Chiếu thông điệp “Ngưng làm việc muộn” lên các tòa nhà sáng đèn vào đêm khuya, chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có tên gọi “The Closer” của Heineken nhắn nhủ dân văn phòng đôi khi cần tắt máy tính, nghỉ xả hơi, làm chút bia mát lành và khuyến khích mọi người luôn cân bằng giữa công việc và cuộc sống.
Heineken triển khai chiến dịch “The Closer” để nhắn nhủ thông điệp sống cân bằng đến mọi người
New York được mệnh danh là “thành phố không bao giờ ngủ”, không chỉ bởi nhịp sống nhộn nhịp mà còn bởi văn hóa làm việc muộn của dân công sở. Dạo quanh một vòng thành phố lúc nửa đêm, có rất nhiều tòa nhà vẫn sáng đèn và mọi người vẫn đang miệt mài làm việc. Điều này khiến nhiều người, đặc biệt là những người trẻ tuổi thuộc thế hệ Gen Z, phải đối mặt với tình trạng quá tải và kiệt sức.
Sống ở một thành phố không ngủ như New York, giới trẻ phải làm việc cật lực ngày đêm
Đứng trước điều đó, năm 2022, thương hiệu bia nổi tiếng toàn cầu Heineken ra mắt định vị mới với khẩu hiệu “For a Fresher World” nhằm giúp những người trẻ nhận thức được một điều rằng “Đôi khi việc mạnh mẽ buông tay một vài thứ để nghỉ ngơi không phải là điều quá khó khăn”.
Heineken đã bắt tay với agency Publicis Italy và Le Pub triển khai chiến dịch “The Closer” tại New York. Mục tiêu của chiến dịch là nhắn nhủ mọi người đôi khi cần tắt máy nghỉ ngơi để cân bằng cuộc sống. Chiến dịch bao gồm các hoạt động chính:
– Ra mắt dụng cụ mở bia thông minh “The Closer”
– Lên sóng các TVC truyền tải thông điệp “Open Beers, Closes Overwork”
– Hoạt động quảng cáo ngoài trời chiếu thông điệp lên các tòa nhà cao tầng của thành phố New York.
“The Closer” chính là dụng cụ mở nắp chai bia tích hợp công nghệ Bluetooth mà Heineken đã ra mắt vào mùa hè năm 2022, khi sử dụng nó, sóng Bluetooth phát ra sẽ khiến các máy laptop gần đó tự động chuyển sang chế độ ngủ, giúp mọi người có những phút giây thoát khỏi công việc để thư giãn cùng bạn bè.
“The Closer” giúp mọi người mở bia và tắt thiết bị để tận hưởng chút niềm vui nghỉ ngơi
Lấy cảm hứng từ câu khẩu hiệu “Mở bia – Mở cuộc sống – Đóng công việc”, Heineken tiếp tục cho ra mắt TVC chủ đạo của chiến dịch. Video bắt đầu bằng với bối cảnh một nhân viên văn phòng đang tham gia cuộc họp vào tối muộn. Khi được mời chai bia và khui bằng dụng cụ của Heineken, mọi người phát hiện tất cả các thiết bị làm việc đột nhiên tắt. Tiếp đó, thương hiệu đưa mọi người đến các nơi khác và nhìn thấy nhiều người vân đang làm việc muộn. TVC kết thúc bằng cảnh mọi người khui bia, đóng lại công việc để tận hưởng khoảng thời gian chất lượng của mình
TVC truyền tải thông điệp “Mở bia – Mở cuộc sống – Đóng công việc”
Một hoạt động quan trọng nhất của chiến dịch đó chính là OOH – Thương hiệu đã sử dụng máy chiếu đèn LED để chiếu các thông điệp khổng lồ lên cửa sổ của các tòa nhà: “Overworking? Try The Closer” (tạm dịch: Bạn đang cảm thấy kiệt sức vì công việc? Hãy thử The Closer ngay đi), “Still working? Time for The Closer” (tạm dịch: Vẫn đang phải làm việc ư? Đến lúc sử dụng The Closer rồi).
Thương hiệu sử dụng máy chiếu khổng lồ để chiếu thông điệp lên các tòa nhà
Thông điệp của Heineken xuất hiện bên cạnh các ô cửa sổ còn sáng đèn vì mọi người còn tăng ca
Bạn đang cảm thấy kiệt sức vì công việc? Hãy thử The Closer ngay đi!
Vẫn phải làm việc muộn ư? The Closer có thể giúp bạn một chút đó
Khắp các tòa nhà của New York được chiếu sáng thông điệp của thương hiệu
Loạt thông điệp của Heineken đã thu hút sự chú ý của mọi người
Video ghi lại khoảnh khắc các thông điệp của Heineken chiếu lên tòa nhà đã được viral mạnh mẽ trên mạng xã hội và thu về lượt thảo luận sôi nổi.
Toàn cảnh chiến dịch chiến thông điệp lên các tòa nhà cao tầng còn làm việc muộn của Heineken
Chiến dịch “The Closer” của Heineken như nói hộ nỗi lòng cho những người trẻ luôn bận rộn công việc, đồng thời nhắn nhủ họ sắp xếp lịch trình hằng ngày của mình để có thể cân bằng giữa công việc và cuộc sống.
Chiến dịch là nỗ lực của Heineken trong việc đem đến chút tươi mới cho cuộc sống của mọi người
Với việc sử dụng OOH làm phương tiện chính để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và kết hợp lan tỏa trên Social, “The Closer” đạt 200,000,000 lượt hiển thị trên mọi nền tảng, trong đó có 150,000,000 lượt hiển thị là của các tiếp cận tự nhiên và không mất phí.
Video phân tích toàn cảnh chiến dịch “The Closer”
Chiến dịch cũng giành chiến thắng lớn tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions lần thứ 70 năm 2023 và các giải thưởng khác:
– 1 giải Gold & 1 giải Silver hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2023.
– 2 giải Silver & 1 giải Bronze hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2023.
– Giải Bronze hạng mục PR tại Cannes Lions 2023.
– Giải Bronze hạng mục Direct tại Cannes Lions 2023.
– Giải Silver hạng mục Out of Home tại Clio Awards 2023.
– Giải Silver Pencil hạng mục Experiential & Immersive tại The One Show 2023.
Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) xuất sắc khác của Heineken:
★ Billboard quảng cáo của Heineken sử dụng năng lượng Mặt trời để làm mát bia
★ “The Driver’s Fridges” – Chiến dịch OOH tương tác táo bạo của Heineken
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
