“Shutter Ads” là một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng ý nghĩa được Heineken bắt tay cùng agency Publicis Italy triển khai trong mùa dịch năm 2020 nhằm giúp đỡ cho các quán Bar bị đóng cửa do chịu ảnh hưởng nặng nề bởi Covid-19.
“See this ad today, enjoy this bar tomorrow” – “Tạm nhìn quảng cáo hôm nay để hẹn ngày tái ngộ tại quán bar này” – Với thông điệp tích cực động viên mọi người vượt qua khó khăn, chiến dịch đã thắng giải Grand Prix hạng mục Quảng cáo ngoài trời tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2021.
Heineken triển khai chiến dịch “Shutter Ads” trong mùa dịch 2020
Năm 2020, đại dịch COVID-19 kéo đến khiến cả thế giới phải lao đao, hoạt động kinh doanh trên toàn bộ lĩnh vực ngành hàng bị ảnh hưởng một cách sâu sắc. Dịch bệnh kéo dài với những diễn biến phức tạp đã khiến Heineken mất gần như 70% doanh thu vì không thể bán được hàng. Bên cạnh đó thì đối tác quan trọng của Heineken là các quán bar trên toàn quốc cũng đã buộc phải đóng cửa và gặp khó khăn trong việc duy trì kinh doanh.
Điều đáng buồn hơn là không chỉ doanh thu giảm mà độ nhận diện thương hiệu của Heineken cũng bị suy giảm mạnh. Nguyên nhân một phần do sức mua của mọi người trong mùa dịch bị hạn chế và phần lớn là những hoạt động truyền thông của thương hiệu không phát huy được tác dụng do bối cảnh “lock down”, nhất là quảng cáo ngoài trời gần như mất đi tác dụng.
Để khắc phục tình trạng này, thương hiệu đã hợp tác agency Publicis Italy để triển khai chiến dịch “Shutter Ads” – quảng cáo trên những cánh cửa đóng kín của các quán bar trên toàn quốc.
Toàn cảnh chiến dịch “Shutter Ads” của Heineken
Heineken nhận thấy vào thời điểm dịch bệnh, mọi người chỉ ra ngoài để mua nhu yếu phẩm, tâm trạng thấp thỏm lo âu khiến họ bỏ lơ các biển quảng cáo ngoài trời ở trên cao và chuyển sự chú ý xuống tầm thấp. Chính các thông điệp xuất hiện trên những cánh cửa cuốn ở ven đường mới là thứ lọt vào tầm mắt và tác động đến tâm trạng họ.
Vào mùa dịch, hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống bị thất sủng vì người người nhà nhà “lock down”
Bắt tay vào hoạt động thực thi chiến dịch OOH nhân văn, Heineken đã làm việc với hơn 5,000 quán bar trên khắp Argentina, Đức, Indonesia, Ý và Tây Ban Nha để mở lời thuê quảng cáo trên những cánh cửa cuốn bị đóng kín.
Đội ngũ thực thi đã thuê cửa cuốn của các quán bar để dán quảng cáo của Heineken lên đó
Chiến dịch truyền đi những thông điệp nhân văn và ý nghĩa như “Chỉ khi cửa cuốn được hạ thấp thì nó mới có thể được nâng lên một lần nữa”; “Tạm nhìn quảng cáo hôm nay để hẹn ngày tái ngộ tại quán bar này”…
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Heineken lan tỏa thông điệp tích cực đến với mọi người
Những thông điệp này đã xuất hiện trên những cánh cửa cuốn của các quán bar nổi tiếng thế giới tại Buenos Aires, La Plata, Rosario, Mar del Plata (Argentina), Córdoba, Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz (Tây Ban Nha), Milan (Ý), Berlin, Hamburg, Cologne, Münich (Đức)…
Thông điệp của Heineken xuất hiện trên hàng loạt quán bar tại nhiều quốc gia
Với sự chung tay của các quán Bar, Heineken có tới 5,000 chiếc Billboard quảng cáo trên toàn cầu để truyền đi những thông điệp tích cực động viên mọi người cùng vượt qua thời điểm khó khăn và chờ đợi ngày được cùng nhau thưởng thức những cốc bia mát lạnh ngay tại quán bar yêu thích của mình. Ý tưởng này không chỉ giúp Heineken duy trì nhận diện thương hiệu mà còn giúp đỡ các quan bar có thêm một phần ngân sách để vượt qua giai đoạn khó khăn.
Có 5,000 quán bar trên khắp thế giới cùng tham gia vào chiến dịch của Heineken
Được biết, thương hiệu đã chi khủng cho chiến dịch “Shutter Ads” với tổng ngân sách lên tới 7,5 triệu Euro dành cho các quán bar tham gia chiến dịch. Đây chính là một nguồn hỗ trợ thiết thực dành cho các quán bar để có thể có cơ hội mở cửa lại sau dịch.
Điều tuyệt vời hơn nữa là hành động của Heineken đã tạo nên làn sóng ảnh hưởng tích cực trong ngành bia và đồ uống giải khát toàn cầu. Số lượng quán bar tham gia chiến dịch tăng lên theo nhanh chóng và các hãng bia khác như Amstel, Cruzcampo, Guinness, Paulaner… cũng bắt đầu nhập cuộc, tạo nên một phong trào tích cực và là điểm sáng trong thời điểm dịch bệnh đen tối.
Các thương hiệu bia khác cũng tham gia vào chiến dịch của Heineken
Chiến dịch “Shutter Ads” của Heineken dành được nhiều sự ngợi khen từ cộng đồng và lan tỏa mạnh mẽ trên phạm vi toàn thế giới. Chính các quán bar tham gia vào chiến dịch đã đăng tải lên các kênh truyền thông của mình để làn tỏa đến khách hàng. Hàng trăm trang tin cùng các phương tiện truyền thông toàn cầu cũng đưa tin về chiến dịch kèm theo những thông điệp tích cực.
Chiến dịch được lan tỏa rộng rãi trên nhiều phương tiện truyền thông toàn cầu
Và được chính các quán bar chia sẻ mạnh mẽ đến khách hàng của mình
Kết quả ghi nhận nhờ ngân sách hỗ trợ lên tới 7,5 triệu Euro từ Heineken mà 100% các quán bar tham gia chiến dịch đã có thể mở cửa lại sau khi nới lỏng giãn cách. Việc hô biến các cánh cửa cuốn bị đóng kín thành không gian quảng cáo ngoài trời của “Shutter Ads” mang lại giá trị truyền thông cao hơn 40% so với phương pháp OOH truyền thống khác.
“Shutter Ads” đã giúp các quán bar có cơ hội tái mở cửa khi giãn cách nới lỏng
Và tuyệt vời hơn khi Heineken và Publicis chiến thắng giải thưởng Grand Prix danh giá hạng mục Quảng cáo ngoài trời tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2021.
Ông Bram Westenbrink, – Giám đốc thương hiệu toàn cầu của Heineken chia sẻ: “Chúng tôi vô cùng tự hào khi nhận được giải thưởng danh giá Grand Prix và Silver Lions tại Cannes Lions 2021 với chiến dịch vô cùng ý nghĩa và sáng tạo này. Đây là giải pháp nhằm giúp các đối tác của chúng tôi vượt qua những khó khăn trong thời gian dịch bùng phát mạnh mẽ. Phản ứng tích cực và hiệu quả của chiến dịch đã tự nói lên tính thiết thực của nó. Các quán bar là một trong những đối tác lớn nhất của chúng tôi, vì vậy khi tìm được giải pháp hiệu quả cho vấn đề của họ chúng tôi đã rất hạnh phúc. Chiến dịch này đã nhấn mạnh tầm ảnh hưởng của các sáng kiến lên cộng đồng và cho thấy rằng mỗi đơn vị đều đóng vai trò trong việc giúp các quán bar sớm mở cửa trở lại”.
“Shutter Ads” của Heineken đã giúp đỡ các quán bar vượt khủng hoảng trong giai đoạn đại dịch
Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) xuất sắc khác của Heineken:
★ Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken thắng lớn tại Cannes Lion 2023
★ Billboard quảng cáo của Heineken sử dụng năng lượng Mặt trời để làm mát bia
★ “The Driver’s Fridges” – Chiến dịch OOH tương tác táo bạo của Heineken
Thu Nguyệt
