Ngày 1/11/2023, mèo Hello Kitty – nhân vật hoạt hình mang tính biểu tượng của thế giới đã chính thức đánh dấu cột mốc 50 tuổi. Sanrio – đơn vị sở hữu nhân vật Hello Kitty đã triển khai một chiến dịch với quy mô toàn cầu để kỷ niệm sự kiện đặc biệt này. Chiến dịch có tên gọi “Friend the Future” kỷ niệm 50 năm tình bạn thân thiết và nhắn nhủ rằng Hello Kitty sẽ mãi là một người bạn tuyệt vời của tất cả mọi người kể cả quá khứ, hiện tại và tương lai.
Chiến dịch phủ sóng hình ảnh mèo Hello Kitty khắp muôn nơi, từ Online cho tới Offline, từ những ấn phẩm truyền thông cho tới quảng cáo ngoài trời (OOH), từ những buổi triển lãm ngoài đời thực cho tới phát hành game, và vô số những ấn phẩm khác như thời trang, sách báo… khiến biết bao fan hâm mộ của nàng mèo vô cùng thích thú.
Hello Kitty kỷ niệm sinh nhật 50 tuổi với chiến dịch toàn cầu hoành tráng
Từ lâu, Hello Kitty đã là người bạn thân thiết gắn bó với tuổi thơ của các trẻ em trên khắp thế giới. Hello Kitty được xem là biểu tượng nổi tiếng trên toàn cầu với hình ảnh nữ tính, đáng yêu, điệu đà cùng chiếc nơ hồng gắn trên đầu. Thực chất, đây là một nhân vật hoạt hình hư cấu được thiết kế bởi công ty Sanrio của Nhật Bản. Hình dáng của cô mèo xinh xắn này được lấy cảm hứng từ giống mèo cộc đuôi đáng yêu của Nhật Bản.
Nàng mèo Hello Kitty vốn là người bạn thân thiết của các bạn nhỏ trên toàn thế giới
Không chỉ vậy, Hello Kitty còn là sản phẩm của văn hóa “kawaii” (sự dễ thương) trong nền văn hóa hiện đại của Nhật Bản. Nhờ vào hình ảnh đáng yêu, dễ thương, thương hiệu Hello Kitty ngày càng lan rộng ra khắp thế giới cũng như giúp công ty Sanrio kiếm được hơn 1$ tỷ đô la Mỹ mỗi năm.
Cô mèo này đã xuất hiện trên rất nhiều các sản phẩm khác nhau như đồ dùng học tập, phụ kiện thời trang và nhiều mặt hàng cao cấp khác. Ngoài ra, phim hoạt hình Hello Kitty cũng được sản xuất với mục đích hướng đến các em nhỏ đã ra đời. Chưa dừng lại ở đó, nàng mèo Hello Kitty cũng là nhân vật chính tại hai công viên chủ đề của Sanrio Nhật Bản là Harmonyland và bên trong Sanrio Puroland.
Hello Kitty đã trở thành nét văn hóa đại chúng tiêu biểu của thế giới
Trong gần 5 thập kỷ, Hello Kitty đã truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ, trở thành một phần không thể thiếu trong tuổi thơ của nhiều người. Do đó trong dịp kỷ niệm 50 năm, Hello Kitty tung chiến dịch “Friend the Future”không chỉ tiếp tục thúc đẩy tình bạn với mọi người trên thế giới mà còn kết nối thêm những người bạn mới. Chiến dịch truyền thông được triển khai với quy mô lớn trên toàn cầu, bao gồm trải nghiệm OOH kết hợp công nghệ AR và rất nhiều hoạt động đặc sắc khác.
Hello Kitty đã đăng tải loạt video ngắn với chủ đề “Friend the Future” (Tạm dịch: Người bạn tương lai), những thước phim tái hiện khung cảnh rất bình yên cùng với lời nhắn của Hello Kitty: “Bạn có thể tưởng tượng thế giới của chúng ta trong năm mươi năm nữa không? Liệu bầu trời vẫn trong xanh và có gió nhẹ thổi đưa? Cách chúng ta quan tâm đến tương lai ngày hôm nay sẽ quyết định cách thế giới chào đón chúng ta vào ngày mai. Đó là lý do Hello Kitty muốn làm bạn với tương lai. Bạn bè luôn ở bên nhau, họ chia sẻ mọi thứ và tử tế với nhau. Bắt đầu từ hôm nay, tất cả chúng ta hãy làm bạn với tương lai”
Loạt video “Friend the Future” nhẹ nhàng và yên bình của Hello Kitty
Ngoài ra, chiến dịch quảng bá còn kết hợp công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) nhằm làm cho hình ảnh của Hello Kitty trở nên sống động hơn. Sanrio đã tung ra ứng dụng Hello Kitty AR, mọi người chỉ cần tải về và mở camera của ứng dụng là có thể ngắm nhìn hình ảnh nàng mèo Hello Kitty xuất hiện và “nhảy múa” tại năm địa điểm nổi tiếng trên toàn thế giới là tháp Eiffel (Paris, Pháp), tháp đồng hồ Big Ben (London, Anh), trung tâm mua sắm SHIBUYA109 (Tokyo, Nhật Bản), tháp Taipei 101 (Đài Loan, Trung Quốc) và tòa nhà Empire State (New York, Mỹ).
Hello Kitty xuất hiện tại các địa danh nổi tiếng của thế giới
Hoạt cảnh sống động và sắc màu xuất hiện trên ứng dụng AR
Đặc biệt, để tăng thêm phần sinh động và thú vị cũng như gây ấn tượng sâu sắc với mọi người, mèo Hello Kitty còn được bao phủ bởi một loạt các hiệu ứng sống động như bông hoa, bươm bướm, kẹo ngọt, bóng bay… khiến hình ảnh của cô mèo càng trở nên dễ thương, ngọt ngào.
Các fan hâm mộ cảm thấy vô cùng mừng rỡ, thích thú khi nhìn thấy mèo Hello Kitty không chỉ đơn thuần xuất hiện trong những bộ phim hoạt hình mà còn xuất hiện tại những địa điểm nổi tiếng trên thế giới.
Nàng mèo Hello Kitty xuất hiện và tương tác cực dễ thương nhờ công nghệ AR
Màn “nhảy múa” đáng yêu của nàng mèo Hello Kitty xinh xắn được bao phủ bởi đa dạng các hiệu ứng sinh động
Nếu không có cơ hội đến những địa điểm trên, mọi người vẫn có thể giải trí với Hello Kitty thông qua bộ lọc TikTok và thỏa sức sáng tạo các video có chủ đề Hello Kitty của riêng mình cũng như chia sẻ lên mạng xã hội. Bên cạnh đó, Sanrio cũng đã mở tài khoản TikTok chính thức về sự kiện kỷ niệm Hello Kitty 50 năm tuổi (@hellokitty_50th).
Sáng tạo cùng Hello Kitty với Filter độc đáo của TikTok
Chưa dừng lại tại đó, Sanrio còn ra mắt game “My Hello Kitty Cafe” trên nền tảng trò chơi điện tử Roblox để fan hâm mộ trải nghiệm và đắm chìm trong không gian của hình ảnh nhân vật Hello Kitty. Bắt đầu từ tháng 11, người chơi có thể chụp những bức ảnh thú vị mang phong cách Y2K và mang về cho mình những món quà vô cùng hấp dẫn.
Selfie cùng Hello Kitty trên nền tảng game để nhận về những phần quà thú vị
Và chắc chắn không thể không kể tới những không gian trưng bày hoành tráng và sắc màu của Hello Kitty trên khắp thế giới để tương tác và mang đến những trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ. Trung tâm mua sắm Harbor City ở Hồng Kông đã được hô biến thành chủ đề Hello Kitty để hành khách ghé thăm chiêm ngưỡng.
Trung tâm thương mại Harbor City của HongKong được trang trí với chủ đề Hello Kitty sắc màu
Chiến dịch OOH của Hello Kitty đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và tương tác của đông đảo mọi người, đặc biệt là các fan hâm mộ trên thế giới, hashtag #hellokitty50th trên TikTok đạt gần 3 triệu lượt xem chỉ sau một tuần ra mắt đoạn video. Có thể thấy rằng, nàng mèo Hello Kitty không chỉ là người bạn của mọi đứa trẻ mà còn là biểu tượng nổi tiếng trên toàn thế giới.
Unique OOH
(Tổng hợp)
