Tháng 2/2023, thương hiệu bia Budweiser đã triển khai chiến dịch OOH “The Billboard Is Yours To Take” để truyền tải thông điệp đầy cảm hứng đến mọi người rằng “Sân khấu là của bạn, hãy cháy hết mình và tỏa sáng” đồng thời chiến dịch cũng cất lên tiếng nói ủng hộ bình đẳng giới trong lĩnh vực nghệ thuật.
Nằm trong chuỗi chiến dịch toàn cầu “Greatness Is Yours To Take” (tạm dịch: Sự vĩ đại là của bạn), những năm gần đây Budweiser luôn tích cực đẩy mạnh các hoạt động giúp giới trẻ tìm thấy niềm tin để theo đuổi ước mơ của mình. Một phần quan trọng của chiến dịch bao gồm cam kết trị giá hơn 150 triệu USD của tập đoàn AB InBev để hỗ trợ bình đẳng giới.
Budweiser thắp sáng ước mơ âm nhạc với chiến dịch “The Billboard Is Yours To Take”
Ý nghĩa sâu xa của chiến dịch “The Billboard Is Yours To Take”
BRIT được biết đến là giải thưởng âm nhạc thường niên của Anh, tương đương với giải Grammy của Mỹ. Đây là một trong những giải thưởng danh giá mà bất cứ nghệ sĩ Anh quốc nào cũng khao khát đạt được một lần trong đời.
Thế nhưng BRIT Awards 2023 lại gây làn sóng xung đột mạnh mẽ vì ban tổ chức đã kết hợp các giải thưởng dành cho nghệ sĩ nam và nữ xuất sắc nhất thành một hạng mục trung lập về giới tính, nhưng điều không công bằng là danh sách đề cử chỉ xuất hiện tên của các nghệ sĩ nam. Do vậy mà các nữ nghệ sĩ và những nghệ sĩ thuộc giới tính thứ 3 (cộng đồng LGBT+) đã bị tước đi cơ hội giành chiến thắng cũng như thể hiện tài năng và đam mê âm nhạc của mình trên sân khấu lễ trao giải.
“The Billboard Is Yours To Take” được ra đời để thúc đẩy bình đẳng giới trong âm nhạc
Có một điều đáng buồn là mặc dù bình đẳng giới nam nữ hay quyền tự do của cộng đồng LGBT+ được nhắc đến mỗi ngày mỗi giờ nhưng có những bất công trong cuộc sống vẫn không thể xóa nhòa được.
Là thương hiệu bia dành cho người trẻ và luôn khuyến khích mọi người dũng cảm theo đuổi ước mơ của mình, Budweiser đã quyết định hành động để mang đến cho các nghệ sĩ nữ và các nghệ sĩ thuộc cộng đồng LGBT+ có cơ hội được tỏa sáng theo cách riêng.
Budweiser mang đến sân khấu âm nhạc cho các nghệ sĩ nữ và LGBT có cơ hội tỏa sáng với đam mê âm nhạc
Diễn ra trước thềm lễ trao giải BRIT, với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “This Billboard Is Yours To Take”, thương hiệu đã hô biến bảng quảng cáo bia thành một sân khấu chuyên nghiệp có đầy đủ âm thanh, ánh sáng và mời các nghệ sĩ đến biểu diễn trước công chúng.
Thương hiệu đã mang đến sân khấu âm nhạc cực đỉnh cho mọi người
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời tôn vinh nữ quyền và bình đẳng giới
Online & Offline kết hợp – Ý tưởng truyền thông đầy thú vị của Budweiser
Khi hay tin lễ trao giải BRIT 2023 sẽ chính thức diễn ra vào ngày 11/2 tại sân vận động O2 Arena ở London, Budweiser đã vạch ra một kế hoạch với các đầu việc cần làm để tiếp cận tới 2 nhóm đối tượng quan trọng. Một là những người đứng đầu ngành công nghiệp âm nhạc như giám đốc âm nhạc, các nhà sản xuất, các phòng thu âm, quản lý nghệ sĩ… Hai là các khán giả trẻ tuổi yêu âm nhạc và yêu thích bia.
Ngay tại khu vực trung tâm của Shoreditch – nơi rất gần với sân vận động O2 Arena, thương hiệu đã dựng một Billboard quảng cáo khổng lồ nhằm thu hút nhiều người biết đến. Trên Billboard là dòng thông điệp đầy cảm hứng: “Your To Take” (tạm dịch: Hãy bắt lấy thứ của bạn). Trước đêm trao giải một ngày, Billboard quảng cáo này sẽ trở thành sân khấu biểu diễn của các nghệ sĩ trẻ.
Ban đầu, đây chỉ là một biển quảng cáo bình thường nhưng sáu đó sẽ được biến thành sân khấu âm nhạc
Tiếp đó thương hiệu nhắm đến các khách sạn nơi các chuyên gia âm nhạc ghé thăm, trình chiếu video giới thiệu về buổi diễn cùng các nghệ sĩ lên các màn hình. Budweiser còn thiết kế thiệp dán trên nhãn chai và đích thân gửi lời mời đến họ.
Budweiser sử dụng mọi kênh truyền thông từ Online, Offline cho tới Tiếp thị du kích để tiếp cận đối tượng mục tiêu
Để truyền thông cho đêm diễn, thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thông báo đến tất cả mọi người rằng đêm nhạc của Budweiser sẽ mở cửa miễn phí cho tất cả mọi người tham dự. Budweiser cũng không quên dán các Poster đường phố để lan tỏa mạnh mẽ hơn nữa và tiếp cận gần hơn nữa đến mọi người.
Hàng loạt lời mời tham dự sự kiện đã được gửi đi đến hàng triệu khán giả
Tối ngày 10/2/2023, 8 nghệ sĩ trẻ bao gồm các nữ nghệ sĩ và các nghệ sĩ thuộc cộng đồng LGBT+ đã đốt cháy sân khấu của Budweiser trong 2 tiếng đồng hồ. Trên nền Billboard với thông điệp “The Stage is Yours To Take – Are Your Ready?” (tạm dịch: Sân khấu này là của bạn – Bạn đã sẵn sàng để bùng cháy chưa?), buổi biểu diễn của Budweiser đã thực sự bùng nổ, thu hút lượng người tham gia cực khủng.
Buổi diễn của Budweiser đã được ghi lại để hàng triệu khán giả toàn cầu có thể thưởng thức online
Hàng nghìn người có mặt để cháy hết mình cho âm nhạc và khiến các nghệ sĩ tham gia biểu diễn xúc động trước sự mến mộ của khán giả. Thậm chí các nhà sản xuất, các tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp âm nhạc tại Anh quốc cũng có mặt trong sự kiện âm nhạc của Budweiser với rất nhiều sự hào hứng.
Budweiser hào hứng phát vé mời và bia miễn phí cho khán giả
Một số gương mặt nổi bật trong ngành âm nhạc cũng đã có mặt tại buổi diễn
Budweiser còn phát sóng buổi hòa nhạc của mình trên mạng xã hội và trên toàn thế giới, thậm chí là ngay cả tại BRIT Awards bằng cách phát quảng cáo trên loạt màn hình trong khu vực khán đài và tại các không gian công cộng của sân vận động.
Đã có rất đông khán giả đến tham gia bữa tiệc âm nhạc của thương hiệu
Với chiến dịch này, bia và âm nhạc đã hòa quyện thành một và mang đến sự bùng cháy cho mọi người
Và những kết quả hết sức tuyệt vời của chiến dịch
Chiến dịch thu về hàng loạt kết quả ấn tượng không chỉ đem lại lợi ích cho Budweiser mà quan trọng hơn là mở ra rất nhiều cơ hội cho các nghệ sĩ tham gia biểu diễn. Buổi diễn của Budweiser đã lan tỏa các ca khúc tới hơn 260 triệu người, 90 nghìn giờ stream, giúp tăng doanh thu cho các nghệ sĩ. Điều tuyệt vời nhất là nhờ buổi diễn, tài năng của nữ nghệ sĩ Mychelle đã được phát hiện và được mời ký kết hợp đồng chuyên nghiệp với hãng thu âm nổi tiếng Kobalt Music.
Lượng ghé thăm các trang mạng xã hội của Budweiser tăng 1.300%, đồng thời các cuộc thảo luận sôi nổi tại Vương quốc Anh tăng 125% và 100% trong số đó đều để lại những bình luận tích cực.
Chiến dịch đã được phủ sóng vô cùng mạnh mẽ, tiếp cận hàng trăm triệu khán giả trên toàn cầu
Todd Allen – Phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu tại Budweiser cho biết: “Sân khấu âm nhạc của Budweiser là nơi để cho các nghệ sĩ tỏa sáng và cơ hội được dành cho bất kỳ ai, bất kể xuất thân, chủng tộc, tôn giáo hay khuynh hướng tình dục của họ là gì. Chiến dịch là cách kết nối Budweiser với những người trẻ bằng niềm đam mê chung là âm nhạc. Âm nhạc chảy trong từng dòng bia của Budweiser, ở bất kỳ nơi đâu, cho dù là ở các quán bar, câu lạc bộ, hay địa điểm tổ chức sự kiện. Sâu xa hơn nữa, chiến dịch chính là tiếng nói ủng hộ bình đẳng giới và truyền cảm hứng để người trẻ cháy hết mình cho đam mê của họ.”
Với ý nghĩa tuyệt vời, “The Billboard Is Yours to Take” đã giúp Budweiser nhận giải Sư tử Đồng hạng mục Media tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2023 và dành được nhiều lời khen ngợi từ giới truyền thông.
Chiến dịch nhắn nhủ thông điệp đầy cảm hứng: “Sân khấu là của bạn, hãy cháy hết mình và tỏa sáng”
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
