Hằng tuần, chuyên mục Creative OOH lại có thêm một số mới để cập nhật những tin tức, sự kiện nóng hổi về quảng cáo ngoài trời trên thế giới và Việt Nam.
Tuần qua, quảng cáo ngoài trời trên thế giới có rất nhiều sự kiện và chiến dịch đặc biệt: Nền tảng việc làm Reed.co.uk quảng cáo tàu điện với hình ảnh những chú cún đáng yêu; London triển khai chiến dịch quảng cáo taxi ủng hộ Tháng Tự hào và cộng đồng LGBT+; Billboard quảng cáo “đổ bóng mặt trời” cực ấn tượng của Bia Corona; Nhà chờ xe bus độc đáo và sáng tạo của Grab Indonesia trong mùa Á vận hội 2018; Ứng dụng giao đồ ăn LINE MAN “gây sốt” với chiến dịch quảng cáo tàu điện siêu ấn tượng; Billboard LED 3D của LOEWE khiến người qua đường thích thú khi tái hiện lại cảnh phim “Vùng đất linh hồn”; Marmite triển khai chiến dịch OOH vương giả và sang chảnh tại Anh để quảng bá dòng sản phẩm cao cấp, Quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác thông minh của Hiệp hội Phòng chống Ung thư Tây Úc; Giày thể thao Reebok với chiến dịch OOH tương tác “thách thức” người đi đường; Quảng cáo xe bus #BoomBoxBus mang đến niềm vui sảng khoái cho mọi người…
Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết các tin tức và các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo trên nhé.
1. Chiến dịch OOH “đốn tim” dân văn phòng từ nền tảng tìm việc làm Reed.co.uk
Không phải là những dòng chữ quảng cáo nhàm chán, Reed.co.uk đổ bộ OOH nước Anh bằng hình ảnh những chú cún cưng siêu đáng yêu kèm thông điệp “Bạn sợ thứ hai ư? Reed.co.uk sẽ khiến bạn yêu những ngày thứ hai thêm lần nữa”.
Quảng cáo xuất hiện bên trong các tàu điện ngầm, trên đường phố và khiến người dân nước Anh thích thú.
“Yêu lại những ngày thứ Hai. Hãy tìm một công việc mà bạn yêu thích.
Tìm một công việc mà bạn yêu thích. Bạn sẽ lại yêu thứ Hai!”
Reed.co.uk “đốn tim” dân văn phòng bằng hình ảnh những chú cún cưng đáng yêu trên các bảng quảng cáo
2. Chiến dịch quảng cáo taxi ủng hộ Tháng Tự hào (Pride Month)
IDAHOT là viết tắt của Ngày Quốc tế Chống kỳ thị Người đồng giới, Người dị giới và người Xuyên giới diễn ra vào ngày 17/5 hằng năm. Đánh dấu kỷ niệm 11 năm ngày thành lập IDAHOT, những chiếc taxi màu đen tại London đã được IDAHOT “tân trang” với họa tiết cờ lục sắc – biểu tượng của cộng đồng LGBT kèm theo câu khẩu hiệu “Ride with Pride”.
Ý tưởng về chiếc xe taxi mang cờ lục sắc này được kết hợp và triển khai bởi TfL (Cục Vận tải London), công ty quảng cáo taxi Ubiquitous và một tài xế taxi có tên Ian Beetlestone.
Những chiếc xe taxi tại London được trang trí bằng cờ lục sắc để tôn vinh tháng Tự hào và cộng đồng LGBT+
Steve McNamara, Tổng thư ký Hiệp hội Tài xế Taxi tại Anh quốc cho biết: “Dự án này tiếp tục củng cố mối quan hệ giữa cộng đồng LGBT ở London và ngành thương mại taxi. Thật tuyệt vời khi một chiếc taxi mang tính biểu tượng đang được lựa chọn để kỷ niệm cho IDAHOT”.
Bên cạnh đó, Ubiquitous đã tài trợ toàn bộ chi phí cho xe taxi, bao gồm thông tin cho hành khách về cách họ có thể báo cáo tội phạm kỳ thị đồng tính và đồng tính luyến ái trên ghế phụ của taxi.
Hành khách có thể báo cáo tội ác tại www.report-it.org.uk hoặc chạm điện thoại thông minh của họ vào miếng dán NFC (một công nghệ kết nối không dây tầm ngắn) trong xe taxi.
>> Xem thêm: Các chiến dịch OOH tôn vinh Tháng Tự hào và cộng đồng LGBT+
3. Bia Corona ra mắt “Natural Billboard” sử dụng ánh sáng mặt trời và hiệu ứng đổ bóng cực sáng tạo
Mùa hè năm nay, thương hiệu bia Corona ra mắt “Corona Natural Billboard” – biển quảng cáo sử dụng 100% năng lượng từ thiên nhiên. Với thiết kế đặc biệt, billboard tận dụng ánh sáng từ mặt trời và hiệu ứng bóng đổ để hiển thị thông điệp “Made from the natural world” kèm theo hình ảnh chai bia Corona vô cùng ấn tượng.
“Corona Natural Billboard” được thực hiện bởi agency Wieden + Kennedy kết hợp cùng Sketch Events và triển khai vào cuối tháng 4, đầu tháng 5, thời điểm nước Anh bước vào mùa hè nóng bỏng với nắng vàng rực rỡ và kéo dài tới tối muộn. Corona đã dựng một billboard quảng cáo cao 6 mét bên bờ biển Brighton. Vẻ ngoài của billboard khá đơn giản với bề mặt sơn vàng, nhãn hiệu Corona Extra thường thấy trên các vỏ chai thủy tinh, kèm theo dây leo xanh mướt được trồng ở một bên của bảng quảng cáo.
Ban đầu billboard sẽ chẳng có gì đặc biệt, nhưng khi trời dần về chiều, mặt trời dần lặn, những tia sáng kéo dài đổ bóng lên billboard tạo ra bóng chai bia trùng khớp với nhãn hiệu Corona Extra đã có từ trước và thông điệp “Made from the natural world” cũng được hiển thị một cách rõ nét nhất.
“Natural Billboard” của Bia Corona sử dụng ánh sáng mặt trời và hiệu ứng đổ bóng để hiển thị thông điệp bí mật
Thời điểm lý tưởng nhất để ngắm billboard quảng cáo là vào hoàng hôn, từ 6:30 – 6:45 chiều mỗi ngày
Billboard quảng cáo sáng tạo của Corona hoàn toàn sử dụng năng lượng từ thiên nhiên, ánh sáng mặt trời và cây xanh cùng tham gia vào quá trình sáng tạo, điều này giúp Corona khẳng định sản phẩm bia của thương hiệu cũng được làm từ những nguyên liệu tự nhiên nhất.
Bên cạnh tác phẩm quảng cáo, Corona còn tổ chức các buổi biểu diễn âm nhạc vào mỗi chiều muộn, người dân địa phương Brighton và du khách có thể ghé thăm để tận hưởng vẻ đẹp hoàng hôn và thưởng thức một chai bia Corona ướp lạnh miễn phí, Corona phục vụ cả bia có cồn và không cồn cho mọi người.
Du khách thích thú với ý tưởng quảng cáo ngoài trời độc đáo của Corona Beer
>> Khám phá: Billboard quảng cáo “đổ bóng mặt trời” cực ấn tượng của Bia Corona
4. Nhà chờ xe bus độc đáo và sáng tạo của Grab Indonesia trong mùa Á vận hội 2018
Năm 2018, Indonesia là nước chủ nhà đăng cai Á vận hội, tổ chức tại thủ đô Jakarta. Đây là lần thứ hai Indonesia đăng cai Á vận hội này, sau lần đầu tiên là vào năm 1962.
Là đối tác chính thức của Á vận hội, Grab đã triển khai chiến dịch truyền thông quy mô lớn với mục tiêu lan tỏa tinh thần thể thao đến người dân Indo và khơi dậy quyết tâm chiến thắng của đội tuyển nước nhà.
Grab đã tạo ra các nhà chờ xe bus hết sức dễ thương và độc đáo với điểm nhấn là sự xuất hiện của bộ 3 linh vật Asian Games bao gồm loài chim “Bhin Bhin”, tê giác 1 sừng “Ika” và nai đảo Bawean “Atung”.
Đặc biệt một nhà chờ xe bus còn mô phỏng chiếc mũ bảo hiểm đội đầu – vật dụng không thể thiếu của các tài xế Grab Bike tại các nước Đông Nam Á nói chung và tại Indo nói riêng.
Nhà chờ xe bus hình mũ bảo hiểm độc đáo của Grab tại Indonesia
Bên cạnh quảng cáo nhà chờ xe bus, Grab còn tổ chức các điểm kích hoạt thương hiệu để thu hút sự tương tác của người dân. Chiến dịch OOH còn kết hợp thêm minigame, mọi người chỉ gần ghé thăm các Điểm hẹn của Grab, chụp ảnh check in và đăng tải trên mạng xã hội kèm hashtah @grabid là có cơ hội được nhận một món quà thú vị từ Grab.
Quảng cáo ngoài trời kết hợp sự kiện tương tác của Grab thu hút đông đảo sự tham gia của người dùng
>> Khám phá các mẫu quảng cáo nhà chờ xe bus cực sáng tạo tại Việt Nam và thế giới
5. LINE MAN “gây sốt” với chiến dịch quảng cáo tàu điện siêu ấn tượng
LINE MAN là một trong ba ứng dụng giao hàng đồ ăn hàng đầu tại Thái Lan, với mạng lưới kết nối hơn 300.000 cửa hàng trên toàn quốc, kèm theo thực đơn độc quyền riêng và phí giao hàng cực thấp.
Hai năm bị ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19 và chịu sự cạnh tranh khốc liệt với các ứng dụng giao đồ ăn khác đã khiến LINE MAN nhận ra mình cần phải làm gì đó để củng cố lòng tin yêu của khách hàng và lấy lại vị thế của mình.
Năm 2021, chiến dịch truyền thông tích hợp “LINE MAN FOOD HERO” ra đời đã “oanh tạc” khắp các phương tiện truyền thông. Bên cạnh việc phủ sóng các kênh online, LINE MAN còn triển khai quảng cáo ngoài trời với hình thức quảng cáo trên tàu điện.
Hình ảnh quảng cáo tàu điện cực ấn tượng của ứng dụng giao đồ ăn LINE MAN
Với việc sử dụng hình ảnh của 2 food reviewers nổi tiếng trong bộ đồ siêu nhân đang cưỡi xe phân khối lớn để giao hàng, LINE MAN nhấn mạnh rằng thương hiệu đang nỗ lực hết mình trên con đường “giải cứu đồ ăn” và giúp khách hàng có thể chi tiêu thông thái hơn.
Decal quảng cáo không chỉ bao trọn thân tàu mà còn được trang trí ở bên trong tại những nơi dễ nhìn thấy nhất. Maquette thiết kế vui nhộn, hài hước đã mang tới tiếng cười cho người xem và truyền tải thông điệp hiệu quả.
Quảng cáo trên tàu điện là một trong những hình thức OOH cực kỳ thịnh hành tại Thái Lan với tần suất hoạt động dày đặc và lượng người tiếp cận khổng lồ. Triển khai quảng cáo trên tàu điện cùng maquette ấn tượng đã giúp LINE MAN phát huy hiệu quả truyền thông và thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng.
>> Khám phá quảng cáo trên tàu hỏa, tàu điện với các hình thức đặc biệt
6. Billboard LED 3D của LOEWE khiến người qua đường thích thú khi tái hiện lại cảnh phim “Vùng đất linh hồn”
Sự kết hợp giữa thời trang và điện ảnh từ lâu không còn xa lạ, sự kết duyên này mang tới những bộ sưu tập đặc biệt khiến các tín đồ thời trang lẫn phim ảnh vô cùng yêu thích.
LOEWE, một thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Tây Ban Nha đã bắt tay với xưởng phim Ghibli Nhật Bản để cho ra mắt bộ sưu tập mới lấy cảm hứng từ phim hoạt hình đình đám “Spirited Away” (tựa Việt: Vùng đất linh hồn).
Để quảng bá bộ sưu tập “LOEWE x Spirited Away”, LOEWE triển khai chiến dịch OOH quy mô khủng tại nhiều quốc gia. Nắm bắt xu hướng DOOH 3D hot nhất hiện nay, tác phẩm quảng cáo của LOEWE sử dụng hiệu ứng chuyển động cực đỉnh, các sản phẩm trong bộ sưu tập như “lao ra khỏi màn hình” khiến người đi đường bất ngờ, choáng ngợp.
Tác phẩm quảng cáo LED 3D sống động và đẹp mắt của thương hiệu thời trang LOEWE
Một điều đặc biệt hơn là background của TVC 3D đã tái hiện lại khung cảnh thần tiên của bộ phim và sử dụng hình ảnh của các nhân vật một cách sống động.
Sự kết hợp với “Spirited Away” đã mang tới một siêu phẩm quảng cáo LED 3D đẹp mắt làm “say lòng” người đi đường.
Màn trình chiếu LED 3D của LOEWE đã thành công trong việc gây ấn tượng với công chúng không chỉ bởi bộ sưu tập đáng mong chờ mà còn kéo gần khoảng cách với khách hàng qua chất xúc tác là bộ phim hoạt hình tuổi thơ.
>> Khám phá màn hình LED quảng cáo 3D thú vị và hấp dẫn
7. Marmite triển khai chiến dịch OOH vương giả và sang chảnh tại Anh để quảng bá dòng sản phẩm cao cấp
Tháng 5 năm nay, Marmite ra mắt Sốt nấm Truffle với phiên bản mới được đựng trong lọ thủy tinh cổ điển và bao bì được thay đổi để trở nên sang chảnh hơn. Đây là dòng sản phẩm cao cấp nhất của Marmite bởi sản phẩm sử dụng thành phần nấm Truffle – loại nấm có giá trị đắt đỏ nhất thế giới.
Thương hiệu đã bắt tay với agency adam & eveDDB triển khai một chiếc dịch OOH hoành tráng để quảng bá quảng phẩm nhằm tiếp cận tệp khách hàng cao cấp.
Không sử dụng biển bảng tấm lớn hay các hình thức OOH thông thường, Marmite gây sốt khi triển khai quảng cáo trên các cỗ xe ngựa dát vàng – phương tiện giao thông gợi nhắc đến sự vương giả của tầng lớp quý tộc xưa.
Sốt nấm Truffle của Marmite kèm thông điệp quảng bá xuất hiện đầy ấn tượng trên những cỗ xe ngựa đặc biệt
Các cỗ xe ngựa được trang trí công phu, tỉ mỉ sẽ mang theo hình ảnh của sản phẩm di chuyển khắp các con phố sang trọng ở Luân Đôn và hiển thị thông điệp đầy bá đạo từ Marmite: “One either loves it or finds it really rather beastly” (tạm dịch: Mọi người hoặc là yêu thích nó hoặc cảm thấy nó thực sự thú vị).
Bên cạnh đó Marmite còn triển khai hoạt động quảng cáo trên nhiều định dạng OOH khác nhau vào cuối tháng 5 tới đây.
8. Quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác của Hiệp hội Phòng chống Ung thư Tây Úc
Nhằm nâng cao nhận thức của người dân Australia về bệnh Ung thư da, Hiệp hội Phòng chống Ung thư Tây Úc (Cancer Council of Western Australia) đã kết hợp với agency quảng cáo Cooch Creative thực hiện chiến dịch “Sunsmart Australia”.
Mục đích của chiến dịch là cùng người dân thúc đẩy các biện pháp đơn giản nhất để có thể phòng ngừa Ung thư da để giảm thiểu số người mắc phải căn bệnh nguy hiểm mà nhiều người vẫn đang xem thường. Một thông tin khả quan hơn về bệnh ung thư da là căn bệnh này có thể được ngăn chặn chỉ bằng một chút nỗ lực mỗi ngày, ví dụ như che chắn kỹ cơ thể trước khi ra đường và đừng quên thoa kem chống nắng.
Hiệp hội Phòng chống Ung thư Tây Úc tạo ra các nhà chờ xe bus phát kem chống nắng cho người đi đường
Hiệp hội Phòng chống Ung thư Tây Úc đã đặt những trạm xe bus cung cấp kem chống nắng miễn phí cho người dân Australia. Những người đi bộ hoặc lái xe trên phố có thể dễ dàng lấy một lượng kem chống nắng để sử dụng và bảo vệ làn da của mình
Thông điệp “Giảm thiểu sự tiếp xúc trực tiếp với ánh sáng mặt trời sẽ dễ dàng hơn việc chữa trị bệnh ung thư da” xuất hiện trên nhà chờ xe bus để nhấn mạnh thêm tác dụng của kem chống nắng và tác động mạnh đến nhận thức của người xem.
Chiến dịch quảng cáo OOH này được đánh giá là thiết thực và ý nghĩa vì không chỉ giúp nâng cao nhận thức mà còn góp phần bảo vệ sức khỏe của người dân Australia.
Mùa hè ghé tới rồi, mọi người đi đâu nhớ thoa kem chống nắng thật kỹ trước khi ra đường nha.
>> Khám phá: Quảng cáo nhà chờ xe buýt tương tác cực thú vị
9. Chiến dịch OOH tương tác thú vị của thương hiệu giày thể thao Reebok
Reebok (một thương hiệu con của adidas chuyên về giày và phụ kiện thể thao) đã dựng các biển quảng cáo ngoài trời tương tác ở nhiều địa điểm trên khắp đất nước Thuỵ Điển để quảng bá cho dòng sản phẩm giày thể thao mới ZPump 2.0
Nhằm truyền tải thông điệp “Are you fast enough for ZPump 2.0?” (Bạn có đủ nhanh cho ZPump 2.0?), Reebok đã tạo ra một thử thách tốc độ hấp dẫn và mời mọi người tham gia trải nghiệm.
Quy tắc trò chơi rất đơn giản: Nếu bạn có thể chạy qua billboard của Reebok trong khoảng thời gian cho phép, ngay lập tức bạn sẽ nhận được phần thưởng là đôi giầy thể thao ZPump 2.0 của Reebok.
Reebok triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác để thu hút sự tham gia, trải nghiệm của mọi người
Billboard sử dụng màn hình kỹ thuật số tích hợp với camera và máy đo tốc độ sẽ giúp Reebok tìm ra những ai chạy nhanh nhất.
Không nằm ngoài dự đoán, chiến dịch OOH tương tác của Reebok đã thu hút được sự chú ý lớn. Ngay sau khi bảng quảng cáo xuất hiện, rất đông những người dân Stockholm không phân biệt già trẻ, nam nữ đã ngay lập tức xếp hàng để tham gia thử thách để có cơ hội giành được phần thưởng hấp dẫn.
Thật tuyệt vời với ý tưởng quảng bá sản phẩm mới của Reebok, chiến dịch tương tác đã thành công vang dội.
Xem video để khám phá cách mà biển quảng cáo tương tác này hoạt động nhé
Ý tưởng thú vị này cũng được triển khai tại một nhà chờ xe bus ở Hồng Kông
Chia sẻ từ Markus Schramm, Giám đốc sáng tạo của agency Animal – đơn vị triển khai chiến dịch OOH của Reebok: “Chúng tôi thực sự thích ý tưởng biến một bảng quảng cáo cổ điển thành thứ gì đó phá cách và độc đáo. Điều này mang đến cho khách hàng trải nghiệm tức thì và cung cấp thứ gì đó có giá trị thực sự cho họ”.
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời tương tác giúp kết nối nhãn hàng và người tiêu dùng một cách hiệu quả
10. #BoomBoxBus: Quảng cáo xe bus sáng tạo truyền cảm hứng cho mọi người
#BoomBoxBus là một chiến dịch chiếc xe buýt hai tầng vô cùng thú vị khi sở hữu vẻ ngoài của chiếc Boombox radio cassette huyền thoại.
Những chi tiết trang trí được thi công vô cùng tỉ mỉ nhằm mô phỏng chiếc Boombox radio cassette một cách chân thật nhất khiến cho chiếc xe bus trở nên độc đáo khi xuất hiện trên phố, đồng thời cũng truyền tải cảm giác tươi vui, huyên náo và tràn đầy năng lượng cho người đi đường.
#BoomBoxBus: Chiếc xe buýt phát thanh chỉ cần nhìn đã thấy niềm vui sảng khoái
Được biết, #BoomBoxBus là “đứa con tinh thần” của Đại học Nghệ thuật Bournemouth (AUB) và Creative Forager. Họ đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo tuyển sinh đầy ấn tượng cho không chỉ những ai đang cân nhắc tham gia thi tuyển vào ngôi trường Đại học Nghệ thuật kể trên, mà còn cho toàn người dân sống tạo Bournemouth (Anh).
Karen Thurlow – Giám đốc Truyền thông tại AUB cho biết: “Sáng tạo là con đường kết nối mọi người một cách dễ dàng ngày. Mỗi ngày, giảng viên và cả sinh viên đang theo học các khóa sáng tạo của AUB đều ủng hộ hết mình cho các sáng kiến sáng tạo trong mọi môi trường và trong các công việc, bởi vậy mà tinh thần của AUB lúc nào cũng sảng khoái tựa như một chiếc đài Boombox náo nhiệt. Việc đưa tinh thần đó lên một chiếc xe bus là một cách tuyệt vời để chia sẻ sự sáng tạo của AUB với những người dân Bournemouth”.
>> Xem thêm các mẫu quảng cáo trên xe bus 2 tầng sáng tạo và cực thú vị
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
