Nền tảng “Out of Phone” của TikTok cách mạng hóa quảng cáo ngoài trời (OOH)

Tháng 10/2023, TikTok ra mắt nền tảng quảng “Out of Phone: TikTok Beyond the Mobile Screen” đánh dấu bước đột phá trong sự kết hợp hoàn hảp từ quảng cáo kỹ thuật số (Digital) và quảng cáo ngoài trời (OOH), tạo ra sự kết nối giữa người dùng và thế giới thực vượt qua phạm vi khỏi màn hình điện thoại. 

“Out of Phone” của TikTok  hứa hẹn sẽ xóa nhòa ranh giới giữa thế giới kỹ thuật số và thế giới thực, trao quyền cho các thương hiệu tận dụng sức mạnh to lớn của nội dung trên TikTok và phát huy khả năng quảng cáo tại các vị trí OOH đắc địa

TikTok cách mạng hóa quảng cáo OOH bằng “Out of Phone” và mang đến giải pháp quảng bá thương hiệu đầy thú vị

• 1. Giải pháp “Out of Phone” Advertising” của TikTok là gì?

• TikTok là một nền tảng mạng xã hội đang phát triển rất nhanh và tạo ra làn sóng lớn trong thế giới truyền thông xã hội. Người dùng có thể tạo, xem và chia sẻ các video ngắn với đa dạng các chủ đề khác nhau. Theo thống kê của Global Overview, tính đến tháng 1/2024, TikTok đã có hơn 1,5 tỷ người dùng hàng tháng và trở thành nền tảng truyền thông xã hội phổ biến thứ năm trên thế giới.

  

  TikTok đang là mạng xã hội phổ biến thứ năm trên thế giới

“Out of Phone” là giải pháp quảng cáo ngoài trời mang tính đột phá của TikTok, thể hiện sứ mệnh mở rộng trải nghiệm vượt ra khỏi giới hạn của màn hình điện thoại di động, cho phép những nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu tận dụng những nội dung video hấp dẫn của mình trên TikTok để phát sóng trên các loại hình quảng cáo ngoài trời như Billboard, DOOH trên đường phố và tại các địa điểm công cộng (đường phố, rạp chiếu phim, quán bar, nhà hàng, ô tô, sân bay, trạm xăng và siêu thị…)

• 1.1. “Out of Phone: Billboard” – Mang những khoảnh khắc trên TikTok ra ngoài OOH

Các thương hiệu giờ đây không chỉ quảng cáo sản phẩm của mình trên TikTok mà có thể mang chúng ra ngoài thế giới thực thông qua “Out of Phone: Billboard” – nơi mang những chiến dịch quảng cáo của thương hiệu hiển thị nổi bật trên loạt Billboard quảng cáo khổng lồ tại các ngã tư, đường phố lớn trên toàn thế giới, đồng thời giúp thu hẹp khoảng cách giữa quảng cáo trực tuyến và quảng cáo ngoài trời.

Với tính năng mới này, các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình tới đa dạng môi trường, đa dạng khách hàng, giúp phát triển cộng đồng và mạng lưới người sáng tạo nội dung một cách tự nhiên và sáng tạo hơn.

 “Out of Phone: Billboard” là cơ hội để các thương hiệu kết nối với thế giới thực

• 1.2. “Out of Phone: Cinema” – Khi TikTok khuấy đảo trên màn ảnh rộng

Nếu như hàng ngày, chúng ta thường lướt xem TikTok qua chiếc màn hình nhỏ của điện thoại thì giờ đây với “Out of Phone: Cinema”, người xem có thể thưởng thức những video có nội dung hay và hấp dẫn trên màn hình của rạp chiếu phim trước khi bộ phim được chiếu, đây cũng chính là cơ hội để các thương hiệu tiếp cận được tới nhiều đối tượng khách hàng hơn.

Người xem có thể bắt gặp những video TikTok ngay trên màn hình của rạp chiếu phim 

>> Xem thêm: Quảng cáo tại rạp chiếu phim trên toàn quốc

• 1.3. “Out of Phone: Other Screen” – Trải nghiệm đỉnh cao ngay trên màn hình DOOH

Với hàng tỷ màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) trên toàn thế giới, những hiệu quả truyền thông của “Out of Phone” là vô hạn. “Out of Phone” cho phép các đối tác mang nội dung hấp dẫn của mình tới trực tiếp khách hàng mục tiêu của họ thông qua các mạng lưới người dùng và màn hình quảng cáo toàn cầu.

Những video của các thương hiệu và đối tác đặc biệt của TikTok sẽ được xuất hiện tại nhiều địa điểm quảng cáo ngoài trời như quán bar, nhà hàng, sân bay, trạm xăng và cửa hàng bán lẻ, với mục tiêu mang những trải nghiệm mới mẻ và niềm vui bất tận của TikTok đến đông đảo người dùng.

 “Out of Phone” mang đến những trải nghiệm quảng cáo ngoài trời mới cho người dùng

Những nội dung xuất hiện trên các địa điểm quảng cáo ngoài trời sẽ được TikTok và đối tác chọn lọc, cập nhật và điều chỉnh thường xuyên để phù hợp với khán giả ở từng không gian cụ thể, đảm bảo người xem luôn có những trải nghiệm mới mẻ và tuyệt vời nhất với “Out of Phone”.

Dan Page, Giám đốc Phân phối Toàn cầu, New Screen, TikTok cho biết: “Thông qua “Out of Phone”, chúng tôi đang đưa TikTok vượt ra ngoài màn hình chiếc điện thoại của mọi người để hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày. Từ bảng hiệu đến nhà hàng, trạm xăng đến sân bay, chúng tôi đang thực hiện sứ mệnh đó là tạo ra trải nghiệm không giới hạn để cộng đồng của chúng tôi có thể tận hưởng niềm vui và sự sáng tạo của TikTok.”

• 2. Những lợi ích từ giải pháp “Out of Phone” cho các thương hiệu 

2.1. Mang đến không gian sáng tạo không giới hạn

Bằng cách cung cấp một không gian quảng cáo mới hoàn toàn khác với những gì các thương hiệu quảng cáo trên mạng xã hội quen thuộc, “Out of Phone” mở ra những cơ hội sáng tạo và cách thức giao tiếp với khách hàng mới mẻ cho các thương hiệu.

 “Out of Phone” là cách tiếp cận mới đầy sáng tạo cho các thương hiệu

2.2. Tiếp cận nhiều đối tượng mới

Với quảng cáo OOH của TikTok, các thương hiệu có thể tiếp cận tới đa dạng đối tượng khách hàng, trong đó có thể có những đối tượng khách hàng không sử dụng mạng xã hội TikTok. Mang đến cho các công ty một thế giới mới đầy tiềm năng, nơi khoảng cách giữa thế giới trực tuyến và ngoại tuyến đang dần được xóa mờ.

Các thương hiệu vẫn có cơ hội tương tác với những khách hàng không sử dụng TikTok 

2.3. Nâng cao trải nghiệm khách hàng

Người dùng thường cảm thấy phiền toái với quảng cáo trên TikTok vì chúng làm gián đoạn trải nghiệm của họ. Tuy nhiên, quảng cáo OOH ít xâm lấn hơn và không làm gián đoạn bất kỳ hoạt động nào của người xem. Vì vậy, công chúng sẽ cảm thấy thoải mái và thông điệp sẽ được đón nhận một cách cởi mở và tích cực hơn.

Trải nghiệm người dùng sẽ không còn bị gián đoạn nhờ có “Out of Phone”

3. Những thương hiệu trên thế giới tham gia “Out of Phone”

Adomni, DIVE Billboards, TORONTO, Loop TV, Raydiant, ReachTV, Redbox, Screenvision, VEVO… là những thương hiệu đã trải nghiệm “Out of Phone” và thu về những kết quả ấn tượng.

Mỹ phẩm L’Oréal CeraVe

Thương hiệu Mỹ phẩm CeraVe thuộc ông lớn L’Oréal đã mở rộng chiến dịch quảng cáo TikTok của mình tới màn hình LED quảng cáo ngoài trời thông qua quan hệ đối tác với Adomni.

#CleanseLikeaDerm của CeraVe và các nhà sáng tạo tham gia chiến dịch đã xuất hiện trên Quảng trường Thời Đại. Các KOCs, KOLs trên TikTok như Halley Kall, Joyce Dermatologist đều rất thích thú khi video của mình được xuất hiện trên màn hình quảng cáo lớn tại ngã tư của thế giới, đây là cơ hội lớn để họ được xuất hiện và kết nối với thế giới thực thay vì chỉ xuất hiện trên chiếc màn hình nhỏ hàng ngày. 

Thương hiệu L’Oréal CeraVe trên màn hình hình Billboard tại Quảng trường Thời Đại

Công ty Du lịch Toronto

Destination Toronto trở thành thương hiệu đến từ Canada đầu tiên sử dụng giải pháp quảng cáo ngoài trời “Out of Phone” của TikTok. Những thước phim tuyệt đẹp của thành phố Toronto đã được trình chiếu tại một trong những địa điểm mang tính biểu tượng nhất thế giới – Quảng trường Thời đại, Thành phố New York với 2,5 nghìn lần phát sóng.

Tựa game huyền thoại The Sims

Chiến dịch “Spark Something” của tựa game đình đám The Sims đã thắp sáng bầu trời của NYC, Chicago, Philadelphia, Houston và London thông qua “Out of Phone” của TikTok. The Simps tôn vinh sức mạnh và hành trình sáng tạo được nuôi dưỡng trong hơn 22 năm. Thương hiệu cho rằng “Out of Phone”  chính là nền tảng hoàn hảo để chia sẻ thông điệp của The Simps trên quy mô lớn, tiếp cận nhiều đối tượng khán giả khác nhau và truyền cảm hứng một cách mạnh mẽ

Cesar – Mars Pet Food

Thương hiệu thức ăn cho thú cưng Cesar đã có cơ hội giới thiệu những món ăn vặt thơm ngon qua nền tảng “Out of Phone”. Những thước phim dễ thương của Cesar đã đốn tim của những người yêu thú cưng tại Canada và Hoa Kỳ và truyền cảm hứng để họ chi hầu bao mua sắm những món ăn khoái khẩu cho cún cưng, mèo cưng của mình.

• Tạm kết

Ngày nay, ngành Marketing với tốc độ phát triển vô cùng nhanh và liên tục đổi mới thì ranh giới giữa các kênh truyền thông, quảng cáo đang dần được phá bỏ, mà TikTok chính là nền tảng đi đầu cho xu hướng này. Chiến dịch “Out of Phone” của TikTok chính là đại diện tiêu biểu cho những cơ hội quảng cáo đa kênh mới của những thương hiệu muốn phát huy sức mạnh và khả năng tương tác của các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok.

Có thể nói, chiến dịch OOH “Out of Phone” không chỉ là một tính năng mới mà còn là một lời tuyên bố táo bạo của TikTok về khả năng vô tận trong sự kết hợp giữa quảng cáo sáng tạo kỹ thuật số và tương tác ngoài đời thực.

Thảo Phương (Tổng hợp)