Hàng tuần, chuyên mục Creative OOH của Unique OOH tại sưu tầm, tổng hợp và mang đến cho Marketers các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, thú vị nhất với đa dạng các hình thức triển khai.
Creative OOH #17 với các tin tức quảng cáo ngoài trời hấp dẫn như: Rồng 3D khổng lồ bất ngờ xuất hiện và phun lửa trên Billboard LED tại Quảng trường Thời Đại trong chiến dịch quảng bá “House of Dragon” của HBO; Ý tưởng Marketing du kích sáng tạo của LG: Trưng bày tủ lạnh khổng lồ đầy ắp rau củ quả trên đường phố; Xịn như Burger King, mở hẳn một tuyến xe bus mới ở Bỉ để đưa đón thực khách đến nhà hàng dùng bữa; Billboard quảng cáo với hình ảnh và thông điệp hài hước của kênh Radio Q107: “Born to Rock”; Death Wish Coffee tiếp sức năng lượng với chiến dịch OOH sáng tạo tại ga tàu điện ngầm; PlayStation trang trí nhà chờ xe bus bằng màng xốp nổ để giúp mọi người “tiêu khiển” trong lúc chờ đợi; Love Beauty & Planet sáng tạo biển quảng cáo lọc khí thải ô nhiễm và có thể tái chế để sử dụng; Chiến dịch OOH “Catch of the day 2050” nâng cao nhận thức cộng đồng trong việc bảo vệ môi trường biển.
Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết qua bài viết dưới đây.
1. Rồng 3D khổng lồ bất ngờ xuất hiện và phun lửa trên Billboard LED tại Quảng trường Thời Đại
Mới đây, người dân New York đã vô cùng thích thú trước sự xuất hiện đầy bất ngờ của một con rồng khổng lồ đang phun lửa trên màn hình LED 3D quảng cáo ngoài trời tại Quảng trường Thời Đại (Times Square). Đây chính là chiến dịch OOH quy mô lớn được HBO Max triển khai để quảng bá cho loạt phim “House of the Dragon” sắp lên sóng trong ngày 21/8.
Mùa hè năm nay, đài HBO khiến giới mọt phim dậy sóng khi chính thức phát hành “House of the Dragon” (tựa Việt: Gia tộc Rồng). Loạt phim được xem như phần tiền truyện của series giả tưởng đình đám “Game of Thrones” (tựa Việt: Trò chơi vương quyền) đã ra mắt từ ba năm trước đó.
Ý tưởng quảng bá cho “House of the Dragon” chính là đưa hình ảnh sống động của Caraxes Dragon – con rồng hung dữ nhất loạt phim ra ngoài đời thực. HBO đã mượn bảng quảng cáo 3D khổng lồ đặt tại tòa nhà Bertelsmann (nơi giao nhau giữa hai con đường số 45 và 7 của Times Square) để làm “sân khấu” biểu diễn màn phun lửa có một không hai của Caraxes Dragon.
Rồng 3D khổng lồ bất ngờ xuất hiện và phun lửa khiến khách bộ hành ở Quảng trường Thời Đại ngạc nhiên thích thú
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời thuộc sở hữu của LG Electronics USA cao 14 mét với thiết kế hai mặt tạo thành hình chữ L vuông góc đã mang tới những màn trình diễn tác phẩm LED 3D cực kỳ hấp dẫn.
HBO đã bắt tay với The Mill sản xuất một đoạn phim ngắn dài cỡ 20 giây để nêu bật kích thước khổng lồ và sự nguy hiểm của Craxes Dragon. Cùng với sự trợ giúp của màn hình LED 3D, con rồng khổng lồ xuất hiện từ trong cung điện cổ, sải cánh “lao ra” khỏi màn hình và phun lửa xuống đường phố bên dưới.
Màn trình diễn đầy ấn tượng của “House of the Dragon” trên màn hình LED quảng cáo ngoài trời
Tác phẩm LED 3D của “House of the Dragon” chính thức lên sóng kể từ ngày 12/8, video thu hút 360.000 lượt xem trên Youtube, gần 273.000 lượt xem trên TikTok chỉ trong vòng 3 ngày và thu hút lượng thảo luận vô cùng sôi nổi.
Ngoài Times Square, tác phẩm còn xuất hiện trên nhiều vị trí quảng cáo LED 3D ấn tượng tại nhiều quốc gia khác để người dân trên thế giới có cơ hội “chiêm ngưỡng”.
>> Khám phá màn hình LED quảng cáo 3D ấn tượng tại Việt Nam
2. Ý tưởng Marketing du kích sáng tạo của LG: Trưng bày tủ lạnh khổng lồ đầy ắp rau củ quả trên đường phố
Năm 2010, LG đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng để quảng bá cho dòng sản phẩm tủ lạnh khổng lồ mới ra mắt của thương hiệu.
Tại một showroom nằm trên con phố San Miguel (Madrid, Tây Ban Nha), lối vào của showroom đã được LG trang trí để trông giống như một chiếc tủ lạnh khổng lồ trước sự kinh ngạc của những người qua đường.
Chiếc tủ lạnh siêu to khổng lồ chất đầy rau củ quả tươi ngon của LG đã khiến mọi người vô cùng tò mò và thích thú. Thương hiệu cũng mời đông đảo quan khách ghé thămshowroom để khám phá các dòng sản phẩm tủ lạnh của hãng.
Bạn có muốn một chiếc tủ lạnh cỡ đại như thế này trong nhà của mình không nào? Đây quả là một ý tưởng Marketing du kích độc đáo và sáng tạo quá đỗi!
LG thu hút sự chú ý của người đi đường khi trưng bày tủ lạnh khổng lồ chứa đầy rau củ quả trên phố
>> Khám phá: 100+ chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
3. Xịn như Burger King, mở hẳn một tuyến xe bus mới ở Bỉ để đưa đón thực khách đến nhà hàng dùng bữa
Tháng 9 năm 2017, Burger King mở một nhà hàng mới tại thành phố Brussels (Bỉ), tuy nhiên thì địa điểm mở nhà hàng mới này nằm ở khu Auderghem khá là xa trung tâm thành phố. Do đó Burger King đã quyết định “chơi lớn” khi phối hợp với khi hợp tác với cơ quan vận tải của Bỉ là De Lijncom để mở riêng một tuyến xe bus để đưa mọi người từ Bourse (trung tâm Brussels) đến thẳng nhà hàng tại Auderghem.
Tuyến bus hoạt đông từ thứ tư đến thứ bảy vào ban ngày và hoàn toàn miễn phí trong suốt tháng 9 để phục vụ thực khách.
Burger King mở hẳn một tuyến xe bus mới ở Bỉ để đưa đón thực khách đến nhà hàng dùng bữa
Chiếc xe bus có tên gọi là “The Whopper Bus” được trang trí toàn bộ bằng màu đỏ đặc trưng của Burger King và logo chiếc bánh mỳ kẹp thịt quen thuộc. Trên xe bus có hiển thị 4 điểm đón trên hành trình đưa khách từ Bourse đến Auderghem và ngược lại để mọi người theo dõi. Và đằng sau xe bus dán thông điệp “Hãy đi theo chiếc xe bus này nếu bạn cảm thấy đói bụng” thu hút sự chú ý của người đi đường.
Với “The Whopper Bus”, Burger King đã thể hiện sự chu đáo và chiều khách hết nấc của mình. Đó là một trong những lý do giúp thương hiệu thức ăn nhanh này luôn được khách hàng yêu thích. Chuyến xe bus miễn phí này cũng giúp cửa hàng mới của Burger King thu hút được đông đảo thực khách Brussels ghé thăm trong suốt giai đoạn khai trương.
>> Xem thêm: Burger King “gây sốt” với chiến dịch quảng cáo “đánh thức vị giác” của khách đi tàu điện ngầm tại Hàn Quốc
4. Billboard quảng cáo với hình ảnh và thông điệp hài hước của kênh Radio Q107: “Born to Rock”
Q107-FM (hay còn được gọi với cái tên CILQ-FM) là một kênh phát thanh thương mại có trụ sở tại Toronto (Ontario, Canada) chuyên phát sóng các chương trình nhạc Rock. Để khẳng định vị trí của mình với tư cách là kênh phát thanh chuyên Rock số một Toronto, Q107 đã bắt tay với agency Spring (Vancouver, Canada) triển khai một chiến dịch quảng cáo táo bạo.
Lấy cảm hứng từ câu nói “Born to Rock” (tạm dịch: Sinh ra để chơi Rock), Q107 đã sáng tạo nên hai mẫu print ad độc đáo thể hiện âm nhạc Rock là thứ ăn sâu vào trong máu – đặc biệt là với những người sinh ra để chơi Rock.
Một print ad sử dụng bức ảnh ghi lại khoảnh khắc một em bé chào đời với bàn tay làm tư thế “Rock Hand”, print ad còn lại là hình ảnh dấu tay “Rock Hand” của em bé in hằn trên bụng bầu của mẹ. “Rock Hand” được xem là biểu tượng nổi tiếng của những người chơi Rock trên toàn thế giới. Hai print ad độc đáo của Q107 còn được lên sóng trên khắp các Billboard quảng cáo đường phố tại Canada và khiến mọi người vô cùng thích thú.
Billboard quảng cáo với hình ảnh và thông điệp hài hước của kênh Radio Q107: “Sinh ra để chơi Rock”
Trên website của mình, Q107 còn phát động một minigame vô cùng hấp dẫn: Chỉ chụp ảnh Billboard quảng cáo của Q107 và đăng tải lên mạng xã hội kèm tag tên thương hiệu là bạn đã có cơ hội sở hữu một chiếc áo thun Q107 Born To Rock, hoặc trúng thưởng vé tham dự các buổi biểu diễn hấp dẫn tại thành phố Toronto của Q107.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo sáng tạo thu hút sự chú ý của người đi đường
5. PlayStation trang trí nhà chờ xe bus bằng màng xốp nổ để giúp mọi người “tiêu khiển” trong lúc chờ đợi
Khi phát hành toàn cầu, máy chơi game cầm tay PlayStation 2 (PS2) đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo tương tác cực thú vị tại Malaysia. Bằng cách gắn các màng xốp nổ trên vách nhà chờ xe bus, PlayStation đã mang đến niềm vui và những phút giây giải trí thú vị cho nhiều người khi đứng chờ chuyến xe buýt.
Trong các hạt bóng khí của màng xốp nổ, PlayStation còn không quên trang trí thêm hình tròn, vuông, tam giác và dấu X tượng trưng cho 4 nút bấm huyền thoại trên tay cầm chơi game.
Quảng cáo được sáng tạo tạo bởi agency McCann Erickson Malaysia, ý tưởng độc đáo này cũng giúp PlayStation giành giải Đồng tại Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions.
Nhà chờ xe bus tương tác của PlayStation giúp mọi người “tiêu khiển” trong lúc chờ dợi
>> Khám phá thêm quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác với những ý tưởng độc đáo và thú vị
6. Death Wish Coffee tiếp sức năng lượng với chiến dịch OOH sáng tạo tại ga tàu điện ngầm
Mới đây, thương hiệu cà phê mạnh Death Wish Coffee đã thuê hàng loạt biển quảng cáo tại ga tàu điện Penn để hiển thị các thông điệp truyền cảm hứng cho người dân nước Mỹ. Thông điệp của Death Wish Coffee có đôi khi là lời đồng cảm với dân công sở đi làm vào các buổi sáng “Chúc cho ly cà phê của bạn luôn đậm đà và ngày thứ Hai dường như ngắn lại”, có đôi khi là lời nói đùa hài hước “Tôi cần một cốc cà phê, một hình xăm và một kì nghỉ”, hoặc là lời tạm biệt “Những chuyến tàu mệt mỏi cần kết thúc tại đây” sau một ngày dài mệt mỏi.
Death Wish Coffee tiếp sức năng lượng với chiến dịch OOH sáng tạo tại ga tàu điện ngầm
Penn Station, địa điểm triển khai chiến dịch, được biết tới là ga tàu điện ngầm đông đúc nhất thành phố New York và chỉ cách Quảng trường Thời Đại vài dãy phố. Do đó, các thông điệp đặc biệt của Death Wish Coffee tại Penn Station có thể tiếp xúc với hàng ngàn người ghé thăm nơi đây mỗi ngày.
Nhờ thông điệp thú vị và đại điểm triển khai đắc địa, chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo của Death Wish Coffee đã tạo được tiếng vang lớn và thu hút lượng tương tác sôi nổi.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH tại ga tàu điện ngầm của Death Wish Coffee tiếp sức năng lượng với những thông điệp đầy cảm hứng
7. Love Beauty & Planet sáng tạo biển quảng cáo lọc khí thải ô nhiễm và có thể tái chế để sử dụng
Tháng 6 năm 2020, thương hiệu Love Beauty & Planet đã lắp đặt một bảng quảng cáo tấm lớn ngoài trời tại Quảng trường Operaplein (thành phố Antwerp) để quảng bá các sản phẩm của mình đến người dân Vương quốc Bỉ. Biển quảng cáo với kích thước 600m2 và được làm từ chất liệu đặc biệt để có thể hấp thu khí thải gây ô nhiễm trong suốt thời gian lên sóng.
Không chỉ vậy, sau khi chiến dịch kết thúc, Love Beauty & Planet còn sử dụng bạt in quảng cáo để may thành hàng trăm chiếc túi đeo tay để trao tặng cho người tiêu dùng. Động thái này của Love Beauty & Planet nhằm khuyến khích mọi người hạn chế sử dụng túi nilon để góp phần bảo vệ môi trường.
Love Beauty & Planet sáng tạo biển quảng cáo lọc khí thải ô nhiễm và có thể tái chế để sử dụng
Billboard hấp thụ khí thải và được tái chế của Love Beauty & Planet đã phát huy toàn bộ công dụng của biển quảng cáo và giúp chiến dịch trở nên hữu ích và ý nghĩa hơn rất nhiều, đồng thời thể hiện nỗ lực của thương hiệu trong việc phát triển bền vững và có lợi cho hành tinh của chúng ta.
>> Xem thêm: “Recycling Billboard” của Love Beauty & Planet – Từ biển quảng cáo lọc khí thải đến những chiếc túi tái chế
8. Chiến dịch OOH “Catch of the day 2050” nâng cao nhận thức cộng đồng trong việc bảo vệ môi trường biển
Sử dụng sạp cá để trưng bày rác, chiến dịch OOH “Catch of the day 2050” của tổ chức Sea Shepherd nâng cao nhận thức cộng đồng về bảo vệ môi trường biển
Thế giới đang tiêu thụ ngày càng nhiều cá, mỗi cư dân trên Trái đất đang ăn trung bình hơn 20kg mỗi năm, khiến việc đánh bắt cá ngày càng gia tăng. Tạp chí Science đã công bố một nghiên cứu kéo dài trong 4 năm vào tháng 11/2006, họ đã dự đoán rằng, nếu cứ tiếp tục theo xu hướng đánh bắt hiện nay, thế giới sẽ cạn kiệt hải sản tự nhiên vào năm 2048.
Để thúc đẩy cộng đồng hành động ngay lập tức vì môi trường biển, Sea Shepherd và Ogilvy Social.Lab đã tạo ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo có tên gọi “Catch Of The Day 2050” (Tạm dịch: Ngày đánh cá vào năm 2050) để trưng bày hải sản được đánh bằng lưới đánh cá ở Biển Bắc.
Chiến dịch OOH “Catch of the day 2050” nâng cao nhận thức cộng đồng trong việc bảo vệ môi trường biển
Điểm đặc biệt của chiến dịch là thay vì sử dụng những con tôm, con cá thông thường, người ta đã trưng bày những mảnh lưới cũ và nilon trên sạp cá. Điều này làm công chúng rất ngạc nhiên và cảm thấy sốc, và hình dung ra được tương lai của tài nguyên biển sẽ như thế nào.
Chiến dịch đã truyền đi một thông điệp: Nếu chúng ta không ngừng đánh bắt quá mức và có những chiến dịch bảo vệ tài nguyên biển, các đại dương của chúng ta sẽ sớm tồn tại nhiều rác thải hơn là tôm cá, chẳng hạn như lưới đánh cá và nilon.
“Catch of the day 2050” được triển khai bởi Sea Shepherd, một tổ chức bảo tồn biển phi lợi nhuận quốc tế tham gia vào các chiến dịch hành động trực tiếp để bảo vệ động vật hoang dã, bảo tồn các đại dương trên thế giới khỏi hành động khai thác bất hợp pháp.
Chiến dịch này đã thu hút được sự chú ý từ đông đảo công chúng và góp phần thúc đẩy ý thức bảo vệ môi trường biển của tất cả chúng ta.
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) với nỗ lực bảo vệ môi trường
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
