Khi xu hướng truyền thông tương tác ngày càng lên ngôi, quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ truyền tải hình ảnh thông điệp một chiều mà còn có thể tạo ra những hoạt động tương tác hấp dẫn để thu hút sự chú ý của mọi người và ghi dấu ấn sâu hơn trong tâm trí của người tiêu dùng.
Thật trùng hợp khi bản tin Creative OOH tuần này có rất nhiều chiến dịch tương tác thú vị: Chiến dịch OOH “Shadow Wifi Billboard” kêu gọi mọi người tránh xa ánh nắng mặt trời để phòng chống ung thư da; Nescafe giúp những người hàng xóm ở ý gắn kết và tương tác với nhau nhiều hơn trong chiến dịch OOH độc đáo; Puma sử dụng công nghệ trình chiếu hình ảnh 3 chiều Hologram trên nóc xe ô tô để quảng bá cho giày thể thao Sky Dreamer; Valentino Beauty quảng bá dòng nước hoa phiên bản giới hạn bằng chiến dịch Roadshow xe bus 2 tầng hoành tráng; Faber Castell thử thách mọi người phân biệt tranh vẽ hay ảnh chụp trong chiến dịch OOH quảng bá sản phẩm bút chì màu mới; Billboard quảng cáo tạo ra nước đầu tiên trên thế giới của Đại học Kỹ thuật và Công nghệ ở Peru giúp người dân có nguồn nước sạch miễn phí; Artesanos Camiseros với ý tưởng tiếp thị du kích độc đáo: Mặc áo sơ mi cho những đồ vật trên đường phố để thu hút khách hàng đến đặt may áo; Bảo hiểm Hollard với những chiếc Billboard buồn ngủ khiến người đi đường bật cười…
Chuyên mục Creative OOH của Unique OOH hằng tuần sẽ cập nhật và đưa tin đến độc giả các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, độc đáo và hấp dẫn nhất.
1. Chiến dịch OOH “Shadow Wifi Billboard” kêu gọi mọi người tránh xa ánh nắng mặt trời để phòng chống ung thư da
Liga Contra el Cancer được biết đến là Hiệp hội chống ung thư tại Bỉ, tổ chức đã đưa ra cảnh báo cho người dân quốc gia này về tỉ lệ mắc ung thư da vô cùng cao.
Vào mùa hè năm 2015, tổ chức đã bắt tay với agency sáng tạo Happiness triển khai một chiến dịch OOH tương tác đặc biệt để nâng cao nhận thức của mọi người.
Tại một trong những bãi biển đông nhất của Bỉ, Liga Contra el Cancer đã khởi động chiến dịch “Shadow Wifi” (Tạm dịch: Wifi trong bóng râm). Tổ chức đã dựng hai Billboard quảng cáo khổng lồ trên bãi biển và đưa ra luật chơi cho mọi người: chỉ những ai bước vào bóng râm của Billboard mới được truy cập wifi miễn phí.
Thông qua trò chơi tương tác, “Shadow Wifi Billboard” truyền tải thông điệp đến với mọi người một cách đầy thuyết phục
Với ý tưởng này, Liga Contra el Cancer đã giúp mọi người có một nơi để “trú nắng”, đồng thời cũng giúp tổ chức thu thập được một lượng email của người dùng để cung cấp các thông tin, kiến thức về tác hại của tia UV từ ánh nắng mặt trời và cách thức phòng tránh bệnh ung thư da.
>> Khám phá: Biển quảng cáo tương tác sáng tạo
2. Nescafe giúp những người hàng xóm ở ý gắn kết và tương tác với nhau nhiều hơn trong chiến dịch OOH độc đáo
Nescafe được biết đến là một thương hiệu cà phê hòa tan thơm ngon với cách thức pha chế dễ dàng và nhanh chóng. Ra mắt lần đầu tiên vào ngày 1/4 /1938, cho đến nay Nescafe đã xuất hiện tại hơn 180 quốc gia và trờ thành loại cà phê được yêu thích trên toàn thế giới.
Nescafe đã nhận thấy ở các thành phố lớn ở Ý, những người hàng xóm không hề biết nhau và không có sự tương tác với những ai sống bên cạnh mình. Chính vì vậy, Nescafe đã nảy ra một ý tưởng quảng cáo ngoài trời tương tác độc đáo để khuyến khích những người hàng xóm nói chuyện, gặp gỡ và gần gũi với nhau hơn đồng thời cũng để quảng bá thương hiệu của mình.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác “The Nextdoor Hello” thú vị của Nescafe
Thương hiệu đã khiến cư dân của một dãy căn hộ ở Milan (Ý) vô cùng ngạc nhiên khi tổ chức một chiến dịch có tên “The Nextdoor Hello”. Nescafe đã mở quán cà phê ngay trên ban công của tòa nhà với thông điệp “It all starts with a Nescafe” (tạm dịch: Tất cả bắt đầu với một cốc Nescafe).
Chiến dịch OOH độc đáo này của Nescafe đã thu hút được nhiều người dân ở đây đến tận hưởng cà phê và trò chuyện, chụp ảnh với những người hàng xóm của mình.
3. Puma sử dụng công nghệ trình chiếu hình ảnh 3 chiều Hologram trên nóc xe ô tô để quảng bá cho giày thể thao Sky Dreamer
Puma được biết đến là một tập đoàn đa quốc gia của Đức chuyên thiết kế và sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao. Puma cũng là một trong những nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ ba trên thế giới.
Vào tháng 2/2020, Puma đã chính thức ra mắt giày thể thao Sky Dreamer, một hình bóng mới của Puma Hoops. Để quảng bá mẫu giày mới này, Puma đã bắt tay với agency Havas Media để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời trong tuần lễ NBA All-Star ở Chicago.
Chiến dịch quảng cáo trên xe ô tô kết hợp trình chiếu LED 3D Hologram ấn tượng của Puma
Lựa chọn hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông, Puma đã trang bị trên nóc xe ô tô một máy chiếu hình ba chiều của Firefly để hiển thị hình ảnh 360 độ của giày thể thao Sky Dreamer. Đây là dòng máy chiếu Holo được chế tạo với công nghệ tiên tiến, thiết bị quay với tốc độ nhanh 30 khung hình mỗi giây để tạo ra trải nghiệm hình ba chiều 3D chân thực nhất.
Chiến dịch OOH sáng tạo này của Puma khiến người đi đường không khỏi tò mò và dừng lại để quan sát, thành công thu hút được sự chú ý của rất nhiều người.
>> Xem thêm: Những mẫu quảng cáo trên xe ô tô, taxi sáng tạo nhất thế giới
4. Roadshow xe bus 2 tầng kết hợp Activation siêu hoành tráng của Valentino Beauty
Valentino Beauty được biết đến là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng từ nước Ý. Hiện tại thương hiệu đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới như Pháp, Đức, Anh…
Mới đây, Valentino Beauty đã cho ra mắt dòng nước hoa có mùi hương “Born in Roma” đặc biệt. Để quảng bá cho sản phẩm phiên bản giới hạn này, Valentino Beauty hợp tác với agency Vector Media triển khai chiến dịch Roadshow xe bus 2 tầng vô cùng hoành tráng.
Valentino Beauty quảng bá dòng nước hoa phiên bản giới hạn bằng chiến dịch Roadshow xe bus 2 tầng kết hợp Activation hoành tráng
Chiếc xe bus di chuyển khắp đường phố New York (Mỹ) và dừng lại tại hai cửa hàng mỹ phẩm Sephora và Nordstrom, đây là hai nhà bán lẻ lớn nhất của Valentino Beauty.
Những người mua sắm ở hai cửa hàng này sẽ được mời lên xe bus 2 tầng của Valentino Beauty để trải nghiệm nước hoa mới. Ngoài ra mọi người cũng có thể ngồi trên tầng 2 để thưởng thức cafe miễn phí và ngắm nhìn quang cảnh thành phố.
>> Xem thêm: 36+ Mẫu quảng cáo trên xe bus 2 tầng sáng tạo và độc đáo nhất
5. Faber Castell thử thách mọi người phân biệt tranh vẽ hay ảnh chụp trong chiến dịch OOH quảng bá sản phẩm bút chì màu mới
Mới đây, thương hiệu chuyên sản xuất đồ dùng văn phòng phẩm nổi tiếng đến từ Đức đã cho ra mắt dòng sản phẩm bút chì màu cao cấp EcoLápis Cor SuperSoft với khả năng tạo ra những bức vẽ có màu sắc chân thực và tự nhiên.
Để quảng bá sản phẩm, Faber-Castell đã bắt tay với agency sáng tạo DAVID São Paulo triển khai một chiến dịch OOH tương tác độc đáo tại Brazil.
Thương hiệu đã tạo ra các tác phẩm trưng bày trên phố, trong đó có một số là được thực hiện bởi các nghệ sĩ vẽ tranh siêu thực. Người đi đường sẽ tham gia thử thách để phân biệt những tác phẩm này là ảnh chụp hay tranh vẽ.
Những chiếc Billboard với hình ảnh khiến người xem khó lòng phân biệt đâu là tranh vẽ đâu là ảnh chụp
Với những nét vẽ chi tiết y như thật cùng màu sắc tự nhiên, các tác phẩm trên đã khiến không ít người bối rối. Chiến dịch đã chứng minh công dụng của sản phẩm bút chì màu EcoLápis Cor SuperSoft một cách độc đáo và thông minh.
Chiến dịch OOH độc đáo của Faber-Castell khiến mọi người vô cùng thích thú và tạo ra những cuộc thảo luận vô cùng sôi nổi trên mạng xã hội Facebook và Tiktok.
Những chiến dịch OOH tương tác bằng trò chơi luôn khiến mọi người hào hứng
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH độc đáo của Faber-Castell tương tác bằng việc “thách đố” người đi đường
6. Billboard quảng cáo tạo ra nước từ không khí của UTEC tại Peru
UTEC là tên viết tắt của trường Đại học Kỹ thuật và Công nghệ ở Peru. Vào năm 2013 để thu hút sinh viên mới nhập học, UTEC đã hợp tác với công ty quảng cáo Mayo – Draft FCB triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo.
Một biển quảng cáo được lắp đặt trên đường cao tốc Pan – American (thành phố Lima, Peru). Điểm đặc biệt ở đây chính là Billboard quảng cáo này có thể hút hơi ẩm từ không khí sa mạc và biến nó thành nước uống được. Hệ thống điện lấy hơi ẩm từ không khí bằng phương pháp thẩm thấu ngược và cung cấp nước uống tinh khiết qua các ống dẫn nhỏ ở dưới chân biển quảng cáo.
Ứng dụng công nghệ để tạo ra Billboard quảng cáo đặc biệt, UTEC chứng minh mình là trường kỹ thuật dạy thật làm thật
Thành phố Lima không có nhiều mưa nên không thể đảm bảo nguồn nước sạch cho tất cả mọi người, nhưng lại có độ ẩm cao tới 98%. Với ý tưởng OOH độc đáo này, UTEC đã giúp người dân địa phương có thể lấy nước sạch để uống đồng thời thu hút sự quan tâm đến chương trình tuyển sinh tại trường.
Quá trình sản xuất ra Billboard quảng cáo lọc nước từ không khí
>> Khám phá thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
7. Artesanos Camiseros mặc sơ mi cho những đồ vật trên đường phố để thu hút khách hàng đến đặt may áo
Artesanos Camiseros được biết đến là một cửa hàng áo sơ mi nam dành cho những người có thân hình quá khổ ở Thụy Sĩ. Để thu hút khách hàng đến ghé thăm cửa hàng và đặt may áo, Artesanos Camiseros đã hợp tác với agency DraftFCB triển khai chiến dịch tiếp thị du kích ấn tượng ở Thụy Sĩ vào tháng 6/ 2007.
Artesanos Camiseros xác định những đồ vật có hình dạng giống con người ở những địa điểm công cộng gần các khu vực công ty văn phòng. Sau đó, Artesanos Camiseros đã may những chiếc áo sơ mi cỡ lớn và mặc cho những đồ vật đó gắn kèm mác áo với phiếu giảm giá 10% khi lần đầu đến cửa hàng.
Đây quả thực là ý tưởng tiếp thị du kích quá đỗi sáng tạo của Artesanos Camiseros
Ý tưởng tiếp thị du kích sáng tạo này đã thu hút sự chú ý của người đi đường và doanh số bán hàng của Artesanos Camiseros tăng lên đáng kể.
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
8. Bảo hiểm Hollard với những chiếc Billboard “buồn ngủ” khiến người đi đường bật cười
Hollard được biết đến là một thương hiệu bảo hiểm và đầu tư lớn nhất Nam Phi. Không giống các thương hiệu bảo hiểm khác, Hollard luôn có cách quảng bá thương hiệu vô cùng táo bạo với các yếu tố hài hước.
Vào tháng 8/ 2015, Hollard đã hợp tác với agency M&C Saatchi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời ở Nam Phi nhằm giới thiệu các dịch vụ bảo hiểm của mình.
Các biển quảng cáo mô tả những khuôn mặt khác nhau của mọi người, những khuôn mặt này sẽ nhìn chằm chằm vào đèn giao thông trong suốt cả ngày. Tuy nhiên khi màn đêm buông xuống thì mí mắt của các khuôn mặt bắt đầu rũ xuống và nhắm lại.
Bảo hiểm Hollard khiến người xem bật cười khi sử dụng hình ảnh độc lạ cho Billboard quảng cáo của mình
Mỗi biển quảng cáo sẽ giới thiệu những dịch vụ khác nhau của Hollard như bảo hiểm xe, bảo hiểm cho ngôi nhà, bảo hiểm cho công việc kinh doanh, bảo hiểm cuộc sống cùng với đó là thông điệp “Ensure a good night’s sleep” (tạm dịch: Hãy đảm bảo một giấc ngủ ngon). Nếu được bảo hiểm bởi Hollard, bạn sẽ có thể yên tâm ngủ ngon giấc và sẽ không khiến bạn bị mất ngủ.
Với ý tưởng OOH độc đáo này, Hollard đã khéo léo xây dựng thương hiệu của mình và thu hút sự chú ý của nhiều người đi đường.
>> Khám phá: 100+ Biển quảng cáo sáng tạo, độc đáo, ấn tượng nhất
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
