Quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn luôn là một trong những kênh truyền thông không thể thiếu trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay phủ sóng thương hiệu rộng rãi. Cùng với sự phát triển ngày một mạnh mẽ của mạng xã hội thì OOH dễ dàng được viral và sẽ có thêm cơ hội tiếp cận với đông đảo với người dùng mạng.
Nhiều thương hiệu đã kết hợp với nhau một cách hài hước, thú vị trên OOH khiến người dùng cảm thấy vô cùng thích thú và ủng hộ tích cực. Vậy họ đã triển khai chiến dịch quảng cáo như thế nào? Hãy cùng theo dõi thông qua bài viết của Unique OOH dưới đây.
Cùng Unique khám phá cách các thương hiệu kết hợp với nhau trên OOH sẽ thú vị như thế nào
1. Coca-Cola bắt gặp “bestie” Oreo trên Billboard quảng cáo ngoài phố
Coca-Cola và Oreo đã cùng bắt tay để ra mắt hương vị độc đáo nhằm tôn vinh “Phép thuật thực sự” của tình bạn. bộ đôi thương hiệu nổi tiếng sẽ ra mắt các sản phẩm độc quyền giới hạn cực hấp dẫn: bánh quy Oreo vị Coca-Cola và nước ngọt Coca-Cola vị Oreo Zero Sugar.
Coca-Cola bắt tay cùng Oreo ra mắt hương vị bánh quy và Coke hương vị mới độc đáo
Cả hai đều có thiết kế bao bì đen trắng, vẫn giữ nguyên tính cách biểu tượng của hai thương hiệu trong khi vẫn kết hợp các yếu tố sáng tạo như hình nổi bánh quy Oreo và chai Coca‑Cola xếp chồng.
Video giới thiệu sự kết hợp giữa bộ đôi đình đám
Tại Việt Nam, những bài đăng úp mở về việc hợp tác của cả hai đã thu hút lượng tương tác lớn. Mới đây nhất, màn collab của Coca-Cola và Oreo đã chính thức xuất hiện trên Billboard quảng cáo ngoài tại một ngã tư lớn của Tp. Hồ Chí Minh với thông điệp cực dễ thương Giữa đường tấp nập bắt gặp ‘bestie’ thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người và thảo luận vô cùng sôi nổi trên mạng xã hội.
Billboard quảng cáo với thông điệp siêu dễ thương Giữa đường tấp nập bắt gặp ‘bestie’
2. Màn Collab OOH gây sốt của Heinz và siêu phẩm “Deadpool & Wolverine”
Nhân dịp siêu phẩm “Deadpool & Wolverine” ra mắt, hãng tương cà Heinz đã biến hai anh hùng Deadpool và Wolverine thành hai chai sốt quậy tung từ trailer cho tới quảng cáo ngoài trời.
Trước thềm bom tấn của Marvel Studios chính thức công chiếu, Heinz đã nhận thấy màu sắc của hai nhận vật Deadpool và người Sói quá giống với chai tương cà và sốt mù tạt của hãng, đây là nguồn cảm hứng để tạo nên chiến dịch “Now You Can’t Unsee It” (Bây giờ bạn không thể không nhìn thấy nó).
Một trailer mang phong cách bom tấn đã được tung ra với người dẫn chuyện là nam diễn viên Ryan Reynolds (thủ vai Deadpool), nửa sau trailer chuyển sang quảng cáo của Heinz một cách vui nhộn, hài hước.
Video giới thiệu màn Collab giữa Heinz và siêu phẩm “Deadpool & Wolverine” y như bom tấn thứ thiệt
Màn collab của Heinz và “Deadpool & Wolverine” còn khuấy đảo đời thực khi xuất hiện trên hàng loạt Billboard quảng cáo đường phố, từ những biển bảng đơn lẻ cho đến bộ đôi biển quảng cáo kề sát nhau.
Cú bắt tay dễ thương giữa tương cà chua Heinz và bộ đôi nhân vật đình đám trong “Deadpool & Wolverine”
Màn collab quậy tung từ mạng xã hội cho tới loạt Billboard quảng cáo đường phố
3. Gojek và Momo “công khai yêu đương” trên biển quảng cáo
Nhằm đánh dấu sự hợp tác giữa Gojek và Ví điện tử Momo, hai thương hiệu đã “chơn lớn” phủ sóng từ mạng xã hội, báo chí cho đến biển quảng cáo ngoài trời.
Nhân dịp Valentine, hai ứng dụng xác nhận và công khai thông tin “hẹn hò” qua chức năng thông báo “in a relationship” trên Facebook. Màn công bố bất ngờ này đã thu hút gần 7.000 chia sẻ và tương tác của người dùng mạng xã hội.
Kể từ khi trở thành một đôi, hai màu sắc chủ đạo của hai thương hiệu là xanh lá và hồng rực đã phủ sóng khắp mạng xã hội. Không đơn thuần chỉ là quảng cáo khô khan, Gojek và Momo còn xây dựng một câu chuyện đáng yêu nhờ sự xuất hiện của hai linh vật, điều này không chỉ tăng khả năng tương tác với khách hàng trung thành mà còn thu hút thêm nhiều đối tượng mới.
Chưa dừng lại ở đó, hai nhãn hàng còn “công khai” mối quan hệ bằng bộ đôi Pano quảng cáo ấn tượng tại Vòng xoay ngã 6 Phù Đổng (TP. Hồ Chí Minh) – địa điểm quảng cáo “vàng” với hàng triệu lượt phương tiện giao thông qua lại mỗi ngày.
Billboard quảng cáo “kết duyên” của Gojek và Momo tại Vòng xoay Ngã 6 Phù Đổng (TP. Hồ Chí Minh)
Hiển thị trên biển quảng cáo là hai mascot xích lại gần nhau, tay trong tay một cách tình cảm, trìu mến cùng với thông điệp “Tụi em đang yêu, nên nhiều ưu đãi”. Hơn nữa, màn hình LED quảng cáo bên dưới cũng phát sóng những thước phim chân thực, sống động về mối quan hệ giữa Gojek và Momo. Nội dung hấp dẫn này còn xuất hiện trên loạt Pano quảng cáo tại Hà Nội.
Momo và Gojek công khai mối quan hệ từ mạng xã hội đến biển quảng cáo
>> Xem thêm: Gojek và loạt chiến dịch Marketing tại Việt Nam
4. MayCha “đối đáp” Đậu Má Mix từ OOH đến Social
Vào ngày 1/8/2023, mạng xã hội cùng nhau lan truyền những hình ảnh về cuộc khẩu chiến không hồi kết giữa thương hiệu trà sữa MayCha và Đậu Má Mix trên Billboard quảng cáo tại vòng xoay Điện Biên Phủ (TP. Hồ Chí Minh).
Cụ thể, cuộc chiến được nổ ra bởi câu nói đầy cà khịa đến từ Đậu Má Mix “Uống trà sữa hoài, hông sợ mập hả?”. Ngay lập tức, trà sữa MayCha không hề ngần ngại mà đáp trả cực xéo sắc “Mập thì chưa chắc! Mà chắc chắn ngon”. Màn đối đáp của hai thương hiệu đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng mạng và viral trong suốt một tuần.
Màn “khẩu chiến” của MayCha và Đậu Má Mix được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội
Đặc biệt, fanpage của bộ đôi này còn tiếp tục có những màn cà khịa trên mạng xã hội. Đậu Má Mix đã share bài đối thủ kèm bình luận “Ngon thôi chưa đủ, vừa ngon vừa khỏe thì còn dui hơn”. Tiếp đó thương hiệu còn nhắc tới “đối thủ” khi đăng tải dòng trạng thái: “Bà nói coi có drama thù hằn gì với tui không? @Trà sữa MayCha. Mọi người kêu tui với bà ghét nhau kìa”. Sau đó, Trà sữa MayCha đã bình luận ngay một cách đầy hài hước: “Mình chiến giờ hành chánh được hông bà, sao nay bà sung dị?”
Màn đối đáp hài hước và cá tính của bộ đôi thương hiệu trên mạng xã hội
Ý tưởng sáng tạo này đã mang đến hiệu quả truyền thông vô cùng mạnh mẽ, bùng nổ bao gồm 103 nghìn lượt tương tác, 11 nghìn bình luận, 2 nghìn lượt chia sẻ cũng như lượng follower tăng chóng mặt.
Việc bán hàng của bộ đôi sau chiến dịch quảng cáo độc đáo đã diễn ra hết sức sôi động và nhộn nhịp, rất nhiều khách hàng đã đứng xếp hàng chờ đợi từ rất sớm để cùng thưởng thức và đánh giá xem thức uống của thương hiệu nào ngon hơn.
5. Nam Dương thành công lớn khi tham gia cuộc khẩu chiến giữa Gojek và Baemin
Tháng 12/2020, tại Vòng xoay ngã sáu Cộng Hòa (TP. Hồ Chí Minh) bất ngờ xuất hiện trên loạt biển quảng cáo ngoài trời là màn “khẩu chiến” qua lại giữa hai ông lớn Baemin và Gojek.
Ban đầu, Baemin lên sóng trước với hình ảnh Trấn Thành cùng thông điệp “Em ăn gì anh đặt Baemin giao?”. Theo sau đó, Gojek cũng lên sóng với câu trả lời “Ăn gì cũng được, Gojek giao là được” cùng hình ảnh của Hari Won – bà xã Trấn Thành. Cuộc đấu khẩu giữa hai vợ chồng (mà hơn hết là giữa hai thương hiệu) đã bùng nổ trên mạng xã hội thu hút hàng trăm ngàn lượt tương tác, bình luận, like, share…
Màn “khẩu chiến” của Gojek với Baemin trên biển quảng cáo ngoài trời
Khi cuộc đấu khẩu vẫn chưa ngã ngũ, thương hiệu nước tương Nam Dương bỗng dưng xuất hiện một cách thú vị với thông điệp “Ăn gì, ai giao cũng được, có nước tương NAM DƯƠNG là được”
Nam Dương bất ngờ xuất hiện giảng hòa khi Baemin và Gojek đang tranh cãi
Sự xuất hiện bất ngờ của Nam Dương lại một lần nữa giúp “cuộc chiến” tại Vòng xoay ngã sáu Cộng Hòa càng thêm nóng hơn bao giờ hết và giúp thương hiệu được nhiều người biết đến. Kèm theo đó, Nam Dương còn tổ chức minigame khuyến khích mọi người tương tác ngay với câu thông điệp trên biển quảng cáo.
Dù không phải là sự kết hợp trực tiếp trên OOH nhưng sự hưởng ứng hot trend của Nam Dương đã thu về thành công vang dội, 80 page chia sẻ nội dung và hơn 22 triệu lượt tiếp cận trên các phương tiện truyền thông.
6. Juno và The Coffee House: Tưởng không liên quan nhưng liên quan không tưởng
Lại thêm một cú bắt tay duyên dáng giữa các nhãn hàng khi thương hiệu thời trang nữ Juno kết hợp cùng chuỗi cà phê The Coffee House ra mắt bộ đôi Poster với thông điệp “tung hứng” thú vị để chào đón sự kiện ngày hội giảm giá Black Friday.
– Juno: Buồn phiền vì “bão giá”, có đồng giá mua không lòng vòng. Ghé ngay sạp bên trái.
– The Coffee House: Buồn thiu vì “bão lòng”, có Cloudtea “hôn” là mê liền. Tạt qua nhà bên phải.
Thông điệp tung hứng và hài hước của bộ đôi thương hiệu đã khiến khi đăng tải trên mạng xã hội đã được đông đảo người dùng bày tỏ sự thích thú và dành tặng lời ngợi khen.
7. Batman bắt tay Oreo mang đến Billboard quảng cáo 3D cực ấn tượng
Đầu năm 2022, thương hiệu bánh quy Oreo và hãng phim Warner Bros đã kết hợp cùng nhau để ra mắt phiên bản giới hạn Oreo x Batman. Động thái này cũng để quảng bá cho chính bom tấn “Batman: Vạch trần sự thật” sẽ ra mắt trong tháng 3.
Những thước phim ấn tượng trong màn Collab giữa bánh quy Oreo và Batman
Người dân nước Anh đã được một phen ngạc nhiên và thích thú khi trông thấy Batarang của Người dơi phá vỡ một chiếc bánh quy Oreo 3D khổng lồ và ghim lên bảng quảng cáo.
Tác phẩm này đã xuất hiện tại các địa điểm nổi tiếng của Anh Quốc như London, Birmingham, Manchester và Glasgow thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người.
Billboard 3D cực chất với hình ảnh chiếc Batarang của Batman i phá vỡ một chiếc bánh quy Oreo khổng lồ
Tạm kết
Nhờ vào sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, các nhà quảng cáo có thêm cơ hội tiếp cận với nhiều phân khúc khách hàng tiềm năng thông qua việc kết hợp hay “cà khịa” giữa các thương hiệu trong chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, dù bắt tay hay tạo nên drama tranh cãi thì những nhãn hàng này đã rất thành công trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
