Học được gì từ chiến dịch bán hàng trên xe taxi của Nestlé?

Quảng cáo trên taxi không còn là những hình ảnh được dán bên ngoài thân xe nhàm chán và nhạt nhòa nữa mà giờ đây đã sáng tạo, linh hoạt và đa năng hơn rất nhiều. Hãy nhìn vào cách mà Nestlé triển khai dưới đây để thấy được điều đó.

Mới đây nhất, Nestlé đã triển khai bán hàng ngay trên taxi. Hành khách có thể mua và trải nghiệm ngay các sản phẩm của Nestlé bằng cách mua hàng trực tiếp các sản phẩm có sẵn trong túi giữ lạnh được treo ở phía sau ghế tài, và thanh toán tiền cho tài xế.

Nestle bán hàng trên taxi

Hành khách có thể mua các sản phẩm của Nestlé và thưởng thức ngay trên xe

Thực chất việc bán hàng ngay trên xe taxi không phải là điều mới mẻ, bởi cách đây hai năm trước ông lớn taxi VinaSun đã triển khai bán bưởi ngay trên những chiếc xe taxi của mình. Và Grab – hãng taxi công nghệ được người người nhà nhà biết đến cũng từng đã triển khai bán hàng trên xe ở Singapore và một số nước phát triển.

Nestlé đã áp dụng một cách thông minh ý tưởng trên để biến những chiếc xe taxi thành “gian hàng di động” của mình. Vậy thì “gian hàng di động” của Nestlé có gì?

– Một túi treo giữ lạnh có chứa các sản phẩm thức uống đa dạng như sữa, cà phê, nước giải khát… được bán bằng giá tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi hay tạp hóa.

– Một màn hình Lcd cảm ứng treo sau ghế tài, trên đó là thông tin giới thiệu tất cả các sản phẩm của Nestlé. Mình cũng chưa rõ lắm là có thể mua hàng được ngay trên màn hình này không. Nhưng nếu muốn dùng ngay trên xe luôn thì có thể mua trực tiếp bằng cách trả tiền cho bác tài.

– Bên ngoài dán quảng cáo full 4 cánh cửa xe taxi, đây là hình thức quảng cáo trên xe taxi mới nhất và mới chỉ được triển khai tại Việt Nam đầu năm nay, trước đó chỉ được phép dán quảng cáo trên 2 cánh cửa sau.

Nestle bán hàng trên taxi

Màn hình Lcd trên xe giới thiệu các sản phẩm của Nestlé

Nói về chiến dịch mới của Nestlé, phải công nhận đây là một trong những thương hiệu sáng tạo và nhanh nhậy nhất, đội ngũ Marketing của Nestlé luôn bắt sóng những xu hướng mới và áp dụng một cách thông minh. Việc bán hàng ngay trên taxi truyền thống mang lại trải nghiệm mới lạ cho người tiêu dùng. Và đặc biệt là áp dụng ngay trong mùa hè nóng như chảo lửa này thì lại càng thông minh hơn nữa.

Đặt mình ở địa vị khách hàng, đang ở ngoài trời nắng nóng chang chang, cổ thì khát khô, đợi mãi mới bắt được một con xe taxi, bước vào xe đập ngay vào mắt là giỏ hàng toàn đồ uống lạnh mát mẻ, còn gì thích thú hơn nữa. Điều này chắc chắn sẽ kích thích khả năng chi tiền của khách hàng. Và đúng là thế thật, sau hơn một tháng triển khai thử nghiệm dự án này, hàng nghìn sản phẩm đã đưa đến tay người tiêu dùng, các tài xế phản hồi rằng việc bán hàng ngay trên xe mang lại kết quả rất khả quan.

Điều đặc biệt của dự án này là tài xế được được trả lương và hưởng toàn bộ tiền hoa hồng sau khi bán sản phẩm, như vậy dự án đã giúp các tài xế kiếm thêm thu nhập cho mình.

Anh Nguyễn Xuân Thắng, tài xế trong dự án này cho biết, mọi người đều hào hứng về kênh bán hàng mới này. 5 giờ sáng mỗi ngày, tài xế phải có mặt và chuẩn bị mọi thứ, từ kiểm kê hàng hoá, túi đá giữ lạnh, bổ sung thêm sản phẩm mới đã được làm lạnh để đảm bảo không ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm và an toàn với người tiêu dùng…

Nestle bán hàng trên taxi

Bán hàng ngay trên xe taxi vừa quảng bá cho Milo lại vừa giúp tài xế có thêm thu nhập

Quảng cáo ngoài trời lâu nay được đánh giá là một ngành thụ động, ít thay đổi so với các loại hình khác, thế nhưng thông qua những dự án sáng tạo gần đây mà Nestlé và một số nhãn hàng khác triển khai thì định kiến trên đã bị phá vỡ. OOH của Việt Nam ngày càng sáng tạo, linh hoạt hơn rất nhiều và đặc biệt là mang đến những trải nghiệm thú vị cho khách hàng.

Chiến dịch bán hàng trên taxi đã mang lại hiệu quả quảng cáo lớn cho Nestlé, là một kênh bán hàng mới rất nhiều tiềm năng, và đồng thời cũng giúp các tài xế của hãng taxi phục vụ khách hàng tốt hơn và có thêm thu nhập.

Viết bình luận

Gọi: 0986268555