Tại Paris (Pháp), quảng cáo ngoài trời (OOH) cấm để logo và hình ảnh sản phẩm trên các bức tường trong thành phố, chuyện khó đã có Oatly lo, bằng phương pháp “ghép hình ghép chữ” đầy táo bạo, Oatly đã lách luật cấm trên và mang đến một chiến dịch quảng bá hết sức thành công ngoài mong đợi.
Pha quảng cáo “lách luật” đỉnh cao của Oatly được người tiêu dùng lẫn giới sáng tạo khen ngợi không ngớt.
Oatly được biết tới là một thương hiệu sữa yến mạch nổi tiếng của thế giới trực thuộc công ty thực phẩm hàng đầu Thụy Điển là Oatly Group AB (thành lập từ những năm 1990). Sản phẩm của Oatly đã có mặt tại nhiều quốc gia và được nhiều người ưa chuộng vì hương vị thơm ngon, hàm lượng dinh dưỡng cao và thuần chay hoàn toàn, rất tốt cho sức khỏe, đặc biệt phù hợp với những ai theo chế độ ăng kiêng hay ăn chay.
Bật mý thêm thì thương hiệu này cũng có rất nhiều chiến dịch Marketing độc lạ, điều đó thể hiện ngay trên chính bao bì được thiết kế vô cùng độc đáo của hãng.
Các sản phẩm của Oatly được đựng trong bao bì khá đặc biệt và ấn tượng
Tháng 11 năm nay, Oatly ra mắt sản phẩm thuần chay tại Pháp. Như thường lệ thì quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những hình thức truyền thông không thể bỏ qua bởi Oatly là thương hiệu cực kỳ ưa chuộng kênh quảng bá đại chúng này. Lật lại những chiến dịch hãng từng làm thì có thể thấy vô số hình ảnh OOH cực kỳ bắt mắt và thu hút.
Oatly đích thực là một thương hiệu mê làm OOH, họ có một bộ sưu tập những chiến dịch cực thú vị
Như đã nói ở trên, quảng cáo ngoài trời tại Paris có một luật cấm hết sức khó khăn cho các nhãn hàng đó chính là việc thương hiệu phải trình bày quảng cáo dưới dạng tác phẩm nghệ thuật (Graffiti) và tuyệt đối không được để thêm logo, hình ảnh sản phẩm.
Tại Paris, quảng cáo ngoài trời được thực hiện dưới dạng tranh vẽ tường, cấm để logo hay hình ảnh nhận diện
Với Oatly thì đó không phải vấn đề gì to lớn, thương hiệu đã chơi một pha mạo hiểm khi lách luật quảng cáo của Pháp. Và trong loạt video đăng tải lên các nền tảng mạng xã hội như Tiktok, Instagram, Oatly đã bật mý cách họ “lách luật” đỉnh cao như thế nào.
Trong video của Oatly, người xem thấy rằng trên các bức tường đường phố chỉ là những những dòng chữ đen trắng đơn giản. Tiếp đó, thương hiệu đã lách luật cấm bằng phương pháp ghép hình ghép chữ từ những vật thể chuyển động để mang tới ý nghĩa khác cho các tác phẩm nghệ thuật.
Ví dụ việc xuất hiện một chiếc xe tải được trang trí cùng màu với bức tường đang từ từ lùi lại và khi khớp với dòng chữ trên đó, một biển quảng cáo cỡ lớn với hình ảnh hộp sữa yến mạch Oatly hiện ra và dòng chữ thay đổi từ “Tác phẩm nghệ thuật này nói với bạn rằng chúng tôi đã biết việc mình không được đánh giá cao ở đây” thành “Tác phẩm này nói với bạn rằng chúng tôi đã có mặt ở đây”.
Sự “lách luật” này giúp biến đổi thông điệp của Oatly một cách rất chi là cool ngầu
Với những cảnh quay ở vị trí khác, cũng áp dụng thủ thuật như trên. Người đàn ông vận chuyển thùng hàng hay hộp bìa carton lùi gần bức tranh tường và tạo thành biển quảng cáo có đủ thông điệp lẫn hình ảnh sản phẩm.
Thêm hình sản phẩm vào là nhìn quảng cáo OOH khác biệt hẳn
“Bức tường này sẽ đẹp hơn nhiều với thùng sữa yến mạch đúng không?” và “Đây là một tác phẩm nghệ thuật hay một trong những quảng cáo cho thức uống yến mạch?” kết hợp thêm hình ảnh hộp sữa yến mạch Oatly nữa thì quả thực hiệu quả đã được gia tăng rất nhiều.
PhalLách luật một cách đầy láu cá đến từ Oatly
Chiến dịch được thực hiện bởi đội ngũ sáng tạo nội bộ của Oatly và đã đạt được sức hút trên các kênh truyền thông xã hội khác nhau. Bằng cách làm lách luật đầy thông minh, Oatly được giới sáng tạo đánh giá cao và dân tình khen ngợi ko ngớt.
Những lời khen ngợi bày tỏ sự thích thú với ý tưởng táo bạo của Oatly
Oskar Pernefeldt – Giám đốc sáng tạo tại Oatly cho biết: “Khi vào Paris, chúng tôi biết rằng các bức tường thương mại chỉ được chấp nhận nếu chúng được thực hiện một cách nghệ thuật, không có sản phẩm và logo. Vì trót yêu thích cả nghệ thuật và quảng cáo ngoài trời, chúng tôi muốn tôn vinh điều đó khi nói với người dân Paris về sự xuất hiện của Oatly một cách hài hước pha chút láu cá.
Đối với những ai đã từng biết tới Oatly, có thể họ mong đợi rằng chúng tôi sẽ thực hiện một chiến dịch tập trung nói về việc sản phẩm đã giúp mọi người ăng kiêng dễ dàng hơn. Nhưng chúng tôi nghĩ rằng đó là một trong những công dụng mà sản phẩm đang phát huy, chúng tôi chọn cách nói về mình một cách đơn giản nhưng ấn tượng hơn. Nếu được mọi người chú ý nhiều hơn, có thể Oatly sẽ triển khai một chiến dịch bàn luận về khí hậu đặc biệt ở Pháp.”
Oatly không còn xa lạ với các chiến thuật quảng cáo ngoài trời đầy khiêu khích của mình. Hồi tháng 5, trong chiến dịch OOH quy mô lớn tại Vương quốc Anh, thương hiệu đã đánh chiếm loạt quảng cáo đường phố để truyền tải thông điệp rằng: “Thay vì cứ phải ‘gây gổ’ với những thương hiệu sữa động vật, chúng tôi phải cảm ơn họ mới đúng vì hàng thế kỷ nay họ đã làm rất tốt trong việc khẳng định sự quan trọng của sữa trong đời sống như thế nào. Chúng tôi sẽ chung sống một cách hòa bình với họ và dần dần dẫn đầu thị trường sữa này cho mà xe”.
Thông điệp sặc mùi khiêu khích của thương hiệu đối với ngành sữa
Trong một chiến dịch khác, Oatly nhấn mạnh việc các loại thực phẩm có thể tác động như thế nào đến khí hậu Trái đất, họ đã chủ động dán nhãn Carbon lên bao bì sản phẩm của mình kể từ năm 2019 để người tiêu dùng có thể nhận biết. Thương hiệu đã yêu cầu các thương hiệu thực phẩm, sữa, đồ uống… cũng dán nhãn lượng Carbon và thậm chí tài trợ cả không gian quảng cáo cho họ. Chiến dịch nhằm khẳng định một điều rằng “Thay đổi chế độ ăn uống sẽ mang lại lợi ích cho môi trường”.
Đặc trưng trong OOH của Oatly là rất rất nhiều chữ nhưng chính nó lại làm nên cái độc lạ khó hòa lẫn của Oatly
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
