Vào năm 2021, ông hoàng thức ăn nhanh Burger King đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) theo cách không ai nghĩ tới. Lấy cảm hứng từ series phim nổi tiếng “Money Heist” của Netflix, chiến dịch “Whopper Heist” đã gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút ánh nhìn của đông đảo người đi đường, đặc biệt là các fan hâm mộ của thương hiệu.
Vậy chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Burger King độc đáo và thú vị như thế nào? Hãy cùng Unique OOH tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây.
Burger King được biết đến là một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh hamburger đa quốc gia tại Mỹ, thuộc sở hữu của công ty Restaurant Brands International. Sau sáu thập kỷ hoạt động và phát triển, thương hiệu đã có mặt tại 86 quốc gia trên thế giới với hơn 13,000 cửa hàng.
Chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh nổi tiếng Burger King nổi tiếng với món bánh hamburger
Điều này đã góp phần giúp Burger King nhanh chóng trở thành nhà hàng thức ăn nhanh lớn thứ hai trên thế giới. Dù ở bất kỳ địa điểm nào, Burger King cũng luôn làm việc theo tinh thần “Taste is King” (Tạm dịch: Hương vị là vua), đảm bảo hương vị của mỗi món ăn thơm ngon và đậm đà.
Các loại bánh hamburger của thương hiệu bao gồm đầy đủ các hương vị từ thịt gà, bò, heo kèm các món ăn nhẹ như gà không xương rán giòn, cánh gà nướng BBQ, khoai tây chiên… nên người dùng có thể thỏa sức lựa chọn khi dùng bữa tại cửa hàng hay mua mang về. Hơn nữa, Burger King còn được người dùng yêu thích và ưa chuộng nhờ món bánh kẹp Whopper trứ danh. Nguyên liệu chủ đạo trong chiếc bánh này là bò nướng lửa hồng hấp dẫn kèm các loại rau như rau diếp, cà chua, hành tây và tương cà, sốt mayonnaise.
Burger King vốn nổi tiếng với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng bá đạo như: Hóa trang thành con ma McDonald’s để cà khịa đối thủ nhân dịp Halloween, Sử dụng biểu tượng “thịt nướng vỉ” để troll các đối thủ, “Đánh thức vị giác” của khách đi tàu điện ngầm tại Hàn Quốc…
Ở chiến dịch OOH lần này, Burger King cũng không làm fan hâm mộ thất vọng với ý tưởng siêu ấn tượng. Để quảng bá hương vị của sản phẩm bánh kẹp Whopper tới đông đảo người đi đường, thương hiệu thức ăn nhanh Burger King đã kết hợp cùng ông hoàng chiếu phim trực tuyến Netflix để ra mắt chiến dịch OOH vào tháng 12/2021 khiến mọi người vô cùng hào hứng.
Burger King mượn ý tưởng từ “Money Heist” để mang tới chiến dịch OOH đặc biệt
Poster của chiến dịch với chiếc Whopper bị đánh cắp
Chiến dịch lấy cảm hứng từ bộ phim Tây Ban Nha “Money Heist” (Tạm dịch: Phi vụ triệu đô) với nội dung xoay quanh chủ đề những phi vụ cướp ngoạn mục của một băng cướp chuyên nghiệp. Series phim kịch tính này đã nhanh chóng chiếm trọn cảm tình của người xem trên thế giới và được Netflix mua lại bản quyền.
Chiến dịch “Whopper Heist” phủ sóng hình ảnh Burger King tại nhiều địa điểm của thành phố Buenos
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) của Burger King có tên gọi là “Whopper Heist” khuyến khích người đi đường tham gia thử thách “ăn trộm” chiếc bánh Whopper nổi tiếng của thương hiệu.
Để thực hiện ý tưởng táo bạo, nhãn hàng đã bắt tay cùng đơn vị quảng cáo We Believers để booking loạt màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại những địa điểm đông đúc của thành phố Buenos (Argentina) nhằm dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường. Trên màn hình hiển thị chiếc bánh Whopper cùng dòng chữ “Chỉ điện thoại của bạn mới có thể ăn trộm nó”
Thương hiệu Burger King đã “giấu” hàng nghìn món ăn trứ danh này ở trong màn hình quảng cáo, qua đó, nhãn hàng khuyến khích người dùng hãy nhanh chóng “ăn trộm” những chiếc bánh này trước khi người khác cướp mất cơ hội.
Người đi đường chỉ cần giơ điện thoại trước màn hình quảng cáo để “đánh cắp” bánh Whopper
Điều đặc biệt là thương hiệu đã lắp đặt chip công nghệ NFC (kết nối không dây trong phạm vi ngắn) có kết nối wifi vào trong các màn hình quảng cáo kỹ thuật số để kết nối với ứng dụng đặt hàng của Burger King trên điện thoại của người dùng nhằm tương tác với mọi người.
Mọi người sẽ nhận được tin nhắn thông báo cho biết họ đang ở gần những biển quảng cáo và có thể tham gia thử thách “đánh cắp” chiếc bánh kẹp Whopper thơm ngon bằng cách vô cùng đơn giản, họ chỉ cần giơ điện thoại lên trước màn hình để “ăn trộm” chiếc bánh thành công.
Cách thức hoạt động của chiến dịch có sự kết hợp giữa Digital và OOH
Hình ảnh người đi đường tương tác với màn hình DOOH của chiến dịch “Whopper Heist”
Khi thiết bị NFC kết nối với điện thoại, nó sẽ gửi tín hiệu đến máy chủ làm cho chiếc bánh biến mất khỏi màn hình và xuất hiện trên điện thoại của người dùng. Không chỉ vậy, mọi người cũng có thể sử dụng ứng dụng Burger King để xem còn bao nhiêu chiếc bánh Whopper và vị trí của chúng. Sau khi hoàn thành nhiệm vụ, người dùng có thể đổi ngay Whopper miễn phí bằng ứng dụng này.
Mọi người có thể dùng ứng dụng Burger King để xem số lượng chiếc bánh Whopper còn lại
Rất nhiều người đã ghé lại để “ăn trộm” bánh Whopper của Burger King
Chiến dịch OOH tương tác sáng tạo nhanh chóng thu hút sự tham gia của đông đảo người đi đường, ai nấy cũng hào hứng, thích thú đến địa điểm gần nhất để “đánh cắp” và thưởng thức chiếc bánh kẹp hấp dẫn của Burger King. Hơn nữa, mọi người còn chụp ảnh, quay video để chia sẻ ý tưởng đầy thú vị của ông hoàng thức ăn nhanh.
Toàn cảnh chiến dịch OOH “Whopper Heist” táo bạo của Burger King
Tất cả chiếc bánh Whopper đều được người đi đường “ăn trộm” chỉ trong vòng hai ngày diễn ra chiến dịch. Không chỉ vậy, số lượng người dùng tải xuống ứng dụng đã tăng lên 49,5% và doanh số các đơn hàng đặt trên điện thoại di động của mỗi cửa hàng tăng 25,3%.
Chiến dịch “Whopper Heist” của Burger King thu về kết quả truyền thông vô cùng ấn tượng
Chiến dịch OOH “Whopper Heist” táo bạo của Burger King không chỉ thành công trong việc quảng bá hương vị thơm ngon của bánh kẹp mà còn gắn kết, tương tác với những ai yêu thích thương hiệu này.
(Tổng hợp)
