Nhằm mang đến chút năng lượng tích cực và cổ vũ ngày mới của mọi người, thương hiệu cà phê Death Wish Coffee đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo tại một trong những ga tàu điện ngầm đông đúc nhất thành phố NewYork để truyền tải các thông điệp đầy cảm hứng và mang đến chút năng lượng ngày mới cho người dân nước Mỹ.
Câu nói “Chúc cho ly cà phê của bạn luôn đậm đà hương vị và ngày thứ Hai của bạn trở nên ngắn lại” chính là nguồn cảm hứng để Death Wish Coffee tạo nên chiến dịch OOH thú vị này.
Vào mỗi buổi sáng và nhất là sáng thứ hai đầu tuần, có khá nhiều người đi làm, đi học trong trạng thái ngái ngủ, lờ đờ, uể oải. Do đó, Death Wish Coffee muốn làm một điều gì đó để đánh thức mọi người khỏi cơn buồn ngủ và khiến họ cảm thấy tràn đầy năng lượng hơn.
Thương hiệu cà phê Death Wish Coffee triển khai chiến dịch OOH tại ga tàu điện ngầm để mang đến chút tích cực ngày mới cho mọi người
Death Wish Coffee là một thương hiệu cà phê đến từ nước Mỹ. Ngay từ khi ra mắt, Death Wish Coffee đã tự hào giới thiệu cà phê của họ có gấp đôi lượng caffeine so với một tách cà phê thông thường, giúp người uống tỉnh táo và hưng phấn hơn.
Hương vị cà phê của Death Wish Coffee được mô tả là mạnh mẽ và đầy cá tính, điều này cũng thể hiện qua bao bì màu đen huyền bí và logo hình đầu lâu hầm hố của thương hiệu. Sự mạnh mẽ, cá tính ấy cũng được hãng cà phê tự hào đem vào chiến dịch quảng cáo ngoài táo bạo của mình tại ga tàu điện ngầm Penn (New York, Mỹ).
Death Wish Coffee đã book hầu hết các biển quảng cáo của Penn Station, chúng có mặt tại nhiều khu vực của ga tàu điện ngầm và xuất hiện xuyên suốt quãng đường di chuyển của hành khách. Điều này giúp cho các thông điệp có thể theo chân khách hàng và khiến họ chú ý tới.
Chuỗi thông điệp của Death Wish Coffee xuất hiện theo bước chân của hành khách tại ga tàu điện ngầm
Bên cạnh các thông điệp quảng bá cho chính mình như là “The world’s strongest coffee” (Cà phê mạnh nhất thế giới) hay “The only coffee as strong as N.Y” (Loại cà phê duy nhất mạnh mẽ như là New York), Death Wish Coffee còn gửi gắm rất nhiều lời nhắn nhủ thú vị khác.
Một thông điệp mạnh mẽ và đầy cá tính giống như hương vị của cà phê Death Wish Coffee
Đó có thể là lời cổ vũ ngày mới, tuần mới như “May your coffee be strong, and your Monday be short” (Chúc cho ly cà phê của bạn luôn đậm đà hương vị và ngày thứ Hai của bạn trở nên ngắn lại).
Hoặc gợi ý bạn nên uống một chút cà phê như “Some meditate. You caffeinate” (Bạn cần một chút caffein để giữ đầu óc tỉnh táo khi đang suy nghĩ).
Hoặc cà khịa gu cà phê quá nhạt của bạn như “Time to get over your weak Ex-Presso” (Đã đến lúc bỏ ly Expresso nhạt vị của bạn được rồi đấy!)
Những thông điệp hài hước và dí dỏm khiến mọi người thích thú
Hay là một câu đùa dí dỏm như “I need a coffee, a tattoo & a vacation” (Tôi cần một chút cà phê, một hình xăm và một kỳ nghỉ).
Death Wish Coffee truyền cảm hứng để bạn nhấp một ngụm cà phê đậm đà cho ngày mới thêm tươi vui, phấn chấn
Và cũng có thể là một lời tạm biệt khi chuyến tàu đã đến điểm cuối như “The tired train stops here” (Chuyến tàu mệt mỏi kết thúc tại đây).
Hãng cà phê gửi lời chào khi chuyến tàu kết thúc và bạn rời khởi nhà ga
Trong hai ngày đầu diễn ra chiến dịch, Death Wish Coffee đã tổ chức sự kiện phát cà phê miễn khí cho hành khách tại ga tàu điện ngầm Penn Station. Phong cách phát hàng dùng thử của Death Wish Coffee cũng đầy cá tính khi các nhân viên cầm theo chiếc bảng viết tay “Free Coffee” và mặt sau là dòng chữ “Catch me if you can” hoặc “Catch a buzz” và tung những gói cà phê của mình đến cho mọi người.
Death Wish Coffee tổ chức sự kiện phát các gói cà phê dùng thử cho hành khách tại Penn Station
Với việc tiếp quản Penn Station – ga tàu điện ngầm nhộn nhịp nhất thành phố New York với hàng ngàn người ghé thăm mỗi ngày và chỉ cách Quảng trường Thời Đại vài dãy phố, thông điệp và hình ảnh của Death Wish Coffee đã được tiếp cận tới đông đảo người dân nước Mỹ lẫn khách du lịch.
Chiến dịch quảng cáo tại ga tàu điện ngầm của Death Wish Coffee đã thu về thành công vang dội, được đông đảo công chúng biết tới và hưởng ứng nhiệt liệt, đồng thời giúp Death Wish Coffee gia tăng lượt truy cập website và số lượng người mua sắm sản phẩm.
Nụ cười rạng rỡ của đội ngũ nhân sự Death Wish Coffee
Có thể thấy rằng bên cạnh địa điểm triển khai (Place) thì nội dung (Content) trong chiến dịch OOH có vai trò vô cùng quan trọng. Death Wish Coffee sử dụng một chuỗi các thông điệp liên quan giống như đang kể cho hành khách nghe một câu chuyện, tương tác, giữ kết nối với họ và thôi thúc họ tò mò đi tìm kiếm những câu chuyện tiếp theo. Bản thân Death Wish Coffee cũng là một thương hiệu làm Social Content rất tốt, những thông điệp hài hước, thú vị được đăng tải trên các kênh mạng xã hội luôn thu hút sự tương tác khủng.
Nhiều người bày tỏ rằng họ rất thích các lời nhắn gửi của hãng cà phê này bởi chúng mang tới năng lượng tích cực cho ngày mới, đồng cảm với họ trong những ngày uể oải và gửi lời chào tạm biệt sau một ngày dài mệt mỏi.
Sự tinh tế, sáng tạo trong thông điệp cùng việc lựa chọn địa điểm quảng cáo đắc địa chính là chìa khóa làm nên thành công cho chiến dịch OOH thú vị này của Death Wish Coffee.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
