Để đánh dấu hành trình 10 năm thành lập đầy cảm hứng, ứng dụng hẹn hò trực tuyến đình đám Tinder đã triển khai một chiến dịch quy mô toàn cầu với tên gọi “It Starts With A Swipe” (tạm dịch: Mọi thứ bắt đầu từ một cú vuốt) nhằm nhấn mạnh một điều rằng “Một lượt thích có thể thay đổi cuộc đời bạn như thế nào”.
Với sự kết hợp khéo léo của các phương tiện truyền thông xã hội, nền tảng phát trực tuyến và quảng cáo ngoài trời (OOH), chiến dịch của Tinder đã nhanh chóng lan tỏa thông điệp tích cực và nhận được sự ủng hộ của đông đảo giới trẻ.
Tinder đánh dấu hành trình 10 năm với chiến dịch OOH toàn cầu “It Starts With A Swipe”
Ra mắt vào năm 2012, Tinder là ứng dụng hẹn hò trực tuyến phổ biến nhất thế giới, chỉ bằng các thao tác đơn giản, người dùng đã có thể kết nối, làm quen, gặp gỡ với nhiều người không chỉ tại khu vực bản thân sinh sống mà còn vươn xa phạm vi trên toàn cầu.
Với sức hút của mình, Tinder đã nhanh chóng tạo nên tiếng vang lớn, mang đến cơn sốt và nhận được sự hưởng ứng của đông đảo người dùng, đặc biệt là giới trẻ nước Mỹ, ứng dụng đã trở thành “ông Tơ bà Nguyệt” se duyên cho rất nhiều cặp đôi đến với nhau. Năm 2022, Tinder được Fast Company vinh danh là một trong những Công ty Sáng tạo nhất Thế giới.
Tính đến hiện tại, Tinder đã có mặt tại 190 quốc gia, hơn 45 ngôn ngữ với tổng lượt tải xuống hơn 530 triệu. Hơn một nửa số thành viên là 18-25 tuổi.
Tinder hiện đang là ứng dụng hẹn hò trực tuyến nổi tiếng nhất trên thế giới
>> Khám phá thêm: Tinder “gây sốt” giới trẻ Việt Nam với chiến dịch OOH thú vị nhân mùa tựu trường
Đầu năm 2023, để kỉ niệm cột mốc 10 năm ra đời app hẹn hò nổi tiếng, Tinder đã khởi động chiến dịch toàn cầu đầu tiên của mình mang tên “It Starts With a Swipe”, có nghĩa là “Mọi thứ bắt đầu từ một cú vuốt”, mô phỏng tính năng “Swipe” – vuốt trái, vuốt phải để chọn người ưng ý đặc trưng của ứng dụng.
Bắt tay với nghệ sĩ ảnh kỹ thuật số Pol Kurucz và do Early Morning Riot sản xuất, chiến dịch của Tinder đã gợi lên những câu chuyện tình yêu cổ tích thời hiện đại, nhấn mạnh khả năng vô hạn của Tinder và cho người xem thấy được một hành trình hẹn hò đầy sôi động, hấp dẫn.
Không chỉ phát hành loạt TVC ngắn ấn tượng trên các phương tiện truyền thông xã hội và nền tảng phát trực tuyến, ứng dụng hẹn hò còn chơi lớn với việc booking loạt biển quảng cáo ngoài trời đắt đỏ tại nhiều quốc gia lớn nhằm phủ sóng thông điệp ý nghĩa của mình đến đông đảo người dùng.
TVC đầy màu sắc của Tinder trong chuỗi sự kiện quảng bá đánh dấu cột mốc 10 năm
Khởi động chiến dịch bằng một loạt TVC quảng cáo với thời lượng từ 16 đến 30 giây được đăng tải trên Youtube. Tinder khéo léo xây dựng câu chuyện của các cặp đôi đang thăng hoa trong tình yêu.
Mặc dù không có quá nhiều lời thoại nhưng nhờ cách sắp xếp bố cục và thước phim ấn tượng, Tinder dễ dàng giúp cho người xem cảm nhận được chuyện tình ngọt ngào của các nhân vật. Từ việc chuẩn bị bữa sáng cho người mình thương, đến hình ảnh hai bàn chải để cạnh nhau trong nhà vệ sinh cũng ẩn dụng cho chuyện tình nồng cháy của các nhân vật…
Loạt TVC quảng bá của Tinder xây dựng câu chuyện tình yêu ngọt ngào của các cặp đôi
Bên cạnh đó, chiến dịch lần này của Tinder không chỉ kỷ niệm cột mốc 10 năm thành lập quan trọng của ứng dụng mà còn để tôn vinh nhiều cặp đôi đã đến được với nhau nhờ sự giúp đỡ của app hẹn hò trực tuyến. Điểm đáng chú ý nhất chính là hầu hết các diễn viên, người mẫu thực hiện bộ ảnh đều là người da màu và một nửa trong số họ đến từ cộng đồng LGBT+.
Tinder tôn vinh các khía cạnh đa dạng của tình yêu không phân biệt giới tính, ngoại hình và cả những cung bậc cảm xúc…
>> Khám phá thêm: Tinder với chiến dịch OOH “Love Destination” trong dịp lễ Valentine
Thông qua đó Tinder muốn khẳng định bất kể ai cũng có nhu cầu được làm quen, tìm hiểu những người bạn đồng hành sẽ cùng đi với họ trên con đường tương lai. Dù bạn sở hữu mái tóc xoăn xù mì, làm da màu rám nắng hay thậm chí thuộc cộng đồng LGBT cũng có thể trải nghiệm những cú quẹt phải thú vị. Chỉ cần cài đặt đúng đối tượng có cùng sở thích, đam mê, hoặc bất kể thứ gì khiến bạn hứng thú, Tinder sẽ giúp bạn lọc ra những bộ hồ sơ chất lượng nhất.
Trong chuỗi sự kiện này, Tinder lựa chọn phủ sóng OOH trên khắp Châu Âu và Châu Mỹ bằng các tấm Billboard quảng cáo lấy ý tưởng từ những câu chuyện tình yêu đời thường ngọt ngào. Chúng được thiết kế ngập tràn màu sắc sặc sỡ với hình ảnh các cặp đôi khác nhau cùng trải qua các cột mốc thời gian trong tình yêu bao gồm từ khi làm quen, hẹn hò, cùng nhau chung sống và ra mắt gia đình hai bên đầy hồi hộp…
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Tinder phủ sóng khắp đường phố khu vực châu Âu và châu Mỹ
Ứng dụng Tinder còn triển khai quảng cáo xe bus với bảng phối màu vô cùng bắt mắt, chạy khắp các nẻo đường góc phố để thu hút đông đảo sự chú ý của phương tiện, người đi đường qua lại.
Xe bus sắc màu của Tinder quảng bá chiến dịch trên khắp đường phố Los Angeles
Trên loạt OOH là những lời nhắn nhủ đầy ý nghĩa trong tình yêu như là: “You are not dead inside” (Bạn không chết từ bên trong, thể hiện việc gặp đúng người sẽ khiến bạn cảm thấy hạnh phúc như thế nào) hay “Someone who passes the friend test” (tạm dịch: có ai đó đã vượt qua bài test bạn bè để chuẩn bị cho bước tiến tình cảm mới), hoặc là “Comfortable Silences” (Sự im lặng thoải mái, không cần phải giao tiếp mà vẫn có thể hiểu ý nhau và mang đến cho nhau sự dễ chịu)…
Loạt thông điệp ngắn gọn nhưng bao hàm nhiều ý nghĩa được Tinder truyền tải đến mọi người
>> Khám phá thêm: “Delta Dating Wall” – Chiến dịch OOH độc đáo kết nối du lịch và hẹn hò của Delta AirLines & Tinder
Thông qua chiến dịch, nhà phát triển mong muốn thay đổi xu hướng thời đại, khẳng định ứng dụng hẹn hò Tinder có thể là cầu nối dẫn đến những mối quan hệ nghiêm túc và lâu dài. Không những vậy, “It Starts With a Swipe” còn thể hiện sự trân trọng đối với cộng đồng LGBT, những người đã tích cực sử dụng ứng dụng để tìm kiếm hạnh phúc của riêng mình.
Giám đốc tiếp thị của Tinder, bà Melissa Hobley chia sẻ: “Tinder sẽ không khuyên bạn nên hẹn hò với ai hay phải làm như thế nào, thay vào đó chúng tôi tiếp sức và là công cụ hữu hiệu để tăng khả năng kết nối. Chúng tôi hoan nghênh tất cả mọi người ở mọi độ tuổi, giới tính sử dụng Tinder để tìm kiếm các mối quan hệ mới bản thân mong muốn cho dù chúng chỉ kéo dài trong vài ngày cùng vài dòng tin nhắn ngắn ngủi. Bất kể bạn đang tìm kiếm mối quan hệ như thế nào, chúng đều bắt đầu từ một cú quẹt phải”.
It Starts With A Swipe” cũng là cách Tinder đổi mới mình để tiếp cận với Gen Z
Gen Z ngày càng cởi mở với những cách tiếp cận phi truyền thống trong các mối quan hệ. Khác với các thế hệ trước, Gen Z không nhất thiết tin vào hôn nhân mà sẵn sàng đón nhận những cuộc hành trình và gặp gỡ những người mới. Cách tiếp cận sáng tạo mới của Tinder phản ánh sự thay đổi trong tư duy này, với các quảng cáo tập trung vào cảm xúc và trạng thái cảm xúc hơn là kết quả của mối quan hệ. Bằng cách hiểu và nắm bắt tính trôi chảy của các mối quan hệ, Tinder mong muốn gây được tiếng vang với khán giả Thế hệ Z và tạo ra hình ảnh thương hiệu toàn diện và dễ hiểu hơn.
Chiến dịch “It Starts With A Swipe” thu về thành công vang dội khi giúp Tinder tăng 6% doanh thu trong 2 quý liên tiếp, bên cạnh đó xu hướng kích hoạt và sử dụng Tinder tại Mỹ của giới trẻ trong độ tuổi 18 – 25 tăng lên đáng kể khi chiến dịch được khởi động.
Unique OOH
(Tổng hợp)
