Hinge ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mới mang tên “The Moment I Knew” để ghi lại những khoảnh khắc đặc biệt khi bạn nhận ra đã tìm được tình yêu đích thực và xóa ứng dụng hẹn hò.
Cuối tháng 8 vừa qua, ứng dụng hẹn hò trực tuyến Hinge ra mắt chiến dịch “The Moment I Knew” (tạm dịch: Khoảnh khắc tôi nhận ra) để ghi lại những khoảnh khắc “aha” chân thực từ người dùng Hinge khi họ biết rằng mình đã gặp được người đặc biệt. Trong đó, loạt quảng cáo OOH hài hước là điểm nhấn của chiến dịch. “The Moment I Knew” được thiết kế để hướng tới người dùng hẹn hò thuộc thế hệ Gen Z và Millennials trẻ tại châu Âu.
Tạm dịch: Khi anh không ngần ngại dọn c** cho “cờ hó” của em – Đó là khoảnh khắc em nhận ra anh là chân ái đời em. Đó là lúc em quyết định xóa Hinge.
“The Moment I Knew” là phiên bản thứ hai của chiến dịch truyền thông tổng thể “Designed To Be Deleted” (tạm dịch: Được thiết kế ra để bị xóa) được ra mắt toàn cầu vào năm 2019 và phiên bản châu Âu đầu tiên ra mắt vào năm 2023. “Designed To Be Deleted” được triển khai trải kéo dài trên 9 thị trường Châu Âu nhằm nhắc nhở người dùng rằng Hinge là ứng dụng hẹn hò được thiết kế để bị người dùng xóa đi, vì Hinge mang sứ mệnh giúp mọi người tìm được những kết nối chân thành ngoài đời thực.
OOH với thông điệp: “Hinge muốn bạn tìm được chân ái, dù điều đó có nghĩa là bạn sẽ xóa app. Hinge – ứng dụng hẹn hò được thiết kế để bị xóa đi”.
“The Moment I Knew” lên sóng tại Đức, Pháp, Tây Ban Nha, các nước Bắc Âu, Ý và Hà Lan từ cuối tháng 8/2024, với 5 bộ phim ngắn kể về những câu chuyện từ nhóm người dùng Hinge thuộc thế hệ Gen Z và Millennials. Các đoạn phim sẽ được trình chiếu trên các kênh trực tuyến, YouTube, mạng xã hội, cũng như OOH và DOOH (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời), quảng cáo tại rạp chiếu phim…
Tất cả các bộ phim đều tái hiện những tình huống hẹn hò chân thực, như buổi ăn lẩu, thử thách ngâm mình trong nước lạnh, chuyến tham quan chợ ẩm thực… Mỗi cặp đôi đều chia sẻ khoảnh khắc đặc biệt khi họ nhận ra không còn cần Hinge nữa và quyết định xóa ứng dụng. Sau đó, chúng ta thấy Hingie, linh vật lông xù của ứng dụng, hài hước gặp “cái kết” của mình tùy theo mỗi buổi hẹn.
Một trong các bộ phim ngắn thuộc chiến dịch “The Moment I Knew”
Các phim ngắn trong khuôn khổ chiến dịch “The Moment I Knew” được quay tại Stockholm, Thụy Điển, với sự hợp tác của Pine Productions, có trụ sở tại Stockholm, và đạo diễn độc lập Malin Ingrid, người đã đạt nhiều giải thưởng với bộ phim “Madden” gần đây, được đánh giá cao.
Mỗi cặp đôi đều chia sẻ khoảnh khắc đặc biệt khi họ nhận ra không còn cần Hinge và quyết định xóa ứng dụng, và sau đó, Hingie, linh vật lông xù của ứng dụng, hài hước gặp “cái kết” của mình tùy theo mỗi buổi hẹn
Kèm theo các đoạn phim là một chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hài hước. Loạt Billboard quảng cáo ngoài trời khéo léo mang những khoảnh khắc hẹn hò ngoài đời thực đến với người xem, sử dụng các tình huống hài hước, dễ đồng cảm và những đặc trưng của địa phương (Localization) để kết nối với khán giả ở các thành phố trên khắp châu Âu.
Những câu chuyện trên OOH của Hinge đều rất quen thuộc, dễ đồng cảm
Nội dung hài hước khiến người xem phải phì cười
Không chỉ xuất hiện trên biển bảng ngoài trời, Hinge còn có có mặt trên quảng cáo tại ga tàu điện ngầm
Hinge sử dụng ngôn ngữ địa phương để tăng tính “bản địa hóa” (localized) và chạm tới người dùng địa phương hơn
Thiết kế quảng cáo ngoài trời tối giản nhưng hình ảnh ấn tượng, phù hợp với giới trẻ
Bằng cách đặt những câu chuyện này vào các bối cảnh quen thuộc, chiến dịch đã tạo sự đồng cảm với người xem, khuyến khích họ đưa các kết nối trực tuyến ra ngoài đời thực và trải nghiệm những khoảnh khắc đặc biệt đó cho chính mình.
Jackie Jantos – Giám đốc Marketing của Hinge cho biết: “Với chiến dịch mới ở châu Âu, chúng tôi mong muốn làm nổi bật những câu chuyện tình yêu thực sự và những khoảnh khắc kết nối đặc biệt xảy ra khi hai người gặp nhau trực tiếp, khuyến khích mọi người tham gia những buổi hẹn hò ngoài đời thực và tìm kiếm một người xứng đáng để xóa Hinge”.
😍 Ở đây có thêm một số chiến dịch OOH cực thú vị của các ứng dụng hẹn hò khác như Tinder, Bumble:
★ Chiến dịch OOH toàn cầu “It Starts With A Swipe” của Tinder đánh dấu 10 năm ra mắt
★ Tinder “gây sốt” Gen Z Hồ Chí Minh với chiến dịch OOH thú vị nhân mùa tựu trường
★ Tinder Thái Lan với chiến dịch OOH “Love Destination” cầu yêu trong dịp lễ Valentine
★ “Delta Dating Wall” – Chiến dịch OOH độc đáo kết nối du lịch và hẹn hò của Delta Air Lines & Tinder
Trung Ánh (Tổng hợp)
