Quảng cáo ngoài trời thu hút và gây ấn tượng mạnh mẽ với công chúng nhờ những ý tưởng quảng bá táo bạo và đầy bất ngờ, từ những chiến dịch quảng bá sản phẩm độc đáo, thú vị cho tới những chiến dịch truyền tải thông điệp nhân văn đầy sâu sắc.
Với niềm đam mê bất tận dành cho OOH, Unique đã ra mắt chuyên mục Creative OOH để tổng hợp và chia sẻ với bạn đọc những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo.
Bản tin Creative OOH #48 với các ý tưởng độc đáo: Ẩn giấu gương mặt hàng nghìn cô gái đằng sau chân dung của người đàn ông trên Billboard, chiến dịch “Hidden Portraits” lên án nạn kỳ thị phụ nữ ở Israel; “Transformers: Quái thú trỗi dậy” gây sốt với dàn Robot biến hình khổng lồ siêu hoành tráng tại sự kiện giới thiệu phim Cinemacon đình đám; Chiến dịch OOH tương tác “Running-Washing Machine” của Gorenje mang đến trải nghiệm chạy bộ trong lồng máy giặt độc đáo; Honest Kitchen gây cười với mẫu quảng cáo OOH hài hước diễn tả sự ngon của thức ăn khiến chó cưng phát thèm; Màn quảng bá đỉnh cao của “Harry Potter and The Cursed Child” tại Quảng trường Thời Đại (Times Square) Billboard quảng cáo di chuyển bằng sức gió cực sáng tạo của hãng bia Corona; Đặt những chiếc máy pha cà phê trên cột đèn giao thông, chiến dịch tiếp thị du kích của Nescafe giúp người đi bộ kết nối gần nhau hơn; Tổ chức NFS sử dụng ba biển quảng cáo xếp chồng lên nhau để truyền tải thông điệp “Hãy kiên nhẫn với những người nói lắp”…
Hãy cùng Unique OOH khám phá các tin tức quảng cáo ngoài trời với bài viết dưới đây.
1. Ẩn giấu gương mặt hàng nghìn cô gái đằng sau chân dung của người đàn ông trên Billboard, chiến dịch “Hidden Portraits” lên án nạn kỳ thị phụ nữ ở Israel
Tại Israel, trong hơn một thập kỷ qua, hàng ngàn ấn phẩm có hình ảnh của các cô gái được treo tại các địa điểm công cộng đã bị phá hoại bởi những người theo chủ nghĩa Hồi giáo cực đoan, làm dấy lên sự phân biệt giới tính vô cùng sâu sắc. Do đó IWN (Mạng lưới phụ nữ Israel) đã quyết định đối đầu với thực trạng trên để kêu gọi sự chung tay ủng hộ từ cộng đồng.
Bắt tay với agency ACW-Grey Israel, Cloudfactory Amsterdam và JCDecaux, IWN đã khởi động một chiến dịch quảng cáo ngoài trời có tên gọi “Hidden Portraits” được lấy ý tưởng từ câu hỏi “Liệu những kẻ cực đoan có phá hoại khuôn mặt nam giới được tạo nên từ hàng nghìn bức chân dung nữ giới không?”
Mạng lưới đã tạo ra những Billboard quảng cáo đường phố với khuôn mặt của người đàn ông được ghép từ hàng nghìn bức chân dung của các cô gái và đặt tại những nơi có đông người qua lại.
Mạng lưới phụ nữ ở Israel đã triển khai chiến dịch “Hidden Portraits” để kêu gọi ngưng kỳ thị giới tính và bảo vệ hình ảnh của các cô gái
Tấm áp phích kêu gọi những người qua đường “Lại gần và nhìn kỹ hơn” để thấy sự đặc biệt, thông qua đó IWN nhấn mạnh rằng “Có những nơi như ở Israel, đây là cách duy nhất để giới thiệu hình ảnh của những người phụ nữ ở nơi công cộng”.
Với ý tưởng và cách thực thi táo bạo, chiến dịch “Hidden Portraits” đã tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi tại Israel cũng như được lan tỏa mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Hidden Portraits” lên án vấn nạn kỳ thị phụ nữ ở Israel
2. “Transformers: Quái thú trỗi dậy” gây sốt với dàn Robot biến hình khổng lồ siêu hoành tráng tại sự kiện giới thiệu phim Cinemacon đình đám
“Transformers: Quái thú trỗi dậy” (tựa gốc: Transfromers: Rise of The Beasts) là bom tấn khoa học viễn tưởng dựa trên sự kiện Beast Wars trong loạt phim hoạt hình “Transformers” đình đám, nơi mà các robot có khả năng biến thành động vật khổng lồ cùng chiến đấu chống lại một mối đe dọa tiềm tàng. Phim sẽ được ra mắt vào ngày 9/6/2023 tới đây.
Đến với sự kiện ra mắt phim CinemaCon đình đám, Paramount Pictures – nhà sản xuất phim đã mang đến màn quảng bá siêu ấn tượng tại Caesars Palace ở Las Vegas (Hoa Kỳ).
Bên trong khuôn viên Cung điện Caesars nơi tổ chức sự kiện, Paramount Pictures đã tổ chức Activation trưng bày các mô hình người máy biến hình khổng lồ, bao gồm Optimus Prime, Optimus Primal và Mirage, đây là ba nhân vật chính của phần phim “Transformers” năm nay.
“Transformers: Quái thú trỗi dậy” và màn quảng bá phim quá đỗi ấn tượng
Không chỉ xuất hiện tại CinemaCon, các mô hình robot khổng lồ cũng sẽ được nhà sản xuất mang đi lưu diễn khắp đất nước để quảng bá phim đến đông đảo khán giả. Trước đó chúng cũng đã xuất hiện tại Liên hoan phim South By Southwest (SXSW) diễn ra vào giữa tháng 3 tại Austin (Texas, Hoa Kỳ) cùng với dàn diễn viên chính của bộ phim.
Sự xuất hiện của các robot biến hình khổng lồ đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của nhiều người, fan hâm mộ của phim đã ghé thăm sự kiện quảng bá phim để check-in và chia sẻ lên mạng xã hội.
>> Khám phá thêm các chiến dịch OOH quảng bá phim sáng tạo và độc đáo
3. Chiến dịch OOH tương tác “Running-Washing Machine” của Gorenje mang đến trải nghiệm chạy bộ trong lồng máy giặt độc đáo
Gorenje là tập đoàn sản xuất thiết bị gia dụng hàng đầu ở Châu với lịch sử hơn 70 năm hoạt động, trụ sở chính của hãng được đặt tại Velenje, Slovenia.Trong bối cảnh biến đổi khí hậu hiện nay, Gorenje chuyển hướng sản xuất đồ gia dụng thân thiện với môi trường và tham gia nhiều hơn vào các chiến dịch bảo vệ hành tinh xanh.
Mới đây hãng đã trở thành một trong những đối tác chính của chuỗi sự kiện chạy bộ Night Run diễn ra tại Châu Âu, do đó các chiến dịch quảng bá sản phẩm mới cũng mang đậm hơi thở của thể thao.
Để quảng bá cho sản phẩm máy giặt SteamTech với công nghệ hơi nước tiên tiến mới ra mắt, thay vì trưng bày các sản phẩm một cách nhàm chán đơn điệu, Gorenje đã khởi động một chiến dịch quảng bá ngoài trời tương tác (Interactive OOH) độc đáo mang tên “Running-Washing Machine” – thử thách mọi người chạy bộ trong chiếc máy giặt.
Gorenje đã tạo ra một mô hình máy giặt SteamTech khổng lồ được thiết kế riêng cho người chạy bộ với đường chạy là vòng xoay hình tròn và có thiết bị đo tốc độ, quãng đường y như một máy chạy bộ đích thực.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác “Running Washing Machine” của hãng máy giặt Gorenje
Thương hiệu đã mời mọi người bước vào để tham gia trải nghiệm chạy bộ trong máy giặt và giành món quà thú vị từ hãng. Khi mọi người chạy càng nhanh, tốc độ vòng xoay càng lớn, điều đó mang đến cảm giác giống như đang trải nghiệm tốc độ xoay của lồng máy giặt khi đang giặt quần áo.
Ý tưởng quảng bá có 1-0-2 của Gorenje đã thu hút sự chú ý và tham gia trải nghiệm của nhiều người giúp thương hiệu quảng bá máy giặt một cách vô cùng sáng tạo, độc đáo và hiệu quả.
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH tương tác “Nike React: Run the World” khuyến khích mọi người vận động
4. Honest Kitchen gây cười với mẫu quảng cáo OOH hài hước diễn tả sự ngon của thức ăn khiến chó cưng phát thèm
Tháng 4 năm nay, thương hiệu thức ăn cho thú cưng Honest Kitchen đã bắt tay với S.I. Newhouse School of Public Communications triển khai một chiến dịch quảng bá thú vị với tên gọi “Any Length”.
Honest Kitchen nhấn mạnh rằng thức ăn của hãng thơm ngon tới nỗi chú chó cưng nào cũng phát thèm và bằng mọi cách chúng sẽ cố gắng hết sức để tìm đến Honest Kitchen.
Bên cạnh việc tung các mẫu print-ad với hình ảnh chú chó cưng vươn chiếc lưỡi siêu dài tìm đến bát thức ăn, Honest Kitchen còn tạo ra những mẫu quảng cáo OOH vô cùng độc lạ.
Ý tưởng quảng cáo đầy hài hước của thức ăn cho thú cưng Honest Kitchen
Quảng cáo xe bus kéo dài từ đuôi xe tới thân xe phóng đại sự nỗ lực của chú chó trong việc “đi tìm” Honest Kitchen. Hay như quảng cáo tại thang cuốn với một đầu là hình ảnh chú chó và đầu còn lại là bát thức ăn như thể chú chó cưng bất chấp cả khoảng cách xa gần để xích lại gần Honest Kitchen.
Ý tưởng quảng cáo phóng đại đầy hài hước của Honest Kitchen khiến mọi người phải phì cười khi trông thấy và giúp hãng tăng nhận diện thương hiệu dáng kể sau chiến dịch.
>> Khám phá thêm quảng cáo ngoài trời hài hước khiến người xem vô cùng thích thú
5. Màn quảng bá đỉnh cao của “Harry Potter and the Cursed Child” tại Quảng trường Thời Đại (Times Square)
“Harry Potter và đứa trẻ bị nguyền rủa” là vở kịch biểu diễn trên sân khấu và được xem là phần thứ 8 của bộ truyện gốc Harry Potter vang danh toàn cầu, lấy bối cảnh 19 năm sau trận chiến ở Hogwarts trong phần phim “Harry Potter và bảo bối tử thần”.
Đầu tháng 9 năm 2019, nhằm đánh dấu cột mốc vở kịch được công chiếu trên toàn cầu, “Harry Potter and the Cursed Child” triển khai một chiến dịch quảng bá hoành tráng và mãn nhãn tại Quảng trường Thời Đại (New York, Mỹ).
Lần đầu tiên 51 màn hình LED quảng cáo tại Times Square đồng loạt phát sáng để tham gia một chiến dịch quảng bá, điều đó cho thấy sức hút của vở kịch và độ chịu chi của nhà sản xuất.
Harry Potter biến Times Square thành “rạp phim 360°” trong chiến dịch quảng bá đầy mãn nhãn
Hàng nghìn người hâm mộ đã xuống phố để đón chờ thời khắc Harry Potter quay trở lại. Ngay khi “Chiếc xoay thời gian” đếm ngược kết thúc, nhân vật Harry Potter thủ vai đã xuất hiện, tay vung cây đũa phép thắp sáng hàng loạt các màn hình LED, dòng chữ “Welcome back to Hogwarts” hiện ra khiến đám đông hò reo phấn khởi.
Tiếp đó là sự xuất hiện của thế lực hắc ám, bóng tối dần bao trùm, biểu tượng Voldemort cùng các bóng ma Giám ngục hiện ra và bay lờn vờn qua các màn hình LED để nhấn mạnh rằng “Đôi khi bóng tối đến từ những nơi ta không ngờ tới”.
Chiến dịch quảng bá của vở kịch đã thu hút sự chú ý không chỉ của người dân New York, khách du lịch có mặt tại Time Square mà còn được đưa tin rộng rãi trên hàng loạt phương tiện truyền thông toàn cầu.
Rất đông các khán giả đã đến với Times Square để chiêm ngưỡng khoảnh khắc Harry Potter
>> Khám phá thêm: “Harry Potter and the Cursed Child” mang đến màn trình diễn DOOH đầy mãn nhãn tại Times Square
6. Billboard quảng cáo di chuyển bằng sức gió cực sáng tạo của hãng bia Corona
Vào tháng 4 năm nay, thương hiệu bia Corona đến từ Mexico đã bắt tay với agency Fahrenheit DDB cho ra mắt “Living Billboard” – biển quảng cáo tương tác đầu tiên có thể di chuyển nhờ sức gió ở Peru để khẳng định sản phẩm bia của mình được làm từ những nguyên liệu tự nhiên nhất.
“Living Billboard” – biển quảng cáo di chuyển bằng sức gió độc đáo của hãng bia Corona
Billboard quảng cáo sáng tạo của Corona được tạo ra bởi nghệ sĩ nổi tiếng Peru Edi Mérida bằng cách sử dụng tre với một cánh buồm làm từ sợi tự nhiên mô phỏng lại các chuyển động cơ học của một con cua.
Nhờ tận dụng được sức gió, biển quảng cáo của Corona đã di chuyển qua nhiều địa điểm khác nhau. Điều này đã thu hút được nhiều sự chú ý và quan tâm của người dân Peru.
>> Khám phá thêm: Corona Beer với Billboard quảng cáo “đổ bóng mặt trời” cực ấn tượng
7. Đặt những chiếc máy pha cà phê trên cột đèn giao thông, chiến dịch tiếp thị du kích của Nescafe giúp người đi bộ kết nối gần nhau hơn
Vào năm 2015, Nescafe đã bắt tay với agency OgilvyOne ở Frankfurt (Đức) triển khai một chiến dịch Marketing du kích độc đáo với tên gọi “Instant Connections” (tạm dịch: Kết nối tức thì) nhằm giúp những người qua đường kết nối và làm quen với nhau.
Nescafe đã lắp đặt máy pha cà phê ở trên cột đèn giao thông, được trang bị camera, màn hình LCD cảm ứng và một nút bấm để mời những người ở hai bên đường nhấn cùng một lúc. Điều đặc biệt là chỉ khi cả hai người cùng bấm nút thì máy cà phê sẽ hiện ra và mời họ thưởng thức một tách cà phê nóng hổi.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác “Instant Connections” của Nescafe đã giúp mọi người kết nối với nhau theo cách thú vị nhất
Camera của Nescafe đã ghi lại được 33 cái đập tay, 285 cái vẫy tay, 839 nụ cười và vô số cuộc trò chuyện giữa những người thưởng thức đồ uống miễn phí của họ. Chỉ trong một ngày, chiến dịch đã tạo ra 318 cuộc kết nối giữa những người xa lạ với cà phê Nescafe.
Đúng như tên gọi của chiến dịch “Instant Connections”, Nescafe muốn nhấn mạnh rằng cà phê giúp mọi người xích lại gần nhau hơn. Đồng thời, Nescafe cũng đã thành công quảng bá sản phẩm của mình đến nhiều người.
Xem video để thấy Nescafe đã tạo ra một chiến dịch OOH tương tác đầy thú vị như thế nào
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
8. Tổ chức NFS sử dụng ba biển quảng cáo xếp chồng lên nhau để truyền tải thông điệp “Hãy kiên nhẫn với những người nói lắp”
Để nâng cao nhận thức về chứng nói lắp, cũng như giúp đỡ những người mắc phải chứng tật giao tiếp này, Tổ chức Nói lắp Hà Lan (NFS: Dutch Stutter Foundation) đã bắt tay cùng agency Y&R triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt có tên gọi “Stutter Billboard” (tạm dịch: Biển quảng cáo Nói lắp) tại Hà Lan vào tháng 9 năm 2011.
NFS đã sử dụng ba biển quảng cáo được lắp chồng lên nhau cùng với thông điệp “Be patient with people who stutter” (tạm dịch: Hãy kiên nhẫn với những người nói lắp). Với biển quảng cáo này, NFS đã miêu tả lại một cách trực quan về những người nói lắp, việc từ ngữ bị lặp lại hoặc kéo dài khiến họ thường mất nhiều thời gian để nói một câu hoàn chỉnh hơn người bình thường.
“Stutter Billboard” – bộ 3 biển quảng cáo xếp chồng lên nhau truyền tải thông điệp “Hãy kiên nhẫn với người nói lắp”
“Stutter Billboard” của tổ chức NFS đã nhận được sự ủng hộ của nhiều người trên khắp các diễn đàn, các trang mạng xã hội. Một người bày tỏ rằng “Tôi cảm kích điều này vô cùng, tuổi thơ của tôi đã gặp nhiều khó khăn bởi tật nói lắp kinh khủng của mình, giờ mới có người thấu hiểu và đồng cảm cho điều đó”.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo giúp truyền tải thông điệp hiệu quả
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
