Quảng cáo ngoài trời không chỉ thực hiện nhiệm vụ quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ mà còn truyền tải những thông điệp nhân văn và truyền cảm hứng đến cộng đồng. Do đó chuyên mục Creative OOH của Unique luôn tự hào khi được sưu tầm và chia sẻ đến mọi người những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, độc đáo nhất.
Vậy bản tin Creative OOH tuần này có gì mới mẻ? Hãy cùng Unique OOH khám phá một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị sau: Chiến dịch OOH cực ấn tượng của “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” tại Hà Nội, Sài Gòn; Tặng thùng carton miễn phí trong ngày chuyển nhà, chiến dịch “Moving Day” của IKEA ghi điểm với người dân Canada; Chiến dịch OOH của ManyPets Insurance nêu bật vai trò của thú cưng đối với đời sống con người; Ý tưởng quảng cáo ngoài trời tương tác cực bá đạo của Đại học Hàn Quốc; Quảng cáo xe buýt của Tổ chức Ân xá quốc tế truyền tải thông điệp về “chiến tranh và tị nạn”; Billboard quảng cáo của Samsung truyền cảm hứng “Watch The Happiness”; Subway quảng cáo bánh mỳ kẹp thịt hamburger trên Billboard LED với hiệu ứng 3D cực hấp dẫn; Sử dụng những chiếc lá phổi trong suốt đựng đầy tàn thuốc, chiến dịch chống hút thuốc lá của AOK tác động mạnh tới người xem; McDonald’s biến nhà chờ xe bus thành tủ lạnh trưng bày salad rau quả tươi ngon
1. Chiến dịch OOH cực ấn tượng của “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” tại Hà Nội, Sài Gòn
“Minions: Sự trỗi dậy của Gru” đang làm mưa làm gió khắp các rạp chiếu phim trên toàn quốc. Kịch bản hài hước, vui nhộn cùng tạo hình cute phô mai que hết nấc của binh đoàn Minions đã “đốn tim” khán giả ra rạp và được đông đảo khán giả mọi lứa tuổi yêu thích. Bộ phim cũng thiết lập kỷ lục là phim hoạt hình có doanh thu cao nhất từ trước đến nay ở phòng vé Việt sau khi cán mốc 100 tỷ đồng doanh thu chỉ sau 10 ngày công chiếu.
Những chú Minions xuất hiện cực ấn tượng trên hàng loạt màn hình LED quảng cáo ngoài trời
Để mang “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” đến gần hơn với khán giả, CGV đã chơi lớn khi phát sóng hình ảnh của Minions trên các vị trí màn hình LED quảng cáo ngoài trời cực đắc địa tại Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Không chỉ xuất hiện trên đường phố trong chiến dịch quảng cáo màn hình LED ngoài trời ấn tượng mà binh đoàn Minions còn “xâm chiếm” cả rạp chiếu phim khiến khán giả vô cùng thích thú. Trong lúc chờ tới suất chiếu, tranh thủ chụp ảnh seo-phì với những em Minions màu vàng đáng yêu này thì còn gì bằng.
Binh đoàn Minions “xâm chiếm” rạp chiếu phim khiến khán giá vô cùng thích thú
>> Xem thêm quảng cáo tại rạp chiếu phim tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả
2. Tặng thùng carton miễn phí trong ngày chuyển nhà, chiến dịch “Moving Day” của IKEA ghi điểm với người dân Canada
“Moving Day” là chiến dịch truyền thông thường niên của IKEA Canada, hợp tác cùng agency Leo Burnett Toronto được triển khai lần đầu vào năm 2011 và duy trì cho đến ngày nay. Chiến dịch được xuất phát từ “Ngày toàn dân chuyển nhà” của cư dân sinh sống tại thành phố Montreal ở Canada vào ngày 1/7 hằng năm.
Trên thực tế, rất nhiều người gặp khó khăn trong việc thu gom thùng carton đựng đồ và vận chuyển đồ đạc. Nhận thấy điều này, IKEA đã cung cấp một số lượng lớn thùng carton được gấp gọn, đặt trên các con phố để họ sử dụng cho việc chuyển nhà.
IKEA mang đến những chiếc hộp carton miễn phí để người dân Canada sử dụng trong ngày chuyển nhà
Điều đặc biệt ở đây là trên mỗi hộp carton đều in những mẹo nhỏ có thể giúp việc chuyển nhà trở nên thuận tiện và dễ dàng hơn. Bên cạnh đó còn có danh sách kiểm tra đồ đạc để tránh bị bỏ sót, kèm theo voucher cho bữa tối và thẻ ưu đãi giảm giá khi mua hàng tại IKEA. Mỗi người có thể lấy một số lượng phù hợp với nhu cầu sử dụng của mình.
IKEA không chỉ thấu hiểu và san sẻ với nỗi lo của họ khi chuyển nhà mà còn giúp đỡ người dân dựa trên chính nhu cầu thực tế của họ. Có thể thấy rằng, với sự tinh tế, chiến dịch “Moving Day” đã giúp IKEA thành công vang dội cả về danh tiếng thương hiệu và doanh thu bán hàng.
>> Khám phá: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Moving Day” đầy ấn tượng của IKEA
3. Chiến dịch OOH của ManyPets Insurance nêu bật vai trò của thú cưng đối với đời sống con người
Để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nuôi chó mèo, thương hiệu bảo hiểm dành cho thú cưng ManyPets đã bắt tay với agency Uncommon Creative Studio triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị tại Anh quốc với tên gọi “Insure Your Happiness”. Hàng loạt biển quảng cáo đường phố sử dụng ảnh chụp chân dung tuyệt đẹp của những chú cún, chú mèo đáng yêu đã lan tỏa niềm vui, hạnh phúc đến mọi người và giúp mọi người hiểu hơn về tầm quan trọng của việc mua bảo hiểm cho thú cưng.
ManyPets đã tiến hành một cuộc khảo sát dựa trên về ích lợi của việc nuôi chó mèo. Có gần 385 người tham gia khảo sát, 89% trong số họ cho rằng chó mèo giúp họ giảm sự lo lắng mỗi khi cảm thấy căng thẳng, 90% nói rằng họ trở nên bình tĩnh hơn khi ở bên những chú chó mèo, 88% trả lời chó mèo khiến họ cảm thấy tích cực, tràn đầy năng lượng hơn.
ManyPets nhấn mạnh vai trò của thú cưng và khuyên mọi người nên mua bảo hiểm để đảm bảo an toàn cho những người bạn lắm lông của mình
Từ khảo sát trên có thể thấy vai trò của thú cưng đối với đời sống chúng ta là vô cùng quan trọng, ManyPets đã khuyến khích mọi người nên mua bảo hiểm để đảm bảo an toàn cho thú cưng của mình. Gói bảo hiểm với chi phí từ 20 – 70$/tháng sẽ hướng tới việc phòng ngừa và chữa bệnh cho thú cưng bao gồm việc kiểm tra sức khỏe, xét nghiệm, khám bệnh và thậm chí là phẫu thuật, điều trị…
Trên các billboard quảng cáo, Many Pets sử dụng các cụm từ như “legal high” (chất gây nghiện), “endorphin” (hoạt chất mang tới những cảm xúc tích cực), “anti-stress ball” (chống lại căng thẳng), “spirit guide” (dẫn dắt tinh thần)… để khẳng định vai trò và sự cần thiết của những chú chó mèo trong đời sống của con người. Những hình ảnh chụp cận cảnh khoảnh khắc đáng yêu của những chú chó mèo đã đốn tim người qua đường, đồng thời giúp ManyPets được nhiều người chú ý hơn.
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “đốn tim” người đi đường của thương hiệu bảo hiểm dành cho thú cưng ManyPets
4. Ý tưởng quảng cáo ngoài trời tương tác cực bá đạo của Đại học Hàn Quốc
Chiến dịch quảng cáo tương tác có tên gọi “Tongue” được Đại học Hàn Quốc triển khai để quảng bá cho các khóa học ngoại ngữ cấp tốc. Korea University đã thiết kế ra các áp phích quảng cáo đặc biệt, bằng cách sử dụng khuôn mặt của người ngoại quốc (ví dụ như Nhật Bản, Ấn Độ…) và khoét ngay phần miệng của họ để đặt các tờ rơi hình chiếc lưỡi.
Khi “giật” các tờ rơi có hình dáng lạ lùng này, mọi người có thể thấy thông điệp “Get the native tongue” (tạm dịch: Học ngoại ngữ trôi chảy như tiếng mẹ đẻ) kèm theo thông tin liên hệ gồm số điện thoại và địa chỉ để đăng ký khóa học.
Mẫu OOH bá đạo và hài hước của Korea University truyền tải thông điệp: “Khi nói ngoại ngữ cũng trôi chảy và dễ dàng như việc lấy một chiếc tờ rơi trên phố”
Cách tiếp cận thông minh và hài hước này đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của các sinh viên. Khi lấy tờ rơi một cách dễ dàng, mọi người có thể hình dung ra việc mình nói tiếng nước ngoài cũng trôi chảy như vậy Rất nhiều sinh viên đã được truyền cảm hứng từ chiến dịch này và đăng ký một khóa học ngôn ngữ mới cho mình. Ý tưởng độc lạ trên được sáng tạo bởi công ty quảng cáo Diamond Ogilvy, Seoul, Hàn Quốc và triển khai vào tháng 12/2008.
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời hài hước đem lại tiếng cười cho người đi đường
5. Quảng cáo xe buýt của Tổ chức Ân xá quốc tế truyền tải thông điệp về “chiến tranh và tị nạn”
Tổ chức Ân xá Quốc tế đã trang trí vỏ ngoài của xe bus tại Copenhagen (Đan Mạch) bằng hình ảnh của một chiếc xe tăng quân đội. Thông điệp “Đây là cuộc sống hàng ngày ở Aleppo” được dán trên xe bus ám chỉ tình trạng chiến tranh đang diễn ra tại Syria, khung cảnh này đối lập với sự vui tươi, yên bình và sung túc đang có tại đất nước.
Chiến dịch quảng cáo cho chúng ta thấy được sự tàn phá thảm khốc của chiến tranh cũng như cảm thương với những người tị nạn Syria.
Chiến dịch quảng cáo xe bus của Tổ chức Ân xá Quốc tế truyền tải thông điệp đầy ám ảnh về “Chiến tranh và Tị nạn”
Claus Juul, cố vấn pháp lý của Tổ chức Ân xá Quốc tế bày tỏ: “Chúng ta được sống trong môi trường hòa bình, êm ấm, thật khó để tưởng tượng ra viễn cảnh phải sống ở một đất nước bị chiến tranh tàn phá, hằng ngày phải nơm nớp lo sợ cho chính cuộc sống của mình và người thân là như thế nào. Do đó chúng tôi đã triển khai chiến dịch này với sự đối lập trong hình ảnh để tác động đến nhận thức của người xem. Hãy hết sức cảm thông với những người tị nạn. Mọi người đều có quyền được an toàn – kể cả những người dân tị nạn.”
>> Xem thêm: Chiến dịch quảng cáo xe bus truyền tải thông điệp về “Chiến tranh và Tị nạn” đầy ám ảnh
6. Billboard quảng cáo của Samsung truyền cảm hứng “Watch The Happiness”
Trong chiến dịch OOH “Watch The Happiness”, Samsung tự hào truyền tải thông điệp đến mọi người rằng: “Cùng chúng tôi khám phá những niềm vui bất tận”.
Loạt billboard đường phố của Samsung mang đến sự thoải mái cho mọi người khi sử dụng hình ảnh của một căn phòng ấm cúng với đôi vợ chồng đang xem TV và một chú mèo đang say giấc nồng. Chiếc TV màn hình cong của Samsung trông giống như khóe miệng nhoẻn cười, tỏa ánh sáng ấm áp và khiến người xem cảm thấy thật dễ chịu.
Chiến dịch được thực hiện bởi agency Cheil, triển khai tại Thổ Nhĩ Kỳ vào tháng 11/2019.
Samsung mang tới Billboard quảng cáo thú vị và đem lại cảm xúc tích cực cho người xem
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo khổng lồ sử dụng ảnh chụp từ điện thoại chứng minh sức mạnh tuyệt đỉnh của cảm biến máy ảnh Samsung
7. Subway quảng cáo bánh mỳ kẹp thịt hamburger trên Billboard LED với hiệu ứng 3D cực hấp dẫn
Subway đã khơi gợi “cơn đói” cho những ai có mặt tại trung tâm thương mại Pavilion (Kuala Lumpur, Malaysia) bằng một tác phẩm quảng cáo 3D DOOH cực kỳ ấn tượng.
TVC được thiết kế vô cùng đẹp mắt, mang tới cho người xem cảm giác như đang “chiêm ngưỡng” một bữa tiệc hamburger thịnh soạn. Hiệu ứng 3D cũng được Subway xử lý vô cùng mượt mà, sống động: chiếc hamburger “xé xách” màn ảnh để vươn ra ngoài, màn đu dây của chiếc xúc xích, thao tác chuyển động của các nhân vật hoạt hình…
Subway khiến người qua đường thích thú với tác phẩm quảng cáo LED 3D siêu hấp dẫn
Sự xuất hiện của chiếc hamburger trên màn hình LED 3D đã khiến các thực khách vô cùng thích thú và góp phần giúp cửa hàng Subway tại trung tâm thương mại Pavilion tăng doanh thu trong suốt giai đoạn diễn ra chiến dịch. Dạo chơi trung tâm thương mại mà đói quá thì ghé ngay cửa hàng Subway để thưởng thức một chiếc hamburger ú ụ thịt và rau thì còn gì tuyệt vời hơn nữa.
Sự kết hợp giữa quảng cáo LED 3D và sự tương tác của người dùng mang đến một TVC truyền thông thú vị
>> Khám phá: Subway với Billboard 3D tương tác mời gọi người dân London “chế biến” sandwich theo sở thích
8. Sử dụng những lá phổi trong suốt đựng đầy tàn thuốc, chiến dịch chống hút thuốc lá của AOK tác động mạnh tới người xem
AOK, một công ty bảo hiểm y tế của Đức đã lắp đặt những chiếc gạt tàn có hình lá phổi trong suốt tại các địa điểm công cộng như tòa nhà, bệnh viện, nhà hàng… nhằm nâng cao nhận thức của mọi người về sự nguy hiểm khi hút thuốc.
Hầu hết những người hút thuốc lá đều biết rằng chúng gây hại cho cơ thể và thuốc lá cũng không hề rẻ khi mỗi bao thuốc có giá 5 Euro hoặc hơn, khá là đắt đỏ… Thế nhưng bất chấp điều đó thì có hàng triệu người vẫn tiếp tục hút thuốc mỗi năm. Ở Đức, có tới 33% những người trên 18 tuổi đang hút thuốc lá, và thật đáng ngạc nhiên khi độ tuổi trung bình mà mọi người bắt đầu châm lửa cho điếu thuốc đầu tiên của họ là từ 11 – 12 tuổi!
Những lá phổi trong suốt đựng đầy tàn thuốc chính là thông điệp mạnh mẽ của AOK về việc ngừng hút thuốc lá
Với rất nhiều lý do để ngưng việc hút thuốc lá, AOK đã triển khai một chiến dịch OOH sáng tạo để tác động đến nhận thức của mọi người. Những lá phổi trong suốt sẽ đầy tàn thuốc lá qua mỗi ngày, cũng giống như lá phổi của con người, tích dần độc hại theo từng hơi rít. Hình ảnh này đã thực sự khiến nhiều người thấy ám ảnh.
Bên cạnh chiếc gạt tàn trong suốt, AOK còn tạo ra trang web trực tuyến với một bài kiểm tra để xem bạn thực sự nghiện nicotine như thế nào. Nicotine rất dễ gây nghiện, một khi đã nghiện thì rất khó bỏ, nhưng nếu bạn quyết tâm cai thuốc lá thì không gì là không thể.
Với chiếc gạt tàn trong suốt, chiến dịch của AOK đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của mọi người, hơn 6.000 khách truy cập vào trang web và cam kết ngừng hút thuốc ngay trong ngày đầu tiên của chiến dịch.
>> Khám phá thêm Tiếp thị du kích (Guerilla Marketing) cực ấn tượng
9. McDonald’s biến nhà chờ xe bus thành tủ lạnh trưng bày salad rau quả tươi ngon
“Freshness Box Salad” là một chiến dịch quảng cáo đường phố cực thú vị của McDonald’s được triển khai tại Đức vào năm 2008. McDonald’s. đã trang trí nhà chờ xe bus bằng một tấm poster với món salad rau củ quả tươi roi rói đang ẩn hiện sau lớp kính trong suốt đọng hơi nước, không quên kèm theo logo chữ M quen thuộc của thương hiệu.
Nhìn từ xa, nhà chờ xe bus trông giống như một một chiếc tủ lạnh đang thực hiện nhiệm vụ bảo vệ thực phẩm tươi ngon của McDonald’s vậy.
McDonald’s biến nhà chờ xe bus thành tủ lạnh trưng bày salad rau quả tươi ngon
Được biết nhà chờ xe bus được đặt tại Wiener Platz, một nơi nổi tiếng với các chợ thực phẩm ở Haidhausen, quận Munich của Đức. Điều này giúp quảng cáo phát huy được hiệu quả hơn vì sự liên quan và khả năng tiếp cận với những người nội trợ.
Ý tưởng quảng cáo sáng tạo này đã giúp McDonald’s giành được giải Sư tử Bạc hạng mục Outdoor tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2008 và giải Vàng tại Liên hoan Truyền thông và Quảng cáo Quốc tế Montreux 2009.
>> Khám phá thêm quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo với những ý tưởng cực thú vị
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
