Nổi tiếng với những ý tưởng quảng cáo “độc nhất vô nhị”, IKEA một lần nữa gây ấn tượng mạnh khi biến các cửa sổ trên khắp đất nước Thụy Điển thành những biển quảng cáo ngoài trời độc đáo qua chiến dịch OOH mang tên “Sleepfluencers”.
Cảm hứng của chiến dịch xuất phát từ Insight mọi người luôn kéo rèm cửa sổ trước khi nghỉ ngơi, một căn phòng tối và ấm cúng chính là không gian lý tưởng cho giấc ngủ. Và thế là “Sleepfluencers” – những đại sứ giấc ngủ đã ra đời. Ý tưởng này được thực hiện bởi Agency sáng tạo Akestam Holst NoA. “Sleepfluencers” đã khiến người tiêu dùng Thụy Điển vô cùng thích thú và nhanh chóng thu hút sự chú ý trên khắp Châu Âu.
IKEA biến cửa sổ thành không gian quảng cáo ở Thụy Điển
Cốt lõi của ý tưởng này là khái niệm “Sleepfluencers” (tạm dịch: Đại sứ giấc ngủ). IKEA đã kêu gọi người dân Thụy Điển tham gia bằng cách chia sẻ không gian ô cửa sổ của căn nhà, IKEA sẽ trang trí tấm rèm đặc biệt cho các ô cửa sổ để giúp mọi người ngủ ngon hơn.
Gã khổng lồ bán lẻ IKEA Thụy Điển biến rèm cửa sổ thành biển quảng cáo ngoài trời OOH
Ngoài công dụng như vốn có, IKEA đã sáng tạo hơn bằng cách sử dụng mặt ngoài của mỗi tấm rèm cửa để in hình ảnh và giá của một sản phẩm trong dòng nội thất phòng ngủ của IKEA như: nệm, gối, chăn bông kèm theo khẩu hiệu: “Good nights make better days” (Tạm dịch: Đêm ngon giấc tạo nên ngày tốt đẹp). Mỗi khi tấm rèm được kéo xuống, chúng biến mặt tiền của ngôi nhà thành những tấm biển quảng cáo ngoài trời bắt mắt, giới thiệu sản phẩm của IKEA cho người qua đường.
Bất kỳ ai đăng ký trở thành “Sleepfluencer” tại IKEA ở Thụy Điển đều nhận được một tấm rèm cuốn miễn phí
Để minh họa cho chiến dịch sáng tạo này, IKEA đã thực hiện một bộ phim dài 45 giây với thông điệp: “IKEA believes that everyone deserves a good night’s sleep” (Tạm dịch: IKEA tin rằng mọi người đều xứng đáng có được một giấc ngủ ngon)
IKEA bắt tay cùng Akestam Holst NoA ra mắt chiến dịch tận dụng những ô cửa sổ của cư dân
>>Xem thêm: IKEA ra mắt chiếc túi ôm “Resten Bag” khuyến khích người dân Singapore nghỉ ngơi nhiều hơn.
Chiến dịch thể hiện cam kết của IKEA trong việc hiểu và giải quyết các nhu cầu đa dạng của khách hàng, và mong muốn gửi đi thông điệp: Mọi người đều xứng đáng có được một giấc ngủ ngon và chất lượng giấc ngủ là một điều quan trọng với sức khỏe và hạnh phúc con người. Không những vậy, họ còn hô biến các ngôi nhà của khách hàng thành không gian quảng bá cho chính mình.
IKEA “một công đôi việc”, hô biến cửa sổ nhà dân thành biển quảng cáo OOH
Jonas Westberg – Trưởng bộ phận truyền thông Marketing của IKEA Thụy Điển, chia sẻ: “Qua chiến dịch này, chúng tôi muốn tri ân khách hàng đồng thời tăng độ nhận diện thương hiệu theo cách mới mẻ và sáng tạo. Chiến dịch này vừa giúp mọi người có giấc ngủ ngon, vừa quảng bá các sản phẩm giá cả phải chăng của chúng tôi đến nhiều người hơn nữa”.
Chiến dịch “Sleepfluencers” đã khai thác xu hướng tiếp thị với một bước ngoặt mới mẻ. Thay vì chỉ chú trọng vào việc quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, IKEA khuyến khích mọi người ủng hộ một lối sống tốt cho sức khỏe, nhấn mạnh tầm quan trọng của giấc ngủ. Cách tiếp cận này không chỉ phù hợp với phương châm của IKEA là thúc đẩy lối sống bền vững mà còn định vị thương hiệu là người đi đầu trong lĩnh vực sức khỏe toàn diện.
IKEA đánh thức những đại sứ giấc ngủ tiềm năng
Biển quảng cáo tuy nhỏ nhưng xuất hiện trên khắp Thụy Điển với số lượng lớn đã tạo thành cơn sốt mạnh mẽ
Michal Sitkiewicz – Một trong những nhà sáng tạo tại Åkestam Holst NoA, bổ sung: “Như mọi chiến dịch khác, chúng tôi muốn nhấn mạnh bản chất thiết kế dân chủ của IKEA là tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, dễ tiếp cận với mọi người. Chiến dịch này là một ví dụ sinh động về cách chúng tôi biến một sản phẩm đơn giản hàng ngày thành thứ gì đó vừa có chức năng sử dụng nhưng cũng vừa sáng tạo”.
IKEA cam kết mang đến những giải pháp vừa sáng tạo vừa thiết thực cho người dùng
>> Khám phá thêm: IKEA và cú lội ngược dòng cực đỉnh từ lỗi sai trên bảng quảng cáo
Bằng cách nhận ra giá trị của giấc ngủ chất lượng và trao quyền cho mọi người trở thành người ủng hộ cho giấc ngủ ngon hơn, IKEA một lần nữa chứng minh được vị thế dẫn đầu của mình trong việc tạo ra các sáng kiến tiếp thị có ý nghĩa và hướng đến mục đích lấy khách hàng làm trung tâm.
Chiến dịch thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng
Chiến dịch không chỉ thể hiện sự sáng tạo qua việc khéo léo tận dụng không gian quảng cáo ngoài trời mà còn cho thấy tâm huyết của IKEA trong việc phát triển những sản phẩm thiết thực cho cuộc sống. Nhờ đó, các sản phẩm nội thất phòng ngủ của hãng không chỉ được quảng bá rộng rãi mà còn góp phần tăng cường tình yêu thương hiệu trong lòng khách hàng.
Hồng Hà (Tổng hợp)
