Ý tưởng quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) tích hợp máy đo nhịp tim của Gatorade không chỉ khơi dậy tinh thần thể thao mà còn giúp người dân nâng cao ý thức về sức khỏe.
Chạy bộ, môn thể thao “dân chủ” nhất hành tinh, kết nối con người vượt qua mọi ranh giới về tuổi tác, giới tính hay điều kiện kinh tế. Tại São Paulo, Brazil, nơi được biết đến với văn hóa chạy bộ sôi nổi và những giải đấu quy mô, thương hiệu nước uống thể thao Gatorade đã khéo léo ra mắt hương vị Berry Blue mới theo cách tôn vinh tinh thần thể thao gắn kết này.
Chiến dịch OOH tương tác đặc biệt của Gatorade nhằm quảng cáo cho đồ uống thể thao mới nhất
1. Gatorade ứng dụng OOH tương tác để thu hút người tiêu dùng tham gia trải nghiệm
Khi thời tiết trở nên nóng hơn, việc bổ sung đủ nước và chất điện giải là điều quan trọng để mọi người duy trì trạng thái khỏe mạnh và tỉnh táo. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mới nhất của Gatorade sử dụng các biển quảng cáo tương tác “BPM Pay” để đem đến trải nghiệm bù nước mới lạ tại Brazil.
OOH “BPM Pay” để đem đến trải nghiệm bù nước mới lạ tại Brazil
Cư dân và vận động viên chạy bộ đã có một trải nghiệm đáng nhớ tại Đại lộ Paulista (Brazil) với chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác của Gatorade khi vừa được đo nhịp tim vừa được thưởng thức nước uống thể thao bổ sung điện giải của hãng. Ý tưởng OOH thú vị này không chỉ khơi dậy tinh thần thể thao mà còn giúp người dân nâng cao ý thức về sức khỏe.
“BPM Pay” của Gatorade đo nhịp tim để khuyến khích mọi người vận động nhiều hơn
Cụ thể, với ý tưởng “Turning your sweat into currency” (tạm dịch: Biến mồ hôi thành tiền tệ), Gatorade cho phép người tham gia “trả tiền” cho những chai nước uống thể thao mới ra mắt của hãng bằng cách vận động ra mồ hôi. Chỉ cần người qua đường đặt ngón tay vào bảng điều khiển OOH đặc biệt (BPM Pay), máy sẽ đo nhịp tim (BPM) của họ. Nếu nhịp tim đủ cao, cho thấy họ đã vận động thể chất, người tham gia sẽ được tặng một chai Gatorade vị việt quất mới ra mắt.
Chỉ cần người qua đường đặt ngón tay vào bảng điều khiển OOH đặc biệt (BPM Pay)…
…máy sẽ đo nhịp tim (BPM) của họ
Chiến dịch được bắt đầu vào 1 tuần trước sự kiện Sao Paulo International Marathon 2018 (Giải Marathon Quốc tế Sao Paulo 2018) – sự kiện quy tụ hàng ngàn người đam mê chạy bộ. Được triển khai vào thời điểm vàng và hoàn toàn miễn phí, chiến dịch hứa hẹn sẽ phục vụ tối đa nhu cầu của công chúng và mang đến những trải nghiệm thú vị và bất ngờ cho người tham gia.
Với chiến dịch này, Gatorade khuyến khích sự tương tác giữa các vận động viên, xây dựng tinh thần cộng đồng mạnh mẽ hơn giữa những người dân địa phương, đồng thời cung cấp cho người dùng những hiểu biết sâu sắc về sức khỏe của họ.
Nếu nhịp tim đủ cao, cho thấy họ đã vận động thể chất, người tham gia sẽ được tặng một chai Gatorade vị việt quất mới ra mắt
Jorge Natteri, Giám đốc Marketing của Gatorade tại Brazil, rất mong muốn củng cố thêm khái niệm tiếng Bồ Đào Nha “sua Que Dá” thông qua chiến dịch này, nhấn mạnh ý tưởng “mồ hôi giúp chúng ta tiến xa hơn”.
“Chúng tôi rất vui mừng khi mang trải nghiệm này đến với các vận động viên. Gatorade muốn khuyến khích việc tập luyện thể thao và đảm bảo rằng mọi người đều đủ nước để duy trì trạng thái sức khỏe ổn định, bền bỉ nhất trong quá trình vận động”, ông Jorge Natteri chia sẻ.
Video về chiến dịch “BPM Pay”
>> Khám phá thêm: Biến nhà chờ xe bus thành phòng tập Gym, Reebok truyền cảm hứng tập luyện đến người dân Colombia
2. Các nhãn hàng học hỏi được gì từ chiến dịch OOH “BPM Pay” của Gatorade?
– Ứng dụng công nghệ: Khám phá các cách sáng tạo để tích hợp công nghệ vào quảng cáo ngoài trời (Technology OOH) nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tăng cường sự tương tác với thương hiệu..
– Cá nhân hóa: BPM Pay đã tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa cao, khi mỗi người tham gia đều có một kết quả đo nhịp tim khác nhau và nhận được phần thưởng tương ứng.
– Tương tác: Việc sử dụng Interactive OOH đã tạo ra một điểm nhấn thu hút sự chú ý và khuyến khích người tham gia tương tác.
– Đo lường hiệu quả: Công nghệ cho phép Gatorade thu thập dữ liệu về hành vi của người tiêu dùng, từ đó đánh giá hiệu quả của chiến dịch và tối ưu hóa các hoạt động tiếp theo.
– Trách nhiệm xã hội (CSR): Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bù nước và chăm sóc sức khỏe trong đời sống hàng ngày.
Chiến dịch đã đạt được kết quả ấn tượng, tiếp cận gần 8.500.000 người, thu hút 1.624 lượt tương tác,…
>> Xem thêm: Những chiến dịch OOH nhân văn hướng đến trách nhiệm xã hội (CSR)
Tạm kết
Chiến dịch “BPM Pay” của Gatorade không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần, mà còn là một sáng kiến độc đáo, kết nối cộng đồng những người yêu thích chạy bộ. Với ý tưởng sáng tạo “Biến mồ hôi thành tiền tệ”, Gatorade đã khơi dậy tinh thần thể thao, khuyến khích mọi người chăm chỉ luyện tập và quan tâm đến sức khỏe bản thân.
Thành công của chiến dịch này đã chứng minh sức mạnh của việc kết hợp công nghệ hiện đại với nhu cầu của người tiêu dùng, đồng thời khẳng định vị thế của Gatorade như một thương hiệu luôn đồng hành cùng những người yêu thể thao
Trung Ánh (Tổng hợp)
