Tháng 4/2023, tập đoàn điện tử hàng đầu thế giới LG đã ra mắt nhận diện thương hiệu mới với tinh thần năng động và trẻ trung hơn. LG đã triển khai chiến dịch “Life’s Good” phủ sóng hàng loạt các địa đanh quảng cáo ngoài trời nổi tiếng trên thế giới để nhằm truyền tải giá trị tích cực và lan tỏa thông điệp lạc quan tới khách hàng trên toàn cầu.
Với quy mô lớn cùng ý tưởng sáng tạo, chiến dịch truyền thông của LG đã chiếm trọn tình cảm của người dùng toàn cầu và lan tỏa cảm hứng tích cực một cách mạnh mẽ.
LG ra mắt nhận diện thương hiệu mới: Thay đổi nhỏ tạo nên nhiều khác biệt
Vào tháng 4/2023, LG chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với thiết kế năng động và hiện đại cùng những trạng thái biểu thị sống động hơn để sử dụng trên nền tảng kỹ thuật số. Đây được xem là bước tiến lớn của LG trên hành trình gắn kết với người dùng trẻ.
LG ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới với sự trẻ trung, sắc màu
Cụ thể, hai ký tự “L” và “G” trong bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện dưới hình thái động, có thể chuyển động theo nhiều biểu cảm như nháy mắt, gật đầu. Cùng với đó, LG sử dụng hình ảnh chủ đạo “bắn tim”, mang đến sự thân thiện và tràn đầy năng lượng.
Hình ảnh bắn tim đầy trendy của thương hiệu chính là nỗ lực tiếp cận giới trẻ
Đặc biệt hơn, thương hiệu còn bổ sung màu đỏ tươi và sử dụng các màu chủ đạo theo hướng gradient để hình ảnh thêm phần sống động, giàu sức sống.
Tone màu đỏ tràn đầy cảm hứng và năng lượng của LG
LG với chiến dịch “Life’s Good” truyền tải tinh thần lạc quan
Theo những chia sẻ của đại diện thương hiệu, sứ mệnh của LG chính là lan tỏa sức mạnh của lối sống lạc quan cùng niềm tin rằng sự tích cực sẽ giúp cuộc sống trở nên tốt đẹp hơn.
Sứ mệnh này ra đời bắt nguồn từ nhiều yếu tố, trong đó chủ yếu do tình trạng suy thoái kinh tế toàn cầu khiến tâm lý và hành vi của người tiêu dùng thay đổi. Trong một cuộc khảo sát được thực hiện tại Hàn Quốc, kết quả cho thấy giới trẻ đang cảm nhận rất rõ sự tác động tiêu cực từ suy thoái kinh tế, khiến họ có nhiều tâm lý tiêu cực. “Life’s Good” là một thông điệp ngắn gọn nhưng hàm chứa nhiều ý nghĩa, bởi cuộc sống của chúng ta sẽ luôn tốt đẹp khi mọi người có lòng tin và nỗ lực từng ngày từng giờ.
Thấu hiểu tâm lý và cảm xúc người dùng trẻ dễ bị lay động bởi những câu chuyện truyền cảm hứng, LG đã bắt tay với nhiều nghệ sĩ và người có sức ảnh hưởng, đây đều là những gương mặt luôn mang trong mình sự lạc quan, tích cực và tràn đầy tự tin. Một số cái tên nổi bật có thể kể đến như diễn viên người Mỹ Willow Smith, người mẫu thời trang Hàn Quốc Jenny Park, vận động viên bơi lội Australia … để mang đến những câu chuyện truyền cảm hứng cho các bạn trẻ.
LG bắt tay với những gương mặt trẻ đại diện cho sự tích cực để làm đại sứ thương hiệu
Để tiếp cận giới trẻ, LG chú trọng trong việc tương tác trên nền tảng mạng xã hội. LG ra mắt bộ lọc “LG Finger Heart” và bộ nhãn dán “Life’s Good Sticker” được thiết kế dành riêng cho người dùng trên Facebook, Instagram và TikTok.
Loạt ấn phẩm của “Life’s Good” được thiết kế vô cùng trẻ trung
Đặc biệt hơn, thương hiệu kết hợp cùng 159 kênh truyền thông xã hội tại 80 quốc gia trên thế giới để phủ sóng mạnh mẽ hình ảnh mới của mình.
“Life’s Good” của LG phủ sóng rộng khắp trên mạng xã hội
Tại trụ sở chính của LG tại Hàn Quốc, hàng trăm nhân viên của tập đoàn đã cùng nhau tham gia hoạt động tập thể ngoài trời, ghép hàng trăm bức ảnh tạo thành thông điệp “Life’s Good” đầy cảm hứng.
Hàng trăm nhân viên của LG trụ sở chính đã cung nhau xếp hình thành thông điệp “Life’s Good”
>> Khám phá thêm: Các địa đanh quảng cáo ngoài trời nổi tiếng trên thế giới
Thông điệp đầy cảm hứng của LG phủ sóng OOH toàn cầu
Bên cạnh thay đổi nhận diện thương hiệu trên toàn bộ nền tảng kỹ thuật số, LG tiếp tục phủ sóng quảng cáo ngoài trời trên toàn cầu để truyền tải giá trị của mình đến gần hơn với người tiêu dùng. Sắc đỏ tươi tắn cùng logo và thông điệp “Life’s Good” đã thắp sáng OOH khắp các thành phố lớn như Dubai (UEA), New York (Mỹ), Seoul (Hàn Quốc), London (Anh) và cả Tp.Hồ Chí Minh (Việt Nam).
LG và chiến dịch OOH quy mô toàn cầu phủ sóng nhiều quốc gia
Cụ thể, thương hiệu đã booking một loạt các màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) tại các địa danh nổi tiếng ở nhiều quốc gia như:
– LED Building Landmark 81 – tòa nhà cao nhất Việt Nam
– LED Building Burj Khalifa – một trong những tòa tháp cao nhất thế giới, tọa lạc tại Dubai, UAE
– Billboard LED 3D tại Quảng trường Thời Đại Times Square (New York, Mỹ)
– Màn hình LED quảng cáo tại Giao lộ Piccadilly (London, Anh)
– Màn hình LED ngoài trời tại Óvalo Gutiérrez (Peru)
– Màn hình LED quảng cáo Outdoor tại Seoul (Hàn Quốc)
– Quảng cáo xe bus hai tầng với sắc đỏ đặc trưng của London (Vương quốc Anh)…
Loạt OOH của LG gây ấn tượng mạnh mẽ nhờ tone màu đỏ trẻ trung, đặc biệt, phiên bản logo động cosplay gương mặt tươi cười với sự tương tác giữa chữ cái “L” và “G” mang đến nhiều cảm xúc phong phú và truyền cảm hứng cho đông đảo người xem.
Logo LG xuất hiện trên màn hình LED tại Times Square
Thắp sáng tòa tháp chọc trời Burj Khalifa
Xe bus hai tầng chở theo thông điệp “Life’s Good” rong ruổi khắp thành phố London
Và không quên xuất hiện trên màn hình LED Outdoor tại Anh
Biểu tượng bắn tim của LG thắp sáng tòa tháp Landmark 81
Một màn hình LED quảng cáo tại Hàn Quốc phát sóng thông điệp “Life’s Good”
Bằng cách trưng dụng loạt quảng cáo màn hình LED ngoài trời và quảng cáo LED Buidling tại nhiều địa điểm nổi tiếng trên thế giới, LG muốn mang đến một hình tượng mới cho cộng đồng, đó là một LG mới, trẻ trung hơn, phóng khoáng hơn và phong cách hơn.
Loạt địa điểm mang tính biểu tượng của các quốc gia trọng điểm mà LG phát triển thương hiệu
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô lớn của thương hiệu LG nhanh chóng thu hút sự chú ý và được mọi người ủng hộ. Nhiều bạn trẻ đã nhanh chóng đến những địa điểm có màn hình LED quảng cáo của LG để chiêm ngưỡng, chụp ảnh check in và đăng trên mạng xã hội.
Loạt OOH của LG đã thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người
Video ghi lại chiến dịch OOH toàn cầu của LG đã thu hút 1,9 lượt xem trên Youtube chỉ sau một tháng ra mắt cùng với đó là nhiều bình luận khen ngợi tinh thần của LG.
Toàn cảnh chiến dịch OOH phủ sóng nhiều quốc gia của LG
Bên cạnh đó LG cũng đã tổ chức sự kiện ngoài trời dành cho nhân viên công ty tại Hàn Quốc để truyền tải giá trị cốt lõi và sứ mệnh mà LG theo đuổi, điều này mang đến cơ hội cho tất cả thành viên của LG bao gồm cả giám đốc điều hành và nhân sự các cấp hiểu sâu hơn về Life’s Good. Tại mỗi địa điểm, những chiếc xe tải biến thành không gian tổ chức sự kiện tương tác mang đến loạt trải nghiệm hấp dẫn cùng những món quà thú vị cho tất cả mọi người.
Các sự kiện sôi động và sắc màu của LG
>> Xem thêm: Tổ chức Event, Activation
Tạm kết
Theo ông Lee Jeong Seok – Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của LG cho biết: “Mục tiêu của thương hiệu là tương tác, chia sẻ với khách hàng nhiều hơn nữa, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ năng động, bằng cách chia sẻ chân thành những giá trị cốt lõi của chúng tôi cùng thông điệp của chiến dịch “Life’s Good” – Cuộc sống tốt đẹp. Qua chiến dịch truyền thông toàn cầu lần này, LG tin tưởng rằng thông điệp lạc quan, tích cực sẽ được truyền tải đến đông đảo khách hàng trên khắp thế giới qua nhiều kênh đa dạng và ý tưởng độc đáo.”
Có thể thấy rằng, nhờ việc thấu hiểu tâm lý người dùng, LG đã từng bước cùng người trẻ thay đổi cách nhìn về cuộc sống, giải phóng những áp lực để tận hưởng mỗi ngày trọn vẹn hơn. Qua đó, thương hiệu LG muốn truyền tải thông điệp và khuyến khích mọi người trên khắp thế giới sống tích cực, lạc quan dù cuộc sống còn nhiều khó khăn, trở ngại.
Unique OOH
(Tổng hợp)
