Chúng ta thích thú khi đọc những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo trên thế giới, thật tuyệt khi Việt Nam cũng có vô vàn những ý tưởng thú vị. Chuyên mục Creative OOH mỗi tuần một số của Unique OOH sẽ mang tới những chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo nhất để phục vụ bạn đọc.
Bản tin Creative OOH #22 với một số chiến dịch OOH thú vị: Billboard quảng cáo với thông điệp thú vị của Viện Hải Dương Học “gây sốt” cộng đồng mạng; Maybelline quảng cáo LED Building “hô biến” tòa tháp Landmark 81 Sài Gòn thành “cây chuốt mi” khổng lồ; Heineken lắp đặt Billboard quảng cáo sử dụng năng lượng Mặt trời để làm lạnh bia; Oreo với chiến dịch quảng cáo thang máy tái hiện cảnh tượng “bánh chấm sữa” cực thú vị; Agency Offended và thông điệp tuyển dụng bá đạo: “Làm ở đây có lúc vui đấy nhưng có lúc chẳng ra gì”; Thông điệp thú vị từ chiến dịch quảng cáo xe bus độc đáo của website hẹn hò NZdating.com; Ý tưởng quảng cáo du kích táo bạo của thuốc nhuận tràng Dulcolax; KBS quảng bá phim “Tiệm Cafe Luật” với chiến dịch quảng cáo ngoài trời hoành tráng.
Bạn đọc hãy cùng Unique OOH khám phá qua bài viết dưới đây nhé.
1. Billboard quảng cáo với thông điệp thú vị của Bảo tàng Hải Dương học “gây sốt” cộng đồng mạng
Bảo tàng Hải Dương học (Museum of Oceanography) hay còn được gọi là Viện Hải Dương học, đây là một viện nghiên cứu đời sống động – thực vật biển có trụ sở hoạt động tại thành phố Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa. Nơi đây luôn mở cửa tất cả các ngày trong tuần từ 6:00 – 18:00 trừ 30 và mùng 1 Tết âm lịch để đón chào khách du lịch cũng như những ai quan tâm đến đời sống của các loài sinh vật biển.
Có một điều thú vị mà dường như mọi người không biết là Bảo tàng Hải Dương Học mở cửa “xuyên trưa”, do đó Bảo tàng đã thông báo điều đó đến một người bằng một Billboard quảng cáo hết sức độc đáo.
Thông điệp “Cá không nghỉ trưa – Bảo tàng Hải Dương học cũng vậy” là một cách thông báo giờ mở cửa sáng tạo và pha chút hài hước.
Mượn Billboard quảng cáo ngoài trời, Bảo tàng Hải Dương học thông báo mở cửa xuyên trưa bằng hình ảnh và thông điệp thú vị
Thay vì cung cấp những thông tin về giờ làm việc một cách nhàm chán, Bảo tàng Hải Dương học đã mượn hình ảnh một chú cá để nhắn nhủ đến mọi người, thôi thúc bất cứ ai nhìn thấy cũng muốn ghé thăm Bảo tàng một lần để tham quan thế giới biển.
Bạn có thích chiếc Billboard với thông điệp độc đáo này không, chia sẻ cảm nhận cùng Unique OOH nhé.
>> Khám phá: 105+ biển quảng cáo sáng tạo, độc đáo, ấn tượng nhất mọi thời đại
2. Maybelline quảng cáo LED Building “hô biến” tòa tháp Landmark 81 Sài Gòn thành “cây chuốt mi” khổng lồ
Mới đây thương hiệu mỹ phẩm đến từ Mỹ đã triển khai một chiến dịch OOH cực ấn tượng tại Việt Nam để quảng bá cho sản phẩm Mascara Kiss me.
Bằng cách thắp sáng quảng cáo LED Building, Maybelline đã biến tòa tháp Landmark 81 thành cây chuốt mi (mascara) khổng lồ.
Maybelline thắp sáng Landmark 81 Sài Gòn bằng sắc hồng rực rỡ và biến tòa tháp thành cây mascara khổng lồ
Sắc hồng rực rỡ của thương hiệu đã chiếu sáng trời đêm mang đến cảnh tượng hoành tráng, thu hút đông đảo sự chú ý của người dân Sài Gòn.
Ý tưởng quảng bá thú vị của Maybelline cũng được chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội với lượng tương tác sôi nổi.
Bình luận dí dỏm của fanpage Sài Gòn nghenn “Mascara Landmark, một chuốt đưa hàng mi dài tới đỉnh” đã khiến mọi người vô cùng thích thú.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo LED Building Landmark 81 (Hồ Chí Minh)
3. Heineken lắp đặt Billboard quảng cáo sử dụng năng lượng Mặt trời để làm lạnh bia
Heineken được biết đến là thương hiệu bia nổi danh toàn cầu, nổi tiếng với chai màu xanh lá cây đặc trưng và ngôi sao đỏ. Trong những năm gần đây, Heineken đang triển khai chương trình Heineken Green Energy Program, tiến tới mục tiêu giảm thiểu phát thải trong quy trình sản xuất để bảo vệ môi trường.
Brazil là một trong số những thị trường hàng đầu mà Heineken cam kết hành động. Mục tiêu đến năm 2030, 100% năng lượng tái tạo sẽ được Heineken sử dụng cho quy trình sản xuất và cho 50% các quán bar, nhà hàng đối tác tại 19 thành phố của Brazil.
Nhân dịp lễ hội âm nhạc lớn nhất thế giới “Rock In Rio” sắp diễn ra tại Brazil, Heineken đã triển khai một chiến dịch OOH độc đáo để củng cố cam kết trên cũng như truyền cảm hứng cho hàng triệu người về việc sử dụng năng lượng xanh.
Dựng Billboard tích hợp Pin năng lượng Mặt trời để ướp lạnh bia – Sáng kiến thú vị từ Heineken
Thương hiệu đã dựng một bảng quảng cáo năng lượng Mặt trời để làm lạnh cho những chai bia của một quán bar. Cụ thể, Heineken đã hợp tác với agency sáng tạo Le Pub thuộc Publicis để nghiên cứu và gắn các tấm pin Mặt trời vào biển quảng cáo tấm lớn trên nóc của Brewteco, một quán bar nổi tiếng ở Rio de Janeiro (Gávea). Năng lượng thu được từ pin Mặt trời sẽ tạo ra điện năng để làm mát cho những chai bia để phục vụ các du khách.
Trên Billboard là dòng thông điệp dí dỏm “Bảng quảng cáo này đang làm mát Heineken của bạn. Cụng ly nào”.
Với chiến dịch này, Heineken không chỉ củng cố cam kết phát triển bền vững của mình mà còn tạo ra sự kết nối và truyền cảm hứng đến hàng triệu người dân Brazil cũng như trên khắp thế giới về việc sử dụng năng lượng sạch để chung tay cải thiện cuộc khủng hoảng khí hậu và bảo vệ hành tinh của chúng ta.
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo của Heineken sử dụng năng lượng Mặt trời để làm mát bia
4. Oreo với chiến dịch quảng cáo thang máy tái hiện cảnh tượng “bánh chấm sữa” cực thú vị
“Xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” đã trở thành câu thần chú của hãng bánh quy Oreo, nó giống như một nghi thức thú vị mà bất kỳ ai cũng làm trước khi đưa vào miệng thưởng thức. Và Oreo cũng thường tự hào khoe rằng mình là loại bánh quy được yêu thích của mọi loại sữa.
Lấy ý tưởng từ việc chấm bánh quy vào ly sữa, năm 2008, Oreo đã bắt tay với agency DraftFCB thực hiện một chiến dịch quảng bá độc đáo để truyền tải thông điệp “Milk’s favorite cookie”.
Cụ thể, thương hiệu đã triển khai hình thức quảng cáo thang máy tại một trung tâm thương mại của Hoa Kỳ. Oreo đã dán sticker ly sữa lên vách kính trong suốt của thang máy, còn chiếc bánh quy được dán lên buồng thang máy di chuyển.
Tận dụng sự chuyển động lên xuống của buồng thang máy, Oreo đã tái hiện hành động “bánh chấm sữa” một cách thú vị
Khi thang máy di chuyển từ trên cao xuống, mọi người sẽ nhìn thấy một cảnh tượng thú vị: chiếc bánh quy Oreo khổng lồ đang được nhúng vào ly sữa. Video quay lại chiến dịch cũng cho thấy những người có mặt tại trung tâm thương mại đã rất bất ngờ và thích thú trước ý tưởng quảng cáo sáng tạo, độc đáo của Oreo.
>> Khám phá thêm: Những mẫu quảng cáo thang máy sáng tạo khiến việc chờ đợi trở nên thú vị
5. Agency Offended và thông điệp tuyển dụng bá đạo: “Làm ở đây có lúc vui đấy nhưng có lúc chẳng ra gì”
Bạn sẽ khá bất ngờ khi biết tới Offended – một creative agency cá tính có trụ sở hoạt động tại Manchester (Anh quốc). Ngay từ cái tên Offended (tạm dịch: Bị Xúc Phạm) bạn cũng đã thấy được sự táo bạo của họ. Và Offended cũng tự nhận mình là “The worst creative agency in Manchester” (tạm dịch: cơ quan sáng tạo tồi tệ nhất Manchester)
Mới đây, agency này đã triển khai một chiến dịch “săn nhân sự” bằng những thông điệp tuyển dụng lạ lùng như cái tên của mình. Với châm ngôn “thô nhưng thật”, thay vì tuyển dụng bằng những lời hứa hẹn đầy hoa mỹ, Offended nói thẳng nói thật về thực tế công việc của mình.
‘Can you make boring people look interesting? You’ll be good for our clients then.’ (tạm dịch: Bạn có thể chỉnh sửa sao để khiến mấy người nhàm chán trở nên thú vị hơn không? Nếu làm được, khách hàng của chúng tôi sẽ ưng lắm đấy) – Thông điệp tuyển dụng cho vị trí Video Editor.
‘If you apply for this position and you’re shit, we won’t hire you.’ (tạm dịch: Nếu bạn ứng tuyển vị trí này mà chẳng làm được gì thì chúng tôi chẳng tuyển bạn làm gì đâu) – Thông điệp tuyển dụng cho vị trí Copywriter.
Loạt thông điệp tuyển dụng nhân sự “thô nhưng thật” của agency Offended
Dan Kelsall, đồng sáng lập agency Offended chia sẻ trong một bài đăng trên LinkedIn: “Một số người sẽ không thích mẩu tin tuyển dụng này. Nhưng chúng tôi luôn muốn khách hàng thấy được tầm quan trọng của sự minh bạch và trung thực khi xây dựng thương hiệu tuyển dụng. Đã qua rồi cái thời mà các nhà tuyển dụng “tâng bốc” quá lố về mình để rồi sau đó khiến ứng viên thất vọng khi vào làm. Thực tế thì không có nơi nào là hoàn hảo cả, sẽ có nơi tốt, nơi xấu. Nếu thành thật và thẳng thắn với nhau ngay từ đầu, chúng ta sẽ tìm được đúng người và giữ chân được nhân sự lâu hơn”.
Poster quảng cáo được dán trên đường phố Anh Quốc kèm theo mã QR cho những ai quan tâm và muốn apply.
Bạn nghĩ sao về chiến dịch tuyển dụng có 1-0-2 này?
>> Khám phá thêm: Agency Offended và chiến dịch OOH tuyển dụng nhân sự bá đạo
6. Thông điệp thú vị từ chiến dịch quảng cáo xe bus độc đáo của website hẹn hò NZdating.com
Tại New Zealand, các tuyến xe bus chạy theo lộ trình vòng tròn và sẽ gặp nhau ở một điểm. Tận dụng điều đó website hẹn hò NZdating.com đã dán quảng cáo trên mặt sau của các xe bus.
Khi hai xe bus ở gần nhau, thông điệp sẽ trở nên thật rõ ràng: “Find Your Perfect Match” (tạm dịch: Tìm kiếm một nửa hoàn hảo của bạn).
Bộ đôi xe buýt khi đỗ cạnh nhau sẽ tạo nên thông điệp mời gọi hẹn hò đầy sáng tạo
Chiến dịch quảng cáo xe bus của NZ Dating nhắn nhủ với người đi đường rằng: “Đến xe buýt còn có đôi có cặp, thì hà cớ gì mà bạn lẻ bóng một mình? Ghé thăm ngay trang web hẹn hò NZdating.com để tìm ngay cho mình một nửa hoàn hảo nhé!”
Quảng cáo được sáng tạo bởi agency Draft triển khai tại New Zealand vào tháng 10 năm 2006.
7. Ý tưởng quảng cáo du kích táo bạo của thuốc nhuận tràng Dulcolax
Năm 2006, Dulcolax đã khiến người dân nước Đức “ngỡ ngàng, ngơ ngác và bật ngửa” khi đặt những lõi giấy vệ sinh khổng lồ trên đường phố ngay trước các nhà thuốc.
Khi nhìn từ xa, rất nhiều người đã tò mò và nghĩ rằng những lõi giấy này đang quảng bá cho một thương hiệu giấy vệ sinh nào đó, nhưng khi lại gần nhìn thấy trên Dulcolax và dòng chữ nhỏ phía dưới họ mới nhận ra đây là quảng cáo của thuốc nhuận tràng.
Bằng chiến dịch Marketing du kích độc đáo trên, Dulcolax đã nhấn mạnh công dụng của mình trong việc hỗ trợ trị các ca táo bón, một khi đã uống là tác dụng ngay tức thì.
Đỉnh cao của quảng cáo không cần nhiều chữ là đây!!!
Ý tưởng sáng tạo và có phần hài hước của Dulcolax đã thu hút sự chú ý của mọi người, với hơn 50.000 lượt tiếp cận trực tiếp và trên các phương tiện truyền thông. Đồng thời thúc đẩy lượt mua sản phẩm ngay tại các hiệu thuốc gần với biển quảng cáo.
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
8. KBS quảng bá phim “Tiệm Cafe Luật” với chiến dịch quảng cáo ngoài trời hoành tráng
“The Law Cafe” (tựa Việt: Tiệm Cafe Luật) là tựa phim mới lên sóng của đài KBS vào ngày 5/9 vừa qua. Bộ phim ghi điểm nhờ nội dung hài hước, tình tiết thú vị cùng việc quy tụ các diễn viên đình đám nhất hiện nay như Lee Seung Gi, Lee Se Young… Tập đầu của “Tiệm Cafe Luật” ghi nhận rating 7,1% được đánh giá là mức khởi điểm khá cao so với nhiều phim Hàn khác, chứng tỏ sức hút đặc biệt của bộ phim.
Góp phần không nhỏ vào thành công này chính là chiến dịch quảng bá quy mô lớn mà nhà đài KBS đã triển khai để phủ sóng bộ phim đến đông đảo khán giả.
Poster chính thức của phim được trưng bày trên Billboard quảng cáo khổng lồ ngay bên ngoài tòa nhà KBS. Không chỉ vậy nhà đài còn phát sóng trailer và hình ảnh bộ phim trên hệ thống màn hình DOOH tại các ga tàu điện ngầm và trong các phương tiện giao thông công cộng.
Đài truyền hình KBS chi bạo để triển khai chiến dịch OOH khủng nhằm quảng bá cho “Tiệm Cafe Luật”
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
