Bản tin quảng cáo ngoài trời của tuần này có rất nhiều chiến dịch thú vị và độc đáo. Một trong số đó phải kể tới các chiến dịch OOH giành chiến thắng hạng mục Outdoor tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022 diễn ra trong ngày trao giải 20/6 vừa qua.
Hãy cùng Unique OOH điểm lại tình hình quảng cáo ngoài tuần qua với các chiến dịch sáng tạo sau: adidas chiến thắng Grand Prix Outdoor tại Cannes Lions 2022 với “Beyond the Surface”; Billboard quảng cáo “kiệm chữ” của tương ớt Dabur Capsico; Ý tưởng Marketing du kích độc đáo của bánh mì Pepperidge Farm; Billboard tương tác của Kind Snacks mời mọi người “thu hoạch” trái cây ngay trên phố; Quảng cáo nhà chờ xe bus “biết thở” gây ám ảnh của series phim “Altered Carbon”; Quảng cáo xe bus cực đỉnh của bàn chải đánh răng Dr.Best; Quảng cáo “hấp dẫn” của Burger King trên tàu điện ngầm ở Hàn Quốc khiến mọi người phát thèm; Chiến dịch DOOH sử dụng mã QR-LGBT để gây quỹ nhân dịp Tháng Tự hào; Thông điệp từ những chiếc mào taxi: Không lái xe khi đã uống rượu, bia.
1. adidas chiến thắng Grand Prix Outdoor tại Cannes Lions 2022 với “Beyond the Surface”
Tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022, thương hiệu adidas đã giành chiến thắng giải thưởng cao nhất hạng mục Quảng cáo ngoài trời với chiến dịch “Beyond the Surface” hợp tác với agency Havas Middle East.
Chiến dịch được adidas triển khai vào tháng 6/2021 tại Dubai để quảng bá cho bộ sưu tập đồ bơi Full-cover dành riêng cho phái nữ tại khu vực Trung Đông – Bắc Phi (gọi chung là MENA). Mục tiêu của chiến dịch nhằm phá vỡ các rào cản về văn hóa, tâm lý và truyền cảm hứng tự do trong thể thao cho phái nữ.
Trên bờ biển Kite Beach – một trong những bãi biển nổi tiếng nhất Dubai, adidads đã tạo ra “The Liquid Billboard” – bảng quảng cáo có thể bơi đầu tiên trên thế giới. Với chiều cao 5m, chiều sâu 3m, billboard có thể chứa 43,5m3 nước, đủ cho một vận động viên có thể tự do bơi lội ở bên trong. Và adidas đã mời Phụ nữ Dubai đến để chinh phục bể bơi billboard của mình.
Chiến dịch “Beyond the Surface” với ý nghĩa nhân văn đã giúp adidas chiến thắng Grand Prix Outdoor tại Cannes Lions 2022
Thông điệp “Beyond the Surface” với ý nghĩa “Vượt lên khỏi bề mặt” không chỉ là lời khuyến khích dành cho các nữ vận động viên trong bơi lội mà sâu xa hơn chính là lời động viên được adidas gửi gắm đến toàn bộ phái nữ trên thế giới hãy vượt qua mọi định kiến xã hội để làm điều mình muốn.
Toàn cảnh quá trình triển khai “The Liquid Billboard” – biển quảng cáo bơi lội đầu tiên trên thế giới
Với ý nghĩa tốt đẹp và khả năng truyền cảm hứng, “Beyond the Surface” được đánh giá cao bởi ban giám khảo và chiến thắng ngoạn mục giải thưởng Grand Prix danh giá trong hạng mục Outdoor tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022.
>> Xem thêm: Chiến dịch “Beyond the Surface” của adidas thắng giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2022
2. Billboard “kiệm lời” của tương ớt Dabur Capsico: Không có chữ mà ai nhìn cũng hiểu
Dabur Capsico – một thương hiệu tương ớt nổi tiếng tại Ấn Độ đã tạo ra một biển quảng cáo độc đáo để quảng bá cho sản phẩm của mình. Điều đặc biệt là chiếc billboard này không hề có dòng chữ nào để truyền tải thông điệp hay tính năng sản phẩm.
Đơn giản, nó chỉ có một chai tương ớt Dabur Capsico đang được mở nắp, tương ớt bắn ra từ miệng chai đã làm cháy thủng một vài chỗ trên biển quảng cáo.
Billboard quảng cáo sáng tạo của tương ớt Dabur Capsico
Với cách thể hiện hình ảnh này, Dabur Capsico đã có thể truyền tải hết tính năng của sản phẩm mà không cần đến bất kì từ ngữ nào. Có lẽ chỉ cần nhìn ảnh thôi là khách hàng đã đủ hiểu độ cay của hãng tương ớt này như thế nào.
Billboard quảng cáo không có chữ mà ai nhìn cũng hiểu. Thế mới tài!
>> Xem thêm: 20+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
3. Ý tưởng Marketing du kích độc đáo của bánh mì Pepperidge Farm
Thêm một ý tưởng Marketing du kích độc đáo đến từ Pepperidge Farm – một thương hiệu bánh nổi tiếng tại Mỹ.
Sử dụng lát bánh mỳ thay cho chiếc đệm đỡ của môn nhảy xa, Pepperidge Farm muốn nói với người dùng về chất lượng bánh mỳ của thương hiệu là vô cùng êm ái và mềm mại.
Ý tưởng đơn giản mà cực kì sáng tạo đôi khi còn gây ấn tượng hơn những ý tưởng cầu kì.
Ý tưởng Marketing du kích sáng tạo của bánh mỳ Pepperidge Farm
>> Khám phá: 100+ Chiến dịch Marketing du kích sáng tạo và độc đáo
4. Billboard tương tác của Kind Snacks mời mọi người “thu hoạch” trái cây ngay trên phố
Mới đây, thương hiệu đồ ăn vặt Kind Snacks đã khiến người dân London thích thú khi mang tới một billboard quảng cáo đầy ắp trái cây, ngũ cốc để mọi người có thể “hái xuống” và thưởng thức miễn phí.
Bảng quảng cáo có tên gọi “Grab and Go” dài 4 mét, cao 3 mét xuất hiện bên ngoài nhà ga King’s Cross của London, được trang trí bằng cây cỏ và các loại hoa quả như chuối, lê, mận kèm theo một thanh ngũ cốc Kind khổng lồ ngay phía bên dưới.
Chiến dịch được thực hiện dựa trên nghiên cứu từ các chuyên gia dinh dưỡng cho thấy rằng người dân nước Anh đang thiếu hụt dinh dưỡng, hầu hết mọi người đều nhận thức được việc nên tiêu thụ 5 miếng trái cây và các loại ngũ cốc mỗi ngày, nhưng thực tế chỉ có 27% trong số đó là thực hiện được điều này và cũng chỉ có 13% người Anh ăn đủ số lượng các loại hạt theo khuyến nghị.
Billboard quảng cáo tương tác sáng tạo của Kind Snacks
Do đó “Grab and Go” được tạo ra để khuyến khích người dân nước Anh tăng cường ăn các loại hoa quả và ngũ cốc hằng ngày để tăng sức đề kháng và khỏe mạnh hơn. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng gần một nửa số người tham gia khảo sát đã nói rằng họ sẽ ăn nhiều ngũ cốc và hoa quả hơn nếu họ biết rằng chúng tốt cho sức khỏe.
Billboard “thu hoạch trái cây” của Kind Snacks đã được đông đảo người dân đón nhận và tham gia tương tác tích cực. Rất nhiều người đã chia sẻ khoảnh khắc thú vị với biển quảng cáo lên mạng xã hội và doanh thu của Kind Snacks cũng tăng đáng kể sau chiến dịch.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo tương tác với các ý tưởng thông minh và sáng tạo
5. Quảng cáo nhà chờ xe bus “biết thở” gây ám ảnh của series phim “Altered Carbon”
Netflix, nhà sản xuất phim nổi tiếng với những series gốc kinh dị đã từng khiến cho cả Los Angeles phải giật nảy mình khi đem phong cách làm phim “không sợ ai” vào trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời rùng rợn được triển khai vào năm 2018.
Cụ thể, vào thời điểm quảng bá cho series “Altered Carbon”, Netflix đã không ngần ngại mang nguyên mẫu một phân cảnh hết sức ám ảnh từ trong phim ra để làm quảng cáo.
Là series phim cyberpunk kỳ dị tập trung vào các khái niệm về sự sống, cái chết và sự bất tử trong tương lai, “Altered Carbon” tạo ra một nơi mà mọi người có thể chuyển ý thức của mình sang cơ thể nhân tạo được gọi là “Sleeves”. Hình ảnh của người nhân tạo “Sleeves” không gây ám ảnh cho người xem, mà quá trình ký ức của người thực được truyền vào trong các “Sleeves” mới đáng sợ. Bởi khi ấy chúng ta phải chứng kiến cảnh một cơ thể sống bị nhốt chặt trong một chiếc túi nhựa hút chân không, hơi thở được duy trì bằng một ống dẫn nhỏ, và chờ đợi cho tới khi ý thức được truyền hoàn toàn vào “Sleeves”.
Điều mà Netflix đã làm chính là bê nguyên “những cơ thể người trong túi hút chân không ấy” đặt lên 5 nhà chờ xe bus tại Los Angeles. Những cơ thể người này được mô phỏng hết sức chân thực qua kích thước và từng nhịp thở.
Quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo của Netflix quảng bá phim “Altered Carbon“
Những “Sleeves” được Netflix tạo ra cho chiến dịch quảng bá trên thật sự có thể thở một cách nặng nhọc, khiến bất cứ ai đi ngang cũng phải nín thinh và tự hỏi thứ mình đang thấy là thật hay giả. Cách duy nhất để kiểm tra chính là lại gần và chạm vào các “Sleeves” đó, đồng thời cũng chứng kiến thông tin về ngày ra mắt series phim cụ thể hơn ở phần vách tựa của nhà chờ.
Chiến dịch nhanh chóng thu lại kết quả thành công vang dội. Chia sẻ với CBSLA, những người bắt gặp quảng cáo đáng sợ này đều nói rằng cảm giác ghê rợn quá chân thật và họ sẽ muốn xem series ngay lập tức khi trở về nhà.
Màn quảng bá phim táo bạo của Netflix đã được viral mạnh mẽ và thu hút lượng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.
>> Xem thêm các mẫu quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo cực thú vị
6. Quảng cáo xe bus cực đỉnh của bàn chải đánh răng Dr.Best
Dr.Best là một trong những thương hiệu chuyên sản xuất bàn chải đánh răng nổi tiếng trên toàn thế giới. Dòng sản phẩm bàn chải đánh răng Flexible được Dr.Best trang bị thêm phần cao su đàn hồi để giúp phân bố lực đánh răng hiệu quả nhất.
Để quảng bá cho dòng sản phẩm này, Dr.Best đã triển khai một chiến dịch quảng cáo xe bus thú vị. Thương hiệu đã sử dụng hình ảnh chiếc bàn chải Flexible để trang trí trên thân xe bus.
Quảng cáo xe buýt sáng tạo của bàn chải đánh răng Dr.Best
Phần đặc biệt nhất phải kể tới việc Dr.Best đã tận dụng khoảng không gian có thể kéo dãn của chiếc xe bus để củng cho cố tính linh hoạt, đàn hồi của Flexible. Sự tận dụng vô cùng khéo léo và khớp tới từng chi tiết đã mang tới những chiếc bài chải Flexible khổng lồ khi xe bus di động trên phố.
Với ý tưởng quảng cáo độc đáo, táo bạo này, thương hiệu đã thành công trong tái hiện lại sản phẩm một cách trực quan trên quảng cáo xe bus mà còn giúp người xem tưởng tượng được ra cả tính năng của nó.
Quả là một quảng cáo linh hoạt tới từ những “cái đầu” linh hoạt.
>> Khám phá thêm các mẫu quảng cáo xe bus sáng tạo và độc đáo khác
7. Quảng cáo “hấp dẫn” của Burger King trên tàu điện ngầm ở Hàn Quốc khiến mọi người phát thèm
Burger King đã dán các tấm áp phích có hình ảnh món “Fame-grilled burgers” (hambuger kẹp thịt nướng than lửa thơm phức) để hấp dẫn các hành khách đi tàu.
Đặc biệt hơn, thương hiệu đã đặt mô hình những miếng thịt nướng khổng lồ lên kệ để hành lý, kết hợp với tấm poster được dán ở phía trên sẽ trông giống như đầu bếp Burger King đang nướng thịt trên những vỉ than.
Quảng cáo hấp dẫn của Burger King trên tàu điện ngầm đã “đánh thức vị giác” của các tất cả hành khách, đặc biệt hiệu quả vào những giờ tan tầm vì chúng khiến mọi người cảm thấy đói bụng sau một ngày dài làm việc, học tập mệt mỏi. Đồng thời ý tưởng độc đáo này khiến mọi người vô cùng thích thú, đánh bay cảm giác nhàm chán trong những phút giây đi tàu.
Quảng cáo trên tàu điện ngầm sáng tạo của Burger King tại Hàn Quốc
>> Khám phá quảng cáo trên tàu hỏa, tàu điện với các hình thức đặc biệt
8. Chiến dịch DOOH sử dụng mã QR-LGBT để gây quỹ nhân dịp Tháng Tự hào
Hưởng tháng Tự hào (Pride Month), hình ảnh danh ca Elton John xuất hiện dưới dạng mã QR-LGBT trên hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) nhằm gây quỹ, ủng hộ và tôn vinh cộng đồng LGBT+
Elton John là huyền thoại nhạc Rock, nhạc công dương cầm, ca sĩ kiêm sáng tác và nhà soạn nhạc người Anh nổi tiếng, ông được ví như biểu tượng của cộng đồng LGBT+ nước Anh vì những đóng góp và nỗ lực truyền cảm hứng cho cộng đồng. Mới đây, ông đã xuất hiện trong một chiến dịch DOOH được thực hiện bởi Aids Foundation (quỹ trợ giúp các bệnh nhân HIV trên thế giới) hợp tác với Clear Channel và Mạng lưới cộng đồng LGBT+ của Ogilvy Vương quốc Anh.
Trong tháng Tự hào 2022, chiến dịch đã tạo riêng một mã LGBT-QR dành riêng cho Elton John, thay thế cho gương mặt ông và xuất hiện trên hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời. Khi người qua đường quét mã QR này, điện thoại sẽ tự động dẫn tới website gây quỹ của Aids Foundation.
Chiến dịch DOOH sử dụng mã QR-LGBT gây quỹ nhân dịp Tháng Tự hào
Mã QR bắt đầu được sử dụng phổ biến hơn để giao dịch, thanh toán trong thời kỳ đại dịch diễn ra. Nắm bắt được tiềm năng ấy, Ogilvy đã tận dụng để tạo ra một cách thức gây quỹ hoàn toàn mới, dễ dàng và sáng tạo hơn.
Chiến dịch không chỉ để tôn vinh cộng đồng LGBT+ mà còn là cách để hỗ trợ cho những bệnh nhân nhiễm HIV, cũng như góp phần phòng chống HIV vốn được xem căn bệnh có nguy cơ lây nhiễm cao nhất trong cộng đồng LGBT+.
>> Xem thêm: Các chiến dịch OOH tôn vinh Tháng Tự hào và cộng đồng LGBT+
9. Thông điệp từ những chiếc mào taxi: Không lái xe khi đã uống rượu, bia
Đây là thông điệp được gửi gắm qua chiến dịch truyền thông của Hộp đêm Mahiki tại Dubai với mục đích khuyến khích mọi người sau khi sử dụng đồ uống có cồn hãy gọi taxi thay vì tự điều khiển phương tiện của mình.
Hộp đêm này đã đặt những lên nóc những chiếc xe đang đỗ trong bãi gửi xe một chiếc “mào taxi” với thông điệp: “There’s no need to drink and drive” (Không lái xe sau khi đã sử dụng đồ uống có cồn), kèm theo đó là số điện thoại của hãng Taxi Dubai.
Quảng cáo taxi nhắc nhở mọi người không lái xe sau khi uống rượu bia
Có thể nói đây là hình thức quảng cáo tuyên truyền khá thành công, khi mà không chỉ Hộp đêm Mahiki này nhận được nhiều sự tán thưởng thông qua các phương tiện truyền thông và truyền miệng khi thể hiện trách nhiệm xã hội của mình. Bên cạnh đó, số lượng cuộc gọi đến hãng Taxi Dubai cũng tăng mạnh kể từ khi quảng cáo diễn ra.
>> Khám phá quảng cáo taxi, ô tô sáng tạo với các ý tưởng khiến bạn kinh ngạc
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
