Quảng cáo ngoài trời tuần qua đã có rất nhiều chiến dịch độc đáo, chuyên mục Creative OOH của Unique luôn cập nhật và tổng hợp để mang đến cho độc giả những tin tức thú vị nhất.
Một số bản tin nổi bật của OOH tuần qua có thể kể đến: Castrol Việt Nam “thổi hồn” vào chiến dịch quảng cáo dầu nhớt với tác phẩm Billboard LED 3D cực ấn tượng; Nữ ca sĩ Phương Ly xuất hiện trên Billboard LED tại Times Square trong chiến dịch EQUAL của Spotify; Billboard quảng cáo siêu đáng yêu của thương hiệu thức ăn cho mèo YOGI CAT; Chiến dịch “That Reading Feeling Awaits” của Amazon Books khơi dậy trí tưởng tượng và niềm say mê đọc sách; Màn cải trang thành IKEA khi gia nhập thị trường mới của KFC đã giúp thương hiệu chiến thắng tại Cannes Lions 2022; Chiến dịch “Chillboards” của Coors Lights giúp người dân cảm thấy mát mẻ hơn trong mùa hè; Du lịch Đài Loan xuất hiện ấn tượng trên đường phố qua chiến dịch quảng cáo xe bus sáng tạo; IKEA mời khách hàng trải nghiệm môn thể thao leo núi với Billboard tương tác siêu thú vị.
Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết về các chiến dịch quảng cáo ngoài trời trên qua bài viết dưới đây!
1. Castrol Việt Nam “thổi hồn” vào chiến dịch quảng cáo dầu nhớt với tác phẩm Billboard LED 3D cực ấn tượng
Nhân dịp ra mắt phiên bản mới của sản phẩm dầu động cơ Castrol MAGNATE đặc chế cho đô thị tắc nghẽn, thương hiệu dầu nhớt Castrol Việt Nam đã triển khai chiến dịch truyền thông tích hợp sáng tạo với tên gọi “Vaccine cho xế yêu nơi đô thị” để quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng.
Dầu nhớt là một sản phẩm khá đặc biệt, và trong nhận thức của nhiều người thì họ cho rằng chỉ có “cánh mày râu” hay là những người chuyên về sửa chữa hoặc sử dụng ô tô thì mới cần quan tâm tới. Vậy nên Castrol Việt Nam đang nỗ lực trong việc tái hiện công nghệ dầu nhớt một cách gần gũi và dễ hiểu để thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng chứ không riêng gì tệp khách hàng tiềm năng.
Hoạt động truyền thông được triển khai tích hợp trên nhiều kênh, trong đó chú trọng đến TVC quảng cáo mới, kênh kỹ thuật số và nhiều hoạt động quảng bá đa dạng. Ấn tượng nhất phải kể đến tác phẩm quảng cáo 3D cực ấn tượng của thương hiệu trên màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) hay ngã bảy Ô Chợ Dừa (Hà Nội)…, sử dụng công nghệ Naked Eye 3D (thưởng thức video 3D không cần kính) để mang tới những thước phim thú vị cho người xem.
Màn trình diễn quảng cáo 3D trên màn hình LED ngoài trời cực ấn tượng của Castrol
Hiệu ứng 3D đã giúp TVC tái hiện sức mạnh vượt trội của sản phẩm thông qua các hoạt cảnh như chiếc xe đi ngược lại với lực hút trái đất, các phân tử dầu nhớt di chuyển sống động… khiến người qua đường bị thu hút. Billboard LED 3D là một trong những xu hướng quảng cáo ngoài trời đang làm mưa làm gió trên thế giới, dù chỉ mới xuất hiện tại Việt Nam cách đây không lâu nhưng đã nhanh chóng được các nhãn hàng yêu thích triển khai, trong đó có Castrol Việt Nam.
Những khoảnh khắc xuất hiện sống động và thu hút của Castrol
Thương hiệu còn triển khai một trò chơi thú vị cho người tiêu dùng, khi ghé thăm và check-in cùng Billboard LED 3D, những bức ảnh chụp có tương tác tốt nhất sẽ có cơ hội giành được những quà tặng hấp dẫn như iPhone 13 và Airpod 3.
Màn trình chiếu ấn tượng của Castrol MAGNATEC kết hợp với hoạt động viral mạnh mẽ trên mạng xã hội đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của mọi người và giúp chiến dịch ra mắt phiên bản mới của sản phẩm thành công vang dội.
>> Xem thêm: Màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (113 Nguyễn Huệ, nút giao Huỳnh Thúc Kháng)
2. Nữ ca sĩ Phương Ly xuất hiện trên Billboard LED tại Times Square trong chiến dịch EQUAL của Spotify
Ngày 26/7 vừa qua, Phương Ly hào hứng chia sẻ hình ảnh cô nàng xuất hiện trên màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại Quảng trường Thời Đại (Times Square, New York, Mỹ).
Cùng với ca khúc “Thích thích” mới được ra mắt, nữ ca sĩ đã trở thành gương mặt đại diện của Việt Nam tham gia chiến dịch EQUAL tháng 7 của Spotify.
Chiến dịch EQUAL của Spotify tôn vinh các nữ nghệ sĩ xuất sắc trên toàn cầu, trong đó có nữ ca sĩ Phương Ly của Việt Nam
“EQUAL” là chiến dịch truyền thông dài hạn được nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify triển khai nhằm tôn vinh tài năng và phong cách âm nhạc riêng biệt của các nữ nghệ sĩ toàn cầu.
Mỗi tháng một lần, Spotify sẽ chọn một nữ nghệ sĩ tiêu biểu để giới thiệu trên trang bìa danh sách phát của quốc gia tương ứng và trình chiếu hình ảnh trên màn hình LED quảng cáo tại Quảng trường Thời Đại.
Trước Phương Ly cũng đã có rất nhiều nữ nghệ sĩ Việt tham gia vào chiến dịch, góp phần quảng bá âm nhạc nước nhà đến đông đảo bạn bè quốc tế.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch “EQUAL” của Spotify nâng cao tiếng nói nữ quyền trong ngành công nghiệp âm nhạc
3. Billboard quảng cáo siêu đáng yêu của thương hiệu thức ăn cho mèo YOGI CAT
YOGI CAT là thương hiệu thức ăn ướt dành cho mèo trưởng thành từ 1 tuổi trở lên. Điều đặc biệt là sản phẩm hướng đến những chú mèo có chủ thích tập Yoga và quan tâm đến sức khỏe của mèo. YOGI CAT có 3 hương vị khác nhau để các chủ nhân lựa chọn cho mèo cưng của mình.
Ý tưởng của thiết kế bao bì của thương hiệu được lấy cảm hứng từ hình ảnh một chú mèo đang tập yoga. Người mua có thể phân biệt các vị của sản phẩm nhờ màu sắc cũng như những tư thế Yoga khác nhau của chú mèo trên bao bì.
Thiết kế đơn giản nhưng dễ thương này của YOGI CAT đã được đông đảo người yêu Yoga vô cùng thích thú và cũng giúp cho doanh thu của sản phẩm tăng đáng kể.
YOGI CAT còn mang loạt bao bì sáng tạo này triển khai trên các billboard quảng cáo ngoài trời để thú hút sự chú ý của người đi đường.
>> Xem thêm tuyệt chiêu thiết kế biển quảng cáo sáng tạo thu hút người nhìn
4. Chiến dịch “That Reading Feeling Awaits” của Amazon Books khơi dậy trí tưởng tượng và niềm say mê đọc sách
Mới đây, Amazon Books đã phát động một chiến dịch toàn cầu nhằm tôn vinh giá trị của sách và truyền cảm hứng đọc đến với công chúng. Chiến dịch có tên gọi “That Reading Feeling Awaits” được triển khai tích hợp trên nhiều phương tiện truyền thông, sử dụng những ấn phẩm minh họa đặc biệt để làm nổi bật vai trò của sách, cũng như khơi dậy trí tưởng tượng phong phú của độc giả khi thưởng thức những trang sách thú vị, từ đó truyền tải tình yêu và phát huy văn hóa đọc sách trong cộng đồng.
Trên khắp các bảng quảng cáo trên đường phố và tại các địa điểm công cộng, Amazon Books đã mang tới những hình ảnh ấn tượng về khoảnh khắc “bùng nổ” trí tưởng tượng cùng trang sách. Các họa sĩ minh họa đã được chiêu mộ để đảm nhận phần hình ảnh cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Các ấn phẩm truyền thông ghi lại khoảnh khắc đắm chìm trong những trang sách của độc giả kèm theo những dòng thông điệp được vẽ theo phong cách hoạt hình đầy màu sắc.
Thế giới nội tâm phong phú của người đọc đã được diễn tả thật sống động trên các billboard quảng cáo ngoài trời, nhà chờ xe bus, màn hình DOOH… “Ahhh, read in breathe out” (Đọc trong từng hơi thở), “I think i might be actrated to a fiction character” (Các nhân vật hư cấu có sức hút mãnh liệt đối với tôi), “Whoa nature is so cool” (Thiên nhiên thật tuyệt vời qua từng trang sách), “Love is a great beautifier” (Tình yêu khiến mọi thứ trở nên đẹp đẽ hơn), “Nope don’t go there, don’t do it” (Không, đừng đến nơi đó, đừng làm như vậy)…
Chiến dịch OOH của Amazon Books sẽ phủ sóng trên khắp Vương quốc Anh và Hoa Kỳ từ giờ cho đến giáng sinh năm nay kèm theo một một bản dựng 3D đặc biệt tại Penn Station để thu hút sự chú ý và tương tác của mọi người.
>> Khám phá thêm chiến dịch: Amazon Books khơi dậy trí tưởng tượng và truyền cảm hứng đọc sách qua chiến dịch “That Reading Feeling Awaits”
5. Màn cải trang thành IKEA khi gia nhập thị trường mới của KFC đã giúp thương hiệu chiến thắng tại Cannes Lions 2022
Trong dịp ra mắt thị trường mới tại Majorca (Tây Ban Nha), KFC đã “cải trang” thành thương hiệu IKEA trên billboard quảng cáo ngoài trời để thu hút sự chú ý của mọi người.
Bật mý lý do cho màn “vay mượn” nhận diện thương hiệu này là bởi IKEA (tập đuổi bán lẻ đồ nồi thật lớn nhất thế giới) là tên tuổi vô cùng nổi tiếng tại địa phương, trong khi KFC là thương hiệu còn rất mới lạ đối với người dân nơi đây. Do đó KFC đã mạnh dạn sử dụng phong cách và màu sắc logo của IKEA để giới thiệu về mình.
KFC đăng lên Twitter: “Gần đây chúng tôi đã mở một cửa hàng KFC ở Majorca, nhưng không một ai thực sự biết nó ở đâu, vậy nên chúng tôi mới làm điều này”
Chữ KFC màu xanh dương nổi bật trên tông vàng và được ôm trọn trong hình bầu dục, nhìn từ xa cứ nghĩa IKEA nhưng thực chất lại là KFC. Địa điểm đặt billboard là khu phố thương mại Poligono de Son Malferit – nơi được biết tới với những cửa hàng IKEA luôn đông khá. Thương hiệu gà rán còn nhắn nhủ thêm thông điệp ở trên billboard: “Ya sabes dónde estamos” (tạm dịch: Bạn biết chúng tôi ở đâu rồi đấy), kèm theo một bài post chia sẻ trên Twitter để ‘tự thú’ trước mọi người rằng: “Gần đây chúng tôi đã mở một cửa hàng KFC ở Majorca, nhưng không một ai thực sự biết nó ở đâu, vì vậy nên chúng tôi mới làm điều này”.
Đáp lại KFC, IKEA cũng hào hứng đăng lên món hình thịt viên nổi tiếng của mình kèm lời nhắn: “Cảm ơn KFC đã nói cho mọi người biết nên mua gà ở đâu: từ món thịt viên Huvudroll của chúng tôi”.
IKEA đáp lại: “Cảm ơn KFC đã nói cho mọi người biết nên mua gà ở đâu: từ món thịt viên Huvudroll của chúng tôi”
Ý tưởng “vay mượn” của KFC đã thu hút sự chú ý và hưởng ứng của đông đảo công chúng, đồng thời đem lại kết quả truyền thông hết sức tuyệt vời: 1,6 triệu lượt hiển thị trên các phương tiện truyền thông, 78 nghìn lượt tương tác, giúp KFC tăng 23% doanh thu, đặc biệt là phá vỡ kỷ lục doanh thu trong 2 tuần diễn ra chiến dịch.
Chiến dịch OOH độc đáo của KFC thu hút sự tương tác vô cùng mạnh mẽ
Chiến dịch truyền thông táo bạo này cũng giúp KFC và agency PS21 Tây Ban Nha chiến thắng giải Sư tử Đồng tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022 hạng mục quảng cáo ngoài trời.
> Xem thêm: Billboard của KFC “cải trang” thành IKEA để thu hút thực khách địa phương
6. Chiến dịch “Chillboards” của Coors Lights giúp người dân cảm thấy mát mẻ hơn trong mùa hè
Do biến đổi khí hậu và hiệu ứng nhà kính, các đợt nắng nóng ngày càng gia tăng về tần suất và cường độ, năm 2022 được các chuyên gia đánh giá là năm có các đợt nóng đỉnh điểm. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến đời sống của người dân, đặc biệt là ở những khu dân cư có thu nhập thấp.
Để chống lại những đợt nắng nóng khắc nghiệt thường xuyên ở Miami (một thành phố ở tiểu bang Florida, Hoa Kỳ), thương hiệu bia Coors Light đã triển khai chiến dịch “Chillboards” – một chiến dịch quảng cáo ngoài trời có thể làm giảm nhiệt độ trong các tòa nhà chung cư bằng cách đặt bảng quảng cáo trên mái nhà của họ.
Thương hiệu bia Coors Lighttriển khai chiến dịch “Chillboards” để giúp làm mát các tòa nhà và tiết kiệm điện, nước cho người dân
Nhận thấy ở Miami các tòa nhà thường có mái màu đen, chúng hấp thụ ánh mặt trời và khiến nhiệt độ tăng cao gây nóng bức. Coors Light đã sử dụng lớp sơn cách nhiệt Mule-Hide Finish màu trắng phủ lên trên mái của 12 tòa nhà chung cư. Chất liệu sơn này có khả năng phản xạ tới 85% ánh sáng mặt trời và giảm nhiệt độ bề mặt xuống khoảng 10 độ C, giúp cho không khí bên trong các căn hộ bên dưới mát mẻ hơn, như vậy tiền điện nước của các hộ dân sẽ được tiết kiệm.
Chiến dịch được triển khai vào tháng 5/2022, với sự tham gia của agency adam&eveDDB, DDB Chicago và Nord DDB. Sau khi thử nghiệm thành công tại Hoa Kỳ, Coors Light sẽ tiếp tục thực hiện chiến dịch “Chillboards” tại Canada, Mexico và Puerto Rico.
“Chillboards” là một chiến dịch OOH nhân văn và có tác dụng thiết thực đối với đời sống con người
Coors Light tự gọi đây là “chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầu tiên trên thế giới mà mọi người có thể không nhìn thấy nhưng ai cũng có thể cảm nhận được”. Với ý nghĩa thiết thực và tác động đến nhận thức của mọi người về việc tiết kiệm điện nước, chiến dịch “Chillboards” đã giúp Coors Light chiến thắng giải Sư tử Đồng tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lion 2022.
>> Khám phá: “Chillboards” – Sáng kiến tiết kiệm năng lượng và hạ nhiệt trong mùa hè của Coors Light
7. Vẻ đẹp đất nước, con người Đài Loan xuất hiện ấn tượng trên đường phố qua chiến dịch quảng cáo xe bus sáng tạo
Mới đây, Hello Taiwan đã triển khai một chiến dịch quảng cáo xe bus để quảng bá vẻ đẹp đất nước, con người Đài Loan đến đông đảo du khách. Nhưng chiếc xe bus dán quảng cáo xuất hiện trên đường phố vô cùng ấn tượng với hình ảnh đẹp mắt và mockup 3D được gắn nổi bật trên nóc xe và đuôi xe
Những chiếc đèn lồng xinh xắn và chú gấu đáng yêu chính là điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch, trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý của người đi đường và du khách.
Hello Taiwan được thành lập tại New York vào năm 2010 bởi một nhóm người tâm huyết với văn hóa Đài Loan. Kể từ năm 2012, Hello Taiwan đã kết hợp các tổ chức văn hóa & xã hội để tạo nên các buổi hòa nhạc gây quỹ từ thiện và các hoạt động ý nghĩa khác để khuyến khích mọi người chung tay giúp đỡ những nơi khó khăn.
Sử dụng mockup 3D gắn trên nóc xe và đuôi xe, chiến dịch quảng cáo xe bus của Hello Taiwan khiến người đi đường thích thú
>> Khám phá thêm quảng cáo xe bus sáng tạo với các ý tưởng tuyệt vời
8. IKEA mời khách hàng trải nghiệm môn thể thao leo núi với Billboard tương tác siêu thú vị
Nhằm quảng bá cho sự kiện khai trương cửa hàng IKEA thứ 30 tại Pháp vào năm 2014, công ty nội thất đến từ Thụy Điển đã bắt tay với agency Ubi Bene lắp đặt một billboard tương tác cực thú vị ở thành phố Clermont – Ferrand và mời mọi người đến chinh phục.
Lấy cảm hứng từ môn thể thao leo núi, Billboard cao hơn 9m với chướng ngại vật chính là các món đồ nội thất IKEA được bài trí giống như là một ngôi nhà thực tế. IKEA đã mời những vận động viên leo núi chuyên nghiệp đến hỗ trợ chiến dịch để giúp đỡ những ai muốn thử sức chinh phục biển quảng cáo kiêm vách núi nhân tạo này.
Những ai giành chiến thắng sẽ được nhận món quà thú vị từ IKEA (có thể là một món đồ nội thất hoặc voucher giảm giá khi mua sản phẩm.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác của IKEA diễn ra trong 4 ngày đã thu hút rất đông mọi người ghé thăm và trải nghiệm.
Billboard quảng cáo sáng tạo này vừa quảng bá cho đồ nội thất của IKEA vừa là thử thách để khách hàng có thể chinh phục
>> Khám phá biển quảng cáo tương tác với các ý tưởng cực thú vị
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
