Coca-Cola là thương hiệu được nhiều người trên thế giới yêu mến, không chỉ bởi những thức uống mang hương vị đặc biệt của họ mà còn bởi những chiến dịch Marketing tràn đầy cảm hứng.
Cái tên Coca-Cola luôn xuất hiện trong danh sách những thương hiệu làm quảng cáo tuyệt nhất mọi thời đại, những chiến dịch của Coca-Cola không chỉ để tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm, mà họ thực sự truyền đi những cảm xúc tích cực nhất cho người tiêu dùng.
Coca-Cola là cái tên bảo chứng cho những chiến dịch sáng tạo, độc lạ và mang đến niềm vui cho người tiêu dùng
Dễ thấy một điều rằng ông lớn này sử dụng hình thức quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) để mang tới những trải nghiệm đáng nhớ thông qua các hoạt động thú vị. Dưới đây chính là những chiến dịch quảng cáo OOH tương tác đầy cảm hứng của Coca-Cola, hãy cùng Unique OOH khám phá chúng có gì thú vị nhé.
#1 Coca-Cola Happiness Machine: Mang đến những niềm vui bất ngờ
Coca-Cola Happiness Machine được ra mắt lần đầu tiên vào ngày 12/1/2010 tại một khuôn viên trường đại học ở New York (Mỹ). Một chiếc máy bán hàng tự động của Coca-Cola đã được biến đổi thành một cỗ máy mang đến những niềm vui cho các sinh viên thông qua những món quà xuất hiện hết sức bất ngờ.
Coca-Cola Happiness Machine mang đến cho mọi người những món quà bất ngờ
Kể từ khi ra mắt, video Happiness Machine ghi lại những phút giây hạnh phúc của các sinh viên đã nhận được hơn 16 triệu lượt xem trên YouTube và đã truyền cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông khác của hãng, cũng như các thương hiệu khác để tạo ra những trải nghiệm tương tác đầy thú vị với các máy bán hàng tự động.
Happiness Machine đi đầu trong các chiến dịch quảng cáo tương tác với máy bán hàng tự động xuất sắc nhất
Với ý tưởng triển khai sáng tạo, chiến dịch đã được trao giải Tương tác Vàng danh giá tại CLIO Awards lần thứ 51 tại Thành phố New York (CLIO Awards là một trong những giải thưởng lớn của ngành công nghiệp quảng cáo, thiết kế và truyền thông).
>> Xem thêm quảng cáo trên máy bán hàng tự động để biết thêm những điều thú vị
#2 Coca-Cola Friendship Machine: Chiếc máy kết nối tình bạn
Cũng trong năm 2010, Coca-Cola đã triển khai một chiến dịch quảng cáo tương tác mang tên Friendship Machine (Cỗ máy kết nối tình bạn).
Chiếc máy cao 3,5 mét đầy ắp Coca-Cola với các khe cắm tiền xu được bố trí ở tít trên cao và được chào bán cho những người qua đường với giá “mua 2 tính tiền 1”. Để nhận ưu đãi, người mua cần phải “hợp tác” nhau để có thể tiếp cận với khe nhét tiền xu. Khi dành chiến thắng, cả hai sẽ cùng nhau thưởng thức “chiến lợi phẩm” với giá rất hời.
Chiến dịch Friendship Machine tôn vinh ngày lễ tình bạn
Không chỉ các đôi bạn thân mới tham gia chiến dịch, mà nhiều người đi đường xa lại cũng đã “hợp tác” với nhau để tham gia trò chơi này, tất nhiên trong số đó sẽ có những người sẽ trở thành bạn bè sau này.
Coca-Cola Friendship Machine gắn kết mọi người và mang lại niềm vui, tiếng cười
Coca-Cola Friendship Machine được thực hiện tại 7 quốc gia: Argentina, Colombia, Costa Rica, Guatemala, Panama, Honduras và Nicaragua. Và kết quả là chỉ sau 9 giờ đồng hồ, có tới 800 chai Coke đã được bán ra, tăng 1.075% so với các máy bán hàng tự động thông thường. Chiến dịch không chỉ mang tới thông điệp gắn kết tình bạn mà còn giúp Coca-Cola ghi điểm trong tâm trí người tiêu dùng trên toàn thế giới.
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) để hiểu hơn về phương thức truyền thông sáng tạo này
#3 Coca-Cola Happiness Machine for Couples: Hạnh phúc dành cho các cặp đôi
Happiness Machine for Couples là chiến dịch dành cho ngày lễ tình nhân (Valentines) được diễn ra tại một trong những trung tâm mua sắm sầm uất nhất ở Istanbul. Máy bán Coke đặc biệt này sẽ có một chiếc camera bí mật được vận hành từ xa và sẽ tặng Coca-Cola cho mọi người khi phát hiện họ đang ôm hoặc hôn ở trước chiếc máy.
Coca-Cola Happiness Machine for Couples dành cho ngày lễ tình nhân
Các cặp đôi đã không ngại ngần bày tỏ tình cảm để được nhận những lon Coke miễn phí. Và cũng có nhiều cặp đôi được tạo thành hai người xa cùng hợp tác tham gia trò chơi. Liệu rằng cỗ máy kỳ diệu của Coca-Cola có tác thành cho nhiều cặp đôi sau khi tham gia trò chơi không nhỉ?
Chiến dịch mang đến niềm vui và sự gắn kết khăng khít của các cặp đôi
>> Xem thêm: Các chiến dịch quảng cáo trên máy bán hàng tự động sáng tạo nhất
#4 Coca-Cola Hug Machine: Mang đến những cái ôm tuyệt vời
Các sinh viên tại Đại học Quốc gia Singapore (NUS) đã vô cùng ngạc nhiên khi một máy bán Coca-Cola tự động được đặt trong khuôn viên trường học với dòng chữ ‘Hug Me’.
Điều làm cho chiếc máy bán hàng tự động này trở nên đặc biệt đó chính là nó phản ứng được với những cái ôm vật lý, khi có ai bước tới ôm nó, người đó sẽ được một lon Coke miễn phí.
Coca-Cola Hug Machine: chiến dịch quảng cáo tương tác quá đỗi thú vị và độc đáo
Mọi người thường e ngại việc thể hiện tình cảm ở những nơi công cộng, đặc biệt là ở các quốc gia như Singapore. Nhưng giới trẻ ngày nay ngày càng bạo dạn hơn trong việc bày tỏ tình cảm ở nơi công cộng, và chiến dịch của Coca-Cola như một lời cổ vũ nhiệt liệt đến với giới trẻ.
Công nghệ tương tác thông minh được gắn trên chiếc máy bán hàng tự động của Coca-Cola
>> Xem thêm: Coca-Cola và Billboard quảng cáo kêu gọi tái chế đầy sáng tạo
#5 Coca-Cola Dance Machine: Sôi động cùng những vũ điệu
Tại một trung tâm thương mại ở Hàn Quốc, Coca-Cola đã sử dụng máy bán hàng tự động có tích hợp với công nghệ Kinect của Microsoft để tương tác với khách hàng. Chiến dịch quảng cáo tương tác xây dựng tình yêu thương hiệu với người tiêu dùng thông qua trải nghiệm kỹ thuật số kết hợp vật lý.
Coca-Cola Dance Vending Machine khiến giới trẻ Hàn Quốc yêu thích thí tích hợp với văn hóa K-Pop
Coca-Cola Dance Vending Machine thách thức mọi người mô phỏng lại các bước nhảy của nhóm nhạc Hàn Quốc 2PM để được một lon Coke miễn phí. Các cảm biến và webcam tích hợp sẵn sẽ có thể nhận dạng sự tương tác của con người. Họ nhảy càng giỏi, họ càng được thưởng nhiều chai Coke.
Rất nhiều bạn trẻ đã thử sức khả năng vũ đạo với Coca-Cola Dance Vending Machine
>> Xem thêm: Coca-Cola mang đến những chiếc lon vui vẻ trong chiến dịch OOH “Happy Can” tại Italy
#6 Coca-Cola Volleyball Machine: Chinh phục bộ môn bật cao
Coca-Cola chào đón Olympic Tokyo 2020 bằng một máy bán hàng tự động cao 3 mét rưỡi, ai bật đủ cao sẽ có đồ uống miễn phí. Thực ra những chiếc máy bán hàng “hươu cao cổ này” được làm ra để nói với mọi người rằng đây chính là độ cao mà các cầu thủ bóng chuyền sẽ phải bật nhảy khi thi đấu tại Olympic.
Với Coca-Cola Volleyball Vending Machine, bạn sẽ nhảy thật cao để dành được quà tặng
Trên máy bán hàng tự động có hai hàng nút, hàng trên cao 3,48m dành cho vận động viên nam và 3,09m dành cho vận động viên nữ. Khi bạn bật cao và chạm được vào nút nào bạn sẽ được thưởng một đồ uống tương ứng.
Trò chơi tương tác của Coca tưởng không khó mà khó không tưởng
Có rất nhiều người đã hào hứng tham gia trò chơi, mọi người đều đồng ý rằng các vận động viên bóng chuyền đã rất nỗ lực, vì cao chưa phải là đủ, bằng chứng là có rất nhiều anh chàng hay cô nàng “cao kều” tham gia chơi thử nhưng ra về tay trắng.
>> Khám phá thêm: “Don’t buy Coca-Cola” – Chiến dịch OOH kêu gọi tái chế với thông điệp đầy đanh thép
#7 Coca-Cola phiên bản đặc biệt và Chiếc máy kết nối hòa bình
Để hưởng ứng Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều diễn ra tại Việt Nam vào tháng 2/2019, Coca-Cola mang đến những “Chiếc máy kết nối hòa bình” với những lon Coke được thiết kế vô cùng sáng tạo khi kết hợp tiếng Anh và tiếng Hàn với nhau, đồng thời thông điệp kết nối trên thân lon cũng được thể hiện bằng ba thứ tiếng Anh, Việt và Hàn.
Chiếc máy kết nối hòa bình của Coca khơi gợi tinh thần hòa bình đến với mọi người
Để sở hữu lon Coca-Cola phiên bản đặc biệt này, khách hàng chỉ cần chạm tay vào màn hình “Chiếc máy kết nối hòa bình” và di chuyển tay theo với biểu tượng hòa bình. Biểu tượng hòa bình vô cùng đặc biệt được thiết kế từ những hình ảnh truyền thống, quen thuộc của Việt Nam như đóa sen hồng, áo dài khăn đóng, chiếc nón lá, những gánh hàng rong…
Thông qua chiến dịch Coca-Cola, mong muốn có thể hòa chung niềm tự hào dân tộc trong trái tim mỗi người dân, đồng thời lan tỏa đến toàn thể cộng đồng thông điệp tích cực về hòa bình, hy vọng và sự thấu hiểu, từ đó mang mọi người đến gần nhau hơn.
Một trong những chiến dịch xuất sắc và ý nghĩa khi gắn với sự kiện chính trị quan trọng
>> Khám phá thêm: Chiến dịch truyền thông Tết “Real Magic” của Coca-Cola tại các nước Châu Á
#8 Coca-Cola Magic Machine: Phép màu cho ngày lễ Giáng sinh
Coca-Cola Magic Machine được triển khai trong dịp lễ Giáng sinh năm 2011 tại Buenos Aires (Argentina). Thời điểm này tuy đang là mùa đông nhưng nhiệt độ lên tới 40 độ C, khiến nhiều người không thể cảm nhận được không khí Giáng sinh.
Coca-Cola đã tạo ra một nơi tuyệt vời với lối vào là một máy bán hàng tự động mời mọi người ghé thăm. Bên trong, khung cảnh được trang trí mang đầy hơi thở mùa đông vô cùng đẹp mắt cùng với sự xuất hiện của ông già Noel.
Khi thời tiết nóng bức thì máy bán hàng tự động của Coca-Cola chính là nơi duy nhất bạn có thể gặp ông già Noel và tận hưởng không khí Giáng sinh.
Coca-Cola Magic Machine mang đến không khí Giáng sinh cho người dân Buenos Aires
Chiến dịch quảng cáo tương tác thú vị này đã đạt hơn 5 triệu lượt xem chỉ trong một tuần, trở thành video được xem nhiều nhất mọi thời đại của Coca-Cola trên toàn thế giới vào thời điểm đó.
Coca-Cola Magic Machine khiến mọi người vô cùng thích thú
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời “sôi động” trong dịp lễ Giáng sinh
#9 Coca-Cola Buy the World a Coke: Giúp bạn gửi Coca đi khắp thế giới
Lấy cảm hứng từ quảng cáo Hilltop vượt thời gian, Coca-Cola đã hợp tác với Google để tạo ra các máy bán hàng tự động tích hợp với công nghệ kỹ thuật số (DOOH) cho phép mọi người có thể “gửi một lon Coke cho khắp thế giới”. Đặc biệt, mọi thao tác của chiến dịch có thể diễn ra trên màn hình LCD gắn vào máy bán hàng và được theo dõi thông qua điện thoại di động.
Bạn có thể quyết định nơi muốn gửi Coke bằng cách chọn một trong số các máy bán hàng trên toàn cầu của Coca-Cola, và cũng có thể đính kèm thêm video hoặc tin nhắn văn bản muốn nhắn gửi đến người nhận.
Chiến dịch thông minh của Coca cho phép mọi người có thể “gửi một lon Coke cho khắp thế giới”
Nhờ việc tích hợp với mobile, mọi người có thể theo dõi được hành trình di chuyển của lon Coke thông qua chế độ xem phố của Google Maps. Những lon Coke này sẽ được trao ngẫu nhiên đến tay những người lạ cách xa hàng ngàn dặm, họ cũng có thể nói “cảm ơn” bằng cách gửi lại một thông điệp đến cho người tặng.
Cách triển khai chiến dịch được thể hiện trên thiết bị di động
“Coke luôn là một thương hiệu đi đầu về sự tích cực lạc quan, và chúng tôi luôn nói về cách chúng tôi có thể khơi dậy niềm hạnh phúc cho mọi người. Và ngày càng nhiều hơn, chúng tôi đã cố gắng tạo ra những trải nghiệm để thực sự mang mọi người xích lại gần với nhau trong những khoảnh khắc kết nối thân mật” – Jantos Tulloch, giám đốc sáng tạo toàn cầu của Coca-Cola đã chia sẻ khi nói về những chiến dịch quảng cáo tương tác đầy cảm hứng của mình.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)
#10 Coca-Cola Small World Machine: Đưa Ấn Độ và Pakistan xích lại gần nhau
Một chiến dịch cực kỳ cảm động của Coca-Cola trong nỗ lực kéo gần khoảng cách giữa hai quốc gia luôn xung đột là Ấn Độ và Pakistan.
Sáng kiến “Small World Machines” đã cung cấp một cổng thông tin liên lạc trực tiếp giữa người dân Ấn Độ và Pakistan, nhắn nhủ thông điệp rằng “Thứ kết nối chúng ta với nhau luôn mạnh hơn thứ khiến chúng ta khác biệt”.
Coca-Cola Small World Machines gắn kết người dân hai nước Ấn Độ và Pakistan
Chìa khóa để mọi người tương tác với nhau chính là là Coca-Cola, thông qua màn hình quảng cáo kỹ thuật số tương tác, người dân ở Ấn Độ và Pakistan có thể cùng nhau hoàn thành một nhiệm vụ, chẳng hạn như chạm tay, vẽ biểu tượng hòa bình, tình yêu và hạnh phúc, khi hoàn thành nhiệm vụ mọi người sẽ dành được phần quà là những lon Coke.
Coca-Cola đã phát ra 10.000 lon nước ngọt trong suốt chiến dịch, đây là một phần trong sứ mệnh lớn hơn của thương hiệu chính là gắn sản phẩm của mình với niềm vui hạnh phúc của mọi người.
Coca-Cola Small World Machines lan tỏa tình thần yêu hòa bình, bỏ qua mọi hận thù, xung đột
>> Xem thêm: Màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
