Năm 2023 được dự đoán là năm lên ngôi của quảng cáo ngoài trời (OOH), có rất nhiều chiến dịch sáng tạo đã được triển khai để quảng bá thương hiệu một cách ấn tượng nhất.
Chuyên mục Creative OOH của Unique Media Group sẽ cập nhật, tổng hợp những tin tức quảng cáo OOH mới lạ, độc đáo để gửi tới độc giả.
Bản tin Creative OOH #44 với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hấp dẫn sau: Chào đón Air Max Day 2023, Nike ra mắt Billboard LED 3D ấn tượng tại Hàng Châu (Trung Quốc); Hot Wheels gắn Billboard 3D lên thành cầu vượt đi bộ để biến đường phố thành trò chơi đua xe hấp dẫn; Hãng hàng không FlyScoot quảng cáo máy bay với chủ đề Pokémon Air Adventures nhân dịp kỷ niệm 10 năm hoạt động; Loạt nhà chờ xe bus nở hoa của Armani Beauty mang không khí mùa xuân đến với đường phố Hà Lan; Chiến dịch OOH tương tác độc đáo của Douwe Egberts với Billboard tự pha cà phê miễn phí khi nhận diện hành động ngáp ngủ của mọi người; Ý tưởng Marketing du kích độc đáo của Canon: Dán poster quảng cáo vào bồn rửa tay để nhấn mạnh khả năng chống nước của máy ảnh; Chiến dịch DOOH của EE Telecom chỉ dẫn mọi người con đường về nhà an toàn khi trời tối; Oreo quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác thú vị để thu hút mọi người tham gia chương trình khuyến mãi…
1. Chào đón Air Max Day 2023, Nike ra mắt Billboard LED 3D ấn tượng tại Hàng Châu (Trung Quốc)
Diễn ra vào 26/3 hàng năm, Nike Air Max Day là sự kiện kỷ niệm ngày đôi giày thể thao Air Max 1 huyền thoại của Nike ra mắt lần đầu tiên vào năm 1987. Sau gần bốn thập kỷ, Air Max vẫn là mẫu giày cực kỳ nổi tiếng và được giới mê sneaker vô cùng yêu thích. Vào dịp này, Nike sẽ làm sống dậy những mẫu giày cổ điển cũng như trình làng tới người tiêu dùng các mẫu thiết kế mới.
Nhân dịp Air Max Day 2023, Nike đã trình chiếu những thước phim 3D ấn tượng trên bộ đôi màn hình LED quảng cáo khổng lồ tại Hàng Châu, Trung Quốc.
Lấy cảm hứng từ thế giới khoa học viễn tưởng, Billboard LED 3D của Nike sử dụng những hình ảnh và hiệu ứng đầy mạnh mẽ như hộp kim loại, tia sét, tia laze, cánh tay rô-bốt, bóng khí và thậm chí là cả một con bọ cạp với kích thước khổng lồ nhảy giữa hai bảng quảng cáo. Tất nhiên, nhân vật chính vẫn là những mẫu giày thể thao Air Max huyền thoại đã từng được Nike ra mắt.
Loạt hoạt ảnh sống động của Nike Air Max Day xuất hiện trên 3D Billboard DOOH tại Hàng Châu Trung Quốc
Màn trình diễn của Nike đã khiến người dân Hàng Châu vô cùng bất ngờ và thích thú. Cùng với đó, tại một trong những flagship-store ở Thượng Hải, Nike cũng đã trang trí cửa hàng với chủ đề “Bubble” đầy ấn tượng.
Air Max Day là dịp mà người yêu giày thể thao thực sự mong chờ, đó là lý do vì sao hằng năm Nike luôn đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông để tạo ra tác động lớn tới người tiêu dùng.
Quảng cáo 3D DOOH đang là xu hướng truyền thông phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây và Nike biết cách tận dụng lợi thế của nó để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Click xem video để thưởng thức màn trình diễn hoành tráng của Nike
Vào Air Max Day năm ngoái, Nike cũng đã mang đến tác phẩm quảng cáo LED 3D độc đáo tại lối ra nhà ga Shinjuku, Tokyo, màn trình diễn không chỉ tạo nên cơn sốt đối với người dân Nhật Bản mà còn lan tỏa ra toàn cầu khi những hình ảnh và thước phim được lan truyền một cách mạnh mẽ.
Nike Air Max Day 2022 cũng từng gây sốt với quảng cáo 3D DOOH sống động tại Nhật Bản
>> Xem thêm: Quảng cáo 3D DOOH siêu ấn tượng của Nike Air Max Day 2023 tại Hàng Châu, Trung Quốc
2. Ý tưởng OOH độc đáo của Hot Wheels: Gắn Billboard 3D lên thành cầu vượt đi bộ để biến đường phố thành trò chơi đua xe hấp dẫn
Hot Wheels là dòng đồ chơi xe hơi mô hình nổi tiếng được yêu thích tại Mỹ và nhiều nước trên thế giới. Mô phỏng theo những mẫu siêu xe có thật với tỷ lệ 1:64, các sản phẩm đồ chơi của Hot Wheels được cả người lớn lẫn trẻ em yêu thích vì tính chi tiết và độ thẩm mỹ cao từ đường nét, bánh xe, nước sơn và các mẫu tem xe…
Để quảng bá thương hiệu đến với mọi người, Hot Wheels đã bắt tay với agency sáng tạo Ogilvy tạo ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo tại Mexico vào tháng 6 năm 2010 với tên gọi “Big Boy”.
Ý tưởng của chiến dịch xuất phát từ việc các bé trai luôn hào hứng với trò chơi đua xe ô tô, lũ trẻ có thể dành hàng tiếng đồng hồ để sắp xếp những chiếc xe đồ chơi của mình và dàn cảnh như trong một cuộc đua thực thụ.
Hot Wheels đã lựa chọn hình thức quảng cáo trên cầu vượt đi bộ, thương hiệu đã dán mô hình một cậu bé lên thành cầu vượt, nhìn từ xa trông như thể câụ bé đang thích thú ngắm nhìn những chiếc ô tô phía dưới.
Ý tưởng quảng cáo thông minh kết hợp với bối cảnh đời thực giúp chiến dịch quảng bá của Hot Wheels ấn tượng và thu hút sự chú ý
Biển quảng cáo 3D biến đường phố thành thế giới đồ chơi sống động đã giúp chiến dịch quảng bá của Hot Wheels thành công thu hút sự chú ý của mọi người và được chia sẻ vô cùng mạnh mẽ.
>> Khám phá Billboard quảng cáo sáng tạo với những ý tưởng đỉnh cao
3. Hãng hàng không FlyScoot quảng cáo máy bay với chủ đề Pokémon Air Adventures nhân dịp kỷ niệm 10 năm hoạt động
FlyScoot là hãng hàng không giá rẻ chuyên phục vụ các chuyến bay đường trung và đường dài ở Singapore, trụ sở chính của hãng nằm tại sân bay Changi Singapore.
Nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập, với tinh thần tiếp tục mang đến những trải nghiệm thú vị và sáng tạo cho hành khách, FlyScoot đã bắt tay với The Pokémon Company ra mắt “Pokémon Air Adventures” – chuyến bay mang chủ đề Pokémon độc đáo.
Các nhân vật hoạt hình trong thế giới Pokémon như Pikachu, Pichu, Shaymin, Psyduck, Lapras, Celebi và Meganium… được trang trí vô cùng sống động bên ngoài vỏ máy bay, hai bên cánh cũng như bên trong máy bay ở vị trí khăn phủ ghế ngồi, nắp cabin… để mang đến cảm giác Pokémon đồng hành cùng họ trong các chuyến bay chu du khách thế giới.
Những chuyến bay của FlyScoot thu hút sự chú ý của mọi người nhờ sự xuất hiện của hình ảnh Pokémon
Từ những chiếc cốc giấy, bao bì đựng đồ ăn cho đến các tiện nghi khác trên máy bay cũng được thiết kế theo chủ đề Pikachu giúp hành khách đắm chìm trong thế giới Pokémon đầy màu sắc.
Các hành khách chia sẻ họ rất thích thú với chiến dịch kỷ niệm 10 năm hoạt động của FlyScoot và vô cùng hào hứng với các chuyến bay có chủ đề Pokémon của hãng.
>> Khám phá quảng cáo trên máy bay đưa thương hiệu vươn xa mạnh mẽ
4. Loạt nhà chờ xe bus nở hoa của Armani Beauty mang không khí mùa xuân đến với đường phố Hà Lan
Giorgio Armani đến từ Ý là hãng thời trang nổi danh của thế giới với các lĩnh vực như thiết kế trang phục, phụ kiện thời trang, trang sức, mỹ phẩm, nước hoa… Trong đó Armani Beauty tập trung vào lĩnh vực làm đẹp với nước hoa, mỹ phẩm và chăm sóc da.
Để ra mắt hương nước hoa mới có tên gọi “My Way”, Armani Beauty đã bắt tay với công ty quảng cáo ngoài trời JCDecaux trang trí các nhà chờ xe bus tại Hà Lan theo phong cách đặc biệt.
Nhà chờ xe bus đầy hoa cỏ của Armani Beauty mang không khí mùa xuân đến với đường phố Hà Lan
Không chỉ sử dụng loạt poster quảng cáo đầy màu sắc, Armani Beauty còn trồng hoa và cỏ trên mái che của các trạm dừng xe bus.
Loạt quảng cáo nhà chờ xe bus rực rỡ sắc hoa của Armani đã tô điểm cho đường phố Hà Lan và khiến mọi người vô cùng thích thú.
>> Xem thêm quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo với các ý tưởng độc đáo
5. Chiến dịch OOH tương tác độc đáo của Douwe Egberts: Billboard tự pha cà phê miễn phí khi nhận diện hành động ngáp ngủ của mọi người
Douwe Egberts được biết đến là một hãng cà phê nổi tiếng ở Nam Phi, năm 2013, thương hiệu đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) sáng tạo khiến mọi người vô cùng thích thú.
Douwe Egberts đã lắp đặt một máy pha cà phê tự động ở sân bay quốc tế OR Tambo tại Nam Phi. Thoạt nhìn chiếc máy cà phê này trông khá bình thường chẳng có gì nổi bật, nhưng khi có ai đó đứng trước nó và ngáp, camera tích hợp công nghệ AI nhận dạng khuôn mặt sẽ phát hiện ra và tự động rót một tách cà phê tặng họ.
Trên những chiếc cốc giấy không chỉ in logo mà còn kèm theo lời nhắn dí dỏm từ Douwe Egberts:“Bye bye red eye”.
Billboard quảng cáo tích hợp camera AI của Douwe Egberts phát hiện hành động ngáp ngủ và tự động rót cà phê tặng cho mọi người
Những hành khách có mặt tại sân bay cảm thấy vô cùng thích thú khi được nhận một tách cà phê miễn phí trong thời gian chờ đợi nhàm chán. Chiến dịch quảng cáo tương tác của Douwe Egberts không chỉ thành công trong việc quảng bá thương hiệu, sản phẩm mà còn giúp mọi người cảm thấy sảng khoái hơn và giải tỏa sự mệt mỏi khi phải chờ đợi.
Click xem video để hiểu hơn về chiến dịch OOH tương tác thú vị này
>> Khám phá thêm biển quảng cáo tương tác truyền tải thông điệp ấn tượng và hiệu quả
6. Ý tưởng Marketing du kích độc đáo của Canon: Dán poster quảng cáo vào bồn rửa tay để nhấn mạnh khả năng chống nước của máy ảnh
Canon đến từ Nhật Bản là thương hiệu máy ảnh nổi tiếng toàn cầu và được những người đam mê nhiếp ảnh vô cùng yêu thích. Các sản phẩm của Canon vô cùng đa dạng với nhiều phân khúc để phục vụ nhu cầu của người dùng
Năm 2010, Canon ra mắt PowerShot D10 – phiên bản camera có khả năng chống nước đầu tiên của Canon. Để giới thiệu với công chúng về PowerShot D10, Canon đã hợp tác với agency sáng tạo FCB để triển khai một chiến dịch Marketing du kích độc đáo tại Brazil vào tháng 1 năm 2011.
Chống nước chính là tính năng hấp dẫn nhất của dòng máy ảnh mới này, và để chứng minh đó, Canon đã dán Poster hình ảnh camera bên dưới các bồn rửa tay tại các trung tâm mua sắm, nhà hàng và phòng tập thể dục.
Canon nhấn mạnh khả năng chống nước của máy ảnh PowerShot D10 bằng một chiến dịch Marketing du kích đầy độc đáo
Khi mọi người sử dụng bồn rửa tay, họ sẽ thấy chiếc camera như đang chìm dưới nước cùng với thông điệp “Take pictures underwater” (tạm dịch: Chụp ảnh dưới nước)
Ý tưởng tiếp thị Marketing du kích đơn giản nhưng thông minh của Canon đã nhấn mạnh được khả năng chống nước và chụp ảnh dưới nước của PowerShot D10, đồng thời thu hút sự chú ý của mọi người và khiến họ vô cùng thích thú khi trông thấy.
7. Billboard quảng cáo kỹ thuật số của EE Telecom chỉ dẫn mọi người con đường về nhà an toàn khi trời tối
Mới đây, hãng điện thoại di động EE đã hợp tác với agency Saatchi & Saatchi London triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) có tên gọi “EE Stay Connected Data” tại thành phố Manchester (Anh quốc) để chỉ dẫn con đường về nhà an toàn cho mọi người khi màn đêm buông xuống.
EE đã sử dụng nguồn cấp dữ liệu trực tiếp của Ocean để lấy thông tin định vị nhằm giúp mọi người xác định các tuyến đường về nhà an toàn vào ban đêm.
Chiến dịch tận dụng các màn hình quảng cáo kỹ thuật số tại các điểm giải trí về đêm phổ biến và các khu vực đông dân cư sinh viên, chúng sẽ hoạt động từ 8 giờ tối – 3 giờ sáng hàng đêm. Ánh sáng phát ra từ màn hình quảng cáo xua tan sự tăm tối của đường phố và tiếp thêm sức mạnh cho người đi đường vào đêm muộn.
Màn hình kỹ thuật số cũng sẽ phát hiện người đi bộ đang đến gần và phản hồi tương tác với họ, chia sẻ các tùy chọn di chuyển theo địa điểm cụ thể.
EE Telecom sử dụng ánh sáng từ những màn hình quảng cáo kỹ thuật số để soi đường dẫn lối mọi người trong đêm tối
Chiến dịch “EE Stay Connected Data” đảm bảo rằng bất kể bạn đang ở đâu, muộn thế nào và kể cả khi điện thoại đã hết dung lượng data, bạn vẫn luôn có thể tiếp tục sử dụng các ứng dụng thiết yếu như WhatsApp, City Mapper và Google Maps để về nhà an toàn.
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo của Tide thắp sáng những con đường tăm tối của Lebanon
8. Oreo triển khai chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác thú vị thu hút mọi người tham gia chương trình khuyến mãi
Oreo được biết đến là thương hiệu bánh quy bán chạy nhất thế giới. Vào năm 2018, Oreo đã triển khai chiến dịch Activation kích hoạt thương hiệu tại London (Anh quốc) để thúc đẩy việc mua hàng và tham gia chương trình khuyến mãi của mình.
“The Great Oreo Cookie Quest” là một chương trình khuyến mãi mang đến cho khách hàng cơ hội giành được giải thưởng lớn là một chuyến du lịch đến California cùng với các nhiều phần thưởng hấp dẫn khác.
Oreo đã lắp đặt biển quảng cáo kỹ thuật số tương tác tại một nhà chờ xe buýt trên Phố New Oxford của London. Mọi người sẽ làm theo hướng dẫn trên màn hình quảng cáo và sử dụng điện thoại di động để quét mã truy cập vào trang web của chương trình.
Chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác thú vị của Oreo khiến mọi người thích thú
Khi tham gia trò chơi The Great Oreo Cookie Quest, người qua đường sẽ giành được một gói bánh Oreo miễn phí và có cơ hội tìm thấy những chiếc bánh quy ẩn có chứa phần thưởng bí mật trên.
Chiến dịch quảng cáo tại nhà chờ xe bus tương tác thú vị của Oreo đã thu hút rất nhiều người tham gia và mang đến niềm vui háo hức cho họ.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
