Quảng cáo ngoài trời (OOH) quen mà lạ, lạ mà quen, bởi từ những vật dụng quen thuộc các nhãn hàng đã sáng tạo để biến tấu thành những ý tưởng quảng bá độc đáo khiến mọi người vô cùng thích thú.
Chuyên mục Creative OOH của Unique OOH hằng tuần sẽ cập nhật và đưa tin đến độc giả các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, độc đáo và hấp dẫn nhất.
Với bản tin Creative OOH #41, Unique OOH mang đến cho độc giá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị: Mang sắc vàng phủ sóng OOH toàn cầu, Fendi chiêu đãi người xem một bữa tiệc ánh sáng siêu hoành tráng; Samsung dựng biển quảng cáo 3D với hình dáng độc đáo để minh họa tính năng lật mở của Galaxy Z Flip 4; McDonald’s hô biến Billboard quảng cáo tương tác thành “Food Truck” để quảng bá cho món bánh mì kẹp thịt gà rán; Backbeat Studio với ý tưởng tiếp thị du kích đường phố cực thông minh; Billboard quảng cáo “trắng đến phát sáng” của Tide nhấn mạnh công dụng của bột giặt; Tác phẩm quảng cáo LED 3D ấn tượng của Gucci tái hiện lại quá trình sản xuất chiếc túi Gucci Bamboo; CIWF kêu gọi chấm dứt việc vận chuyển vật nuôi đường dài qua chiến dịch “Xe tải Địa ngục” đầy ám ảnh…
Hãy cùng Unique OOH khám phá các tin tức trên thông qua bài viết dưới đây.
1. Mang sắc vàng phủ sóng OOH toàn cầu, Fendi chiêu đãi người xem một bữa tiệc ánh sáng siêu hoành tráng
Có thể thấy rằng, mỗi chiến dịch truyền thông của các hãng thời trang xa xỉ luôn thu hút sự chú ý công chúng bởi độ “chịu chi” và đẳng cấp. Cuối năm 2021, Fendi đã tạo nên một tiếng vang lớn với chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) hoành tráng của mình.
Nhà mốt đến từ nước Ý đã thắp sáng các tòa nhà chọc trời ở nhiều thành phố lớn và địa điểm nổi tiếng trên thế giới như: New York (Mỹ), Thượng Hải (Trung Quốc), tòa Burj Khalifa (Dubai)… Chỉ riêng ở quảng trường Thời Đại (New York, Mỹ), Fendi đã sử dụng tổng cộng 45 màn hình LED quảng cáo khổng lồ vô cùng tráng lệ.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời hoành tráng của Fendi phủ sóng sắc vàng khắp các thành phố lớn trên thế giới
Đây được xem là một động thái đáp trả của Fendi đối với Gucci, thương hiệu được nhắc đến trong bộ phim “House of Gucci” (Gia tộc Gucci), nơi chỉ cách quảng trường Thời đại không bao xa.
Mặc dù chiến dịch OOH lần này của Fendi vướng phải không ít ý kiến trái chiều về tính sáng tạo khi toàn bộ hình ảnh thị trên các màn hình LED chỉ đơn thuần là logo và màu vàng đặc trưng của thương hiệu.
Song, cũng nhờ đó mà giới thời trang và công chúng được một phen trầm trồ trước độ chịu chi để khẳng định danh tiếng thương hiệu của nhà mốt đến từ nước Ý này.
>> Khám phá: Màn hình LED quảng cáo ngoài trời
2. Sử dụng Billboard tích hợp camera phát hiện chuyển động của mắt, Tổ chức Ân xá Quốc tế nhấn mạnh bản chất của bạo lực gia đình và kêu gọi hành động
Năm 2009, Tổ chức Ân xá Quốc tế đã bắt tay với agency Jung von Matt triển khai chiến dịch DOOH tương tác tại một nhà chờ xe bus ở Đức. Tổ chức đã tạo nên biển quảng cáo đầu tiên trên thế giới có thể phản ứng khi mọi người nhìn vào nó.
Màn hình quảng cáo kỹ thuật số được cài đặt để hiển thị cảnh một người đàn ông đang đánh vợ, nhưng ngay khi ai đó nhìn thẳng thì sẽ tự động chuyển thành hình ảnh của cùng một cặp đôi có vẻ đang hạnh phúc.
Biển quảng cáo kỹ thuật số tương tác của Tổ chức Ân xá Quốc tế có thể phát hiện chuyển động của ánh mắt để thay đổi hình ảnh và thông điệp theo ý muốn
Chiến dịch khiến mọi người hiểu được rằng bạo lực gia đình không diễn ra công khai mà nó âm thầm lặng lẽ dưới vỏ bọc của sự hạnh phúc , đồng thời kêu gọi mọi người hãy quan sát để phát hiện và giúp đỡ những người bị bạo hành.
Chiến dịch OOH tương tác của Tổ chức Ân xá Quốc tế đã tác động mạnh đến suy nghĩ của mọi người về bạo lực gia đình
>> Khám phá: Chiến dịch OOH về bạo lực gia đình thu hút sự chú ý của nhiều người
3. Samsung dựng biển quảng cáo 3D với hình dáng độc đáo để minh họa tính năng lật mở của Galaxy Z Flip 4
Galaxy Z Flip4 là sản phẩm mới nhất trong dòng điện thoại thông minh có thể gập lại của Samsung, được ra mắt vào cuối năm 2022 vừa qua. Để quảng bá cho sản phẩm, Samsung đã tung ra nhiều chiến dịch tiếp thị sáng tạo tại các thành phố trên toàn cầu để thu hút sự quan tâm của công chúng.
Tại Anh, agency toàn cầu Iris đảm nhận nhiệm vụ giới thiệu tính năng độc đáo của dòng Galaxy Z Flip, đồng thời nhấn mạnh vị thế đứng đầu của Samsung trong thị trường điện thoại gập, một chiến dịch OOH sáng tạo đã được khởi chạy cùng với series TVC #jointheflipside.
Isris đã tạo ra những chiếc biển quảng cáo 3D độc đáo để minh họa tính năng gập mở của Samsung Galaxy Z Flip4. Biển quảng cáo bình thường không gập lại được, giống như điện thoại thông minh “bình thường” đều cứng nhắc, nhưng Galaxy Z Flip4 sẵn sàng thách thức các quy ước trên.
Loạt biển quảng cáo 3D với hình dáng gập mở độc đáo của Samsung Galaxy Z Flip 4
Với ý tưởng táo bạo, chiến dịch OOH đã quảng bá tính năng lật mở với quy mô lớn, dễ nhìn thấy và góp phần đưa khái niệm smartphone gập vào cuộc sống.
Các Billboard 3D sáng tạo có thể được tìm thấy ở bốn địa điểm ở London: Vauxhall, Wimbledon, Limehouse, Woolwich cũng như Manchester.
>> Khám phá: 100+ biển quảng cáo sáng tạo, độc đáo, ấn tượng nhất
4. McDonald’s hô biến Billboard quảng cáo tương tác thành “Food Truck” để quảng bá cho món bánh mì kẹp thịt gà rán
Mới đây ông lớn ngành thức ăn nhanh McDonald’s đã bắt tay với agency Nord DDB để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác độc đáo ở Thụy Điển nhằm quảng bá cho món bánh mì kẹp thịt gà rán mới ra mắt.
Món bánh mì kẹp thịt này được McDonald’s lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực đường phố của nhiều quốc gia. Do đó để tôn vinh nền văn hóa ẩm thực đường phố, McDonald’s đã biến biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) thành xe tải bán đồ ăn mời mọi người dùng thử.
Biển quảng cáo được trang trí với màu vàng đặc trưng của thương hiệu và gắn hai chiếc bánh xe ở bên dưới. Phần thân của biển quảng cáo có một màn hình DOOH chiếu hình ảnh đầu bếp khiến người đi đường liên tưởng đến các xe bán thức ăn trên đường phố.
Billboard quảng cáo tương tác của McDonald’s khiến nhiều người thích thú trải nghiệm
Người đi đường sẽ quét mã QR trên biển quảng cáo để nhận được một voucher thưởng thức chiếc bánh mì kẹp thịt miễn phí.
Ý tưởng quảng cáo thú vị này của McDonald’s đã thu hút sự chú ý của nhiều người đi đường và nhận được nhiều lượt tương tác.
>> Khám phá: Biển quảng cáo tương tác sáng tạo
5. Backbeat Studio với ý tưởng tiếp thị du kích đường phố cực thông minh
Backbeat Studios là một phòng thu chuyên nghiệp nổi tiếng tại Hoa Kỳ, ở đây không chỉ sản xuất âm thanh, ghi âm mà còn mở các khóa học dạy nhạc cho mọi người.
Một trong số những khóa học được yêu thích nhật tại Backbeat Studios là dạy trống. Và để quảng bá cho khóa học, Backbeat Studios đã bắt tay với agency sáng tạo Spring triển khai một chiến dịch quảng cáo đường phố siêu độc đáo.
Với hình thức Tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing), Backbeat Studios đã lắp đặt bàn đạp trống trên khắp các vật dụng đường phố kèm theo một tấm poster hình tròn cosplay mặt trống và mời mọi người trải nghiệm chơi trống cũng như đăng ký khóa học.
Đây đích thị là một ý tưởng quảng cáo độc đáo với chi phí rẻ nhưng hiệu quả không ngờ
Chiến dịch quảng cáo đường phố (OOH) này có tên gọi “Guerilla kick” được diễn ra tại Hoa Kỳ vào tháng 12/2013.
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
6. Billboard quảng cáo “trắng đến phát sáng” của Tide nhấn mạnh công dụng của bột giặt
Tide được biết đến là hãng bột giặt phổ biến và được yêu thích nhất tại nhiều quốc gia. Mới đây, thương hiệu đã tung một chiến dịch quảng bá vô cùng thông minh tại Lebanon, vừa nhấn mạnh công dụng sản phẩm lại vừa giúp ích cho cộng đồng.
Lebanon nằm ở phía tây vùng Trung Đông là một trong những quốc gia thường xuyên diễn ra những cuộc bạo động. Không những thế, nguồn điện nơi đây vô cùng khan hiếm, nhất là vào ban đêm, đèn đường thường xuyên bị tắt. Đèn không đủ chiếu sáng cũng khiến kẻ xấu có cơ hội ra tay làm hại mọi người, dẫn đến việc người dân luôn cảm thấy không an toàn khi ra đường vào buổi tối.
Tide mang đến ý tưởng quảng bá vừa sáng tạo vừa hướng đến lợi ích xã hội
Đứng trước thực trạng trên, Tide đã tận dụng những màn hình LED quảng cáo ngoài trời để thắp sáng đường phố Beirut (Lebanon) và mang ánh sáng đến cho mọi người.
Biển quảng cáo của Tide được thiết kế vô cùng đơn giản, chỉ với hình ảnh chiếc áo sơ mi trắng tinh cùng logo ở góc bên phải.
Ý tưởng quảng cáo sáng tạo của Tide nhấn mạnh hiệu quả giặt sạch của sản phẩm, khéo léo truyền tải thông điệp “Trắng đến phát sáng” của mình, đồng thời hướng đến xã hội, mang lại lợi ích thiết thực cho người dân.
>> Khám phá thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
7. Tác phẩm quảng cáo LED 3D ấn tượng của Gucci tái hiện lại quá trình sản xuất chiếc túi Gucci Bamboo
Mẫu túi xách Gucci Bamboo lần đầu tiên ra đời năm 1947 với thân túi làm từ da lợn thuộc và tay cầm từ thân tre uốn cong. Chiếc túi đã trở thành một thiết kế kinh điển của Gucci trong ngành thời trang xa xỉ.
Vào tháng 4/2022, nhà mốt Gucci đã hợp tác cùng studio FlintWalk tạo nên một tác phẩm quảng cáo LED 3D ấn tượng ở Thành Đô, Trung Quốc nhằm tái hiện lại quá trình sản xuất ra chiếc túi Gucci Bamboo.
Gucci tái hiện lại quá trình sản xuất chiếc túi Gucci Bamboo thông qua tác phẩm quảng cáo LED 3D sống động
Bằng thước phim 3D ngắn sống động, Gucci đã khéo léo mô tả một quá trình từ phác họa bản vẽ thiết kế, chọn chất liệu cho đến chiếc túi hoàn hảo.
Màn trình diễn quảng cáo LED 3D ấn tượng của Gucci đã thu hút sự chú ý của nhiều người đi đường đồng thời khẳng định được thương hiệu trong ngành thời trang cao cấp.
Sống động, đẹp mắt và tinh tế chính là những tính từ dành cho màn trình diễn LED 3D tuyệt vời của Gucci
>> Khám phá thêm: Màn hình LED quảng cáo 3D đầu tiên tại Việt Nam
8. CIWF kêu gọi chấm dứt việc vận chuyển vật nuôi đường dài qua chiến dịch “Xe tải Địa ngục” đầy ám ảnh
Trong một điều tra bí mật được thực hiện, Tổ chức bảo vệ động vật CIWF (Compassion in World Farming) đã tiết lộ rằng mỗi năm có tới hàng nghìn vật nuôi ở Anh phải đối mặt với những chuyến đi đường dài ra nước ngoài để bị giết thịt hoặc tiếp tục bị vỗ béo.
Bị buộc phải di chuyển một quãng đường dài xa xôi hàng trăm, hàng nghìn cây số trong những chiếc xe quá trọng lượng nên chúng thường xuyên bị đau đớn, mất nước và kiệt sức, một số thậm chí đã chết trong những chuyến đi khủng khiếp này.
Đo đó, CIWF đã khởi động chiến dịch #StopLiveTransport để kêu gọi chấm dứt việc vận chuyển vật nuôi đường dài. “Trucking Hell” (Chuyến xe tải địa ngục) đã lăn bánh trên các con phố của Anh để tác động đến cảm xúc và nhận thức của người xem.
Quảng cáo trên xe tải được trang trí bằng lớp sơn trắng và các hình vẽ mô phỏng một chiếc xe chở gia súc, người đi đường có thể nhìn thấy những con bê non tội nghiệp lấp ló đằng sau những song sắt.
Chiến dịch “Xe tải Địa ngục” sử dụng hình ảnh đầy ám ảnh để truyền tải thông điệp đầy đanh thép
Bên ngoài chiếc xe là dòng chữ “Trucking Hell” được tô đỏ, kèm theo thông điệp đầy ám ảnh “Hàng ngàn vật nuôi. Từ năm này qua năm khác”. Đây chính là những hình ảnh trực quan nhất để nói lên nỗi thống khổ của các loài gia súc gia cầm trong quá trình vận chuyển đến các lò mổ.
Thông qua chiến dịch, Tổ chức từ thiện phúc lợi động vật kêu gọi các nông trại hạn chế việc vận chuyển gia súc gia cầm đường dài, chỉ cần như vậy thôi là cũng đã bớt đi nỗi thống khổ của chúng rồi. Chiến dịch cũng là nỗ lực của CIWF trong việc kêu gọi áp dụng các hình thức chăn nuôi tiến bộ để hướng đến một nền Nông nghiệp từ bi, nhân đạo.
>> Xem thêm: OOH toàn cầu chung tay cứu trợ các loài động vật có nguy cơ tuyệt chủng
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
