Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiếu thông điệp “Ngưng làm việc muộn” lên các tòa nhà sáng đèn vào đêm khuya, chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken nhắn nhủ dân văn phòng đôi khi cần tắt máy tính, nghỉ xả hơi, làm chút bia mát lành và khuyến khích mọi người luôn cân bằng giữa công việc và cuộc sống.

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

New York được mệnh danh là “thành phố không bao giờ ngủ”, không chỉ bởi nhịp sống nhộn nhịp mà còn bởi văn hóa làm việc muộn của dân công sở. Dạo quanh một vòng thành phố lúc nửa đêm, có rất nhiều tòa nhà vẫn sáng đèn và mọi người vẫn đang miệt mài làm việc. Điều này khiến nhiều người, đặc biệt là những người trẻ tuổi thuộc thế hệ Gen Z, phải đối mặt với tình trạng quá tải và kiệt sức.

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Đứng trước điều đó, năm 2022, thương hiệu bia nổi tiếng toàn cầu Heineken ra mắt định vị mới với khẩu hiệu “Vì một thế giới trong lành hơn” nhằm giúp những người trẻ nhận thức được một điều rằng “Đôi khi việc mạnh mẽ buông tay một vài thứ để nghỉ ngơi không phải là điều quá khó khăn”.

Heineken đã bắt tay với agency Publicis Italy và Le Pub triển khai chiến dịch “The Closer” tại New York. Mục tiêu của chiến dịch là nhắn nhủ mọi người đôi khi cần tắt máy nghỉ ngơi để cân bằng cuộc sống.

Thương hiệu đã sử dụng máy chiếu đèn LED để chiếu các thông điệp khổng lồ lên cửa sổ của các tòa nhà: “Overworking? Try The Closer” (tạm dịch: Bạn đang cảm thấy kiệt sức vì công việc? Hãy thử The Closer ngay đi), “Still working? Time for The Closer” (tạm dịch: Vẫn đang phải làm việc ư? Đến lúc sử dụng The Closer rồi).

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

The Closer chính là dụng cụ mở nắp chai bia tích hợp công nghệ Bluetooth mà Heineken đã ra mắt vào mùa hè năm 2022, khi sử dụng nó, sóng Bluetooth phát ra sẽ khiến các máy laptop gần đó tự động chuyển sang chế độ ngủ, giúp mọi người có những phút giây thoát khỏi công việc để thư giãn cùng bạn bè.

Video ghi lại khoảnh khắc các thông điệp của Heineken chiếu lên tòa nhà đã được viral mạnh mẽ trên mạng xã hội và thu về lượt thảo luận sôi nổi.

Chiến dịch “The Closer” của Heineken như nói hộ nỗi lòng cho những người trẻ luôn bận rộn công việc, đồng thời nhắn nhủ họ sắp xếp lịch trình hằng ngày của mình để có thể cân bằng giữa công việc và cuộc sống.Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Với việc sử dụng OOH làm phương tiện chính để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, “The Closer” đã giành chiến thắng lớn tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions lần thứ 70:

– Giải Bạc hạng mục Innovation in Outdoor – Ambient Outdoor

– Giải Bạc hạng mục Outdoor Ambient & Experiential – Design for Promotional Items

– Giải Đồng hạng mục Outdoor Ambient & Experiential – Displays

Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đoạt giải Bạc tại Cannes Lion 2023

Thu Nguyệt (Tổng hợp)

Viết bình luận