Quảng cáo ngoài trời (OOH) tuy là kênh truyền thống nhưng không bao giờ lỗi thời bởi chúng luôn có mặt trong hành trình thường nhật của người tiêu dùng, cũng như việc các thương hiệu không ngừng sáng tạo những ý tưởng quảng bá táo bạo, độc đáo để thu hút sự chú ý của người xem.
Đó là lý do vì sao chuyên mục Creative OOH của Unique OOH ra đời, để mang tới những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo phục vụ cho độc giả, cho những người yêu thích Marketing, quảng cáo, truyền thông.
Creative OOH #43 với các tin tức thú vị: Roadshow xe bus 2 tầng quảng bá super show 9 của Super Junior; Logo mới của Nokia xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại (Times Square) Ở New York, Mỹ; Billboard quảng cáo bốc cháy rực lửa đánh dấu sự hợp tác giữa Doritos và Burger King; McDonald’s lật ngược logo để tôn vinh một nửa thế giới trong ngày Quốc tế Phụ nữ; Elvie xóa bỏ định kiến khi cho con bú ở nơi công cộng với chiến dịch OOH “Breastfeeding Bench”; “Delta Dating Wall” – Chiến dịch OOH được yêu thích nhất của Delta Airlines kết hợp cùng Tinder; Ý tưởng Marketing du kích của nhà hàng Doy Doy biến chiếc xe tải trộn xi măng thành tảng thịt nướng Kebeb khổng lồ; Cadbury đem cả “người thật” lên Billboard quảng cáo để kể về hương vị thơm ngon của Socola Caramilk…
Mời bạn đọc khám phá bản tin Creative OOH #43 cùng Unique OOH, đừng quên click vào link để biết thêm thông tin về chiến dịch.
1. Roadshow xe bus 2 tầng quảng bá Super Show 9 của Super Junior
Sau 12 năm kể từ Super Show 3, nhóm nhạc KPop hàng đầu Super Junior đã trở lại Việt Nam vào ngày 11/3 vừa qua với Super Show 9 hoành tráng tại Sân vận động Quân khu 7 (TP.HCM).
Ngay từ khi có tin SuJu về Việt Nam, rất nhiều fanclub của SuJu đã vô cùng hào hứng và bắt tay triển khai các chiến dịch truyền thông rầm rộ để quảng bá cho concert.
Một trong số đó phải kể tới Roadshow xe bus 2 tầng ấn tượng của VSJ Station – Vietnam ELF Fanpage. Poster quảng bá của Super Show 9 cùng hình ảnh của 9 nam thần Super Junior được trang trí trên thân xe bus 2 tầng vô cùng đẹp mắt, tổ chức chạy Roadshow diễn ra trong ngày 10/3, di chuyển qua 11 địa điểm du lịch nổi tiếng nhất Hồ Chí Minh và tiếp cận đông đảo người đi đường.
Super Show 9 của Super Junior xuất hiện vô cùng nổi bật trên đường phố với hình thức Roadshow bus hai tầng
Unique OOH hân hạnh đồng hành cùng VSJ Station – Vietnam ELF Fanpage triển khai chiến dịch Roadshow bus 2 tầng quảng bá concert Super Show 9.
>> Khám phá thêm: Roadshow xe bus 2 tầng quảng bá Super Show 9 của Super Junior tại Hồ Chí Minh
2. Logo mới của Nokia xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại (Times Square) Ở New York, Mỹ
Trước thềm khai mạc triển lãm di động MWC 2023 tại Barcelona (Tây Ban Nha) vào cuối tháng 2 vừa qua, huyền thoại Nokia bất ngờ xuất hiện với diện mạo logo mới cùng thông báo thay đổi chiến lược kinh doanh.
Theo đó, logo mới có thiết kế đơn giản hơn, các ký tự trong tên gọi “Nokia” được vẽ bằng đường nét cách điệu, màu xanh quen thuộc bị loại bỏ mà thay bằng nhiều màu nền khác nhau theo từng mục đích sử dụng.
Mục đích của việc tái nhận diện thương hiệu này là để thông báo với người dùng rằng Nokia không còn là một công ty sản xuất điện thoại di động như trước đây mà đang mở rộng lĩnh vực phát triển sao những mảng kinh doanh khác, trong đó công nghiệp số hóa và hệ thống mạng là mũi nhọn.
Vào ngày 12/3, Nokia đã đăng tải loạt ảnh ghi lại khoảnh khắc logo mới của mình xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại.
Nokia trình chiếu logo mới nhất trên Billboard quảng cáo LED tại Times Square danh giá
Logo Nokia mới trên nền xanh lá cây được trình chiếu trên bộ đôi màn hình LED quảng cáo ngoài trời khổng lồ tại Nasdaq Building (bên trái) và tòa nhà One Times Square (bên phải) kèm theo lời chúc mừng “Nasdaq congratulates Nokia on its refreshd brand” (tạm dịch: Nasdaq chúc mừng Nokia với nhận diện thương hiệu được đổi mới).
>> Khám phá Thánh địa quảng cáo ngoài trời Times Square với các thông tin thú vị
3. Billboard quảng cáo bốc cháy rực lửa đánh dấu sự hợp tác giữa Doritos và Burger King
Mới đây, thương hiệu Snack Doritos và ông lớn trong lĩnh vực thức ăn nhanh Burger King đã bắt tay với nhau cho ra mắt món bánh Doritos hương vị thịt nướng lửa tại các cửa hàng Burger King tại Vương quốc Anh.
Để đánh dấu màn hợp tác này, Doritos và Burger King đã kết hợp với agency Splendid Communications triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) đặc biệt.
Doritos đã dựng một biển quảng cáo rực lửa dài khoảng 60 mét ngay trước cửa hàng Burger King ở Middleborough (Anh quốc).
Billboard quảng cáo bốc cháy rực lửa của Doritos và Burger King khiến người qua đường vô cùng thích thú
Bộ đôi thương hiệu đã có một màn trình diễn đốt cháy Billboard quảng cáo của chính mình để nhấn mạnh việc những miếng snack Doritos sở hữu hương vị thơm ngon của thịt nướng được nướng trực tiếp trên lửa. Tất nhiên là màn trình diễn nguy hiểm này đã được tính toán kỹ càng và đảm bảo an toàn cho tất cả mọi người.
Nhiều người qua đường vô cùng choáng váng khi chứng kiến biển quảng cáo bốc cháy rực lửa và thích thú dừng lại để chụp ảnh, quay video, chia sẻ lên các trang mạng xã hội.
Màn đốt cháy biển quảng cáo đầy táo bạo của Doritos và Burger King
>> Khám phá thêm: 100+ Biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo và độc đáo
4. McDonald’s lật ngược logo để tôn vinh một nửa thế giới trong ngày Quốc tế Phụ nữ
Không phải là một trò đùa photoshop, đây chính là cách mà ông lớn ngành thức ăn nhanh đã thực hiện để hưởng ứng ngày Quốc tế Phụ nữ vào năm 2018.
McDonald’s đã lật ngược logo cổng vòm vàng hình chữ M đặc trưng của mình thành chữ W – viết tắt của chữ Women và xuất hiện trên khắp Hoa Kỳ.
McDonald’s cũng đã sử dụng đồng phục, mũ, bao bì sản phẩm với logo lật ngược tại 100 cửa hàng ở Hoa Kỳ và xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.
Logo chữ M của McDonald’s đã được lật lại thành chữ W để tôn vinh Ngày Quốc tế Phụ nữ
Đại diện của McDonald’s hào hứng chia sẻ: “Đây là lần đầu tiên trong lịch sử thương hiệu, chúng tôi lật ngược logo của mình để chào mừng ngày Quốc tế Phụ nữ, điều này nhằm tôn vinh những thành tựu phi thường của họ ở mọi nơi và đặc biệt là trong các cửa hàng của chúng tôi”.
Động thái của ông lớn ngành thức ăn nhanh được hưởng ứng vô cùng mạnh mẽ và nhận về nhiều lời khen ngợi về ý tưởng truyền thông đơn giản nhưng vô cùng ý nghĩa và hiệu quả.
>> Khám phá thêm: McDonald’s và những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo
5. Elvie xóa bỏ định kiến khi cho con bú ở nơi công cộng với chiến dịch OOH “Breastfeeding Bench”
Mặc dù việc cho con bú là một thiêng chức cao cả của người mẹ nhưng đó vẫn là điều cấm kỵ ở Bỉ, và các bà mẹ luôn cảm thấy không được thoải mái khi làm điều đó tại nơi công cộng.
Do đó Elvie (một thương hiệu chuyên cung cấp các giải pháp công nghệ hỗ trợ cho mẹ và bé) đã ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn có tên gọi “Breastfeeding Bench” để giúp các mẹ bỉm sữa cảm thấy thoải mái thực hiện thiên chức thiêng liêng của mình và không ai là có quyền phán xét điều này.
Giống như tên gọi của chiến dịch, Elvie đã tạo nên “Breastfeeding Bench” – những chiếc ghế dài đặc biệt được thiết kế riêng cho các mẹ bỉm sữa có nhu cầu cho con bú. Chúng được đặt tại các địa điểm công cộng trên khắp nước Bỉ, Elvie còn ra mắt ứng dụng tìm địa điểm đặt ghế để các bà mẹ có thể dễ dàng tìm thấy và sử dụng.
Chiến dịch “Breastfeeding Bench” không chỉ hỗ trợ các bà mẹ bỉm sữa mà còn kêu gọi mọi người ngưng định kiến việc cho con bú ở nơi công cộng
Với thông điệp nhân văn và giá trị thiết thực, chiến dịch “Breastfeeding Bench” đã tạo được tiếng vang lớn tại Bỉ, thu hút 7.8 triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng truyền thông và được đông đảo mọi người ủng hộ.
Toàn cảnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Breastfeeding Bench” của Elvie
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Breastfeeding Bench xóa bỏ định kiến khi cho con bú tại nơi công cộng
6. “Delta Dating Wall” – Chiến dịch OOH được yêu thích nhất của Delta Airlines kết hợp cùng Tinder
Theo khảo sát từ Tinder, có rất nhiều người sử dụng những tấm ảnh du lịch để giúp profile hẹn hò của mình trở nên nổi bật, thu hút người khá hơn và “vi vu đến vùng đất mới” luôn là chủ đề được thảo luận sôi nổi nhất.
Do đó hãng hàng không của Mỹ Delta AirLines đã kết hợp với ứng dụng hẹn hò Tinder để tạo ra chiến dịch OOH “Delta Dating Wall” nhằm quảng bá cho các chuyến bay quốc tế và kết nối những người độc thân đến gần nhau hơn.
Trên các bức tường của con phố Brooklyn (Mỹ) sầm uất, Delta Airlines đã sơn lên các hình vẽ đặc biệt, đó là những địa điểm du lịch nổi tiếng khắp thế giới để thu hút mọi người đến đây chụp ảnh check in và chia sẻ lên mạng xã hội.
Delta Airlines kết hợp cùng Tinder mang đến chiến dịch OOH “Delta Dating Wall” khiến mọi người vô cùng thích thú
Đặc biệt hơn, Tinder còn tạo ra một sự kiện đặc biệt dành cho những người độc thân. Những ai ghé thăm “Bức tường sống ảo” sẽ được các nhiếp ảnh gia tác nghiệp và đồng thời còn có cơ hội kết nối, giao lưu với mọi người. Rất nhiều người đã được “thoát ế” sau chuyến ghé thăm đầy hấp dẫn này.
Video ghi lại quá trình thực hiện chiến dịch và mọi người hào hứng tương tác với “Delta Dating Wall”
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch OOH sáng tạo dịp Valentine tôn vinh tình yêu của mọi người
7. Ý tưởng Marketing du kích của nhà hàng Doy Doy biến chiếc xe tải trộn xi măng thành tảng thịt nướng Kebab khổng lồ
Doy Doy được biết đến là một trong những chuỗi nhà hàng thịt nướng Kebab lớn nhất tại Đức. Kebab được chế biến bằng việc xiên chồng các miếng thịt lên nhau thành một tảng lớn rồi đem đi nướng trên than hồng.
Để thu hút thực khách đến nhà hàng thưởng thức món thịt nướng thơm ngon nóng hổi, Doy Doy đã hợp tác với agency sáng tạo Saatchi & Saatchi triển khai một chiến dịch Marketing du kích (Guerrilla Marketing) độc đáo ở Đức vào tháng 2/2009.
Xuất phát từ hình ảnh khối thịt nướng Kebab luôn được quay tròn liên tục trong lò nướng, Doy Doy đã nảy ra ý tưởng trang trí chiếc xe tải trộn xi măng thành miếng thịt nướng khổng lồ bằng cách dán decal quảng cáo bên ngoài bồn trộn xi măng. Khi bồn xi măng quay tròn để làm nhiệm vụ trông giống như khối thịt nướng Döner cũng đang được quay tròn trong lửa.
Thương hiệu còn không quên dán thêm logo Doy Doy quen thuộc cùng lời nhắn đầy dí dỏm: “Germany’s Biggest Kebab” (tạm dịch: Tảng thịt nướng Kebab lớn nhất nước Đức).
Ý tưởng Marketing du kích sáng tạo của nhà hàng Doy Doy khiến nhiều người bất ngờ và thích thú
Ý tưởng quảng cáo trên xe tải độc đáo của Doy Doy đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của nhiều người đi đường, rất nhiều người đã thích thú quay chụp và hào hứng chia sẻ với bạn bè.
>> Khám phá: 100+ Chiến dịch Tiếp thị du kích siêu sáng tạo
8. Cadbury đem cả “người thật” lên Billboard quảng cáo để kể về hương vị thơm ngon của Socola Caramilk
Vào năm 2021, Cadbury đã hợp tác với agency VCCP London triển khai một chiến dịch OOH thú vị tại Vương quốc Anh để quảng bá sản phẩm mới ra mắt Socola Caramilk. Cadbury đã lắp đặt các biển quảng cáo tương tác có tên gọi “Just Ask an Aussie” ở Birmingham, Manchester và London.
Thương hiệu còn chơi lớn khi đưa một người Úc yêu thích và hâm mộ Caramilk lên các Billboard quảng cáo này kèm theo thông điệp mời gọi người dân Anh hãy hỏi người Úc tại sao họ lại yêu thích thanh socola Caramilk của Cadbury đến vậy.
Những chiếc “Billboard người thật việc thật” của Cadbury đã thu hút sự tò mò và chú ý của nhiều người đi đường, nhận về lượng tương tác vô cùng mạnh mẽ.
Cadbury chơi lớn khi đem cả “người thật” lên Billboard quảng cáo để kể về hương vị thơm ngon của Socola Caramilk
Beatrice Berutti, Giám đốc Thương hiệu của Mondelez cho biết: “Chúng tôi vô cùng phấn khích khi đưa những người Úc thực sự lên bảng quảng cáo để giúp quảng bá bá thông tin về hương vị thơm ngon của thanh Cadbury Caramilk mới. Chúng tôi muốn làm điều gì đó thể hiện đặc tính Cadbury Caramilk một cách tự nhiên, đồng thời nổi bật so với màn ra mắt của các sản phẩm mới khác”.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo tương tác sáng tạo với những ý tưởng độc đáo đầy bất ngờ
