Quảng cáo ngoài trời (OOH) là mảnh đất mầu mỡ để các nhà quảng cáo, các agency phát huy các ý tưởng sáng tạo, táo bạo để mang lại những chiến dịch quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hiệu quả và tiếp cận người tiêu dùng theo cách ấn tượng nhất.
Bản tin Creative OOH được Unique OOH lên sóng hằng tuần để tổng hợp những tin tức, những chiến dịch OOH sáng tạo tại Việt Nam và trên thế giới.
Tuần qua, OOH gây chú ý với các tin tức sau: Doanh thu quảng cáo ngoài trời tăng trưởng mạnh trong Quý I năm 2022; Disney+ “xâm chiếm” Quảng trường Thời Đại trong màn quảng cáo LED 3D ấn tượng; Burger King “cà khịa” McDonald’s với billboard quảng cáo “Always on top”; Phóng to bức ảnh chụp ra kích thước gấp rưỡi sân bóng rổ, billboard quảng cáo chứng minh sức mạnh của cảm biến máy ảnh Samsung; Táo bạo như Ace & Tate, quảng cáo kính râm nhưng không sử dụng… hình ảnh của đôi kính râm nào; “Shaun the Sheep Movie” gây sốt với chiến dịch quảng cáo xe bus dễ thương và cực sáng tạo; Billboard quảng cáo “trôi nổi giữa không trung” độc lạ của Sugar Free; Tesco tôn vinh tháng lễ Ramadan bằng chiến dịch DOOH sáng tạo tại Anh
Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết qua bài viết dưới đây:
1. Doanh thu quảng cáo ngoài trời tăng trưởng mạnh trong Quý I năm 2022
Theo báo cáo mới từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) được công bố vào ngày 6/6 vừa qua, quảng cáo ngoài trời đã tăng trưởng đáng kể trong quý đầu tiên của năm 2022, tăng 40,5% so với cùng kỳ năm 2021 và đạt doanh thu 1,8 tỷ đô la. Điều này đánh dấu tin vui lớn đối với OOH – lĩnh vực được xem là chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch. Mức tăng trưởng này nối tiếp sự phục hồi của OOH từ cuối năm 2021.
Đóng góp phần lớn cho sự tăng trường đột biến của OOH từ cuối năm 2021 đến nay là nhờ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). So với Quý 1 cùng kỳ năm ngoái, DOOH tăng trưởng tới 57%, trong khi các loại hình quảng cáo ngoài trời khác cũng có mức tăng trưởng đáng kể.
Dưới đây là 10 nhãn hàng đã chi nhiều nhất cho quảng cáo ngoài trời trong Quý 1 năm 2022 (xếp thứ hạng theo ngân sách chi từ cao xuống): Apple, Capital One, McDonald’s, Netflix, HBO, American Express, Amazon, AT&T, Verizon, Universal Pictures.
Sự tăng trưởng của OOH được thể hiện trên 4 kênh quảng cáo chính: Billboards, Street Furniture, Transit, Place-Based, trong đó DOOH phân bổ đều ở các loại hình
>> Khám phá thêm: Doanh thu OOH tăng mạnh trong Quý I.2022, Apple, McDonald’s, Netflix lọt top những thương hiệu chi tiêu nhiều nhất cho OOH
2. Disney+ “xâm chiếm” Quảng trường Thời Đại trong màn quảng cáo LED 3D ấn tượng
Trùm phản diện Darth Vader trong vũ trụ “Chiến tranh giữa các vì sao” bất ngờ “xâm chiếm” Quảng trường Thời Đại (Times Square) trong chiến dịch quảng bá series phim “Obi-Wan Kenobi”.
Khách du lịch và người dân địa phương có mặt tại Quảng trường Thời đại đã rất ngạc nhiên khi thấy Darth Vader xuất hiện từ trong bóng tối và đi qua đi lại trên màn hình LED khổng lồ, trong tay cầm theo thanh kiếm đỏ – vũ khí đại diện cho thế lực bóng tối trong vũ trụ Star Wars.
Disney+ mang trùm phản diện Darth Vader bất ngờ “xâm chiếm” màn hình LED quảng cáo tại Times Square
Tác phẩm quảng cáo LED 3D này được sáng tạo bởi OLEDSpace và công ty hiệu ứng hình ảnh ILM, sử dụng kỹ xảo đặc biệt để tạo nên hình ảnh chân thật và khắc họa được không khí u ám của nhân vật phản diện.
Màn trình diễn đặc biệt này nằm trong chuỗi chiến dịch quảng bá quy mô lớn được Disney+ triển khai để quảng bá series phim “Obi-Wan Kenobi” mới ra mắt.
>> Khám phá màn hình LED quảng cáo 3D tại Việt Nam
3. Burger King “cà khịa” McDonald’s với Billboard quảng cáo “Always on top”
Thương hiệu thức ăn nhanh Burger King từ lâu đã nổi danh với những màn “cà khịa” đối thủ vừa xéo xắt lại vừa hài hước. Một trong số các đối thủ bị Burger King cà khịa nhiều nhất có thể kể tới McDoanld’s, và thú thật mà nói thì trước đây cả hai thương hiệu này cũng từng “khẩu chiến” nhau rất nhiều lần qua biển quảng cáo ngoài trời.
Mới đây, Burger King lại tiếp tục khơi mào cuộc chiến khi đặt biển quảng cáo ngay trên nóc tòa nhà có nhà hàng của McDonald’s. Thường thì các thương hiệu cùng ngành đang cạnh tranh nhau rất ít khi đặt biển quảng cáo trong địa bàn của đối thủ vì điều này hết sức tế nhị. Nhưng Burger King thì lại không hề e ngại, kiêng dè chút nào.
Burger King đặt biển quảng cáo trên nóc tòa nhà có cửa hàng McDonalds và không quen kèm theo khẩu hiệu khiêu khích đối thủ
Không chỉ vậy, billboard của Burger King còn sử dụng thêm khẩu hiệu “Always on top” như muốn nhắn nhủ rằng thương hiệu luôn là “top” trong lĩnh vực đồ ăn nhanh và hơn hẳn so với McDonald’s.
Pha cà khịa của Burger King khiến cộng đồng mạng vô cùng bất ngờ và thảo luận sôi nổi. Hiện chưa thấy McDoanld’s có bất cứ động thái nào, và mọi người vẫn đang chờ đợi màn đáp trả lại từ chính McDonald’s.
4. Phóng to bức ảnh chụp ra kích thước gấp rưỡi sân bóng rổ, Billboard quảng cáo chứng minh sức mạnh của cảm biến máy ảnh Samsung
Samsung một lần nữa khiến cả giới công nghệ phải trầm trồ khi ra mắt cảm biến Isocell HP1 với độ phân giải lên tới 200 megapixel (tương đương 200 triệu điểm ảnh).
Để chứng minh khả năng chụp ảnh siêu đỉnh của cảm biến Isocell HP1 cũng như chất lượng ảnh cực kỳ sắc nét, phóng to hàng trăm lần cũng không bị vỡ, đội ngũ kỹ thuật của Samsung đã triển khai một chiến dịch ấn tượng tại Hàn Quốc.
Samsung sẽ chụp ảnh một chú mèo bằng cảm biến Isocell HP1 và phóng to ra thành kích thước 616m2 (gấp rưỡi kích thước của một sân bóng rổ tiêu chuẩn), sau đó sử dụng để in ấn và treo trên billboard quảng cáo đường phố.
Billboard khổng lồ sử dụng bức ảnh được chụp từ điện thoại sau đó phóng to ra kích thước 616m2 (gấp 1,5 lần kích thước sân bóng rổ)
Billboard quảng cáo với sự xuất hiện của chú mèo đã khiến mọi người hết sức bất ngờ khi bức ảnh dù được phóng to thành khổng lồ nhưng vẫn giữ được độ sắc nét và các chi tiết nhỏ.
Samsung tiết lộ vì billboard có kích thước quá lớn nên công đoạn in gặp đôi chút khó khăn, bảng quảng cáo chia ra thành 12 lần in trên các mảnh vải và ghép lại với nhau, sau đó sử dụng máy móc chuyên dụng để treo trên billboard bao quanh tòa nhà.
Ý tưởng táo bạo của Samsung đã khiến mọi người hết sức bất ngờ, và được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, đồng thời thu hút lượng tương tác rất lớn.
Quá trình Samsung thực hiện ý tưởng có phần táo bạo này
>> Xem thêm: Billboard quảng cáo khổng lồ chứng minh sức mạnh tuyệt đỉnh của cảm biến máy ảnh Samsung
5. Táo bạo như Ace & Tate, quảng cáo kính râm nhưng không sử dụng… hình ảnh của đôi kính râm nào
Thương hiệu mắt kính đến từ Hà Lan đã ra mắt một chiến dịch truyền thông táo bạo để quảng bá cho bộ sưu tập mới nhất vào mùa hè năm nay. Chiến dịch có tên “Bring on the Sun” (tạm dịch: Mang theo ánh mặt trời).
Thay vì sử dụng những bức ảnh chụp mắt kính được thực hiện trong studio, Ace & Tate lại sử dụng một loạt hình ảnh những người đang nheo mắt dưới ánh nắng mặt trời để cho lên các ấn phẩm truyền thông và billboard quảng cáo đường phố.
Quảng cáo kính râm nhưng không sử dụng hình ảnh kính râm, chiến dịch quảng bá của Ace & Tate đạt thành công bất ngờ
Ace & Tate chia sẻ rằng chiến dịch này không quảng bá tính thẩm mỹ của sản phẩm mà thương hiệu muốn nhấn mạnh vào công dụng của những chiếc kính mắt. Chẳng phải “nheo mắt” là thói quen của tất cả mọi người khi đi dưới ánh mặt trời hay sao, một chiếc kính râm tốt sẽ giúp đôi mắt của bạn trở nên dễ chịu hơn rất nhiều.
Quảng cáo cho kính râm nhưng không sử dụng… ảnh chụp của bất kỳ đôi kính râm nào, đây quả thật là một ý tưởng hết sức độc lạ và táo bạo của Ace & Tate. Nhưng thật bất ngờ khi chiến dịch đã thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người, điều này không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn giúp doanh thu của Ace & Tate tăng đáng kể trong mùa hè năm nay.
>> Xem thêm: Chiến dịch quảng cáo táo bạo của thương hiệu kính mắt Ace & Tate
6. “Shaun the Sheep Movie” gây sốt với chiến dịch quảng cáo xe bus dễ thương và cực sáng tạo
“Shaun the Sheep” là một trong những series phim hoạt hình nổi tiếng nhất thế giới. Phong cách làm phim stop motion (hoạt hình tĩnh vật) độc đáo cùng kịch bản hài hước, dễ thương của bộ phim đã chinh phục hàng triệu khán giả ở mọi lứa tuổi.
Không chỉ xuất hiện trên màn ảnh nhỏ, “Shaun the Sheep” còn được xưởng phim Aardman Animations làm lại dưới phiên bản điện ảnh và ra mắt vào đầu năm 2015. Những chú cừu láu cá đã có mặt tại nhiều rạp phim tại Vương Quốc Anh và thu hút một lượng lớn khán giả ra rạp để thưởng thức phim.
Bộ phim hoạt hình “Shaun the Sheep” với chiến dịch quảng bá vô cùng dễ thương trên đường phố Anh quốc
Góp phần vào thành công của “Shaun the Sheep” movie không thể không kể tới các chiến dịch quảng bá phim được diễn ra trên đường phố. Những chiếc xe bus hai tầng đã được cải tạo thành một “chuồng cừu di động” đúng nghĩa, bằng cách trang trí decal xanh mô phỏng đồng cỏ và khu vườn cùng hình ảnh những chú cừu xinh xắn, dễ thương
Chiến dịch quảng cáo xe buýt hai tầng đã xuất hiện tại nhiều khu phố sầm uất và náo nhiệt trên khắp nước Anh để mang những chú cừu đến với mọi người. Những người có mặt trên đường phố từ già trẻ lớn bé đều vô cùng bất ngờ và yêu thích “chuồng cừu di động” độc đáo này.
Quảng cáo xe bus 2 tầng độc đáo của “Shaun the Sheep” đã thu hút sự chú ý và yêu thích của tất cả mọi người
>> Khám phá thêm: Những mẫu quảng cáo trên xe bus 2 tầng sáng tạo và độc đáo nhất
7. Billboard quảng cáo “trôi nổi giữa không trung” độc lạ của Sugar Free
Sugar Free là một thương hiệu chuyên sản xuất chất tạo ngọt đến từ Ấn Độ. Các sản phẩm của Sugar Free thường sử dụng nguyên liệu có có nguồn gốc từ tự nhiên với lượng calo thấp, rất thích hợp cho những người ăn kiêng.
Để quảng bá thương hiệu và sản phẩm đến người dùng, Sugar Free đã bắt tay với agecny sáng tạo Rediffusion Y&R tạo ra một “Floating Billboard” (bảng quảng cáo nổi) đặc biệt.
Từ lâu mọi người đã quen với những Billboard quảng cáo trên mặt đất nên khi nhìn thấy Billboard trôi nổi giữa không trung của Sugar Free đã hết sức bất ngờ
Nhìn thoáng qua, người xem dễ lầm tưởng thấy biển quảng cáo này đang trôi nổi bồng bềnh giữa không trung, nhưng thực tế thì billboard được “nâng đỡ” bởi ba quả bóng bay khổng lồ bơm đầy khí heli và được giữ lại bằng sáu sợi dây thừng chắc chắn.
Biển quảng cáo trôi nổi giữa không trung của Sugar Free đã khiến nhiều người bất ngờ khi trông thấy. Với ý tưởng quảng cáo sáng tạo và độc đáo này, Sugar Free muốn nhắn gửi tới khách hàng rằng những sản phẩm tạo ngọt của họ rất chứa ít calo so với các thương hiệu khác, do vậy bạn có thể thoải mái sử dụng mà không lo cơ thể tăng cân, cũng giống như billboard quảng cáo này, vốn dĩ rất nặng nề nhưng vẫn có thể bay lên được.
>> Xem thêm billboard quảng cáo sáng tạo và những ý tưởng độc lạ, táo bạo
8. Tesco tôn vinh tháng lễ Ramadan bằng chiến dịch DOOH sáng tạo tại Anh
Tháng lễ Ramadan là một trong những dịp lễ quan trọng nhất của người Hồi giáo trên khắp thế giới. Vào dịp này, tất cả người dân theo đạo Hồi (trừ người ốm, trẻ em, người già, phụ nữ mang thai và cho con bú) sẽ phải nhịn ăn cho đến khi mặt trời lặn. Họ sẽ chỉ ăn một bữa vào cuối ngày – được gọi là Iftar.
Là nhà bán lẻ lớn thứ ba trên thế giới với hệ thống siêu thị phủ sóng nhiều quốc gia, Tesco muốn làm gì đó để tôn vinh nét văn hóa của đạo Hồi, cũng như ngợi ca những người sẵn sàng nhịn ăn cho đến khi màn đêm buông xuống.
Bắt tay với agency BBH London, Tesco tạo ra một chiến dịch DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) đặc biệt để chào mừng tháng Ramadan. Trên khắp các màn hình LED quảng cáo tại các khu vực có đông người Hồi giáo tại Anh sinh sống (như Brent, Birmingham, Bradford…) sẽ hiển thị các đĩa thức ăn trống không, và chỉ khi mặt trời lặn dần, các đĩa thức ăn mới bắt đầu được lấp đầy bằng đồ ăn.
Hình ảnh trên màn hình quảng cáo dần thay đổi theo thời gian trong ngày
Đi kèm đó là thông điệp “Hãy cùng nhau trong tháng Ramadan này” và dòng giải thích bên dưới: “Nhằm tôn vinh những người đang nhịn ăn, những chiếc đĩa này chỉ được lấp đầy khi mặt trời lặn”.
Các màn hình quảng cáo kỹ thuật số sẽ được cài đặt thời gian để ưu tiên phát sóng duy nhất hình ảnh của tháng lễ Ramadan, và mọi người sẽ nhìn thấy sự thay đổi của hình ảnh theo thời gian thực, tức là mặt trời lặn đến đâu thì thức ăn bắt đầu hiện dần rõ nét trên những chiếc đĩa trong khung hình.
Video Timelapse ghi lại sự biến đổi ấn tượng của màn hình LED quảng cáo
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác “real-time” của Tesco là một ví dụ minh họa cho sự thể hiện tinh tế, thông minh của DOOH, đồng thời thể hiện sự quan tâm và truyền cảm hứng để mọi người biết đến nhiều hơn về nét văn hóa thú vị của người Hồi giáo.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
