Quảng cáo ngoài trời (OOH) luôn là nguồn cảm hứng bất tận cho những chiến dịch quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ một cách sáng tạo khiến người tiêu dùng thích thú và ấn tượng.
Chuyên mục Creative OOH của Unique được tạo ra để cập nhật, tổng hợp những ý tưởng quảng cáo OOH thú vị tại Việt Nam và thế giới, bạn đọc có thể tìm thấy những chiến dịch OOH độc đáo tại đây.
Bản tin Creative OOH #46 với các chiến dịch sáng tạo sau: LEGO quảng bá bộ đồ chơi Land Rover Classic Defender 90 với chiến dịch OOH thú vị tại Hồng Kông; Cosplay những chiếc túi xách khổng lồ “chạy” trên phố, nhà mốt Jacquemus gây sốt mạng xã hội với màn tiếp thị vô cùng độc đáo có 1-0-2 của mình; Kit Kat bắt tay Google mang đến những tấm biển quảng cáo đặc biệt với chỗ ngồi nghỉ ngơi độc đáo; Phim hoạt hình “Anh em Super Mario” gây sốt với chiến dịch quảng bá độc đáo tại Paris; Nivea tạo ra Billboard quảng cáo dưới đáy biển nhắc nhở mọi người bôi kem chống nắng để bảo vệ làn da; MK Mountain đặt lá phổi bông khổng lồ trên đường phố để cảnh báo về tình trạng ô nhiễm không khí đáng báo động ở Serbia; Fox quảng bá seri phim ma cà rồng “The Passage” với Poster quảng cáo bị đốt cháy khi tiếp xúc với ánh mặt trời; Furphy đặt chiếc xe tải bị mắc kẹt trong con hẻm nhỏ để quảng bá sản phẩm bia mới…
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời là gì để hiểu hơn về kênh truyền thông quen mà lạ, lạ mà quen này
1. LEGO quảng bá bộ đồ chơi Land Rover Classic Defender 90 với chiến dịch OOH thú vị tại Hồng Kông
Mới đây, LEGO đã ra mắt bộ đồ chơi lắp ráp “Land Rover Classic Defender 90” mô phỏng lại chiếc xe địa hình Land Rover Defender phiên bản ra mắt năm 1983 từng làm mưa làm gió một thời.
Để quảng bá bộ đồ chơi, LEGO đã tái hiện chiếc xe địa hình Land Rover Defender và cho diễu hành qua các địa điểm nổi tiếng của Hồng Kông, kết hợp với hoạt động Activation náo nhiệt.
LEGO mang chiếc xe địa hình Land Rover xuống phố để quảng bá cho bộ đồ chơi lắp ráp mới
Trên thân xe in dòng chữ “Just like the real thing” nhấn mạnh bộ đồ chơi của LEGO được thiết kế y như thật để mang lại trải nghiệm vui chơi sống động cho mọi người. Đặc biệt hơn, thương hiệu còn đặt chiếc hộp với logo khổng lồ trên nóc xe như một dấu hiệu nhận biết để thu hút sự chú ý của người qua đường.
Sự xuất hiện của LEGO cùng chiếc xe địa hình Land Rover Defender đã khiến mọi người vô cùng thích thú, rất đông các bạn trẻ đã ghé lại để chụp ảnh check in chia sẻ mạng xã hội Và nhận về phiếu giảm giá mua hàng hấp dẫn.
2. Cosplay những chiếc túi xách khổng lồ “chạy” trên phố, nhà mốt Jacquemus gây sốt mạng xã hội với màn tiếp thị vô cùng độc đáo có 1-0-2 của mình
Jacquemus được biết đến là một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Pháp và được yêu thích bởi các thiết kế phá cách mang tính sáng tạo và ấn tượng. Các mẫu túi của thương hiệu thường có kiểu dáng đơn giản nhưng tinh tế, phù hợp với phong cách thời trang hiện đại và cá tính.
Trong video được Jacquemus đăng tải trên Instagram vào ngày 6/4 vừa qua, những chiếc túi xách Jacquemus khổng lồ với nhiều màu sắc nổi bật đã xuất hiện trên đường phố Paris và hòa lẫn vào đám đông nhộn nhịp. Video đã nhanh chóng thu hút lượng tác khổng lồ và được viral mạnh mẽ trên các trang mạng xã hội.
Nhà mốt Jacquemus quảng bá túi xách Le Bambino với Roadshow độc đáo trên đường phố Pháp
Được biết đây là chiến dịch Roadshow quảng bá cho mẫu túi xách Le Bambino mới ra mắt của hãng tại Galeries Lafayett trong Tuần lễ thời trang Paris vừa qua.
Tuy nhiên thì nhà mốt đã lên tiếng xác nhận rằng chiếc video là bản dựng 3D và họ đang cân nhắc việc biến ý tưởng này sự thật. Cư dân mạng bày tỏ họ rất mong chờ việc được tận mắt chiêm ngưỡng những chiếc túi xách khổng lồ này bằng xương bằng thịt ngoài đời thực.
Video quảng bá độc đáo của Jacquemus thu hút lượng tương tác vô cùng sôi nổi
3. Kit Kat bắt tay Google mang đến những tấm biển quảng cáo đặc biệt với chỗ ngồi nghỉ ngơi độc đáo
Năm 2013, ông lớn công nghệ Google đã hợp tác với ông ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới Kit Kat để đặt tên cho phiên bản tiếp theo của hệ điều hành Android là “Android Kit Kat”. Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo đã được triển khai ở Hà Lan để đánh dấu sự kiện đặc biệt này.
Bắt tay với agency sáng tạo JWWT Amsterdam, chiến dịch lấy tên “Have a seat” với ý tưởng mang đến những chỗ ngồi nghỉ ngơi cho khách bộ hành.
Kit Kat và Google đã tạo ra các biển quảng cáo tương tác tại nhiều địa điểm khác nhau ở hai thành phố Amsterdam, Utrecht của Hà Lan và mời mọi người ngồi lên chiếc ghế gắn trên biển quảng cáo để nghỉ ngơi đôi phút.
Kit Kat bắt tay Google mang đến những tấm biển quảng cáo đặc biệt với chỗ ngồi nghỉ ngơi độc đáo
Một số vị khách may mắn ngồi vào các khung giờ đặc biệt sẽ được tặng một máy tính bảng Nexus 7 trang bị hệ điều hành “Android Kit Kat” mới nhất.
Chiến dịch quảng bá độc đáo kèm với phần thưởng giá trị của Kit Kat và Google đã khiến mọi người vô cùng thích thú và tham gia nhiệt tình, hàng loạt hình ảnh, video về chiến dịch cũng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội thu về lượt thảo luận sôi nổi.
>> Khám phá thêm quảng cáo ngoài trời tương tác độc đáo và sáng tạo
4. Phim hoạt hình “Anh em Super Mario” gây sốt với chiến dịch quảng bá độc đáo tại Paris
“Anh em Super Mario” chính thức công chiếu vào vào ngày 1/4 vừa qua đang là một trong những bộ phim làm mưa làm gió các rạp chiếu phim trên toàn thế giới.
Sử dụng nhân vật từ tựa game Super Mario huyền thoại, bộ phim được các tín đồ mê phim lẫn mê game yêu thích và trông nhờ được thưởng thức trên màn ảnh rộng.
Nếu đã từng chơi game này, chúng ta đã quá quen với hình ảnh anh chàng thợ sửa ống nước Mario trồi lên từ các ống nước trong hành trình giải cứu công chúa Peach ở Vương quốc nấm. Và đó cũng chính là ý tưởng để nhà phát hành phim triển khai chiến dịch OOH sáng tạo trên đường phố Paris (Pháp).
Ý tưởng tiếp thị du kích của phim “Anh em Super Mario” trên đường phố Paris (Pháp)
Sử dụng hình thức Marketing du kích đầy thông minh, bộ phim đã đặt mô hình 3D của nhân vật Mario trên các cột thông tin (kisok infomaition) để gợi nhắc hình ảnh Mario chui lên từ các ống nước. Và trên Billboard hiển thị thông tin của bộ phim và ngày công chiếu.
Chiêu thức quảng bá phim độc đáo của “Anh em Super Mario” đã thu hút sự chú ý của người đi đường và khiến mọi người vô cùng thích thú khi trông thấy.
5. Nivea tạo ra Billboard quảng cáo dưới đáy biển nhắc nhở mọi người bôi kem chống nắng để bảo vệ làn da
Nivea được biết đến là một thương hiệu mỹ phẩm dưỡng da và chống nắng nổi tiếng đến từ nước Đức. Hiện nay các sản phẩm của Nivea có mặt ở nhiều quốc gia và được nhiều sử dụng.
Vào tháng 3 năm 2015, Nivea đã hợp tác với agency FCB triển khai một biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo cực ấn tượng tại các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE).
Tại UAE, khách du lịch đến đây đều rất thích trải nghiệm các hoạt động lặn bằng ống thở dưới đáy biển. Tuy nhiên, có đến 70% du khách lại không bôi kem chống nắng khiến phần lưng của họ nhanh chóng bị cháy nắng.
Để nhắc nhở du khách bôi kem chống nắng nhằm bảo vệ làn da của mình ngay cả khi bơi dưới biển, Nivea đã có một ý tưởng quảng bá vô cùng độc đáo. Thương hiệu đã đặt một Billboard quảng cáo được làm từ san hô và vỏ các sinh vật biển dưới đáy đại dương tại một điểm lặn nổi tiếng tại UAE với thông điệp “Protect your back” (tạm dịch: Hãy bảo vệ tấm lưng của bạn).
Unique Creative OOH: The Undersea Billboard – Biển quảng cáo dưới đáy biển của Nivea
Khi mọi người lặn xuống bãi biển họ sẽ nhìn thấy thông điệp của Nivea và tự nhắc nhở mình hãy bôi kem chống nắng sau khi lên bờ.
Màn quảng bá có 1-0-2 của Nivea đã thu hút sự chú ý của nhiều du khách và phát huy được hiệu quả truyền thông ấn tượng của mình.
Quá trình gom góp vỏ sò và san hô để tạo thành các chữ cái trong biển quảng cáo độc đáo của Nivea
>> Khám phá thêm loạt Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao xem là wow
6. MK Mountain đặt lá phổi bông khổng lồ trên đường phố để cảnh báo về tình trạng ô nhiễm không khí đáng báo động ở Serbia
Serbia đang đối mặt với tình trạng ô nhiễm không khí vô cùng nặng nề, mặc dù biết rằng ô nhiễm môi trường sống đang là vấn đề đáng báo động, thế nhưng vẫn có rất nhiều người thờ ơ trước điều đó.
Do đó, năm 2013, khu nghỉ dưỡng MK Mountain Resort đã bắt tay với agency McCann triển khai chiến dịch tiếp thị du kích sáng tạo tại Serbia để cảnh báo mọi người về tình trạng ô nhiễm không khí.
Tại một trong những con phố đông đúc nhất ở thành phố Belgrade (Serbia), MK Mountain đã đặt một lá phổi bông khổng lồ để thu hút sự chú ý của mọi người. Nhiều ngày trôi qua, lá phổi bông từng có màu trắng đục giờ đã chuyển sang màu xám do khói bụi đường phố và không khí ô nhiễm. Đến ngày thứ mười, khi lá phổi đã hoàn toàn mất màu, MK Mountain đã thay thế bằng một lá phổi sạch như ban đầu với thông điệp “Take a deep breath. MK Mountain Resort Kapaonik” (tạm dịch: Hãy hít một hơi thật sâu. Khu nghỉ dưỡng MK Mountain).
Ý tưởng tiếp thị du kích của khu nghỉ dưỡng MK Moutain cảnh báo ô nhiễm môi trường ở Serbia
Khi sống trong một thành phố, người dân khó có thể không nhận ra những mối nguy hiểm mà họ phải đối mặt hàng ngày ví dụ như ô nhiễm không khí, tiếng ồn. Bạn không thể sống một cuộc sống yên bình trong một thành phố, cho đến khi bạn nghỉ ngơi và hít thở không khí trong lành tại khu nghỉ dưỡng MK Mountain.
Với chiến dịch quảng cáo ngoài trời bảo vệ môi trường, MK Mountain đã nhận được sự chú ý của nhiều người đi đường và được nhiều phương tiện truyền thông đưa tin.
7. Fox quảng bá phim ma cà rồng “The Passage” với Poster quảng cáo bị đốt cháy khi tiếp xúc với ánh mặt trời
“The Passage” (tựa Việt: Thảm kịch) là một bộ phim khoa học, viễn tưởng hấp dẫn kể về câu chuyện ma cà rồng hút máu người và cách con người chống trả đề tồn tại trước những tình thế nguy hiểm.
Đơn vị sản xuất Fox đã hợp tác với agency BETC/Havas triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời quảng bá phim đầy sáng tạo ở Brazil vào năm 2019.
Fox đã tạo ra một Poster quảng cáo đặc biệt và đặt trong tủ kính trưng bày trên đường phố São Paulo (Brazil). Chiếc Poster này đặc biệt ở chỗ vào ban đêm nó chỉ là một Poster quảng cáo vô cùng bình thường với hình ảnh con ma cà rồng. Tuy nhiên, khi mặt trời mọc, nó sẽ tự bốc cháy khiến người đi đường vô cùng bất ngờ.
Fox ra tuyệt chiêu Poster quảng cáo đốt cháy để quảng bá phim ma cà rồng “The Passage”
Fox tiết lộ rằng để làm được điều đó, họ đã sơn lên Poster một lớp chất liệu dễ cháy được chế tạo từ thuốc tím và axit sunfuric, khi phản ứng với nhiệt đột sẽ bốc cháy và tạo ra lửa.
Chiến dịch quảng cáo phim “The Passage” chỉ diễn ra trong vòng một ngày nhưng Fox đã thành công khi thu hút được nhiều sự chú ý của rất nhiều người, đạt được mức tiếp cận cao hơn 688% so với dự tính ban đầu.
Xem video để thấy được quá trình tạo ra chiếc Billboard quảng cáo bị đốt cháy độc đáo này
>> Khám phá thêm loạt biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo khác trên thế giới
8. Furphy đặt chiếc xe tải bị mắc kẹt trong con hẻm nhỏ để quảng bá sản phẩm bia mới
Furphy là một trong những thương hiệu bia được yêu thích trên toàn thế giới bởi hương vị độc đáo, nhiều người gọi đây là hãng bia của các quý ông.
Năm 2022, Furphy đã hợp tác cùng agency Thinkerbell triển khai một chiến dịch tiếp thị du kích sáng tạo tại Úc với tên gọi “What the Truck” để quảng bá cho dòng bia Furphy Crisp Lager mới ra mắt.
Furphy đã khiến người đi đường vô cùng ngạc nhiên khi đặt một chiếc xe tải tại đường Little Hunter (thành phố Sydney, Úc). Điểm đặc biệt là chiếc xe tải được dựng thẳng đứng trông như thể nó đang bị mắc kẹt trong con hẻm nhỏ.
Những chiếc xe tải dựng đứng bị mắc kẹt của hãng bia Furphy tạo nên cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội
Bên trên chiếc xe tải, Furphy đã dán decal hình ảnh chai bia Furphy Crisp Lager như một động thái tự giới thiệu mình trước công chúng.
Với ý tưởng quảng bá độc đáo này, Furphy đã thu hút sự chú ý của nhiều người đi đường đồng thời nhận được nhiều sự bàn tán về chiếc xe kỳ lạ trên mạng xã hội.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
