Với khả năng tạo ra nội dung sáng tạo một cách nhanh chóng và hiệu quả, Generative AI hứa hẹn sẽ tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo ngoài trời.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã len lỏi vào cuộc sống của chúng ta một cách tự nhiên, và sự nổi lên của các công cụ Generative AI (AI tạo sinh) như ChatGPT hay Midjourney từ nửa cuối năm 2022 đã giúp AI trở nên quen thuộc hơn với đại chúng. Trong lĩnh vực quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời (OOH) và các chiến dịch Omnichannel, AI là trợ thủ đắc lực trong tất cả các giai đoạn, từ khâu lên kế hoạch, sáng tạo tới thực thi.
Generative AI (AI tạo sinh) sẽ thay đổi tương lai của quảng cáo ngoài trời
AI mang đến những cơ hội mới để tạo ra các chiến dịch sáng tạo, cá nhân hóa, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng từ kênh OOH tới các kênh quảng cáo khác. Nếu bạn chưa tin, hãy thử xem ngay chiến dịch quảng cáo ngoài trời với sự hỗ trợ từ ChatGPT của McDonald’s và Burger King ở Brazil.
McDonald’s, Burger King và Subway hỏi đáp với ChatGPT để nhờ công cụ Generative AI này “flex” những điểm mạnh của thương hiệu, tạo ra cuộc chiến biển quảng cáo đầy thú vị
1. Generative AI (GenAI) là gì?
Generative AI, viết tắt là GenAI (tạm dịch: trí tuệ nhân tạo tạo sinh) là một công nghệ đột phá trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo đã “làm mưa làm gió” trên toàn cầu từ năm 2022, khi công cụ ChatGPT của OpenAI được “trình làng” công chúng.
Không chỉ dừng lại ở việc phân tích dữ liệu như những mô hình AI khác, Generative AI còn có khả năng học hỏi từ dữ liệu và sử dụng kiến thức đó để tạo ra các nội dung mới, từ những bài văn, bản nhạc cho đến những tác phẩm nghệ thuật sống động.
Sự ra đời của các công cụ như ChatGPT, Gemini, DALL-E 3, MidJourney,… đã chứng minh rằng Generative AI có thể trở thành người bạn đồng hành đắc lực cho những nhà sáng tạo, giúp họ tạo ra những tác phẩm độc đáo và ấn tượng. Generative AI hứa hẹn sẽ đem lại nhiều thay đổi cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Mẫu OOH dùng câu lệnh để tạo hình ảnh từ AI trên nền tảng Midjourney “/imagine prompt:” thay cho thông điệp quảng cáo (Nguồn ảnh: Publicis)
>> Khám phá thêm: Interactive OOH – Quảng cáo ngoài trời tương tác với khách hàng
2. Generative AI và tương lai của quảng cáo ngoài trời
2.1. Generative AI thúc đẩy quảng cáo ngoài trời thay đổi theo ngữ cảnh (Dynamic OOH)
Quảng cáo ngoài trời thay đổi theo ngữ cảnh (Dynamic OOH) là một chiến lược rất hiệu quả, với khả năng tăng cường phản ứng não bộ lên đến 32% khi hiển thị nội dung “đúng người, đúng thời điểm” (theo nghiên cứu của Clear Channel, JCDecaux và Posterscope).
Dynamic OOH sử dụng dữ liệu theo thời gian thực (Real-time Data) như dữ liệu về thời gian, thời tiết, tỷ số bóng đá để tùy chỉnh nội dung trên OOH. Ví dụ là đưa thông tin gợi ý thực đơn thức ăn phù hợp với thời tiết bên ngoài, cập nhật tỷ số trận đấu,… để tăng tính mới mẻ của quảng cáo, thu hút sự chú ý của người qua đường.
Năm 2023, KitKat đã triển khai chiến dịch Dynamic OOH dựa trên dữ liệu thời tiết tại Ireland
Thông điệp được cập nhật và thay đổi tùy theo tình hình thời tiết thực tế
Hiệu quả là thế nhưng chỉ có 8% chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Anh sử dụng công nghệ Dynamic (theo Posterscope), còn ở Việt Nam thì hầu như chưa có. Hiện tại, hầu hết các thương hiệu chỉ chạy một số lượng rất ít những mẫu quảng cáo Dynamic OOH do hạn chế ngân sách và thời gian để tạo ra ấn phẩm quảng cáo mới phù hợp với ngữ cảnh.
Vậy đâu là chìa khóa để khai thác hết tiềm năng của Dynamic OOH? Các chuyên gia tin rằng Gen AI sẽ là câu trả lời.
Gen AI có thể tăng tốc đáng kể toàn bộ quá trình sản xuất các quảng cáo ngoài trời theo ngữ cảnh bằng cách tạo ra một số lượng lớn các sáng tạo khác nhau cho một chiến dịch Dynamic OOH trong thời gian cực ngắn.
Các chiến dịch Dynamic OOH trong tương lai có thể được tối ưu hóa thông qua các điều chỉnh nhỏ liên tục, chẳng hạn như màu sắc một cách tinh tế để nổi bật hơn trong các điều kiện thời tiết khác nhau. Nó có thể ngay lập tức tạo ra các thiết kế OOH mới dựa trên nội dung do người dùng tạo ra (User-Generated Content).
>> Xem thêm: Programmatic DOOH (PDOOH) – Quảng cáo ngoài trời có lập trình
2.2. Generative AI tăng tốc quá trình sáng tạo ấn phẩm quảng cáo OOH
Việc tạo ra những ấn phẩm quảng cáo ngoài trời (Marquette quảng cáo) bắt mắt và ấn tượng luôn đòi hỏi một quy trình lên ý tưởng tỉ mỉ, bắt đầu từ việc xây dựng Storyboard – xương sống của các chiến dịch sáng tạo, đặc biệt là đối với Video và Animation.
Trước đây, việc phác thảo ý tưởng này thường là thủ công và khá tốn thời gian. Tuy nhiên, sự ra đời của các công cụ AI như Midjourney, DALL-E hay Stable Diffusion đã “cách mạng hóa” quy trình sáng tạo.
Chỉ với vài thao tác đơn giản, chúng ta có thể tạo ra hàng loạt hình ảnh chất lượng cao phục vụ cho việc lên ý tưởng, trình bày ý tưởng với khách hàng và thậm chí cả sản xuất cuối cùng. Generative AI không chỉ giúp các nhà thiết kế tiết kiệm thời gian mà còn mở rộng giới hạn sáng tạo.
Ứng dụng Generative AI vào quá trình tạo Storyboard
Mặc dù còn những hạn chế nhất định, Generative AI đang không ngừng phát triển, hứa hẹn sẽ mang đến những đột phá mới cho ngành quảng cáo ngoài trời. Generative AI giúp tự động hóa việc điều chỉnh linh hoạt các ý tưởng sáng tạo và tạo ra những bản thiết kế với bố cục, hình ảnh sao cho vừa thống nhất, vừa phù hợp với mọi kích thước màn hình, từ màn hình quảng cáo LED cỡ khủng đến màn hình quảng cáo LCD nhỏ trong thang máy.
2.3. Generative AI giúp sáng tạo những thông điệp quảng cáo ấn tượng cho OOH
Các công cụ AI như ChatGPT, Jasper hay Grammarly đã trở thành những trợ thủ đắc lực cho các nhà sáng tạo nội dung. Từ việc soạn thảo những bản quảng cáo bắt mắt đến việc chỉnh sửa những bài viết chuyên nghiệp, AI đã chứng tỏ được khả năng ứng dụng đa dạng.
Tuy nhiên, để tạo ra những nội dung thực sự chất lượng, chúng ta cần kết hợp sức mạnh của AI với sự sáng tạo và kinh nghiệm của con người.
STEP Conference 2023 sử dụng khẩu hiệu tạo bởi Generative AI trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời
>> Khám phá thêm: Ứng dụng ChatGPT trong quảng cáo ngoài trời (OOH)
3. Generative AI và OOH: Đáng để thử nghiệm
Generative AI đang mở ra những khả năng mới cho quảng cáo ngoài trời. Với AI, chúng ta có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo Dynamic OOH, thay đổi nội dung theo thời gian và ngữ cảnh. Điều này giúp các chiến dịch OOH trở nên linh hoạt và hấp dẫn hơn, thu hút sự chú ý của người đi đường. Generative AI cũng giúp quá trình sáng tạo mẫu quảng cáo ngoài trời, từ câu chữ đến hình ảnh, nhanh chóng và bứt phá hơn.
Generative AI trong quảng cáo ngoài trời tuy còn mới lạ nhưng đáng để các nhãn hàng thử nghiệm (Ảnh: The Drum)
Tuy vậy, việc ứng dụng Generative AI trong quảng cáo hiện nay vẫn còn nhiều thách thức. Khi “dấn thân” vào lĩnh vực này, các thương hiệu sẽ thấy giống như đi trên một con đường còn đang thi công – chúng ta phải đối mặt với nhiều rủi ro và bất định. Điều này cũng dễ hiểu khi Generative AI vẫn còn đang phát triển ở giai đoạn sơ khai và đang “tiến hóa” từng phút giây.
Vai trò của con người rất quan trọng trong việc định hình ý tưởng và kiểm duyệt nội dung tạo ra bởi AI để có được những ấn phẩm quảng cáo ngoài trời độc đáo. Việc kết hợp giữa AI và con người sẽ giúp chúng ta tạo ra những chiến dịch OOH sáng tạo và hiệu quả, đồng thời đảm bảo tuân thủ các quy định pháp luật và đạo đức.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Trung Ánh
* Theo The Drum, EvolveOOH,…
