Chiến dịch OOH “Time To Read” của Kinoukuniya khuyến khích đọc sách thường xuyên

“Time To Read” là chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng ý nghĩa được chuỗi nhà sách nổi tiếng Kinokuniya thực hiện nhằm khuyến khích người dân UAE (Các tiểu Vương quốc Ả Rập Thống Nhất) xây dựng thói quen đọc sách thường xuyên.

Tủ sách “Time To Read” của Kinokuniya đã giúp giới trẻ nhận thức được tầm quan trọng của việc đọc sách và học cách sử dụng thời gian hợp lý hơn. Các tủ sách này được đặt ngay trên đường phố và trong nhà sách Kinokuniya tại thành phố Dubai để thu hút độc giả trẻ.

 

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sách

Tủ sách “Time To Read” đặc biệt của Kinokuniya được đặt ngay trên đường phố

Kinokuniya là một chuỗi nhà sách lớn đến từ xứ sở mặt trời mọc Nhật Bản và được thành lập vào năm 1927. Hiện nay, Kinokuniya có hơn 80 cửa hàng trên khắp thế giới, bao gồm Nhật Bản, Singapore, Việt Nam, Thái Lan, Hoa Kỳ, Úc… Các mọt sách chính hiệu xem Kinokuniya là “thiên đường” dành cho họ bởi nhà sách này có rất nhiều đầu sách hay thuộc mọi thể loại trên đời, từ văn học, khoa học kỹ thuật, kinh doanh, thiếu nhi, artbook, v.v.

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sách

Kinokuniya là chuỗi nhà sách nổi tiếng đến từ xứ sở mặt trời mọc 

Mỗi chúng ta đều biết việc đọc sách mang lại rất nhiều lợi ích, tuy nhiên, không phải ai cũng có thể duy trì được thói quen đọc sách. Khi nghiên cứu về những lý do khiến mọi người không thể hoàn thành một cuốn sách thì kết quả phổ biến nhất chính là “Tôi không có đủ thời gian để đọc”. Họ chia sẻ rằng mình bị cuốn vào vòng xoáy hối hả của công việc, các mối quan hệ và những lo toan bộn bề, khi có chút thời gian rảnh thì chỉ muốn nghỉ ngơi thay vì là dành thời gian đọc sách.

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sách

Giới trẻ đang dành quá nhiều thời gian để lướt mạng xã hội mỗi ngày 

Tuy nhiên, lý do này lại thiếu thuyết phục khi mà những nhân vật nổi tiếng như Bill Gates, Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey… còn bận gấp trăm nghìn lần so với chúng ta, nhưng họ vẫn sắp xếp được thời gian để đọc sách mỗi ngày, vậy tại sao chúng ta lại không thể chứ? Có phải vì chúng ta đang dành quá nhiều thời gian cho mạng xã hội không?

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sách

Những doanh nhân nổi tiếng trên thế giới bận trăm công nghìn việc nhưng vẫn giữ thói quen đọc sách mỗi ngày 

>> Khám phá thêm: Amazon Books khơi dậy trí tưởng tượng và truyền cảm hứng đọc sách qua chiến dịch OOH “That Reading Feeling Awaits”

Kinokuniya đã kết hợp với một công ty nghiên cứu để khảo sát khách hàng về lượng thời gian họ dành mỗi ngày cho điện thoại thông minh. Từ kết quả, hiệu sách thấy rằng trung bình một người tốn hết 8 tiếng mỗi ngày chỉ để lướt các mạng xã hội. Nếu quy số giờ này sang số lượng sách mà họ có thể đọc trong một một năm thì con số thực sự khiến ta bất ngờ: Thời gian lướt Facebook có thể đọc được 35 cuốn sách; tương tự thì Instagram – 43 cuốn sách; Twitter – 22 cuốn sách; TikTok – 42 cuốn sách; YouTube – 42 cuốn sách…

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sáchNếu dành thời gian lướt mạng xã hội để đọc sách thì chúng ta có thể đọc được gần 200 cuốn sách mỗi năm

Chính vì vậy, Kinokuniya kết hợp với agency sáng tạo Saatchi & Saatchi ME để thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng sáng tạo mang tên “Time To Read” để mọi người thấy rõ điều này.

Theo đó, họ đã đặt tủ sách ở trong các cửa hàng và tại các địa điểm công cộng quanh thành phố Dubai. Đặc biệt, trên mỗi kệ đều có một thang đo thời gian và tên của một số mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, YouTube, TikTok… họ đã đặt rất nhiều cuốn sách lên mỗi cột với hàm ý rằng “Thay vì dành ra từng đó giờ lướt mạng xã hội, bạn đã có thể đọc được rất nhiều cuốn sách hay”.

Kinokuniya và ý tưởng quảng cáo ngoài trời sáng tạo “Time To Read”

Tủ sách này nhanh chóng nhận được sự chú ý của người đi đường, ai nấy đi ngang đều phải đứng lại để xem và họ cũng không ngờ rằng mình lại dành nhiều thời gian cho mạng xã hội đến như vậy. Một số người còn chọn một cuốn sách và ngồi lại bên cạnh tủ để đọc. Quả là một ý tưởng quảng bá thiết thực đúng không nào?

Chiến dịch OOH "Time To Read" khuyến khích mọi người rèn luyện thói quen đọc sách

Mọi người có thể chọn một cuốn và ngồi ngay cạnh tủ sách để đọc nó 

Bên cạnh đó, Kinokuniya kết hợp sử dụng các kênh quảng cáo online để lan truyền thông điệp ra rộng khắp. Họ còn khuyến khích mọi người chăm đến hiệu sách hơn bằng cách giảm giá cho những ai đến vào khung giờ cao điểm sử dụng mạng xã hội, thường là từ 6 – 10 giờ tối.

Alok Mohan, ​​giám đốc sáng tạo của Saatchi & Saatchi ME chia sẻ rằng: “Kinokuniya mong muốn thế giới này sẽ có nhiều độc giả hơn, đồng thời khiến mọi người phải suy ngẫm về cách mà họ đang sử dụng quỹ thời gian của mình”.

Chiến dịch OOH này đã tác động đáng kể đến nhận thức của giới trẻ về việc đọc sách 

“Time To Read” thành công mỹ mãn khi lượng khách đến hiệu sách đã tăng 16%, gấp 4 lần so với dự kiến là 4% và doanh số bán hàng cũng tăng 28% so với năm trước, vượt mục tiêu doanh số bán hàng là 12%. Chiến dịch cũng giúp tăng 50% phạm vi tiếp cận cũng như tăng lượng tìm kiếm từ khóa và nhận thức cho nhà sách “Kinokuniya”. K

hông những vậy, “Time To Read” còn giành được giải thưởng quảng cáo sáng tạo Grands Prix về Chiến lược sáng tạo và Truyền thông tại Giải thưởng Dubai Lynx 2023 và xuất hiện trong Shortlist của giải thưởng danh giá Cannes Lion 2023.

Xuân Thi (Tổng hợp)

Viết bình luận

error: