Quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền cảm hứng cho người tiêu dùng thông qua những chiến dịch sáng tạo và hấp dẫn từ màu sắc, thiết kế cho tới những thông điệp chứa đựng nhiều ý nghĩa. OOH không chỉ là những chiến dịch quảng bá thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm mà còn hỗ trợ đắc lực cho các dự án nhân văn hướng tới cộng đồng.
Chuyên mục Creative OOH của Unique hằng tuần sẽ tổng hợp những chiến dịch OOH độc đáo, thú vị nhất để phục vụ bạn đọc.
Cùng Unique OOH điểm danh bản tin quảng cáo ngoài trời sáng tạo tuần qua: Chiến dịch OOH tương tác thú vị “Sprite Shower” trong mùa hè của Sprite; Uber Taxi truyền tải thông điệp tích cực qua chiến dịch OOH đầy cảm hứng tại Hong Kong; Pepsi cà khịa Coca-Cola và các hãng thức ăn nhanh qua chiến dịch “Better with Pepsi”; Chiến dịch OOH “Unlimited Internet In Egypt” kêu gọi quyền tự do truy cập mạng; Wendy’s thông báo logo mới qua tác phẩm Billboard độc đáo khi gia nhập thị trường mới; Chiến dịch OOH “The Next Gen” của tổ chức Underexposed Arts tôn vinh những người Anh da màu; Đội bóng Real Betis chạy chiến dịch OOH khủng tại Tây Ban Nha để ăn mừng Cúp vô địch; Chiến dịch 3D DOOH của Mising People hỗ trợ tìm kiếm những đứa trẻ bị mất tích
1. Chiến dịch OOH tương tác thú vị “Sprite Shower”: Biến máy rót nước ngọt thành vòi tắm hoa sen khổng lồ
Không có gì tuyệt vời hơn là đi du lịch biển vào mùa hè, du khách được đắm chìm trong làn nước mát, hòa mình với biển xanh, cắt trắng, nắng vàng và có những phút giây vô cùng vui vẻ. Tuy nhiên sau một thời gian dài bơi trong biển và phơi mình trên bãi cát, mọi người sẽ cần hai thứ: một là vòi sen tắm tráng mát lạnh và hai là thức uống giải khát.
Xuất phát từ nhu cầu đó, Sprite đã bắt tay với agency sáng tạo Ogilvy & Mather Brasil-Sao Paulo để ra mắt “Sprite Show” – một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác cực ấn tượng trên bãi biển đông khách nhất ở Brazil nhằm thu hút sự chú ý của mọi người.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác “Sprite Shower” được triển khai trong mùa hè tại một trong những bãi biển đông khách nhất Brazil
Srite đã biến máy bán nước ngọt thành một phòng tắm tráng khổng lồ, ba chiếc vòi rót nước ngọt trở thành ba vòi hoa sen tuôn ra dòng nước mát lạnh khiến mọi người vô cùng thích thú. Rất nhiều đoàn du khách đã xếp thành hàng dài để được trải nghiệm phòng tắm “Sprite Shower” thú vị này.
Bên cạnh đó Sprite còn tổ chức hoạt động Activation phát miễn phí những cốc Sprite tươi mát để giải khát cho mọi người.
Chiến dịch “Sprite Shower” đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý và tương tác của đông đảo du khách, giúp đem lại doanh thu khủng cho Sprite tại Brazil trong mùa hè năm 2012.
Ý tưởng thú vị, táo bạo của chiến dịch cũng giúp Sprite chiến thằng giải Sư tử vàng hạng mục Outdoor (Promo & Activation) tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế 2012.
Biến máy rót nước ngọt thành những vòi hoa sen khổng lồ, Sprite được đông đảo du khách yêu thích
>> Xem thêm biển quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo và thú vị
2. Uber Taxi truyền tải thông điệp “Go your way, Live your way” qua chiến dịch OOH đầy cảm hứng tại Hong Kong
“Go your way, Live your way” (tạm dịch: Hãy đi theo cách riêng của bạn, hãy sống theo cách bạn muốn) là chiến dịch mới nhất được Uber Taxi triển khai tại Hong Kong để tiếp cận người dân tại đây. Sứ mệnh của Uber Taxi là mang đến một phương thức di chuyển an toàn, tiện lợi, thoải mái cho tất cả mọi người, vì vậy mà thương hiệu luôn khuyến khích mọi người có thể gác lại những bộn bề trong việc đi lại để tận hưởng cuộc sống hết mình.
Uber Taxi đã trang trí quảng cáo trên xe bus 2 tầng cùng với quảng cáo nhà chờ xe bus trên khắp Hong Kong bằng những dải vạch trắng quen thuộc của mình, kèm theo những thông điệp đầy cảm hứng như “Làm chủ hành trình”, “Tận hưởng cuộc sống”, và không quên tặng kèm mã giảm giá 50% cho 5 chuyến đi đầu tiên dành cho các gia đình.
Hình ảnh trẻ trung, tươi vui cùng với những lời kêu gọi ý nghĩa, chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Uber đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý từ người dân Hong Kong và tăng số lượng chuyến trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Uber taxi truyền thông điệp “Hãy đi theo cách riêng của bạn, hãy sống theo cách bạn muốn”
>> Khám phá quảng cáo trên phương tiện giao thông với các hình thức đa dạng và hiệu quả
3. Pepsi cà khịa Coca-Cola và các hãng thức ăn nhanh qua chiến dịch “Better with Pepsi”
Từ lâu, Pepsi và Coca-Coca được biết đến là hai thương hiệu “không đội trời chung” với những chiến dịch “cà khịa” nhau trên mọi mặt trận. Tuy nhiên vì hợp đồng độc quyền với Coca-Cola mà một số hãng thức ăn nhanh nổi tiếng như McDonald’s, KFC và Wendy’s không bán sản phẩm của Pepsi.
Do đó vào Ngày Quốc tế Hamburger 27/5, Pepsi đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị phục kích (Ambush Marketing) độc đáo có tên gọi “Better with Pepsi” nhằm đáp trả sự “chuyên chế” của Coca-Cola cũng như “cà khịa” các thương hiệu fastfood đã không sử dụng mình.
Trong dịp này, Pepsi sẽ dành tặng một suất đồ uống miễn phí cho thực khách đặt hamburger khi họ chia sẻ ảnh chụp chiếc hamburger kèm theo một lon Pepsi lên mạng xã hội cùng với hashtag #BetterWithPepsi.
Pepsi triển khai chiến dịch “Better with Pepsi” để đáp trả việc các hãng thức ăn nhanh chỉ bán Coca-Cola
Không chỉ vậy, Pepsi còn tung hàng loạt print-ad với thiết kế đặc biệt, hãng nước ngọt đã đã khéo léo đánh dấu những khoảnh khắc logo vô tình xuất hiện trên giấy gói hamburger của McDonald’s, KFC và Wendy’s để nói rằng “Dù có bán Coca-Cola thì trên giấy gói bao bì của các bạn vẫn có mặt logo của chúng tôi mà thôi”. Đồng thời Pepssi còn đặt các biển quảng cáo tấm lớn và một chiếc xe tải gắn màn hình LED di động hiển thị các mẫu print-ad trên ngay trước cửa hàng của các thương hiệu fastfood trên như để “trêu ngươi” họ.
Chiến dịch “Better with Pepsi” không chỉ là động thái đáp trả Coca-Cola và các thương hiệu thức ăn nhanh mà còn như một lời khẳng định rằng “Mặc dù Pepsi không xuất hiện trong thực đơn của nhiều cửa hàng nhưng trong tâm thức của nhiều người thì Pepsi và hamburger luôn là sự kết hợp hoàn hảo. Người tiêu dùng xứng đáng có cơ hội thưởng thức hương vị tối ưu nhất.”
Thật thú vị khi “Better with Pepsi” đã nhận về lượng thảo luận sôi nổi và được đánh giá cao bởi giới chuyên môn lẫn người tiêu dùng, chiến dịch cũng vinh dự nhận giải Sư tử Vàng hạng mục Quảng cáo ngoài trời (Outdoor) tại Liên hoan sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022.
Chiến dịch “Better with Pepsi” thành công vang dội và được tương tác mạnh mẽ
4. Chiến dịch OOH “Unlimited Internet In Egypt” kêu gọi quyền tự do truy cập mạng
Mới đây, chiến dịch “Unlimited Internet In Egypt” đã được người dùng mạng xã hội và game thủ ở Ai Cập khởi xướng để kêu gọi Nhà nước và Bộ Truyền thông & Công nghệ Thông tin mở quyền truy cập internet không giới hạn. Mọi người đã đăng các dòng tweet và hình ảnh để nêu bật sự cần thiết việc hủy bỏ các gói internet hạn chế quyền tự do sử dụng ở quốc gia Ai Cập.
Rất nhiều ngôi sao nổi tiếng cũng như các game thủ lớn và các nhà sáng tạo nội dung của đất nước này cũng đã hưởng ứng chiến dịch. Hashtag #UnlimatedInternetInEgypt đã trở thành xu hướng trong những ngày qua khi hàng ngàn người dùng bày tỏ sự tức giận của họ trên mạng xã hội, kêu gọi các nhà chức trách vào cuộc và phản hồi lời kêu gọi.
“Unlimited Internet In Egypt” không chỉ đấu tranh cho việc mở quyền hạn chế truy cập cho người dùng mạng mà kêu gọi gia tăng tốc độ băng thông mạng hiện tại.
Chiến dịch tái hiện những tình huống éo le khi bị “lỗi kết nối mạng” trên các biển Billboard đường phố
Các ấn phẩm truyền thông tập trung diễn tả khoảnh khắc “bất lực”, “tức giận”, “chán nản”… của người dùng cùng những tình huống éo le khi bị lỗi kết nối internet.
Sự xuất hiện của “khách mời” đặc biệt – chú khủng long pixel cùng với cây xương rồng huyền thoại – biểu tượng quen thuộc khi bị mất mạng của trình duyệt Google Chrome đã khiến mọi người vô cùng thích thú.
Chiến dịch được khởi chạy trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời với các tấm Billboard cỡ lớn trên đường phố đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý và hưởng ứng của công chúng.
5. Gia nhập thị trường mới, Wendy’s bày tỏ lòng kính trọng đối với văn hóa địa phương qua tác phẩm Billboard độc đáo
Wendy’s, thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng của Mỹ đã “thay áo mới” cho biểu tượng nổi tiếng của mình khi ra mắt tại Camden (London, Anh quốc). Để kỷ niệm sự kiện khai trương nhà hàng thứ 8 tại Vương Quốc Anh, Wendy’s đã tạo nên một bức tranh tường khổng lồ tại con phố nghệ thuật nằm trên đường Plender, thương hiệu đã biến tấu logo cô gái buộc hai bím tóc đỏ với đôi má lấm tấm tàn nhang quen thuộc của mình thành hình ảnh mới mang đậm phong cách punk rock cá tính.
Để lý giải cho hành động này, chúng ta hãy cùng tìm hiểu một chút về văn hóa xứ Camden. Camden Town nằm ở phía Tây Bắc của Luân Đôn là nơi vô cùng thịnh hành “phong cách punk” (một nét văn hóa đối kháng, nổi loạn đặc biệt của Anh quốc). Chính vì vậy mà động của Wendy’s như một nỗ lực “nhập gia tùy tục” khi đến với một thị trường mới, đồng thời tôn vinh tinh thần và phong cách văn hóa đặc trưng của miền đất Camden.
Wendy’s thông báo logo mới qua tác phẩm Billboard độc đáo khi gia nhập thị trường mới
Chiến dịch OOH này được sáng tạo bởi công ty quảng cáo VMLY & R với sự trợ giúp của Camden Open Air Gallery (COAG).
Tony Barr, giám đốc Tiếp thị của Wendy’s khu vực châu Âu cho biết: “Khi gia nhập vào một khu vực có truyền thống văn hóa đặc sắc như Camden, điều quan trọng là chúng tôi cần thể hiện sự tôn trọng của mình đối với văn hóa cộng đồng nơi đây cũng như bày tỏ sự phấn khích khi được trở thành một phần của nền văn hóa đó”.
Ngoài ra Wendy’s còn đăng tác phẩm tranh tường độc đáo này lên mạng xã hội và mời mọi người bình chọn cho phong cách mà họ yêu thích, phong cách này sẽ được sử dụng làm biểu tượng chính thức của Wendy’s tại Camden.
>> Xem thêm biển quảng cáo sáng tạo với các ý tưởng thú vị và hấp dẫn
6. Chiến dịch OOH “The Next Gen” của tổ chức Underexposed Arts tôn vinh những người Anh da màu
Underexposed Arts, một tổ chức từ thiện tôn vinh những người da màu qua nghệ thuật đã bắt tay với agency Neverland và Clear Channel thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời có tên gọi “The Next Gen”.
Chiến dịch đã sử dụng hàng loạt chân dung của những người Anh da màu có nhiều đóng góp cho xã hội để trưng bày lên hàng loạt vị trí quảng cáo ngoài trời tại Anh trong suốt mùa hè năm nay.
Mười nhân vật xuất hiện trong chiến dịch bao gồm Sheila Atim, Chidera Eggerue, Nathalie Emmanuel, Izzy Bizu, Sophia Thakur, Faisal Abdu’allah, Harry Pinero, Kye Whyte, Nicholas Pinnock và Jamal Edwards. Họ đang công tác ở nhiều lĩnh vực, đều là những người tài năng và có nhiều cống hiến, là tấm gương sáng cho thế hệ trẻ. Nhiếp ảnh gia Franklyn Rodgers là người thực hiện bộ ảnh chân dung dưới sự tài trợ của Amazon.
Chiến dịch “The Next Gen” của tổ chức Underexposed Arts tôn vinh những người Anh da màu trên hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời
Trên mỗi vị trí quảng cáo ngoài trời là sự xuất hiện của một gương mặt kể trên, kèm theo câu nói truyền cảm hứng của họ như “Hãy tin tưởng vào bản năng và chính bản thân của bạn” (Nathalie Emmanuel), “Chấp nhận rủi ro để đi tới thành công” (Harry Piner) hay như câu nói “Tiếp tục làm rộng mở chính mình” (Sheila Atim)…
“The Next Gen” không chỉ bày tỏ sự kính trọng, tôn vinh những người Anh da màu mà còn truyền cảm hứng cho giới trẻ bản sắc, sự tự tin và khát vọng.
>> Xem thêm: Chiến dịch Human Billboard lên án nạn phân biệt chủng tộc tại Pháp
7. Ăn mừng Cúp vô địch xịn như là Đội bóng Real Betis: Chạy OOH trên khắp thành phố, mỗi vị trí một thông điệp riêng
Real Betis Balompié (thường gọi tắt là Real Betis) là một trong những câu lạc bộ bóng đá có bề dày lịch sử tại Tây Ban Nha, được thành lập từ năm 1907 và có trụ sở hoạt động tại thành phố Sevilla.
Ngày 24/4 vừa qua, Real Betis đã giành chiến thắng tại Cúp nhà Vua Tây Ban Nha khi vượt qua Valencia 5-4 sau loạt sút luân lưu kịch tính (hòa 1-1 trong giờ thi đấu chính thức) ở trận chung kết diễn ra tại sân vận động La Cartuja (Seville).
Đây là lần thứ 3 trong lịch sử Real Betis vô địch Cúp nhà Vua Tây Ban Nha sau các năm 1977 và 2005. Càng vinh dự hơn khi năm nay là lần đầu tiên Real Betis giành cúp vô địch ngay trên chính quê nhà của mình – thành phố Seville.
Để ăn mừng cho chiến thắng này, câu lạc bộ Real Betis Balompié đã quyết định “chơi lớn” triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời trên khắp thành phố với đa dạng hình thức, đặc biệt hơn khi đội bóng này còn tùy biến các thông điệp cho phù hợp với từng định dạng quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.
Đội bóng Real Betis chạy chiến dịch OOH khủng tại Tây Ban Nha để ăn mừng Cúp vô địch;
Fan hâm mộ của Real Bestie đã vô cùng tự hào và vui sướng khi đội bóng yêu thích của họ giành cúp vô địch, chính vì vậy mà không ít người cảm thấy hào hứng, phấn khởi khi nhìn thấy những thông điệp chúc mừng chiến thắng xuất hiện trên đường phố.
Real Betis Balompié gọi đây là chiến dịch “As Always Whith Our People”, như một cách thể hiện niềm tự hào của đội bóng cũng như gửi lời tri ân đến tất cả mọi người, đó là các cầu thủ luôn thi đấu hết mình, đó là huấn luyện viên nhiệt huyết, đó là các nhân viên hỗ trợ và đặc biệt là đông đảo fan hâm mộ đã luôn đồng hành, cổ vũ cho đội bóng hết mình.
8. Sử dụng công nghệ biến ảnh chân dung tĩnh thành động, chiến dịch DOOH của Missing People thắp lên hy vọng tìm kiếm những đứa trẻ bị mất tích
Theo thông tin của Trung tâm Quốc tế về trẻ em mất tích và bị bóc lột, chỉ trong hai năm 2019 và 2020 đã có tới 1 triệu ca mất tích ở thanh thiếu niên trên toàn cầu. Mặc dù hằng năm các gia đình có con em mất tích vẫn ra sức miệt mài dán án phích, rải tờ rơi, nhờ chính quyền hỗ trợ cũng như sự chung tay của cộng đồng mạng… nhưng tất cả vẫn bặt vô âm tính.
Nhân thấy các áp phích, tờ rơi chỉ đăng tải những bức hình trắng đen kém chất lượng và khó có thể để lại ấn tượng mạnh cho người xem, tổ chức từ thiện hỗ trợ tìm kiếm trẻ em mất tích ở Anh Missing People đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tích hợp công nghệ 3D để “nâng cấp” các poster tĩnh thành áp phích chuyển động nhằm thu hút sự chú ý của mọi người và tăng hy vọng tìm thấy những đứa trẻ bị mất tích.
Chiến dịch DOOH của Mising People sử dụng hiệu ứng 3D hỗ trợ tìm kiếm những đứa trẻ bị mất tích
Missing People bắt tay với nền tảng tái hiện video dạng AI để biến hình ảnh người mất tích thành các video động có thể nghiêng đầu và mỉm cười nhẹ. Chiến dịch DOOH được hiển thị trên màn hình LED quảng cáo ngoài trời khổng lồ tại Westfield, London (Anh) để tiếp cận với đông đảo mọi người.
Công nghệ AI giúp tái hiện chân dung những người mất tích một cách sống động
Mã QR được tích hợp vào chiến dịch quảng cáo ngoài trời để mọi người có thể đọc thêm thông tin và chia sẻ lên mạng xã hội để kêu gọi cộng đồng mạng cùng chung tay hỗ trợ.
Một điều đặc biệt là Missing People đã mạnh dạn thay cụm từ “Missing” (Thông báo mất tích) thành “Help Find” (Chung tay tìm kiếm) để tác động mạnh tới nhận thức của người xem và thôi thúc họ hành động.
Trước mắt chiến dịch DOOH sẽ phát động tìm kiếm 3 thiếu niên bị mất tích là Leah Croucher, Alexander Sloley và Finn, sắp tới chiến dịch sẽ mở rộng tại nhiều địa điểm hơn nữa để giúp đỡ các gia đình tìm kiếm thân nhân của mình.
>> Xem thêm: Chiến dịch DOOH tích hợp công nghệ 3D, AI và mã QR của Missing People hỗ trợ tìm kiếm người mất tích
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
