Tháng 11/2023, agency sáng tạo WMH&I và đơn vị sản xuất âm nhạc TEM-PLE đã phối hợp cùng nhau triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có tên gọi “Super Flexible Not Superhuman” để nâng cao nhận thức của cộng đồng về hội chứng Ehlers-Danlos (EDS), đồng thời tiếp thêm sức mạnh cho bệnh nhân trên hành trình chiến đấu lại bệnh tật.
“Super Flexible Not Superhuman” (tạm dịch: Siêu linh hoạt chứ không phải siêu nhân) với những hình ảnh đặc biệt gây sốc đã nhanh chóng nhận được sự quan tâm của đông đảo mọi người, khi hiểu được giá trị nhân văn và ý nghĩa của chiến dịch, nhiều người đã vô cùng xúc động.
WMH&I được biết đến là agency sáng tạo ghi điểm với khách hàng bằng dấu ấn màu sắc riêng trong các chiến dịch truyền thông được thực thi. Đơn vị đã ứng dụng triết lý sức mạnh của sự sáng tạo trong chiến dịch mới nhất để nói về hội chứng di truyền Ehlers-Danlos (EDS), cho mọi người có thể nhìn thấy hình ảnh chân thật nhất về cuộc sống của những người không may mắc phải EDS.
Cho những ai chưa biết, hội chứng EDS bao gồm một nhóm các rối loạn di truyền ảnh hưởng đến mô liên kết thể hiện chủ yếu ở da, khớp và thành mạch máu. Có rất nhiều triệu chứng khác nhau nhưng biểu hiện rõ nhất của hội chứng này là họ thường có các khớp mềm dẻo quá mức và da căng giãn, mỏng manh.
Với nhiều người, việc sở hữu cơ thể dẻo dai có thể là một món quà tuy nhiên với những người mắc phải hội chứng EDS thì đó là nỗi ám ảnh kinh hoàng. Cơ thể bị kéo giãn quá mức khiến họ thường xuyên bị trật khớp, thậm chí là gãy xương, hay do da kéo giãn lỏng lẻo khiến các vết thương khó lành dễ để lại sẹo.
EDS – hội chứng rối loạn kết nối mô khiến da và khớp bị rạn, lỏng lẻo và dẻo một cách bất thường
EDS để lại nhiều hậu quả nặng nề, gây ra các cơn đau mãn tính khiến người mắc chịu nhiều tổn thương và bất tiện trong cuộc sống. Thế nhưng có một nghịch lý là EDS lại không được biết đến rộng rãi trong ngành y tế và thời gian điều trị rất dài. Do đó WMH&I đã bắt tay cùng sản xuất âm nhạc TEM-PLE tạo ra chiến dịch “Super Flexible Not Superhuman” để minh họa một cách sống động những trải nghiệm này.
Chiến dịch bắt nguồn từ câu chuyện của Aurora Partridge – người mắc phải hội chứng EDS và đã phải vất vả vô cùng để tìm cách vượt qua căn bệnh này. Aurora Partridge cùng với Suzette là hai thành viên của đơn vị sản xuất âm nhạc TEM-PLE.
Chiến dịch cất lên tiếng nói của chính người đã bị căn bệnh hành hạ trong nhiều năm
Hơn 10 năm qua, Aurora Partridge đã phải sống chung với nhau cơn đau, thế nhưng đến tận năm 2023 thì mọi kết quả chẩn đoán mới phát hiện ra cô bị mắc hội chứng EDS, lúc này cô mới được điều trị một cách đúng nghĩa.
Aurora Partridge nói: “Các bác sĩ đã chẩn đoán sai cho tôi mọi thứ, từ những cơn đau ngày càng tăng đến chứng đau cơ xơ hóa. Nhưng điều tồi tệ nhất mà tôi nhận được đó là trong nhiều năm qua mọi người nghĩ rằng EDS là căn bệnh tôi tưởng tưởng trong đầu và tôi chỉ là kẻ đang tìm kiếm sự chú ý của người khác. Không ai đáng phải trải qua trải nghiệm này, vì vậy tôi muốn làm những gì có thể để giúp đỡ mọi người.”
Chính bởi những cảm giác đau đớn về thể chất lẫn tinh thần trong thời gian dài như vậy, Aurora quyết tâm giúp đỡ mọi người không phải gánh chịu tình cảnh như cô, hay đơn giản là phát hiện EDS thật sớm để có phương án chữa trị.
Wybe Magermans – Giám đốc Phát triển của WMH&I đã rất cảm động trước câu chuyện của Aurora và hợp tác để thông điệp có thể truyền tải đến mọi người. Không những vậy mà rất nhiều đơn vị khác cũng tham gia vào chiến dịch như: Pop Creative chịu trách nhiệm sáng tạo hình ảnh, BRANDED tài trợ studio chụp ảnh, Dalton Maag sáng tạo nên font chữ kỳ, Fueled Digitak tạo ra website cho chiến dịch, Clear Channel tài trợ các màn hình quảng cáo OOH và In Depth tài trợ hoạt động trình chiếu trên các tòa nhà…
Nhằm thu hút sự chú ý của đông đảo người dân tại Vương Quốc Anh, chiến dịch đã trình chiếu những hình ảnh kỳ lạ trên khắp các Billboard quảng cáo, màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại những địa điểm đông người qua lại. Và đặc biệt là sự xuất hiện trên màn hình LED khổng lồ Piccadilly Lights mang tính biểu tượng tại trung tâm London, Vương quốc Anh.
Màn hình LED Piccadilly Lights thắp sáng thông điệp của chiến dịch
Loạt OOH khiến mọi người sốc vì sử dụng những mẫu print-ads kỳ lạ. Hình ảnh cơ thể của người mẫu bị biến đổi dị dạng như bị chảy dài, bị xoắn lại, bị gấp khúc… Cùng với đó là loạt font chữ kỳ lạ bị bóp méo giống như cơ thể của người mắc hội chứng EDS.
Mẫn print-ads của chiến dịch gây sốc từ hình ảnh tới thông điệp
… Và ngay cả font chữ cũng có thể co vào giãn ra
Những người mắc phải EDS lúc nào cũng phải chịu đựng cảm giác khó chịu khi cơ thể bị co giãn không thể kiểm soát. Một loạt câu nói như: “My spine stretches like elastic”, “My jaw dislocates every time I yawn”, “I feel like I’m held together with chewing gum” (tạm dịch: “Cột sống của tôi căng ra như có thể đàn hồi vậy, hàm của tôi bị trật mỗi khi tôi ngáp, tôi cảm thấy cơ thể mình như bị nhai giống bã kẹo cao su”) đã mô tả chính xác cảm giác của bệnh nhân.
Hình ảnh và thông điệp của “Super Flexible Not Superhuman” xuất hiện trên loạt quảng cáo OOH
CGI đã mô phỏng cơ thể của người mẫu bị biến dạng dựa trên những chia sẻ thực tế để người xem có thể cảm nhận được nỗi đau mà người mắc EDS luôn phải chịu đựng. Thử tưởng tượng cơ thể của bạn lúc nào cũng trong tình cảnh bất ổn, không chắc chắn, mềm oặt ra như sợi bún. Không chỉ đau đớn về mặt thể xác, hội chứng EDS gây nên sự mệt mỏi về mặt tinh thần, thẩm mỹ, khiến bệnh nhân cảm thấy tự ti khi phải đối diện với người khác.
Người mẫu được chụp ảnh tại Studio
Và sau đó sử dụng CGI để biến đổi hình ảnh cho ra hiệu ứng kỳ lạ
Trên các ấn phẩm truyền thông và quảng cáo ngoài trời, chiến dịch dẫn mọi người tới một trang web giải thích về EDS, các triệu chứng cần chú ý và đưa ra lời khuyên về cách khiến các chuyên gia y tế xem xét khiếu nại của người mắc bệnh một cách nghiêm túc.
Chiến dịch còn xuất hiện dưới nhiều dạng ấn phẩm khác nhau
Không dừng lại ở đó, ngay trước thêm Giáng Sinh, Aurora đã cùng Suzette phát hành video âm nhạc đặc biệt. Video sẽ ra mắt vào ngày 29/11 với buổi biểu diễn hợp xướng trực tiếp ngay tại Quảng trường Piccadilly Circus. Bên cạnh việc phát sóng trên màn hình LED khổng lồ Piccadilly Lights, thông điệp của chiến dịch còn được trình chiếu lên các tòa nhà xung quanh để thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người.
Buổi hòa nhạc đêm Giáng sinh đã thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường
“Super Flexible Not Superhuman” thành công ngoài mong đợi khi nhận được sự quan tâm của đông đảo người dân lẫn giới truyền thông. WMH&I mong muốn thông qua chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn này, mọi người có thể nhận thức đúng về căn bệnh EDS, thấu hiểu, cảm thông cho những bệnh nhân đang phải gánh chịu đau đớn mỗi ngày, và chung tay giúp đỡ cho họ.
Unique OOH
(Tổng hợp)
