Nhằm cải thiện cung đường chạy bộ của người dân Peru, vào đầu năm 2024, thương hiệu thời trang thể thao Nike đã bắt tay với agency sáng tạo Boost triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo mang tên “The Cushioning Route” (Tạm dịch: Cung đường êm ái).
Với ý tưởng độc đáo “vá đường” bằng chất liệu êm xốp như những viên kẹo Marshmallows, Nike đã đoạt giải Vàng tại Clio Awards 2024 và dành nhiều lời khen từ cộng đồng.
Với ý tưởng sáng tạo và thông minh, chiến dịch OOH “The Cushioning Route” của Nike được đông đảo mọi người yêu mến
Nike là một cái tên không còn xa lạ với bất kỳ ai yêu thích thể thao và thời trang. Hơn cả một thương hiệu, Nike đã trở thành biểu tượng cho tinh thần nỗ lực, sự chiến thắng và không ngừng đổi mới. Với vị thế hơn 60 năm trên thị trường, Nike đã khẳng định vị thế “ông trùm” trong ngành công nghiệp thời trang thể thao, truyền cảm hứng cho hàng triệu vận động viên trên toàn cầu với nhiều chiến dịch quảng cáo sáng tạo đầy ý nghĩa
Nike – “Ông Vua” của ngành thời trang thể thao truyền cảm hứng cho hàng triệu vận động viên trên toàn cầu
Tiếp nối thành công của các phiên bản trước, Nike đã chính thức trình làng mẫu giày Invincible 3 vào đầu năm 2024. Đôi giày này được nâng cấp đáng kể với lớp đệm bằng bọt siêu nhẹ, mang đến trải nghiệm chạy bộ hoàn toàn mới. Công nghệ đệm tiên tiến này không chỉ giúp giảm chấn thương hiệu quả mà còn giúp tăng cường độ bật nảy, hỗ trợ các “Runner” đạt hiệu suất cao hơn.
Nike cho ra mắt mẫu giày thể thao mới với đế dày làm từ chất liệu êm ái
Theo một nghiên cứu chuyên sâu của Nike về tình hình cơ sở vật chất chạy bộ tại thủ đô Peru, các con đường và địa điểm tập luyện ngoài trời đang phải đối mặt với tình trạng xuống cấp nghiêm trọng. Hệ thống đường sá với vô số ổ gà, ổ voi không chỉ gây ra sự bất tiện lớn cho người chạy bộ mà còn tiềm ẩn nguy cơ chấn thương.
Những bất cập này không chỉ làm gián đoạn trải nghiệm chạy bộ mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến tuổi thọ của giày chạy. Điều cấp thiết hiện nay là cần có những cải thiện về cơ sở hạ tầng để đảm bảo một môi trường tập luyện an toàn và chất lượng hơn cho cộng đồng người yêu thích chạy bộ.
Mặt đường bộ ở Peru đang trong tình trạng xuống cấp đáng báo động, ảnh hưởng đến hoạt động thể thao của người dân ở nơi đây
Đứng trước thực trạng đó, Nike với tầm nhìn mang đến những trải nghiệm chạy bộ tốt nhất đã hợp tác cùng agency Boost tại Peru để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) độc đáo mang tên “The Cushioning Route”. Thay vì chỉ giới hạn trong việc quảng bá sản phẩm, Nike đã quyết định tạo ra một hoạt động thực tế dành cho cộng đồng bằng cách biến những con đường gập ghềnh trở thành những “tuyến đường êm ái”.
Chiến dịch nhận được nhiều sự chú ý ngay từ khi vừa mới ra mắt
Bằng việc sử dụng chất liệu đệm đặc biệt tương tự như đế giày Invincible 3, Nike đã “lấp đầy” những ổ gà, ổ voi, mang đến một giải pháp sáng tạo và thiết thực cho vấn đề cơ sở hạ tầng chạy bộ tại Peru. Chiến dịch không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn thể hiện cam kết của Nike đối với việc thúc đẩy một lối sống lành mạnh và tích cực cho người tiêu dùng.
Những vị trí có ổ gà, ổ voi sẽ được Nike triển khai sửa chữa tại Peru
Chất liệu được dùng để “vá” bề mặt đường phố được Nike làm từ loại xốp đặc biệt, mang đến cảm giác êm nhẹ khi đặt chân tới, giúp người chạy bộ giảm thiểu chấn thương, bảo vệ đôi chân hiệu quả. Bên cạnh đó, chất liệu xốp này còn có độ bền cao, chịu được sự ma sát và tác động mạnh mẽ trong quá trình chạy bộ.
Nike sử dụng chính chất liệu của đế giày Invincible 3 để tạo nên tấm nệm
Với màu tím nổi bật trên mặt đường nhựa xám, tấm nệm đặc biệt của thương hiệu Nike mang những thông điệp truyền cảm hứng như “Đôi bàn chân cũng có cảm xúc”, “Nụ cười trên từng kilomet”, “Hãy cảm nhận và tin tưởng”... được đặt vừa khít vào những ổ gà, ổ voi trên đường phố, khiến bất cứ ai khi chạy bộ cũng đều chú ý tới.
Ngoài ra, một chiếc mã QR dẫn tới website của chiến dịch cũng được in trên chiếc nệm để mọi người có thể quét và truy cập nhằm tìm hiểu thêm về loại chất liệu mềm xốp đặc biệt này, đồng thời giới thiệu những ưu điểm vượt trội của loại giày mới để kích thích nhu cầu chạy bộ và sử dụng sản phẩm của Nike.
Nike không quên tích hợp chiếc mã QR dẫn đến trang website của “The Cushioning Route” để quảng bá dòng sản phẩm mới
Nhiều người dân và cả vận động viên đều tỏ ra hào hứng và thích thú khi thấy những chiếc ổ gà đã được lấp trống bằng những mảng vá êm ru, mềm xốp, đồng thời không quên ghi lại khoảnh khắc khi chạy qua khu vực có chiếc đệm đặc biệt này của Nike và chia sẻ khắp trên các trang mạng xã hội như Youtube, Tik Tok, LinkedIn…
Rất nhiều người hào hứng chia sẻ lên mạng xã hội khi bắt gặp những “chiếc đệm Marshmallows” trong lúc chạy bộ
Với ý tưởng độc đáo, sáng tạo và đem đến những trải nghiệm ý nghĩa cho khách hàng, chiến dịch OOH “The Cushioning Route” của Nike đã xuất sắc giành giải Vàng tại Clio Awards 2024 – Giải thưởng thường niên nhằm công nhận sự đổi mới và sáng tạo xuất sắc trong ngành Quảng cáo, Thiết kế và Truyền thông.
Cùng ngắm nhìn những “cung đường êm ái” được tái tạo bởi Nike
Ông lớn Nike và hàng tá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo khác:
★ Quảng cáo 3D DOOH ấn tượng của Nike Air Max Day 2023 tại Trung Quốc
★ Nike tung quảng cáo 3D OOH ‘gây sốt’ trước thềm Air Max Day 2022
★ Nike tung chiến dịch OOH ý nghĩa “Dream Further” tôn vinh các nữ cầu thủ
★ Chiến dịch OOH tương tác “Nike React: Run the World” khuyến khích mọi người vận động
★ Billboard phản đối nạn phân chủng tộc của Nike giành giải Grand Prix Outdoor Cannes Lions 2019
Thảo Phương (Tổng hợp)
