Tháng 5/2024, ông lớn ngành nước giải khát Coca-Cola khởi xướng chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quy mô lớn mang tên “Magic Duos” (tạm dịch: Bộ đôi diệu kỳ). Với ý tưởng ghép đôi logo với tên gọi các món ăn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola đã chứng minh một cách khéo léo và tinh tế rằng mình là một nửa hoàn hảo của các món ăn ngon.
Theo thống kê của thương hiệu, bữa ăn là thời điểm mọi người tiêu thụ Coca-Cola nhiều nhất. Bất cứ nơi nào có đồ ăn, đều có mặt Coca-Cola để làm cho bữa ăn trở nên trọn vẹn. Đối với nhiều người, một ly nước ngọt có gas tươi mát là thứ không thể thiếu trong mỗi bữa ăn của họ.
Từ insight trên, chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Magic Duos” đã ra đời để mang đến một cái nhìn mới lạ đầy sáng tạo về mối liên hệ bất diệt giữa ẩm thực và Coca-Cola và tôn vinh một chân lý bất hủ: Coca-Cola và đồ ăn ngon vốn dĩ là để đi cùng nhau.
Coca-Cola khởi xướng chiến dịch “Magic Duos” tôn vinh thức uống của mình trong nền ẩm thực
Chiến dịch diễn ra với với quy mô lớn và được thiết kế để hoạt động trên nhiều thị trường toàn cầu, đội ngũ thực thi đã dày công nghiên cứu nền ẩm thực đa dạng của các quốc gia để gợi ý những món ăn ngon nhất và đặc trưng nhất.
Coca-Cola đã khéo léo kết hợp logo của mình với các món ăn ngon trên thế giới
“Magic Duos” được thực hiện tại Canada và Mexico ngay các địa điểm đông người qua lại nhất, bao gồm ngã tư đông đúc của thành phố Toronto và bên ngoài các trung tâm mua sắm nổi tiếng nhất của thành phố Mexico với lượng người đi bộ ước tính là hơn 25 triệu.
Chiến dịch được triển khai tại hai thành phố Canada và Mexico
Được dẫn dắt bởi đội ngũ sáng tạo của agency VML, chiến dịch OOH “Magic Duos” lấy cảm hứng từ chính logo Coca-Cola với hai tone màu đỏ trắng mang tính biểu tượng.
Trên các màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại khu vực đông người qua lại của Toronto, logo Coca-Cola đã xuất hiện cùng các món ăn theo cách đặc biệt. Các phần trong logo Coca-Cola sẽ được tách ra để kết hợp cùng tên các món ăn đặc trưng.
Một phần trong logo Coca-Cola kết hợp cùng món Fish taco (bánh taco vị cá)
…và món Large fries (khoai tây chiên)
Ví dụ như tên gọi món “Lasagna” (một loại mì Ý dạng tấm), chữ “la” là một phần trong logo Coca-Cola, hay như “Large fries” (khoai tây chiên) với phần thêm là “la”, món “Fish taco” (bánh taco cá) với phần thêm là “co”, món “Churrasco” (thịt nướng) cũng có cách thêm tương tự… Sự kết hợp ăn ý đến diệu kỳ giữa logo Coca-Cola và tên món ăn đã khiến mọi người vô cùng thích thú.
Muôn vàn sự kết hợp hoàn hảo khác giữa Coca-Cola và các món ăn trên thế giới
Khi đến với đất nước Mexico, “Magic Duos” sẽ ghép đôi logo Coca-Cola với các phiên bản được điều chỉnh phù hợp nền văn hóa và ẩm thực địa phương.
Chiến dịch cũng là nỗ lực của thương hiệu trong việc tôn vinh ẩm thực đa dạng toàn cầu
Ấn phẩm truyền thông của chiến dịch đánh vào hai màu sắc đỏ trắng khi xuất hiện đồng loạt trên chuỗi màn hình LED quảng cáo ngoài trời đã tạo nên cú hích thị giác mạnh mẽ. Đây không chỉ là hai tone màu đặc trưng trong logo của Coca-Cola mà trong tâm lý học màu sắc, màu đỏ khơi gợi sự nhiệt huyết và mang đến cảm giác thèm ăn cho mọi người.
Chiến dịch xuất hiện trên hàng loạt màn hình LED quảng cáo ngoài trời rực rỡ
Từ giao lộ đông đúc nhất thành phố Toronto của Canada cho tới trung tâm mua sắm sầm uất nhất Mexico City, loạt Billboard quảng cáo với màu sắc rực rỡ của “Magic Duos” đã thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường và nhắc nhở mọi người rằng đồ ăn sẽ ngon hơn khi có Coca-Cola.
Một số hình ảnh thú vị khác trong chiến dịch “Magic Duos” của Coca-Cola:
Chiến dịch đã tạo nên cú hích truyền thông cho Coca-Cola tại hai thị trường Canada và Mexico
Solange Grimard – Giám đốc Tiếp thị cấp cao của Coca-Cola cho biết: “Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường, Coca-Cola cần liên tục củng cố vị thế của mình như thức uống mang tính biểu tượng nhất để dùng kèm với bữa ăn. ‘Magic Duos’ là một ý tưởng toàn cầu có thể được điều chỉnh và mở rộng hiệu quả trên khắp các thị trường. Bằng cách sử dụng logo Coca-Cola mang tính biểu tượng bên cạnh món ăn ngon, chúng tôi mang đến thông điệp rằng dù ở bất cứ đâu Coca-Cola luôn là người bạn đồng hành hoàn hảo để làm cho bữa ăn trở nên trọn vẹn”.
Graham Lang – Giám đốc Sáng tạo của VML Canada chia sẻ rằng: “Chiến dịch này không đơn thuần là hoạt động quảng cáo nâng cao nhận thức về thương hiệu, mà mỗi thiết kế đều nhằm khơi gợi vị giác người dùng khi thưởng thức món ăn thì phải kèm theo ly Coca-Cola mát lạnh.”
Logo Coca-Cola là một trong những biểu tượng quen thuộc và gợi nhớ nhất thế giới
Với cách tiếp cận sáng tạo và độc đáo, chiến dịch OOH “Magic Duos” của Coca-Cola chính là bằng chứng cho thấy ẩm thực và thức uống là món quà kỳ diệu của tạo hóa, khi hòa hợp chúng lại sẽ tạo nên những khoảnh khắc thưởng thức bữa ăn “thăng hoa”.
Với chi phí sản xuất thấp nhưng hiệu quả mang lại cực cao, “Magic Duos” đã trở thành một trong những chiến dịch định hướng “sự kết hợp diệu kỳ giữa ẩm thực và Coca-Cola” hiệu quả nhất về mặt chi phí của thương hiệu cho đến nay.
Toàn cảnh chiến dịch OOH “Magic Duos” của Coca-Cola
Thu Nguyệt
(Tổng hợp)
