Quảng cáo ngoài trời (OOH) luôn có hàng tá chiến dịch sáng tạo để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng một cách hiệu quả. Đồng thời OOH cũng có muôn vàn những ý tưởng đặc biệt để truyền tải các vấn đề xã hội và kêu gọi mọi người có những hành động thiết thực hơn.
Chuyên mục Creative OOH của Unique hàng tuần luôn tổng hợp những tin tức quảng cáo ngoài trời thú vị nhất để chia sẻ đến bạn đọc.
Số Creative OOH #47 với những nội dung độc đáo sau: Roadshow bus 2 tầng hoàng tráng ăn mừng chiến thắng của đội tuyển GAM Esports LOL tại chung kết VCS 2023 Hừng Đông; McDonald’s gắn kết niềm vui gia đình với loạt Billboard quảng cáo ‘nhoẻn miệng cười’ trong chiến dịch “Family” tại Hà Lan; Billboard quảng cáo sử dụng hiệu ứng bóng mặt trời của WWF cảnh báo tình trạng mực nước biển dâng cao vì sự nóng lên toàn cầu; “Shot on an Old Phone” – Chiến dịch OOH độc đáo của Giffgaff kêu gọi mọi người tái chế điện thoại cũ; Đặt mô hình chiếc rìu khổng lồ trên đường phố, Sony đánh dấu sự trở lại của máy chơi game PlayStation 5; Billboard quảng cáo của Diễn đàn Marketing Ukrainian “gây sốc” khi sử dụng nấm mốc sinh sôi nảy nở trên quyển sách Marketing đình đám của Philip Kotler; Knorr treo chậu cây thảo mộc trên khắp đường phố Vienna để quảng bá sản phẩm được làm từ 100% nguyên liệu tự nhiên; AB Inbev dùng vỏ chai bia làm Billboard mái che để bảo vệ người dân Peru khỏi bức xạ tia cực tím từ mặt trời…
Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết các tin tức trên, đừng quên click vào các đường link trong bài để tìm hiểu thêm những điều thú vị về quảng cáo ngoài trời.
1. Roadshow bus 2 tầng hoàng tráng ăn mừng chiến thắng của đội tuyển GAM Esports LOL tại chung kết VCS 2023 Hừng Đông
Tối ngày 23/4/2023 vừa qua, đội tuyển GAM Esport đã xuất sắc giành chiến thắng trước SBTC Esport trong trận chung kết và lên ngôi vô địch ở giải đấu Liên Minh Huyền Thoại VSC 2023. Để ăn mừng chiến thắng vang dội này cũng như gửi lời tri ân đến các khán giả đã luôn dõi theo và ủng hộ, GAM Esports đã tổ chức buổi diễu hành Roadshow xe bus 2 tầng ngay trong đêm giành chức vô địch.
Sôi đội với Roadshow bus 2 tâng ăn mừng chức vô địch của GAM Esport LOL
Xe bus 2 tầng được trang trí bằng poster của GAM Esports với hình ảnh cool ngầu của các cầu thủ. Chuyến xe Roadshow sẽ đón team từ VCS Studio đến hội ngộ với fan hâm mộ tại Lotte Cinema, sau đó diễu hành đến Nhà hát thành phố và di chuyển xung quanh phố đi bộ Nguyễn Huệ, tại mỗi điểm đến xe sẽ dừng lại để giao lưu, chụp ảnh check in cùng fan hâm mộ.
Chuyến xe Roadshow bus 2 tầng của GAM Esports xuất hiện nổi bật trên phố và thu hút mạnh mẽ sự chú ý của mọi người. Chiến dịch diễn ra vào tối chủ nhật, thời điểm mọi người xuống phố vô cùng đông đúc, giúp hình ảnh của GAM Esports lan tỏa mạnh mẽ. Rất nhiều fan hâm mộ và các bạn trẻ vô cùng hào hứng khi nhìn thấy Roadshow bus 2 tầng của GAM Esports.
>> Khám phá thêm: Roadshow bus 2 tầng ăn mừng chức vô địch của đội tuyển GAM Esports LOL
2. McDonald’s gắn kết niềm vui gia đình với loạt Billboard quảng cáo ‘nhoẻn miệng cười’ trong chiến dịch “Family” tại Hà Lan
Gần đây, McDonald’s đã bắt tay với các agency sáng tạo TBWA\NEBOKO và TBWA\X tung chiến dịch truyền thông có tên gọi “Family” tại Hà Lan để kết nối các gia đình bận rộn. Chiến dịch được thực hiện trên nhiều nền tảng từ truyền hình, mạng xã hội cho tới quảng cáo ngoài trời. Thương hiệu đưa tính năng Gia đình (Family Mode) vào chuỗi nhà hàng lẫn các ứng dụng đặt món của mình cũng như cung cấp phần ăn vui vẻ “Happy Meal” dành cho gia đình để mang tới niềm vui cho các thành viên.
Lấy ý tưởng từ “Happy Meal”, các Poster quảng cáo ngoài trời của McDonald’s sử dụng biểu tượng nụ cười màu vàng được in trên khuôn mặt hạnh phúc của các thành viên trong gia đình nhằm nhấn mạnh vai trò kết nối của McDonald’s giúp mọi người có những phút giây hạnh phúc bên nhau.
Loạt Billboard quảng cáo với biểu tượng “nhoẻn miệng cười” của McDonald’s đã xuất hiện trên các biển quảng cáo đường phố và tại các nhà chờ xe bus của Hà Lan mang đến niềm vui, chút tích cực cho người dân nơi đây.
Loạt Billboard quảng cáo ‘nhoẻn miệng cười’ của McDonald’s gắn kết niềm vui gia đình
>> Khám phá thêm: McDonald’s và các chiến dịch OOH đầy cảm hứng
3. Billboard quảng cáo sử dụng hiệu ứng bóng mặt trời của WWF cảnh báo tình trạng mực nước biển dâng cao vì sự nóng lên toàn cầu
Biến đổi khí hậu ngày càng diễn ra nghiêm trọng hơn, Trái đất nóng lên mỗi ngày khiến mực nước biển ở các đại dương ngày cang dâng cao. Vào năm 2019, mực nước biển toàn cầu trung bình cao hơn năm 1993 tới 8,64cm, và mỗi năm vẫn cứ tăng dần.
Đứng trước thực trạng đó, tổ chức Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế (WWF: World Wildlife Fund) đã bắt tay với DraftFCB Toronto và CBS Outdoor triển khai chiến dịch “Ocean Rising” (tạm dịch: Nước biển dâng cao) tại Canada để cảnh báo mọi người và kêu gọi hành động.
WWF đã khéo léo tận dụng hiệu ứng bóng mặt trời để truyền tải ý đồ của mình. Tổ chức đã dựng một Billboard quảng cáo ngoài trời với phần mái che được thiết kế uốn lượn đặc biệt. Khi mặt trời di chuyển, phần bóng râm trên biển quảng cáo cũng dần chuyển động như thể mực nước biển đang dâng lên cao, theo đó thông điệp của WWF cũng dần lộ ra: “Ocean levels are rising faster than ever” (tạm dịch: Mực nước biển đang tăng nhanh hơn bao giờ hết).
Billboard quảng cáo “Ocean Rising” của WWF cảnh báo tình trạng nóng lên toàn cầu
Biến đổi khí hậu diễn ra hằng ngày hằng giờ, âm thầm và lặng lẽ, do đó chúng ta cần nhận thức và thay đổi hành vi của mình ngay từ bây giờ trước khi quá muộn – Đây chính là thông điệp mà WWF muốn kêu gọi mọi người hành động thông qua chiến dịch OOH vì môi trường này.
Billboard này đã được tạo ra từ cách đây nhiều năm, và là một trong những ví dụ tận dụng chiêu thức tiếp thị du kích đầy thông minh để truyền tải thông điệp trực quan đến người xem.
Click xem video để thấy được sự biến đổi diệu kỳ của biển quảng cáo
>> Khám phá thêm: Biển quảng cáo “đổ bóng mặt trời” tận dụng hiệu ứng ánh sáng cực đỉnh của Corona Beer
4. “Shot on an Old Phone” – Chiến dịch OOH độc đáo của Giffgaff kêu gọi mọi người tái chế điện thoại cũ
Tại Vương quốc Anh, hằng năm có hơn 55 triệu chiếc điện thoại cũ bị bỏ xó, chúng có thể bị hỏng hoặc đơn giản là đã lỗi thời không còn đủ sức hấp dẫn với người dùng nữa.
Giffgaff một công ty chuyên thu nhận và tái chế đồ công nghệ cũ đã kêu gọi mọi người “loại bỏ” những chiếc điện thoại cũ theo cách thân thiện với môi trường thông qua việc tái chế, tân trang hoặc quyên góp… Mùa hè năm 2022, Giffgaff đã bắt tay với Miami Ad School triển khai một chiến dịch truyền thông tại Ấn Độ để kêu gọi mọi người tái chế điện thoại cũ.
Tên của chiến dịch là “Shot on an Old Phone”, được lấy cảm hứng từ chiến dịch “Shot on iPhone” nổi danh của nhà Táo.
Tại Anh thì Apple là thương hiệu điện thoại có số lượng người dùng nhiều nhất, chiếm tới 51% thị phần. Mỗi năm họ đều tung chiến dịch “Shot on iPhone” để quảng bá các mẫu điện thoại mới của mình.
Insight của chiến dịch bắt nguồn từ việc mỗi khi người dùng sở hữu một chiếc điện thoại mới họ sẽ thẳng tay bỏ chiếc điện thoại cũ vào ngăn kéo. Do đó ý tưởng của Gifgaff là cho mọi người thấy rằng chiếc điện thoại cũ của họ có thể mang tới cho ngươi khác những kỷ niệm mới. Thực thi bằng cách “đánh chiếm” quảng cáo “Shot on iPhone” để nhấn mạnh rằng chiếc điện thoại cũ của người dùng có thể trở thành mới với một ai đó.
Loạt Billboard truyền cảm hứng tân trang, tái chế điện thoại cũ cho mọi người
Tại các vị trí đặt biển quảng cáo ngoài trời “Shot on iPhone” của Apple, Giffgaff đã lên các Billboard mới kèm theo lời chú thích độc đáo “Shot on an Old Phone” cùng với lời nhắn “Hãy giúp chúng tôi biến chiếc điện thoại cũ của bạn trở nên mới lại”.
Ví dụ như Billboard phía trái của iPhone là bức hình thiên nhiên tuyệt đẹp được chụp bởi người dùng John W. thì bên phải là bức hình với nội dung khác kèm theo lời chú thích độc đáo “Shot on John’s old phone”.
Ý tưởng quảng cáo độc đáo của Gifgaff đã thu hút sự chú ý của mọi người và thành công trong việc truyền tải thông điệp rằng dù điện thoại đã cũ nhưng cũng vẫn có thể tạo ra những kỷ niệm mới.
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hay nhất thập kỷ
5. Đặt mô hình chiếc rìu khổng lồ trên đường phố, Sony đánh dấu sự trở lại của máy chơi game PlayStation 5
PlayStation 5 (PS5) là dòng máy chơi game 3D thế hệ mới nhất của Sony được phát hành vào cuối năm 2020. Khi đó, người hâm mộ rất khó mua sản phẩm do vấn đề thiếu nguồn hàng trên toàn thế giới, công ty báo cáo rằng 30 triệu chiếc đã được bán kể từ khi PS5 được phát hành.
Vào đầu năm nay, PlayStation tuyên bố rằng tình trạng thiếu hụt đã qua, và mọi người có thể tiếp tục để săn hàng.
Nhằm đánh dấu sự trở lại của PS5, Sony đã triển khai một chiến dịch Activation sôi động với tên gọi “Live from PS5” tại nhiều nước trên thế giới.
Sony đã mang mô hình chiếc Rìu Leviathan ở trong trò chơi điện tử “God of War” ra thế giới thực và đặt tại một số thành phố lớn trên thế giới như London, Seoul, Rome, Dubai, Kuwait… Chiếc rìu tượng trưng cho Thần chiến tranh Ragnarok được thiết kế vô cùng chân thực với các chi tiết nứt vỡ, hiệu ứng khói và ánh sáng và kết hợp với nghệ thuật sắp đặt trông giống như được giáng xuống mặt đất.
Sony đánh dấu sự trở lại của PlayStation 5 với chiến dịch OOH quảng bá quy mô lớn
Bên cạnh những mô hình đồ sộ này, Sony cũng sẽ đậu một chiếc xe tải giống như những xe tin tức của các đài truyền hình cùng với thông điệp “Live from PS5” (Tạm dịch: Trực tiếp từ PlayStation5) được dán trên thân xe.
Với chiến dịch quảng bá được đầu tư hoành tráng, Sony đã khiến người hâm mộ vô cùng thích thú và cảm thấy phấn khích khi sở hữu chiếc máy chơi game PS5.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH kỷ niệm 10 năm đầy cảm hứng của game Candy Crush Saga
6. Billboard quảng cáo của Diễn đàn Marketing Ukrainian “gây sốc” khi sử dụng nấm mốc sinh sôi nảy nở trên quyển sách Marketing đình đám của Philip Kotler
Cuốn sách “Marketing căn bản” của tác giả Philip Kotler được xem như là kim chỉ nam, dẫn đường chỉ lối cho người khám phá trong thế giới Marketing rộng lớn. Tuy nhiên trong thế giới kỹ thuật số ngày này thì những kiến thức được in trong sách đều nhanh chóng trở nên lỗi thời.
Để minh họa cho quan điểm đó và thúc đẩy số người tham gia tại diễn đàn Marketing Ukrainian, diễn đàn đã hợp tác với agency BBDO Ukraine triển khai một chiến dịch OOH tương tác táo bạo vào tháng 4 năm 2018 ở Ukraine.
Diễn đàn đã lấy cuốn sách Marketing căn bản của Philip Kotler và rải hàng triệu bào tử nấm mốc lên đó trước khi được bọc trong một Billboard quảng cáo và đặt tại một trung tâm thương mại.
Chỉ trong vài ngày, nấm mốc đã mọc đầy lên trên cuốn sách. Từ đây, diễn đàn muốn nhấn mạnh rằng kiến thức ngày càng thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi mọi người cần phải cập nhật liên tục.
Billboard quảng cáo với nấm mốc sinh sôi của Diễn đàn Marketing Ukrainian
Với ý tưởng quảng bá táo bạo, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của nhiều người đi qua đây và khiến họ dừng lại chụp những bức ảnh để đăng tải lên trên mạng xã hội.
Click xem video để thấy điểm thú vị của biển quảng cáo tương tác này
>> Khám phá thêm biển quảng cáo tương tác với những ý tưởng quảng bá siêu đỉnh
7. Knorr treo chậu cây thảo mộc trên khắp đường phố Vienna để quảng bá sản phẩm được làm từ 100% nguyên liệu tự nhiên
Knorr được biết đến là một trong những thương hiệu thực phẩm lớn nhất Thế giới và có mặt tại hơn 87 quốc gia khắp các châu lục. Thương hiệu luôn mang đến các loại sản phẩm với hương vị ngon nhất và tự nhiên nhất.
Để khẳng định chất lượng sản phẩm của mình, Knorr đã hợp tác với agency Division 4 triển khai một chiến dịch Marketing du kích độc đáo vào tháng 9 năm 2010 tại Áo.
Chỉ trong một đêm, Knorr đã biến toàn bộ thủ đô Vienna (Áo) thành một khu vườn thảo mộc bằng cách treo các chậu cây lên nhiều cột điện trên đường phố. Cùng với thông điệp “Guter geschmack ist unsere natur” (tạm dịch: Hương vị tuyệt hảo chính là thứ đã làm nên chúng tôi), Knorr đã nhấn mạnh được hương vị tươi ngon và chất lượng sản phẩm hoàn toàn tự nhiên của mình.
Với ý tưởng quảng bá đầy sáng tạo này, Knorr đã thu hút được sự chú ý của nhiều người đi đường, khiến họ cảm thấy tò mò và dừng lại quan sát.
Loạt chậu cây thảo mộc của Knorr gắn trên cột điện khiến những ai có mặt trên đường phố Vienna vô cùng thích thú
>> Khám phá thêm: 100+ Ý tưởng Tiếp thị du kích sáng tạo và độc đáo
8. AB Inbev dùng vỏ chai bia làm Billboard mái che để bảo vệ người dân Peru khỏi bức xạ tia cực tím từ Mặt trời
Thành phố Arequipa ở Peru đang phải đối mặt với mức độ bức xạ mặt trời cao nhất trên thế giới, điều này khiến người dân ở đây mắc nhiều các bệnh lý về da như cháy nắng, ngứa rát, nhưng nguy hiểm hơn chính là bệnh ung thư da.
Để nâng cao nhận thức của người dân về tác hại của tia cực tím, thương hiệu bia Arequipeña của hãng nước AB InBev đã hợp tác với agency VMLY&R Peru triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo ở Peru.
Arequipeña đã tái sử dụng những vỏ chai bia của mình để biến chúng thành mái che có khả năng ngăn chặn tia UV, giúp bảo vệ làn da của người dân Peru. Những chiếc mái che này được Arequipeña đặt ở nhiều địa điểm khác nhau như bến xe buýt, quán cà phê và quán bar.
Billboard từ vỏ chai của AB Inbev làm thành mái che nắng cho người dân Peru
Đồng thời, Arequipeña còn gắn mã QR lên đó để mọi người có thể truy cập các mẹo về cách chống nắng và lên lịch khám sàng lọc ung thư da thông qua quan hệ đối tác với tổ chức phi chính phủ Por Un Perú sin Cáncer.
Một công đôi việc, những chiếc mái che này không chỉ là Billboard quảng cáo của thương hiệu mà còn mang tới lợi ích thiết thực cho người dân, trở thành một trong những ý tưởng OOH nhân văn đầy ấn tượng.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
