Mùa lễ Tình nhân năm nay, thương hiệu bảo hiểm đến từ Ý Generali đã triển khai một chiến dịch truyền thông độc đáo mang tên “Lời cầu hôn thứ 2” để mang đến một chút bất ngờ ngọt ngào cũng như trân trọng thể hiện lời cam kết trọn đời đến khách hàng.
Chiến dịch bao gồm một phim ngắn hài hước được tung ra trong ngày Valentine, hoạt động quảng cáo ngoài trời quy mô lớn truyền tải thông điệp một cách ấn tượng cũng như tổ chức sự kiện cầu hôn và tặng hoa.
Hãy cùng Unique OOH khám phá chiến dịch Valentine hấp dẫn của bảo hiểm Generali nhé.
1. Phim ngắn “Lời cầu hôn thứ 2” truyền tải thông điệp “Bằng lòng nhé, cho trọn đời như ý!”
Mở đầu chiến dịch, Genarali tung phim ngắn “Lời cầu hôn thứ 2”. Lấy cảm hứng từ những câu chuyện tình yêu nổi tiếng trên thế giới như Romeo & Juliet, Titanic, Train to Busan, Generali đã kể về muôn kiểu cầu hôn một cách hài hước và thú vị của một cặp đôi trai tài gái sắc.
Xuyên suốt phần lớn thời gian trong đoạn phim ngắn là những lần cầu hôn hụt vì rất nhiều những rủi ro bất đắc dĩ. Chỉ đến khi lời cầu hôn đi kèm với “hợp đồng bảo hiểm”, cái gật đầu đồng ý mới được thực hiện. Và khi đã có một sự cam kết cho những rủi ro, thì cặp đôi trong MV mới có một cái kết Happy Ending sống hạnh phúc mãi về sau.
Phim ngắn “Lời cầu hôn thứ 2” được Generali phát hành đúng dịp Valentine
Mượn hình ảnh của cầu hôn, Generali liên tưởng đến việc tham gia bảo hiểm nhân thọ, chúng ta thường chần chừ, đắn đo cho đến khi biến cố xảy ra. Vậy thì tại sao không trang bị cho mình một phương án dự phòng ngay từ bây giờ.
Nếu thời khắc cầu hôn được xem là bước ngoặt đánh dấu ước nguyện gắn bó mãi mãi giữa đôi tâm hồn, thì với Generali, khoảnh khắc trao – nhận hợp đồng bảo hiểm cũng có ý nghĩa lớn lao, được ví von như “Lời cầu hôn thứ 2”, cũng chân thành và đặc biệt như lời cầu hôn thứ nhất bạn trải nghiệm trong đời. Đây là một trong những thông điệp chính mà phim ngắn muốn truyền tải đến người xem.
Cùng Generali, Bằng lòng nhé, cho trọn đời như ý!
Generali trong những năm gần đây luôn ghi dấu ấn trong lòng khách hàng nhờ những MV sáng tạo và ý nghĩa. Mỗi MV luôn được đầu tư công phu, chỉn chu từ cốt truyện, thông điệp truyền tải cho đến giai điệu, lời nhạc, ánh sáng, đạo cụ…
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch OOH sáng tạo trong dịp lễ tình nhân Valentine
2. Màn cầu hôn thông qua các Billboard quảng cáo ngoài trời
Ngày Lễ tình nhân năm nay, hàng loạt Billboard LED tại các thành phố lớn thắp sáng thông điệp “Will you marry me?” của Generali. Điểm độc đáo của màn cầu hôn “from online to offline” chính là thông điệp được tùy biến theo tên gọi để mang đến sự gần gũi cho khách hàng.
Thông điệp cầu hôn của Generali thắp sáng các bảng quảng cáo ngoài trời
Generali đã khéo léo khai thác tính năng phát sóng TVC động của màn hình LED quảng cáo để truyền tải thông điệp một cách ấn tượng, thu hút. Các vị trí quảng cáo được lựa chọn đều tọa lạc tại những tuyến đường đắc địa, đông đúc người qua lại để có thể lan tỏa đến nhiều người xem nhất có thể.
Màn LED ngoài trời tại Vincom Phạm Ngọc Thạch (Hà Nội)
Màn hình LED quảng cáo tại Tràng Tiền Plaza (Hà Nội)
Màn hình LED quảng cáo tại vòng xoay Lý Thái Tổ (Hồ Chí Minh)
Màn hình LED quảng cáo tại vòng xoay ngã 6 Đà Nẵng
Lời cầu hôn của Generali được tùy biến theo tên gọi thật của mọi người
Khiến những ai nhìn thấy đều vô cùng thích thú và ấn tượng
>> Khám phá màn hình LED quảng cáo ngoài trời với các vị trí hot nhất hiện nay
3. Sự kiện cầu hôn và tặng hoa cho người đi đường
Để chiến dịch Valentine thêm phần đáng nhớ và lưu dấu ấn trong tâm trí khách hàng lâu hơn, Generali đã tổ chức sự kiện cầu hôn và tặng hoa tại Phố đi bộ Hồ Gươm (Hà Nội) cùng phố đi bộ Nguyễn Huệ (Hồ Chí Minh). Những bông hoa hồng tươi thắm dành tặng cho những người đi đường, mang đến niềm vui trong ngày lễ Tình nhân.
Sự kiện tặng hoa tại phố đi bộ Hoàn Kiếm và Nguyễn Huệ
Ngoài rea, ở trước trụ sở chính, Generali còn mang tới một Photo Booth được trang trí đẹp mắt để mọi người có thể ghé thăm check in và các cặp đôi cũng có thể tới đây để thực hiện lời cầu hôn với người bạn đời.
Photo Booth ngập tràn không khí Valentine của Generali
>> Xem thêm tổ chức sự kiện, event, booth activation kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ
Kết
Với ý tưởng độc đáo, chiến dịch truyền thông của Generali đã mang đến sự ngọt ngào bất ngờ trong ngày lễ Tình nhân và thu hút sự đón nhận nhiệt tình từ mọi người. Chiến dịch cũng truyền tải cam kết của thương hiệu trong việc bảo vệ và cùng khách hàng đi qua những thăng trầm cuộc sống, khi thịnh vượng cũng như lúc gian nan, khi hân hoan cũng như lúc hoạn nạn, luôn yêu thương, ủng hộ và chắp cánh cho mọi ước nguyện như ý, để tình yêu nở hoa và cuộc sống rực rỡ!
Sự kết hợp giữa các kênh truyền thông từ online cho tới offline cũng giúp mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch. Đặc biệt kênh quảng cáo ngoài trời được Generali sử dụng thông minh chính là “mồi” để giúp chiến dịch viral mạnh mẽ và thu hút đông đảo sự chú ý của mọi người.
Bạn có thích chiến dịch “cầu hôn” này của Generali không, hãy chia sẻ cảm nhận với Unique OOH nhé!
Thu Nguyệt
