Mặc dù Anh là một quốc gia phát triển, nhưng nạn đói vẫn là vấn đề đáng báo động và gây ra nhiều tranh cãi ở quốc gia này. Chính vì vậy mà năm 2020, The First Love Foundation đã kết hợp với Publicis Sapient và ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) nhân văn với tên gọi “The Sending Machine” (có nghĩa là Máy gửi thực phẩm).
Sự hỗ trợ của các ngân hàng thực phẩm đã trở thành tia sáng le lói trong cuộc sống của hàng nghìn người Anh đang gặp khó khăn. Tuy nhiên, việc nhận thức ăn không theo kế hoạch đã khiến một số ngân hàng này phải chịu nhiều áp lực. Họ hay gặp phải tình trạng dư thừa một loại thức ăn này nhưng lại thiếu hụt loại thực phẩm khác. Vì vậy, cỗ máy “The Sending Machine” được ra đời để giải quyết vấn đề trên.
Cỗ máy gửi thức ăn – Sending Machine của The First Love Foundation
Tình trạng bất bình đẳng và khó khăn kinh tế đã khiến một số gia đình, đặc biệt là những gia đình có thu nhập thấp, không thể đảm bảo đủ thức ăn cho con nhỏ. Số liệu thống kê năm 2019 của chính phủ Anh cho thấy có tới 4,2 triệu trẻ em trên toàn quốc sống trong cảnh nghèo đói. Con số này được công bố ngay trước khi Covid 19 xuất hiện, có nghĩa là đại dịch còn làm tình trạng này trầm trọng hơn nữa.
Số lượng người dân sống trong cảnh nghèo đói ở Vương quốc Anh tăng mạnh sau Covid 19
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo trở thành nơi trú ẩn cho người vô gia cư
Năm 2020, nước Anh đã chứng kiến một tình trạng báo động khi hơn 8 triệu người dân Anh phải đối mặt với tình trạng thiếu lương thực. Cùng với đó, sự gia tăng chóng mặt của số người phụ thuộc vào ngân hàng thực phẩm đã lên tới 13%, phá vỡ mọi kỷ lục trước đây.
Đứng trước hoàn cảnh này, các tổ chức ngân hàng thực phẩm đã phải hoạt động hết công suất để giúp đỡ các gia đình khó khăn. Họ sẽ thu thập lương thực từ các nhà sản xuất, nhà hàng, nhà hảo tâm và sau đó phân phát miễn phí hoặc bán lại với giá rất thấp cho những người thực sự có nhu cầu.
Các ngân hàng thực phẩm ở Anh hoạt động năng suất để hỗ trợ cho các hoàn cảnh khó khăn
Tuy nhiên, việc nhận thức ăn không có chọn lọc đã dẫn đến sự gia tăng sử dụng ngân hàng thực phẩm, gây áp lực lớn cho hệ thống quyên góp vốn đã mong manh của họ. Họ thường nhận được dư thừa một số sản phẩm nhưng lại thiếu hụt nghiêm trọng các sản phẩm khác.
Vì vậy, điều quan trọng là các tổ chức này phải ngưng việc nhận thức ăn tràn lan và có kế hoạch rõ ràng hơn. Họ cần phân loại và xem rằng trong kho thực phẩm của mình đang có những loại nào đang quá nhiều, loại nào đang bị thiếu hụt.
Cần phân loại các loại thực phẩm để không bị dư thừa hay thiếu hụt loại nào
Chính vì vậy, tổ chức cung cấp thực phẩm The First Love Foundation đã bắt tay với agency sáng tạo Publicis Sapient và cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời với tên gọi “The Sending Machine” (tạm dịch là Chiếc máy gửi thức ăn). Khác với những máy bán hàng tự động khác, chiếc máy này sẽ nhận tiền từ người cho và gửi thức ăn tới những người cần chúng.
Cỗ máy gửi thức ăn “The Sending Machine” tạo điều kiện để mọi người giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn
>> Khám phá thêm: 12 Chiến dịch quảng cáo tương tác trên máy bán hàng tự động sáng tạo nhất
Giám đốc sáng tạo của Publicis Sapient chia sẻ: “Chúng tôi đã áp dụng hệ thống phân tích dữ liệu và công nghệ để giúp việc quyên góp thực phẩm trở nên thông minh và hiệu quả hơn. Dữ liệu tồn kho của ngân hàng thực phẩm sẽ được cập nhật liên tục và phân tích, thông qua đó, chúng ta có thể biết được số lượng chính xác của các thực phẩm còn trong kho”.
Sẽ có một danh mục các loại thức ăn hiển thị trên màn hình cảm ứng của cỗ máy, và dĩ nhiên, những thực phẩm này đều là những loại đang bị thiếu hụt trong ngân hàng thực phẩm. Khi số lượng một loại thức ăn nào đó đang tăng nhanh thì chúng sẽ bị xóa khỏi danh mục “bán hàng” và như vậy tình trạng “dư thừa” sẽ không xảy ra. Để đảm bảo thực phẩm được sử dụng một cách hiệu quả nhất, cỗ máy này chỉ cho phép người dùng chọn một loại thực phẩm trong mỗi lần quyên góp mà thôi.
Người tham gia chỉ được chọn duy nhất một loại thực phẩm trong mỗi lần quyên góp
>> Xem thêm: Chiến dịch Tiếp thị du kích của Israeli Food Bank nâng cao nhận thức về nạn đói
Được biết, chiếc máy này sẽ được đặt ở khu vực trung tâm Tower Hamlets (London) nơi thu hút hàng triệu lượt dân địa phương và khách du lịch mỗi ngày. Mọi người có thể thực hiện quyên góp với những bước rất đơn giản. Quá trình thực hiện khá đơn giản, người dùng chỉ cần chọn loại thực phẩm mà họ muốn quyên góp, sau đó nhấn nút hoặc quẹt thẻ để trả tiền cho món ăn đó, như vậy, thực phẩm đã được chuyển đến ngân hàng thực phẩm.
Cỗ máy The Sending Machine đã giúp đỡ được cho hàng trăm hoàn cảnh khó khăn ở Anh
Đây là chiến dịch quảng cáo ngoài trời rất ý nghĩa và đã giúp mọi người lan tỏa yêu thương đến hàng trăm hoàn cảnh khó khăn ngoài kia. Họ cảm thấy rất hạnh phúc khi bản thân mình cũng đang đóng góp một phần nho nhỏ để chấm dứt tình trạng nạn đói ở đất nước mình.
Xúc động trước chiến dịch OOH “The Sending Machine” của The First Love Love Foundation
Với thông điệp ý nghĩa về tình yêu thương và sự chia sẻ, chiến dịch đã chinh phục trái tim của hàng triệu người. Chiến dịch “The Sending Machine” được giới chuyên môn đánh giá cao và đạt được thành tích ấn tượng tại các giải thưởng quảng cáo ngoài trời sáng tạo quốc tế: Lọt vào vòng chung kết SXSW 2020; nằm trong danh sách đề cử của Cannes Lions 2019 ở hạng mục Digital Craft và Outdoor Lions; thắng giải Andy Awards và giành được huy chương vàng tại Kinsale Shark Festival.
Xuân Thi (Tổng hợp)
