Tuần qua quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam và thế giới ghi nhận rất nhiều chiến dịch thú vị, từ Roadshow mang theo những món đồ độc lạ xuất hiện trên đường phố cho tới OOH tương tác gây bất ngờ, những Billboard mang tới sự thú vị hay là gây sốc cho người xem, hoặc thậm chí là tận dụng cả những đồ đã bỏ đi để làm quảng cáo…
Chuyên mục Creative OOH của Unique luôn cập nhật, tổng hợp và đưa tin những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, độc đáo đến các Marketer để giúp các độc giả có thêm những ý tưởng mới mẻ.
Bản tin Creative OOH #45 với các chiến dịch OOH thú vị sau: CGV Cinemas mang những chiếc hộp bí ẩn khổng lồ diễu hành trên đường phố Hà Nội để quảng bá phim “Anh em Super Mario”; Samsung quảng bá Galaxy S23 Ultra với chiến dịch OOH tương tác cực chất; Zalando sử dụng quần áo cũ để tạo thành Billboard quảng cáo nhằm nhấn mạnh trách nhiệm bền vững của thời trang; “Injectable Billboard” – Biển quảng cáo từ hàng ngàn chiếc bơm kim tiêm của Dove lên án việc lạm dụng phương pháp tiêm thuốc thẩm mỹ ở thanh thiếu niên; Màn trình diễn Billboard LED 3D tương tác với thế giới thực ấn tượng của Coca-Cola; Chiến dịch DOOH tương tác tích hợp công nghệ AR của Yakult nâng cao nhận thức của người dân London về khoa học sức khỏe; Pha tiếp thị du kích táo bạo của công ty nệm 10:PM; Biển quảng cáo băng tan theo thời gian thực của ITV…
>> Khám phá thêm quảng cáo ngoài trời là gì với những thông tin tổng quan nhất
1. CGV Cinemas mang những chiếc hộp bí ẩn khổng lồ diễu hành trên đường phố Hà Nội để quảng bá phim “Anh em Super Mario”
Super Mario được xem là một trong những nhân vật nổi tiếng nhất trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử và trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng, xuất hiện trong rất nhiều hàng hóa, bộ sưu tập và phim ảnh…
Tháng 4 năm nay, Mario sẽ trở lại màn ảnh thông qua phim bộ hoạt hình “Anh em Super Mario” (tựa gốc: The Super Mario Bros. Movie), đây là phim chuyển thể thứ ba sau hai phần ra mắt vào năm 1986 và 1993.
Để quảng bá cho bộ phim, nhà phát hành CGV Cinemas Vietnam đã triển khai một chiến dịch Roadshow tại Hà Nội với ý tưởng độc đáo.
Roadshow sáng tạo với chiếc hộp bí ẩn trên đường phố Hà Nội khiến mọi người bất ngờ
CGV đã gắn những chiếc hộp bí ẩn khổng lồ trên xe tải và diễu hành trên đường phố Hà Nội. Hình ảnh chiếc hộp màu vàng với dấu hỏi cực kỳ quen thuộc với những ai là tín đồ của game Mario huyền thoại, sự xuất hiện của chúng trên đường phố đã thu hút sự chú ý và khiến người đi đường thích thú.
“Anh em Super Mario” công chiếu lần đầu tại Los Angeles vào ngày 1/4/2023 vừa qua và phát hành tại Việt Nam vào ngày 7/4/2023, ra ngay rạp phim để cùng gặp lại nhân vật tuổi thơ trong huyền thoại của chúng ta nhé.
>> Khám phá thêm Roadshow sáng tạo với các ý tưởng độc đáo, mới lạ
2. Samsung quảng bá Galaxy S23 Ultra với chiến dịch OOH tương tác cực chất: Trang bị cảm biến hình ảnh tối tân cho Photobooth truyền thống để trình diễn công nghệ chụp ảnh siêu nét
Ra mắt vào đầu tháng 2 năm nay, Galaxy S23 Ultra là chiếc điện thoại cao cấp làm mưa làm gió làng công nghệ. Tính năng được mong chờ nhất trên mẫu flagship đến từ nhà Samsung này là cảm biến chụp ảnh ISOCELL HP2 với độ phân giải cực cao lên tới 200MP cho phép người dùng ghi lại khoảnh khắc tuyệt vời của mình với các chi tiết sắc nét nhất.
Để chứng minh sức mạnh của cảm biến chụp hình, Samsung đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) độc đáo ngay tại trung tâm thành phố London (Vương quốc Anh).
Samsung đã nghĩ ra ý tưởng trang bị cảm biến ISOCELL HP2 cho một photobooth chụp hình truyền thống để mang tới những bức ảnh sắc nét thay vì độ phân giải thấp như trước kia. Từ ý tưởng trên Samsung đã bắt tay tạo ra “ISOCELL Photobooth” và đặt nó tại Piccadilly Circus ở London, sau đó mời gọi người qua đường bước vào trải nghiệm.
Mọi người càng ngạc nhiên hơn nữa khi rời khỏi phòng chụp ảnh và nhìn thấy bức ảnh của mình được trưng bày trên một trong những màn hình LED quảng cáo mang tính biểu tượng nhất thế giới. Đáng chú ý, khi các bức ảnh được phóng to trên màn hình có kích thước 45 mét x 18 mét, các chi tiết như mắt, tóc và da vẫn cực kỳ sắc nét.
Samsung mời mọi người trải nghiệm camera siêu nét và phát sóng hình ảnh của họ ngay trên màn hình LED quảng cáo
Samsung đã quay video ghi lại sự thích thú của mọi người khi trải nghiệm “ISOCELL Photobooth” cũng như biểu cảm bất ngờ của họ khi nhìn thấy hình ảnh của mình được phát trên màn hình LED.
Sự kết hợp giữa OOH truyền thống và DOOH tương tác theo thời gian thực đã giúp màn quảng bá của Samsung trở nên ấn tượng và thu hút sự tham gia trải nghiệm của đông đảo khách bộ hành.
Toàn cảnh chiến dịch OOH tương tác của Samsung tại một trong những địa điểm quảng cáo ngoài trời biểu tượng của thế giới
>> Khám phá thêm: Samsung ra mắt chiến dịch OOH tương tác cực chất để quảng bá Galaxy S23 Ultra
3. “Injectable Billboard” – Biển quảng cáo từ hàng ngàn chiếc bơm kim tiêm của Dove lên án việc lạm dụng phương pháp tiêm thuốc thẩm mỹ ở thanh thiếu niên
Dove đã dựng một bảng quảng cáo khổng lồ và gắn lên đó hàng ngàn ống kim tiêm để nhấn mạnh số lượng các cô gái trẻ lạm dụng phương pháp tiêm chất thẩm mỹ ngày càng gia tăng tại Canada. Biển quảng cáo được đặt giữa Square One – một trong những trung tâm mua sắm sầm uất nhất Toronto.
Bên dưới những chiếc kim là khuôn mặt của một cô gái cùng với dòng chữ: “Hơn 50.000 mũi tiêm thẩm mỹ đã được tiêm cho thanh thiếu niên của chúng ta vào năm ngoái”.
Biển quảng cáo gây sốc của Dove lên án nạn lạm dụng tiêm thuốc thẩm mỹ ở thanh thiếu niên
Những người có mặt ở Square One đã vô cùng bất ngờ và tiến lại gần để quan sát kỹ Billboard quảng cáo cũng như đọc dòng thông điệp mà Dove muốn truyền tải.
Billboard quảng cáo đặc biệt trên là một phần của dự án “Self-Esteem” được Dove triển khai để nhằm ủng hộ định nghĩa rộng hơn về cái đẹp, Dove kêu gọi các bậc phụ huynh chú trọng việc giúp con em mình tự tin về vẻ đẹp bản thân hơn trong quá trình nuôi dưỡng cũng như đảm bảo môi trường trực tuyến lành mạnh để hạn chế việc tiếp xúc những nội dung tiêu cực.
“Injectable Billboard” được Dove tạo ra để kêu gọi mọi người tránh xa các tiêu chuẩn làm đẹp độc hại và tự tin vào vẻ đẹp của chính mình
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo với ngàn chiếc bơm kim tiêm của Dove lên án những tiêu chuẩn làm đẹp độc hại
4. Quảng cáo LED 3D tương tác với thế giới thực đầy ấn tượng của Coca-Cola
Mới đây, Coca-Cola đã hợp tác với agency David Miami ra mắt tác phẩm quảng cáo LED 3D sống động tại sân bay quốc tế Guarulhos ở São Paulo (Brazil).
Coca-Cola đã sử dụng công nghệ “3D Deep Iconic” mới ra mắt của JCDecaux để tạo ra ảo ảnh ba chiều giúp mọi người có cơ hội tương tác với tác phẩm nghệ thuật mang tính biểu tượng “Cô gái đeo bông tai ngọc trai” của Vermeer.
Mở màn là sự xuất hiện của Cô gái đeo bông tai ngọc trai vươn tay ra để lấy lon Coca-Cola. Sau đó cô gái đã đưa lon Coca lại gần một chiếc ống để rơi xuống chiếc máy bán hàng tự động phía dưới. Điều kỳ diệu là chỉ vài giây sau đó lon Coca cũng đã rơi từ máy bán nước tự động và tặng cho mọi người để thưởng thức.
Quảng cáo 3D DOOH tương tác với máy bán hàng tự động của Coca-Cola khiến mọi người vô cùng thích thú
Để truyền tải thông điệp “Real Magic”, Coca-Cola đã mang đến phép thuật thực sự, một lon Coca được lấy thẳng từ bảng quảng cáo kỹ thuật số để chuyển đến tay những người đi qua nhà ga số 3 tại sân bay Guarulhos ở São Paulo.
Màn quảng cáo 3D DOOH sáng tạo và độc đáo của Coca-Cola đã khiến những hành khách có mặt tại sân bay vô cùng thích thú.
Xem video để thấy được sự tương tác đầy thú vị của tác phẩm quảng cáo 3D DOOH
>> Khám phá: Coca-Cola và chiến dịch quảng cáo tương tác đầy cảm hứng
5. Zalando sử dụng quần áo cũ để tạo thành Billboard quảng cáo nhằm nhấn mạnh trách nhiệm bền vững của thời trang
Thời trang là một trong những ngành công nghiệp xếp top đầu trong việc phát thải ra môi trường, Mỗi năm ở Châu Âu có tới 2 triệu tấn chất thải là quần áo cũ. Thời trang nhanh thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng đồng thời cũng tạo ra nhiều rác thải hơn.
Zalando – một thương hiệu thời trang nổi tiếng tại Châu Âu đã nhận thức được trách nhiệm của mình và quyết định phải hành động để cải thiện điều này. Thương hiệu đã tạo ra nền tảng zalando.at cho phép khách hàng mua bán quần áo cũ trên đó.
Để quảng bá cho dự án cũng như kêu gọi mọi người sử dụng thời trang bền vững, Zalando đã triển khai chiến dịch “Pre-Owned Fashion Billboard” tại Áo.
Đúng như tên gọi, những Billboard quảng cáo của chiến dịch được tạo ra từ hàng nghìn món quần áo cũ thông qua bàn tay tạo hình các sinh viên nghệ thuật. Chúng được trưng bày tại các địa điểm đông người qua lại để thu hút sự chú ý và kêu gọi tương tác.
Billboard quảng cáo từ quần áo cũ của Zalando được mọi người chú ý và hưởng ứng mạnh mẽ
Điểm đặc biệt hơn cả là những món quần áo này không hề bị hư hại và sau chiến dịch chúng vẫn có thể được bán thông qua nền tảng Pre-owned của Zalando.
Những tấm bảng quảng cáo đặc biệt của Zalando đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của cộng đồng, đặc biệt là các bạn trẻ – nhóm đối tượng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến cũng đã tỏ ra thích thú và quay chụp lại để lan tỏa trên mạng xã hội.
Sinh viên của trường nghệ thuật đã bắt tay với đội ngũ của Zalando thu thập các món quần áo cũ và tạo hình chúng thành biển quảng cáo ngoài trời
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) với nỗ lực bảo vệ môi trường
6. Chiến dịch DOOH tương tác tích hợp công nghệ AR của Yakult nâng cao nhận thức của người dân London về khoa học sức khỏe
Yakult là một thương hiệu sữa của Nhật Bản được thành lập vào năm 1935, hiện nay đã có mặt tại hơn 40 quốc gia trên thế giới, trong đó có cả Việt Nam. Sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu phải nhắc tới sữa chua lợi khuẩn Yakult, và nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong chế độ ăn uống hàng ngày của nhiều người.
Vào đầu năm 2019, Yakult đã hợp tác với agency 3RockAR để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) kết hợp công nghệ AR nhằm khuyến khích mọi người trải nghiệm khoa học về hơi thở.
Những người đi làm đến ga tàu Waterloo ở London, được mời chạm vào chai Yakult trên màn hình kỹ thuật số “Magic mirror” (tạm dịch: Chiếc gương thần) kỳ, công nghệ AR sẽ nhận diện khuôn mặt mọi người để kích hoạt bài tập thở 30 giây. Mục đích của chiến dịch này là nhằm giúp mọi người giải tỏa đầu óc và nhấn mạnh cách mà các nhà khoa học đã tạo ra thương hiệu Yakult.
Yakult giúp mọi người có những phút giây thư giãn với hơi thở của mình thông qua chiến dịch DOOH tương tác tích hợp công nghệ AR độc dáo
Sau khi tương tác với màn hình quảng cáo kỹ thuật số mọi người sẽ được nhận một chai sữa chua Yakult miễn phí. Đồng thời có cơ hội nhận giải thưởng là một kỳ nghỉ dành cho hai người.
Reshma Patel – Giám đốc tiếp thị của Yakult đã nói rằng: “Chúng tôi muốn nhấn mạnh với mọi người rằng Yakult được tạo ra dựa vào việc nghiên cứu về khoa học, những lời khuyên về sức khỏe mà thương hiệu đưa ra cũng đều căn cứ trên khoa học, nên chúng có tính chính xác cao và mọi người có thể an tâm tin tưởng”.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo tương tác truyền tải thông điệp sáng tạo
7. Pha tiếp thị du kích táo bạo của 10:PM: Tận dụng những chiếc nệm cũ trên đường phố để quảng bá cho sản phẩm của mình
10:PM được biết đến là một công ty sản xuất nệm mới ra mắt tại Úc. Để quảng bá thương hiệu và gia tăng doanh số bán hàng, 10:PM đã hợp tác với agency Howatson+Company triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo ở Úc để khuyên mọi người thay chiếc nệm của mình.
Theo nghiên cứu của 10:PM, có hơn 1,8 triệu chiếc nệm chứa đầy vi khuẩn bị bán với mức giá bất hợp pháp ở Úc mỗi năm. Để chứng minh nệm của mọi người bẩn như thế nào, 10:PM đã đến các vùng ngoại ô nội thành Sydney để tìm những chiếc nệm bị vứt bỏ, viết lên đó những câu chuyện chiếc nệm đã bị nhiễm vi khuẩn và đặt chúng trên đường phố.
Chiến dịch quảng bá của 10:PM đã khiến mọi người vô cùng ngạc nhiên và hiếu kỳ, không ít người cảm thấy lo ngại về chiếc nệm mà mình đang nằm hằng đêm. Qua đó 10:PM cũng tranh thủ nhấn mạnh tính năng hạn chế vi khuẩn sinh sôi nảy nở trên sản phẩm nệm của họ.
10:PM cảnh báo mọi người về việc những chiếc nệm sẽ chứa đầy vi khuẩn
Điểm đặc biệt là ở chiến dịch này, 10:PM đã khôn ngoan tận dụng những chiếc đệm cũ kỹ của đối thủ cạnh tranh để biến chúng trở thành phương tiện truyền thông hoàn hảo của mình. Đây cũng chính là chiêu thức tiếp thị du kích đầy táo bạo và thông minh.
Harrison Reid – Sáng lập 10:PM cho biết: “Chúng tôi rất mong được hợp tác với Howatson+Company để ra mắt 10:PM. Là một công ty mới thành lập, chúng tôi không có nhiều ngân sách truyền thông để tiếp cận hàng triệu người như các đối thủ cạnh tranh của mình, vì vậy chúng tôi đã sử dụng những chiếc nệm bị bỏ đi để làm phương tiện truyền thông và tiếp cận mọi người.”
>> Khám phá thêm các chiến dịch tiếp thị du kích sáng tạo và ấn tượng khác
8. Biển quảng cáo băng tan theo thời gian thực của ITV quảng bá cho series phim tài liệu “A Year on Planet Earth”
Mới đây, dịch vụ phát trực tuyến ITV Hub vừa ra mắt bộ phim tài liệu “A Year on Planet Earth” kể về lịch sử tự nhiên. Để quảng bá cho bộ phim, ITV đã triển khai một biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo cực đặc biệt ở Westfield (London, Anh quốc)
ITV đã khiến người đi đường vô cùng ngạc nhiên khi đặt một Billboard quảng cáo được đóng băng trên đường phố. Trong vòng 3 ngày, băng sẽ tan dần dần ra và để lộ Billboard quảng cáo với khung cảnh mùa xuân cây cối tươi tốt. Sự thay đổi từng ngày của biển quảng cáo cũng tượng trưng cho sự thay đổi của các mùa trong năm.
Bên cạnh đó, ITV còn phát sóng quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số ở nhiều thành phố khác nhau để trình chiếu các video giới thiệu bộ phim.
Billboard quảng cáo băng tan siêu độc đáo của ITV, kết hợp thêm màn hình LED ở vị trí đối diện phát sóng trailer của series phim
Tony Pipes – Giám đốc Sáng tạo tại ITV cho biết: “Điều gây ấn tượng với chúng tôi khi thực hiện chiến dịch này là sự chuyển đổi liên tục và kỳ diệu của tự nhiên theo thời gian qua các mùa trong năm. Chúng tôi muốn ghi lại khoảnh khắc tuyệt vời ấy qua bảng quảng cáo, đồng thời chiến dịch cũng thể hiện nỗ lực của ITV trong việc mang tới các nội dung mới mẻ cho mọi người”.
>> Khám phá thêm: ITVX “gây sốt” với Billboard quảng cáo phát bỏng ngô miễn phí
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
