Đến hẹn lại lên, hãy cùng chuyên mục Creative OOH của Unique điểm lại các tin tức quảng cáo ngoài trời sáng tạo tại Việt Nam và trên thế giới. Những ý tưởng triển khai độc đáo, mới lạ sẽ giúp thương hiệu tỏa sáng trên đường phố và thu hút sự chú ý của mọi người.
Tuần qua, có rất nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị: Khuấy động đường phố với chiến dịch Roadshow xe bus hai tầng quảng bá MV “Ngôi sao cô đơn” của Jack; Thích thú với biển quảng cáo ngoài trời phát ra tiếng rao của Gojek: “Đủ món bạn mê, GoFood đêêê”; “Minions: Sự Trỗi Dậy Của Gru” quảng áo LED Building Vincom Landmark 81; Đi xe bus mà ngỡ như đang vi vu máy bay – Ý tưởng quảng cáo xe bus sáng tạo của Air India Express; Châu Âu nắng nóng kỷ lục, White Claw tạo ra billboard mát lạnh mời mọi người đến giải nhiệt; “Blood Type P” – Những túi máu khổng lồ trên đường phố của Common Seas cảnh báo tình trạng “máu nhiễm nhựa” đáng báo động; “The Sea Beast” khuấy đảo đường phố với chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt; Billboard của Piz Buin tiết lộ tia cực tím (UV) vẫn luôn tồn tại ngay cả khi trời tối; Chiêm ngưỡng tác phẩm Billboard 3D “tỏa hào quang” tuyệt đẹp của BMW i3; Cadbury Dairy Milk gây bất ngờ với chiến dịch DOOH tưởng chừng bị lỗi nhưng hóa ra là có ý đồ cả.
1. Khuấy động đường phố với chiến dịch Roadshow xe bus hai tầng quảng bá MV “Ngôi sao cô đơn” của Jack
Mới đây, nam ca sĩ Jack J97 (tên thật Trịnh Trần Phương Tuấn) đã chính thức comeback làng nhạc Việt với sản phẩm “Ngôi sao cô đơn” sau một thời gian dài ở ẩn.
Sự trở lại của Jack đã khiến fan hâm mộ vô cùng vui mừng, Jack’s Fireflies – fandom của nam ca sĩ đã cùng nhau triển khai một chiến dịch quảng bá quy mô lớn để chúc mừng thần tượng và quảng bá cho MV “Ngôi sao cô đơn”.
Trước thềm ra mắt MV, một chiếc xe bus 2 tầng được trang trí bằng hình ảnh của Jack và thông tin về thời điểm phát sóng chính thức đã xuất hiện trên đường phố Sài Gòn thu hút sự chú ý của mọi người. Roadshow xe buýt 2 tầng của Jack’s Fireflies sẽ di chuyển qua nhiều tuyến đường hot của Tp.Hồ Chí Minh, đi kèm với hoạt động hoạt náo của fan hâm mộ.
Fan hâm mộ chơi lớn khi book quảng cáo Roadshow xe bus 2 tầng ủng hộ Jack ra MV mới
“Fandom Đom Đóm chúc MV ‘Ngôi sao cô đơn’ thành công rực rỡ” xuất hiện ấn tượng trên thân xe bus cũng chính là lời nhắn nhủ mà fan hâm mộ muốn dành tặng cho thần tượng mà mình yêu mến.
Sự đầu tư quảng bá của FC Jack’s Fireflies không chỉ tạo tiếng vang lớn cho màn comeback của Jack mà còn góp phần làm nên thành công cho MV “Ngôi sao cô đơn”.
>> Khám phá thêm: Roadshow xe bus hai tầng quảng bá MV “Ngôi sao cô đơn” của Jack
2. Thích thú với biển quảng cáo ngoài trời phát ra tiếng rao của Gojek: “Đủ món bạn mê, GoFood đêêê”
Mới đây, Gojek đã cho ra mắt các biển quảng cáo ngoài trời tĩnh phát ra tiếng nói tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, trở thành thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam sử dụng loại hình OOH tích hợp giữa truyền thống và hiện đại đầy độc đáo này.
Biển quảng cáo phát ra tiếng nói của Gojek được đặt tại 8 địa điểm có mật độ giao thông đông đúc ở Hà Nội và Hồ Chí Minh. Cứ ba phút một lần, biển quảng cáo sẽ phát ra tiếng rao: “Đủ món bạn mê, GoFood đêêê”, từ 8h00 – 9h00 và từ 19h00 – 20h00 hàng ngày. Xen kẽ giữa tiếng rao là phần nhạc chờ với các bản nhạc nhẹ không lời thư giãn.
Về mặt hình ảnh, các biển quảng cáo ở các địa điểm khác nhau có các nội dung khác nhau, nhưng đều xoay quanh việc dặn dò người dân không bỏ bữa, với cách truyền đạt thông điệp dí dỏm, nhẹ nhàng.
Biển quảng cáo ngoài trời phát ra tiếng rao của Gojek
Biển quảng cáo ngoài trời phát ra tiếng rao chính là ý tưởng sáng tạo nhằm quảng bá chương trình ưu đãi lớn mùa hè 2022 “Đủ món bạn mê, GoFood đêêê”, kéo dài từ ngày 18/7 – 31/8/2022. Đây là chương trình khuyến mại lớn nhất từ đầu năm 2022 của Gojek, nhằm tạo điều kiện cho người dân tiếp cận được nhiều món ăn ngon với giá cả phải chăng trên GoFood, đồng thời kích cầu để hỗ trợ các nhà bán hàng khôi phục kinh doanh, nhất là sau ảnh hưởng của đại dịch.
Cứ ba phút một lần, tiếng rao “Đủ món bạn mê, GoFood đêêê” sẽ phát ra trên biển quảng cáo
Đây cũng là lần đầu tiên một nền tảng thương mại điện tử đưa tiếng rao vào biển quảng cáo tĩnh, nhằm tìm kiếm sự giao thoa giữa truyền thống với hiện đại, giữa con người và công nghệ.
3. “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” quảng cáo LED Building Vincom Landmark 81
Cuối tuần qua, ánh mắt đắm đuối của của Minions bỗng xuất hiện đầy bất ngờ bên ngoài Vincom Landmark 81. Được biết đây là hình thức quảng cáo LED Building được CGV Cinemas Vietnam triển khai để quảng bá bộ phim đến đông đảo khán giả.
Màu vàng rực rỡ của Minions đã thắp sáng Vincom Landmark 81 khiến người đi đường vô cùng bất ngờ và thích thú. “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” vẫn đang làm mưa làm gió các rạp chiếu phim trên toàn quốc, book ngay vé xem phim để ra rạp gặp những chú Minions đáng yêu này.
>> Khám phá quảng cáo LED Building cực ấn tượng và hoành tráng
4. Đi xe bus mà ngỡ như đang vi vu máy bay – Ý tưởng quảng cáo xe bus sáng tạo của Air India Express
Đối với nhiều người, việc đi du lịch bằng máy bay là điều gì đó rất xa xỉ, tốn kém và chỉ thường dành cho người giàu, thế nhưng với hãng hàng không giá rẻ của Ấn Độ Air India Express thì “du lịch bằng máy bay với giá vé chỉ bằng du lịch trên đất liền”.
Đây cũng chính là thông điệp mà Air India Express muốn truyền tải qua chiến dịch quảng cáo trên xe bus cực sáng tạo. Hãng hàng không đã dán các tấm áp phích có hình dáng cửa sổ máy bay lên hàng trăm chiếc xe bus của Ấn Độ.
Kính xe bus được biến tấu thành ô cửa sổ máy bay truyền cảm hứng vi vu cho mọi người
Nhìn từ bên ngoài, những người ngồi bên trong xe bus ngay vị trí có tấm áp phích cửa sổ máy bay trông giống như là họ đang ngồi máy bay thật vậy.
Với ý tưởng quảng cáo đầy thông minh và tinh tế này, Air India Express đã mang máy bay đến gần hơn với mọi người và phát huy hiệu quả trong việc quảng bá gói bay giá rẻ của hãng hàng không. Chiến dịch được thực hiện bởi agency DDB Mudra Group New Delhi, Ấn Độ vào năm 2005.
>> Khám phá thêm các mẫu quảng cáo xe bus sáng tạo tại Việt Nam và trên thế giới
5. Châu Âu nắng nóng kỷ lục, White Claw tạo ra billboard mát lạnh mời mọi người đến giải nhiệt
Anh, Pháp, Tây Ban Nha cùng nhiều nơi khác tại châu Âu được cho là đang bước vào đợt nắng nóng kỷ lục trong những ngày cuối tuần vừa qua. Tại một số nơi, nhiệt độ lên tới 40 độ C khiến cuộc sống của người dân nơi đây gặp nhiều khó khăn.
Để mang đến chút mát lành cho người dân London trong những ngày nóng bức này, White Claw, một thương hiệu nước giải khát có cồn đã tạo nên “The Wall of Cool” – một billboard quảng cáo đường phố có công dụng làm mát cơ thể khi áp vào.
White Claw mang tới billboard quảng cáo mát lạnh khi Châu Âu bước vào thời kỳ nắng nóng đỉnh điểm
“The Wall of Cool” thực chất là một tác phẩm Graffiti rộng 6 mét được vẽ bằng sơn chịu nhiệt và bên dưới được lắp đặt thảm gel có công dụng làm mát thức thì. Billboard có màu băng giá mát lạnh, bên trên có hình vẽ làn sóng và khung hình người kèm lời mời gọi hấp dẫn “Bức tường này sẽ khiến bạn cảm thấy mát mẻ”.
Bên cạnh đó, White Claw còn lắp thêm một chiếc nhiệt kế để mọi người có thể kiểm tra nhiệt độ trên “bức tường làm mát” khác với nhiệt độ trong không khí là bao nhiêu.
Tác phẩm OOH độc đáo này do White Claw kết hợp cùng agency Frank PR tạo ra và sẽ có mặt trên Shoreditch trong hai tuần. White Claw khuyến khích những người qua đường có thể dựa lưng hoặc áp người vào billboard quảng cáo một lúc để làm dịu bớt cái nóng và có những phút giây mát mẻ.
>> Xem thêm: Thích thú với Billboard quảng cáo “giải nhiệt” trong mùa hè của White Claw
6. “Blood Type P” – Những túi máu khổng lồ trên đường phố của Common Seas cảnh báo tình trạng “máu nhiễm nhựa” đáng báo động
Tình trạng ô nhiễm nhựa đang ngày càng trở nên tồi tệ hơn qua mỗi năm, có tới 4 tỷ hạt vi nhựa trên mỗi một km2 nước biển và con số này sẽ tiếp tục tăng lên gấp đôi vào năm 2040. Thậm chí, mọi chuyện càng tồi tệ hơn khi đầu năm nay, lần đầu tiên trong lịch sử Common Seas (một tổ chức chống ô nhiễm nhựa đại dương) đã phát hiện ra hạt vi nhựa trong máu người.
Thế nhưng có một sự thật là mọi người sẽ chỉ quan tâm đến điều gì đó khi nó thực sự ảnh hưởng trực tiếp tới họ hoặc người thân của họ. Do đó, Common Seas đã phát triển một hình thức xét nghiệm để xác định rằng máu của mọi người có nhiễm nhựa hay không. Đồng thời một chiến dịch quảng cáo đường phố đã được triển khai để cảnh tỉnh mọi người về tình trạng ô nhiễm nhựa đáng báo động này.
“Blood Type P”: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời cảnh báo tình trạng “máu nhiễm nhựa” đáng báo động
Common Seas đã đặt những túi máu khổng lồ trên những địa điểm công cộng đông người qua lại, khi mọi người lại gần sẽ phát hiện ra những mảnh nhựa đang trôi nổi bên trong túi máu. Hình ảnh máu tế bào máu phóng to nhiễm nhựa cũng xuất hiện trên hàng loạt các bảng quảng cáo ngoài khác ở Đức.
Đặc biệt hơn, trên túi máu in dòng chữ “Blood Type-P” như một cách ám chỉ rằng con người đã phát hiện một nhóm máu mới có tên là nhóm máu P – nhóm máu nhiễm nhựa.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Common Seas được triển khai bởi Miami Ad School Europe diễn ra tại Đức vào tháng 6/2022 đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của cộng đồng.
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời nhân văn truyền tải thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng
7. “The Sea Beast” khuấy đảo đường phố với chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt
The Sea Beast (tựa Việt: Quái Vật Biển Khơi) là bộ phim hoạt hình phiêu lưu hấp dẫn của Netflix được phát hành tại rạp vào ngày 24/6 và ra mắt trên nền tảng chiếu phim trực tuyến vào ngày 8/7 năm nay.
Để quảng bá bộ phim đến đông đảo khán giả, Netflix đã triển khai một chiến dịch quảng cáo xe bus cực bắt mắt tại thành phố New York và Los Angeles (Mỹ).
“The Sea Beast” khuấy đảo đường phố với chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt
Poster của bộ phim với hình ảnh quái vật biển khổng lồ xuất hiện trên những chiếc xe bus 2 tầng đầy ấn tượng.
Netflix còn sử dụng chất liệu đặc biệt cho đôi mắt của quái thú biển và tên phim “Sea Beast” để phát ra ánh sáng nổi bật vào ban đêm.
Đôi mắt của quái vật biển khơi sẽ luôn nhìn chằm vào người đi đường, vừa khiến họ bất ngờ lại vừa thích thú.
>> Xem thêm những mẫu quảng cáo xe bus 2 tầng sáng tạo và tuyệt đẹp khác
8. Billboard của Piz Buin tiết lộ tia cực tím (UV) vẫn luôn tồn tại ngay cả khi trời tối
Mới đây, thương hiệu kem chống nắng Piz Buin đã triển khai một billboard quảng cáo đặc biêt tại Anh để cảnh báo mọi người về việc tia cực tím luôn tồn tại ngay cả khi mặt trời đã tắt.
Billboard được đặt ở Southwark – một trong những địa điểm tập trung đông người qua lại của London. Thông điệp và hình ảnh trên bảng quảng cáo có sự thay đổi từ ngày sang đêm để thể hiện ý đồ của thương hiệu.
Ban ngày, billboard chỉ hiện hình ảnh của người mẫu đang đứng trước biển và thoa kem chống nắng kèm theo thông điệp “Get it On” đầy hào hứng.
Thế nhưng khi mặt trời lặn, hình ảnh trên đã thay đổi, làn da loang lổ của người mẫu dần dần hiện ra và thông điệp “Get it On” cũng được biến thành “Should’ve Got it On”.
Quả là một cách “biến hình – chơi chữ” đầy tinh tế của Piz Buin để nhắc nhở mọi người bôi kem chống nắng đầy đủ nếu không muốn làn da của mình bị cháy nắng.
Billboard quảng cáo sử dụng chất liệu đặc biệt để thay đổi hình ảnh và thông điệp khi màn đêm buông xuống
Để làm được sự biến đổi trên, Piz Buin đã sơn lên billboard một chất liệu đặc biệt: tàng hình vào ban ngày và chỉ hiện ra dưới ánh đèn đường vào ban đêm.
Xuất phát từ việc mọi người thường thoa kem chống nắng vào ban ngày hoặc chỉ thoa một lượng rất ít vì họ nghĩ rằng đêm tối sẽ không có tia cực tím, thế nhưng chiến dịch OOH của Piz Buin đã khiến mọi người phải nghĩ lại.
Biển quảng cáo thông minh của Piz Buin cũng là lời nhắn nhủ đến mọi người hãy thoa kem chống nắng đúng cách và đủ nhiều để bảo vệ làn da bất cứ lúc nào.
Chiến dịch OOH được thực hiện bởi agency UM kết hợp cùng OOH Rapport.
>> Khám phá thêm loạt billboard sáng tạo đỉnh cao khác
9. Chiêm ngưỡng tác phẩm Billboard 3D “tỏa hào quang” tuyệt đẹp của BMW i3
Năm 2013, BMW đã khiến người dân nước Anh ngạc nhiên trước bảng quảng cáo 3D tỏa hào quang trên phố của mình. Một chiến dịch OOH quy mô lớn được BMW triển khai để quảng bá cho BWM i3 – đây được xem là mẫu xe ô tô điện cao cấp đầu tiên trên thế giới.
BMW đã bắt tay với Posterscope tạo nên hàng loạt bảng quảng cáo đường phố để phủ sóng thương hiệu và hình ảnh chiếc xe BMW i3 trên khắp Vương quốc Anh. Nhưng ấn tượng nhất phải kể đến tác phẩm “The Glow Billboard” – bảng quảng cáo kết hợp giữa mockup 3D nổi khối và hiệu ứng ánh sáng hào quang bắt mắt.
“The Glow Billboard”: Bảng quảng cáo phát sáng siêu ấn tượng của BMW i3
Dải đèn LED được lắp đặt một cách có chủ đích trên billboard (ở vị trí viền bao quanh xe, đèn xe) giúp chiếc xe ô tô phát ra ánh sáng xanh nổi bật trong đêm tối. Cùng với đó là thông điệp “Become Electric” và lời mời gọi tải app để trải nghiệm lái thử xe qua công nghệ thực tế ảo virtual 360°.
BMW cũng chi tới 1 triệu bảng để mang những Billboard quảng cáo xuất hiện tại nhiều vị trí đắc địa của Anh quốc nhằm tiếp cận đông đảo công chúng.
BMW i3 chi ngân sách khủng để phủ sóng thương hiệu và thông điệp “Become Electric” trên hàng loạt địa điểm khác nhau
Với ngân sách khủng, ý tưởng táo bạo cùng tính thẩm mỹ cao, Billboard “tỏa hào quang” của BMW là một trong những chiến dịch OOH thành công nhất nước Anh tại thời điểm đó và đem lại doanh thu khủng cho chiếc xe ô tô điện cao cấp BMW i3.
10. Cadbury Dairy Milk gây bất ngờ với chiến dịch DOOH tưởng chừng bị lỗi nhưng hóa ra là có ý đồ cả
Mới đây, Cadbury – một thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng của Anh đã ra mắt sản phẩm sô cô la sữa mới nhất. Điều đặc biệt là Cadbury cố tình giấu đi thành phần và hương vị sản phẩm mà chỉ gọi chung chung bằng tên gọi “Dairy Milk Mystery Bar 01” và “Dairy Milk Mystery Bar 02”.
Thương hiệu đã bắt tay với VCCP triển khai một chiến dịch OOH táo bạo, sử dụng những bảng quảng cáo “bị hỏng” để thu hút sự chú ý và tò mò của công chúng. Ví dụ như màn hình LED bị lỗi hiển thị hay là áp phích trên LCD được thiết kế nhăn nheo để ẩn đi thành phần và hương vị của sản phẩm.
Chiến dịch DOOH táo bạo của Cadbury: Tưởng chừng hiện thị bị lỗi như hóa ra là có ý đồ cả
Cadbury lựa chọn quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) để dễ dàng tùy biến và thay đổi ấn phẩm truyền thông.
Đồng thời, thương hiệu còn tổ chức một cuộc thi “truy thành phần – đoán hương vị” của hai thanh socola sữa này, người đoán đung sẽ có cơ hội giành được phần thưởng vô cùng hấp dẫn lên tới 6.000$.
Công chúng đã rất bất ngờ trước những bảng quảng cáo đặc biệt này, tưởng chừng là lỗi nhưng hóa ra lại là ý tưởng truyền thông hết sức táo bạo của thương hiệu.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
