Heineken – Nhà tài trợ chính thức của giải bóng đá UEFA Champions League vào năm 2016 đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “The Final Hashtag” (tạm dịch: Chiếc Hashtag cuối cùng) trên quy mô cực khủng với ý tưởng đưa chiếc hashtag dài 100 ký tự lên biển quảng cáo kỹ thuật số đầy độc đáo và sáng tạo chưa từng có.
Bằng cách đưa chiếc hashtag với nhiều ngôn ngữ lên các Billboard quảng cáo, Heineken đã tạo ra một trải nghiệm trực quan và tương tác cao, khiến người xem cảm thấy thích thú, có động lực để tham gia mà vẫn khéo léo truyền tải thông điệp quảng cáo cho thương hiệu của mình.
Chiến dịch OOH “The Final Hashtag” của Heineken mang chiếc hashtag siêu dài lên Billboard quảng cáo ngoài trời
1. Heineken – Hơn cả một thương hiệu bia
Heineken không chỉ đơn thuần là một nhãn hiệu bia, mà còn là biểu tượng của sự sang trọng, chất lượng và trải nghiệm đỉnh cao. Được thành lập vào năm 1864 tại Amsterdam, Hà Lan, Heineken nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu bia lớn và được yêu thích nhất trên toàn thế giới.
Khi nói đến thương hiệu bia đáng thử, không thể không nhắc đến Heineken
Để làm nên vị bia trứ danh thế giới, Heineken sử dụng loại đại mạch chất lượng cao, được lựa chọn kỹ càng từ những vùng trồng trọt tốt nhất. Cùng với các nguồn nguyên liệu tinh túy khác là hoa Houblon – loại hoa mang đến hương vị đắng đặc trưng và thơm mát cho bia Heineken.
Đặc biệt, bí quyết để làm nên tên tuổi của Heineken không thể không nhắc đến men “Heineken A-Yeast”, loại men độc quyền của Heineken, được phát triển bởi tiến sĩ Elion. Loại men này mang đến hương vị đặc trưng và màu vàng óng cho bia của thương hiệu này.
Heineken sở hữu những bí quyết làm nên chất lượng bia tuyệt hảo hàng trăm năm
Không chỉ nổi tiếng với chất lượng bia thượng hạng, “Ông hoàng” trong ngành công nghiệp đồ uống có cồn còn để lại rất nhiều ấn tượng với những chiến dịch Marketing và quảng cáo sáng tạo đỉnh cao. Những chiến dịch có thể kể đến như “Shutter Ads” – Biến 5000 cửa cuốn thành Billboard quảng cáo, Biển quảng cáo từ năng lượng mặt trời, “The Driver’s Fridges” – Tủ lạnh bia trong bãi đỗ xe…
2. Chiến dịch OOH “The Final Hashtag” độc đáo của Heineken
Với tư cách là Nhà tài trợ chính của giải Vô địch các Câu lạc bộ châu Âu – Champions League, Heineken luôn tận dụng cơ hội này để triển khai các chiến dịch quảng cáo ấn tượng xuyên suốt mùa giải, giúp thương hiệu trở thành tâm điểm và được cộng đồng mạng thảo luận sôi nổi.
Tại Champions League 2016, sau khi nghiên cứu về hành vi khách hàng, Heineken nhận thấy rằng những người hâm mộ bóng đá sẽ sẵn sàng tìm mọi cách để mua được vé xem trận đấu bóng đá trong giải cúp C1, thậm chí là việc trở thành người phát ngôn hay đại sứ thương hiệu “miễn phí” cho thương hiệu bia Heineken.
Thấu hiểu hành vi khách hàng, Heineken mang đến loạt trải nghiệm đẳng cấp nhằm tôn vinh tinh thần fan bóng đá đích thực tại Ý
Tận dụng cơ hội ngàn vàng này, Heineken đã sáng tạo một dòng Hashtag siêu dài với 100 ký tự (số ký tự tối đa được cho phép trên nền tảng Twitter). Nội dung của chiếc Hashtag được chuyển thể thành nhiều thứ tiếng, trong đó tiếng Anh được thể hiện với dòng chữ: “Water Barley Hops And Horizontal Fermentation Are The Secrets Of Heineken. Tweet it right win the UCL”. Dòng Hashtag này mang ý nghĩa khẳng định vị thơm từ nguyên liệu đại mạch thượng hạng tươi ngon chính là bí quyết làm nên chất bia số 1 thị trường của Heineken.
Dòng Hashtag dài nhất thế giới khiến người mỗi ai khi đọc cũng phải “hít hơi” thật sâu
Để lan tỏa mạnh mẽ sự độc đáo của chiếc Hashtag, Heineken đã đưa chúng lên hơn 700 biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) ở khắp đường phố và nhà hàng ở Milan, Ý. Đồng thời khuyến khích người dân Italy hãy chia sẻ chúng lên các trang mạng xã hội nhiều nhất và chính xác nhất có thể để gia tăng cơ hội trở thành người may mắn sở hữu chiếc vé xem trận chung kết.
Chiến dịch được triển khai lên một loạt biển bảng DOOH với quy mô “cực khủng”
>> Tìm hiểu thêm: Phân biệt quảng cáo OOH và quảng cáo DOOH
Heineken lựa chọn ngẫu nhiên những khán giả đã chia sẻ dòng hashtag siêu khủng này để trao tặng tấm vé xem trận Chung kết UCL. Chỉ với vài thao tác đơn giản là nhập chính xác các ký tự trong dòng hashtag và đăng tải chúng lên bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào, chiến dịch đã thu hút được hàng ngàn người tham gia tương tác và chia sẻ.
Ai cũng hy vọng mình sẽ trở thành người may mắn được Heineken lựa chọn
Mỗi người khi chia sẻ dòng Hashtag này đã góp phần lan tỏa mạnh mẽ chất lượng tuyệt hảo của vị bia gói gọn trong 100 ký tự, đồng thời gia tăng đáng kể độ nhận diện thương hiệu và nhắc nhớ người dùng về Heineken.
Chia sẻ Hashtag cũng là cách để người hâm bộ bóng đá thể hiện tình yêu của họ với Giải đấu UEFA Champions League
Sử dụng Hashtag là một yếu tố không thể thiếu trong hoạt động truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội, điều này cho thấy Heineken luôn cập nhật và nắm bắt những xu hướng mới nhất, đồng thời cũng tận dụng khả năng tiếp cận trực tiếp của OOH để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.
Toàn cảnh chiến dịch “The Final Hashtag” của Heineken
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đại thắng tại Cannes Lion 2023
Ý tưởng quảng cáo độc đáo này đã thể hiện được thông điệp xuyên suốt của Heineken khi thương hiệu này luôn hướng đến sự kết nối giữa mọi người, tạo ra những trải nghiệm thú vị và đáng nhớ. Những dòng Hashtag siêu dài đó đã tạo ra một sân chơi nơi mà mọi người có thể chia sẻ, gắn kết với nhau trong cộng đồng yêu bóng đá, khuyến khích nhau lan tỏa giá trị tốt đẹp để tận hưởng niềm vui cùng trái bóng tròn. Không chỉ gây ấn tượng với công chúng, Heineken còn giành được nhiều giải thưởng danh giá tại các Lễ trao giải lớn về Quảng cáo và Truyền thông trên thế giới.
Chiếc Billboard khổng lồ mang dòng Hashtag dài 100 ký tự chiếm trọn ánh nhìn của người đi đường
Như vậy với chiến dịch O20 (Offline kết hợp Online), Heineken đã thành công trong việc mang đến trải nghiệm thú vị cho khách hàng mà vẫn khéo léo PR thương hiệu của mình. Sự kết hợp này là xu hướng đang được nhiều doanh nghiệp sử dụng làm chiến lược Marketing Du kích khi chúng có thể đem lại hiệu quả truyền thông một cách rõ rệt và tạo cú huých đưa hình ảnh thương hiệu in đậm trong tâm trí khách hàng.
“The Final Hashtag” của Heineken là ví dụ tuyệt vời cho sự kết hợp giữa OOH và Online một cách hiệu quả
Unique OOH
