Mùa hè năm 2019, cặp bài trùng McDonald’s và Uber Eats đã có một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hài hước mang đến niềm vui cho người dân New Zealand. Chiến dịch có tên gọi “Shark Bus Meet Shark Bait” (tạm dịch: Khi xe bus cá mập hội ngộ mồi của mình) được triển khai để quảng bá cho dịch vụ đặt món McDonald’s và giao hàng đến tận nhà thông qua ứng dụng Uber Eats.
Chiến dịch OOH này được thực hiện bởi Special Group New Zealand bao gồm ý tưởng sáng tạo kỳ quặc cũng như các hoạt động tiếp thị tích hợp đa kênh đi kèm.
McDonald’s và Uber Eats gây cười với chiến dịch OOH hài hước
Điểm độc đáo của chiến dịch chính là việc kết hợp với thủy cung Kelly Tarlton’s Sea Life – một điểm đến nổi tiếng của thành phố Auckland, New Zealand. Hơn 10 năm nay, Kelly Tarlton’s Sea Life được người dân địa phương và du khách yêu thích khi sử dụng chiếc “Shark Bus” – xe bus cosplay cá mập để đưa đón khách tham quan từ trung tâm thành phố đến thủy cung. Với vẻ ngoài hài hước, chiếc xe bus cá mập này đã dần trở thành một biểu tượng đặc biệt của Auckland thu hút sự chú ý của bất cứ ai khi đến với thành phố này.
“Shark Bus” – Chiếc xe bus cá mập mang tính biểu tượng của thủy cung Kelly Tarlton’s Sea Life
>> Khám phá thêm: Những ý tưởng quảng cáo xe bus sáng tạo
Lấy cảm hứng từ chiếc “Shark Bus”, McDonald’s và Uber Eats đã tạo nên một chiếc xe ô tô “Shark Bait” khổng lồ có hình dáng chiếc hamburger Fillet-o-Fish và cho rượt đuổi trên phố cùng với chiếc xe bus cá mập của Thủy cung trong suốt 9 ngày.
“Shark Bus” đuổi theo mồi “Shark Bait” trên phố
Fillet-o-Fish là món sandwich kẹp thịt cá khá được yêu thích của McDonald’s, chả cá phi lê được chiên giòn kèm với pho mát mềm dẻo và phủ lên lớp sốt kem tartar khiến bất cứ thực khách nào cũng yêu thích từ lần đầu nếm thử.
Hình mẫu nguyên bản của chiếc hamburger Fillet-o-Fish
Theo nghiên cứu của Uber Eats, Filet-o-Fish® vô cùng được yêu thích, cứ ba người đã nếm thử thì có một người coi đây là món burger cá ngon nhất ở New Zealand. Và nhờ có Uber Eats, thực khách không cần phải lặn lội xa xôi mà có thể thưởng thức ngay tại nhờ trong vòng chưa đầy 30 phút đặt hàng.
Chiếc Fillet-o-Fish thơm ngon đến nỗi xe bus của thủy cung phải đuổi theo
Giống như cái tên “Shark Bus Meet Shark Bait” – Khi xe bus cá mập hội ngộ mồi của mình, chiếc xe hamburger Filet-o-Fish khổng lồ sẽ chạy trước chiếc “Shark Bus” tạo thành màn rượt đuổi vô cùng hài hước.
Càng gây cười hơn nữa khi mà chú cá mập luôn không bao giờ đuổi được mồi của mình, cứ như thể bị trêu chọc bởi miếng mồi thơm ngon vậy.
Màn rượt đuổi nhìn thôi là đã thấy buồn cười
>> Khám phá thêm: Loạt quảng cáo trên xe ô tô sáng tạo siêu độc lạ
Từ con đường ven biển Tamaki Drive dọc Cảng Waitematā cho đến trung tâm thành phố Auckland, chiếc “Shark Bait” đã thu hút sự chú ý và khiến mọi người phí cười khi nhìn thấy, thậm chí còn gây ra tắc nghẽn giao thông vì nhiều người dừng lại để quay phim chụp ảnh màn rượt đuổi có 1-0-2 này.
Rượt từ bờ biển xanh…
Cho tới khi vào trung tâm thành phố
Cuộc rượt đuổi nhanh chóng được viral trên mạng xã hội, chỉ trong một buổi sáng đăng tải trên nền tảng Reddit, topic đăng tải về chiến dịch đã thu về hơn 100.000 lượt yêu thích.
Bức ảnh được đăng tải trên Reddit tạo thành cơn sốt lớn
Chưa dừng lại ở đó, đội ngũ thực thi còn ra mắt trò chơi di động “Uber Eats Shark Bait” với phiên bản cá mập đuổi bắt hamburger trên điện thoại, trò chơi này thu hút hơn 60.000 lượt chơi chỉ trong một tuần.
“Uber Eats Shark Bait” phiên bản game di động hài hước
Đồ họa của game cực ngộ nghĩnh và đáng yêu
Hơn thế nữa, mọi người còn có cơ hội giành được phần mã khuyến mãi của Uber Eats để đặt hàng McDonald’s hoặc được nhận một chiếc Filet-o-Fish miễn phí khi chụp ảnh màn rượt đuổi trên và chia sẻ ảnh trên Instagram kèm gắn thẻ @ubereats_nz.
Mọi người có thể tương tác cùng chiến dịch để nhận mã giảm giá
Steve Brennen – Giám đốc tiếp thị của Uber Eats Australia & New Zealand cho biết: “Chúng tôi rất hào hứng với chiến dịch này vì nó quá đỗi thú vị và táo bạo, sự kỳ quặc này gây tiếng vang lớn với người dân Auckland. Thật tuyệt vời khi biến mối quan hệ hợp tác của Uber Eats với McDonald’s thành hiện thực, phản hồi trên cả nền tảng online và offline đều rất tuyệt vời, tất cả mọi người đều rất yêu thích chiến dịch này.”
Special Group đã làm việc với một nhóm đối tác lành nghề để chiến dịch này thành công lên sóng: Wonder Group, Fraser Cars Ltd và Cut Innovations phối hợp cùng nhau biến chiếc xe ô tô thành chiếc bánh hamburger Filet-o-Fish khổng lồ; Oddboy sản xuất trò chơi di động; Nimble và Paul Ross Jones đã tạo ra các ấn phẩm hỗ trợ cho chiến dịch; Pead PR phụ trách phần PR và truyền thông xã hội; FUSE đảm nhận nội dung xã hội cho McDonald’s.
Quá trình tạo hình chiếc “Shark Bait” khổng lồ
Tony Bradbourne – Giám đốc Sáng tạo của Special Group New Zealand cho biết: “Mọi người đã thực sự cười rất vui vẻ khi nhìn thấy cảnh chiếc hamburger cá bị cá mập rượt đuổi không ngừng, cho thấy sự thành công của chiến dịch thú vị và hài hước này”.
Chiến dịch OOH hài hước của McDonald’s và Uber Eats được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội
Với hơn 3,7 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội, doanh số bán hàng của món bánh hamburger Fillet-o-Fish đã tăng 128% trong suốt mùa hè năm 2019, lượt đặt hàng trên ứng dụng Uber Eats cũng gia tăng đáng kể.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo này cũng gây nên cơn sốt mạnh mẽ, khiến người dân và khách du lịch đến thành phố Auckland vô cùng yêu thích và được lan tỏa vô cùng rộng rãi.
McDonald’s và Uber Eats đã có màn kết hợp cực ăn ý khi cho ra mắt chiến dịch quảng cáo troll lầy hài hước
Thu Nguyệt
(Tổng hợp)
