Khi áp lực công việc lắng xuống, nhiều người lại tìm thấy sự thư giãn tạm thời trong thế giới ảo của chiếc điện thoại. Dù việc lướt mạng xã hội mang lại cảm giác dễ chịu trong chốc lát nhưng nó đi kèm với một “cái giá phải trả” về lâu dài. Nhận thấy nghịch lý trong định nghĩa về “sự nghỉ ngơi” trong thời đại số, KitKat và agency VML Czechia đã hợp tác ra mắt chiến dịch gợi ý một lựa chọn thay thế “ngọt ngào” hơn.
Câu trả lời chính là chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “Phone Break” của KitKat, một nước đi sáng tạo đã xuất sắc giành Giải Grand Prix danh giá hạng mục Outdoor Lions tại Cannes Lions 2025.
“Phone Break” đã làm sống lại lại slogan huyền thoại “Have a Break, Have a KitKat” và khéo léo phản ánh thói quen lướt điện thoại một cách đầy tinh tế. Hãy cùng Unique OOH khám phá và tìm hiểu lý do “Phone Break” gặt hái được thành công lớn ở Cannes Lions 2025 qua bài viết dưới đây.
“Phone Break của KitKat” đã suất sắc giành giải Grand Prix cao quý tại Cannes Lions 2025
1. Insight đắt giá chỉ từ một thói quen hằng ngày
Thành công của một chiến dịch quảng cáo đột phá luôn bắt nguồn từ Insight của khách hàng. Chiến dịch OOH “Phone Break” của KitKat đã khai thác một cách xuất sắc thực tế ngang trái trong hành vi của xã hội hiện đại. Ngày nay, “nghỉ ngơi” không còn mang ý nghĩa thư giãn đúng nghĩa mà là thói quen lướt điện thoại trong vô thức. Nghiên cứu cho thấy chúng ta dành trung bình gần 4 giờ mỗi ngày cho điện thoại thông minh.
Hầu hết mọi người thường “giết thời gian” trong lúc chờ đợi bằng cách lướt điện thoại
Việc liên tục cúi nhìn màn hình không chỉ đi kèm với những tác hại về thể chất và tinh thần mà còn tước đi những khoảnh khắc nghỉ ngơi đúng nghĩa. Nhận thấy được vấn đề này, KitKat và agency VML Czechia đã đưa ra ý tưởng thay thế chiếc điện thoại thông thường thành một thanh KitKat ngọt ngào, khuyến khích mọi người hãy nghỉ ngơi một cách đúng chuẩn KitKat.
Thông điệp của chiến dịch đã đánh trúng insight của người xem và đưa ra giải pháp cho mọi người
>> Khám phá thêm: KitKat – Khuyến khích khách hàng nghỉ chân tại Billboard sau một ngày làm việc
2. KitKat lên sóng chiến dịch OOH “Phone Break” như một lời nhắc nhở về thói quen nghỉ ngơi của mọi người
Chiến dịch được triển khai rộng rãi suốt tháng 4 năm 2025 trên các không gian quảng cáo ngoài trời như biển bảng quảng cáo đường phố, nhà chờ xe bus, ga tàu điện ngầm và trên cả các ấn phẩm in. Các ấn phẩm OOH miêu tả những khoảnh khắc quen thuộc như đứng chờ xe buýt, gặp gỡ bạn bè hay đứng xếp hàng, nhưng thay vì cầm điện thoại, các nhân vật lại đang cầm trên tay một thanh KitKat.
Không cần lời thoại hay logo, chỉ một hình ảnh mạnh mẽ cũng đủ để truyền tải thông điệp về việc tạm “ngắt kết nối” để tận hưởng khoảnh khắc nghỉ ngơi thực sự. Đây là một cách tinh tế để vừa cảnh báo về thói quen nghiện điện thoại, vừa quảng bá sản phẩm.
Điều đặc biệt là KitKat đã sử dụng chính thói quen và hành vi thực tế để thành công trong việc củng cố ý tưởng của thương hiệu và ngay lập tức khơi gợi sự suy ngẫm từ người xem.
KitKat đã đặt những biển quảng cáo ngoài trời ở rất nhiều địa điểm đông người qua lại
>> Tìm hiểu thêm: Chiến dịch OOH biến ghế ngồi thành thanh socola hấp dẫn của KitKat
3. Thành công của chiến dịch OOH “Phone Break”
“Phone Break” đã chứng tỏ sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Dù không có hoạt động Digital, chiến dịch vẫn thu hút hơn 2,6 triệu lượt truy cập tự nhiên từ các chuyên trang sáng tạo hàng đầu như Muse by Clio, Adweek, Campaign Brief và LBB. Thành công nhất là chiến dịch đã giành được giải Grand Prix cao quý hạng mục Outdoor Lions tại Cannes Lions 2025. Đây là chiến thắng đầu tiên của Cộng hòa Séc tại liên hoan sáng tạo danh giá này.
Chiến dịch nhanh chóng thu hút rất nhiều sự quan tâm từ rất nhiều người
Bà Keka Morelle, Chủ tịch Ban Giám Khảo chia sẻ: “Đây là một tác phẩm đỉnh cao về quảng cáo ngoài trời. Không cần lời nói hay logo, nó truyền tải một thông điệp mạnh mẽ thông qua một hình ảnh được trau chuốt tuyệt đẹp. Tác phẩm này nắm bắt được khoảnh khắc chúng ta đang sống, củng cố ý tưởng của thương hiệu và ngay lập tức khơi gợi sự suy ngẫm, như một tấm gương phản chiếu chứng nghiện màn hình của chúng ta”.
“Phone Break” đã xuất sắc dành được nhiều giải thưởng lớn ở nhiều hạng mục khác nhau tai Cannes Lions 2025
Tạm kết
Chiến dịch OOH “Phone Break” của KitKat không chỉ là một chiến dịch truyền thông hiệu quả mà còn là một lời nhắc sâu sắc về việc cân bằng giữa công nghệ và cuộc sống. Bằng cách khai thác Insight một cách đầy nghệ thuật, chiến dịch đã một lần nữa làm sống lại thông điệp kinh điển “Have a Break, Have a KitKat” có từ năm 1957. Về mặt khoa học, KitKat cũng đưa ra nghiên cứu cho thấy 91% người cảm thấy tốt hơn sau khi chặn điện thoại trong hai tuần đầu tiên, khuyến khích mọi người dành thời gian nghỉ ngơi đúng nghĩa để tái tạo năng lượng và kết nối với thế giới xung quanh.
KitKat đã dành được sự công nhận từ những chuyên gia hàng đầu
Khám phá thêm các chiến dịch tích hợp quảng các ngoài trời đạt giải cao tại Cannes Lions 2025:
★ Chiến dịch “Tracking Bad Bunny”: Khi OOH trở thành điểm giao thoa giữa âm nhạc và văn hoá
★ Biến vé tàu thành vé số, chiến dịch “Lucky Yatra” của Indian Railways thắng lớn Cannes Lions 2025
Unique OOH
