Mùa đông năm 2023, tại thành phố Delhi, Hong’s Kitchen đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng ý nghĩa mang tên “Soup-er Hero”. Thương hiệu đã dựng lên một chiếc Billboard đặc biệt có khả năng phun sương tạo hơi nước, không chỉ quảng bá đầy sáng tạo mà biển quảng cáo còn giúp lọc không khí và giảm thiểu tình trạng ô nhiễm môi trường.
Với ý tưởng thông minh và tính năng độc đáo, “Soup-er Hero Billboard” của Hong’s Kitchen đã nhanh chóng được người dân cùng các phương tiện truyền thông vô cùng yêu thích và hết lòng khen ngợi về độ nhân văn, sáng tạo.
Billboard quảng cáo đầu tiên trên thế giới có khả năng làm giảm ô nhiễm không khí
Được biết đến là một trong những chuỗi nhà hàng ẩm thực Trung hoa nổi tiếng của thế giới, Hong’s Kitchen đã phủ sóng tại nhiều quốc gia như Ấn Độ, Hồng Kong, Trung Quốc… Những món ăn của Hong’s Kitchen gây ấn tượng cho thực khách nhờ hương vị đậm đà, thơm ngon cùng công thức nước sốt đặc biệt chỉ thương hiệu mới sở hữu.
Chuỗi nhà hàng Hong’s Kitchen phục vụ những món ăn mang đậm hương vị xứ Trung
Hong’s Kitchen khá được yêu thích tại Ấn Độ với gần 20 nhà hàng có mặt tại nhiều thành phố lớn như Delhi, Gurugram, Ghaziabad, Noida… Khi đến đất nước tỷ dân này, các món ăn đã có sự điều chỉnh để hợp khẩu vị của thực khách. Đặc biệt, các món súp nóng hổi thơm ngon đựng trong chai thủy tinh của Hong’s Kitchen luôn là lựa chọn hàng đầu của người dân Ấn Độ đây mỗi khi mùa đông về.
Món soup đóng chai của thương hiệu được nhiều người Ấn Độ yêu thích vào mùa đông lạnh giá
Bản thân Hong’s Kitchen cũng rất tích cực trong các hoạt động truyền thông tại thị trường Ấn Độ, và điều đáng khen ngợi chính là việc thương hiệu đã lồng ghép các vấn đề về môi trường, chất lượng sống một cách khéo léo trong các chiến dịch được triển khai, “Soup-er Hero Billboard” chính là một minh chứng rõ nét.
Theo báo cáo của AQI – Đơn vị đo lường chỉ số báo cáo chất lượng không khí, Delhi của Ấn Độ xếp thứ 4 trong 50 thành phố có chỉ số ô nhiễm không khí cao nhất thế giới, nguyên nhân là do số lượng cư dân tăng lên chóng mặt cùng với các phương tiện xe cộ đông đúc xả thải ra môi trường mỗi ngày.
Tình trạng ô nhiễm đáng báo động này ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và cuộc sống của người dân nơi đây, đặc biệt là các căn bệnh liên quan đến đường hô hấp. Đáng buồn thay, mỗi khi nhiệt độ hạ thấp, nhất là vào mùa đông thì tình trạng ô nhiễm lại tăng lên đáng kể, chỉ số AQI đã luôn nằm trong mức báo động đỏ.
Tình trạng ô nhiễm không khí tại Delhi rơi vào mức đáng báo động
Đứng trước thực trạng trên, Hong’s Kitchen đã quyết định hành động, thương hiệu đã bắt tay với agency sáng tạo Between Consultancy triển khai một chiến dịch có tính ứng dụng cao và tác động mạnh mẽ để cải thiện tình trạng ô nhiễm không khí ở Delhi. Chiến dịch có tên gọi “Soup-er Hero” với nhân vật chính là một biển quảng cáo tấm lớn có khả năng lọc không khí và chống ô nhiễm đầu tiên trên thế giới.
Chiến dịch diễn ra vào tháng 11/2023 cũng nhằm hưởng ứng ngày Soup Quốc gia Thế giới (National Soup Day) một phần tôn vinh những món súp thơm ngon đã làm nên tên tuổi của hãng.
Chiến dịch “Soup-er Hero” của Hong’s Kitchen đánh dấu Ngày Soup quốc gia
Cụ thể, thương hiệu cho đặt một loạt các Billboard quảng cáo tại nhiều địa điểm khác nhau trong trung tâm thành phố Delhi, ưu tiên những khu vực đông đúc, có lượt phương tiện qua lại lớn. Trên biển quảng cáo gắn mô hình chai súp khổng lồ bốc khói nghi ngút bất kể ngày đêm.
Hong’s Kitchen lắp đặt loạt biển quảng cáo phun sương tại các khu vực đông đúc người qua lại
Điểm đặc biệt nằm ở chỗ hơi sương phun ra từ miệng của những chai soup có khả năng hút các hạt bụi mịn có trong không khí sau đó làm chúng trở nên nặng hơn và rơi xuống đất thay vì cứ lơ lửng trên không trung rồi xâm nhập vào cơ thể người.
Billboard phun sương làm giảm ô nhiễm không khí cho khu vực lân cận
Giống như tên gọi “Soup-er Hero” (Super Hero) được chơi chữ đầy khéo léo, biển quảng cáo của thương hiệu được ví như anh hùng làm nhiệm vụ lọc không khí môi trường. Thông điệp trên Billboard cũng khéo léo nhắn nhủ rằng Soup-er Hero của Hong’s Kitchen sẽ giúp mọi người được ấm áp và an toàn.
Để làm được điều đó, đội ngũ thi công đã bố trí đường ống dẫn khí thẳng với miệng mô hình chai soup để khi công tắc được bật, hơi sương phun ra sẽ trông giống như chai soup nóng hổi bốc khói nghi ngút.
Quá trình thực thi biển quảng cáo của Hong’s Kitchen
Thương hiệu còn gắn thêm hai màn hình LED hiển thị chỉ số ô nhiễm không khí AQI trước và sau khi được lọc để chứng minh hiệu quả của loạt Billboard quảng cáo này. Trước khi máy phun sương hoạt động, chỉ số AQI báo hiệu khu vực gần biển quảng cáo là hơn 400 (chỉ số ô nhiễm nguy hiểm tới cơ thể người), tuy nhiên chỉ sau vài giờ kích hoạt Billboard quảng cáo phun sương, chỉ số ô nhiễm đã giảm xuống còn 100 (chỉ số an toàn cho cơ thể). Điều này cũng minh chứng cho hiệu quả của máy phun sương giúp làm giảm ô nhiễm không khí cực hiệu quả.
Màn hình hiển thị chỉ số ô nhiễm dần giảm về mức an toàn khi Billboard được khởi động
Đông đảo người dân đã tỏ ra thích thú và trầm trồ với chiến dịch “Soup-er Hero” của thương hiệu Hong’s Kitchen. Cảm xúc thích thú, hưởng ứng của người đi đường khi bất ngờ nhìn thấy biển quảng cáo biết phun sương cũng được camera bố trí gần đó ghi lại.
Soup-er Hero của Hong’s Kitchen sẽ giúp mọi người được ấm áp và an toàn
Shrenik Cheddha – Sáng lập & Điều hành Between Consultancy – Agency thực hiện chiến dịch của Hong’s Kitchen chia sẻ: “Trong tương lai, công nghệ phun sương đặc biệt này sẽ được phát triển và ứng dụng nhiều hơn trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhằm giảm thiểu tình trạng ô nhiễm tại Ấn Độ. Mặc dù tính năng phun sương chỉ có khả năng làm giảm ô nhiễm tại khu vực nhỏ xoay quanh biển quảng cáo nhưng nó cũng là ‘phát súng’ đầu tiên minh chứng cho hiệu quả của công nghệ này”.
Chiến dịch “Soup-er Hero” của Hong’s Kitchen đã thực sự mang lại lợi ích thiết thực cho cộng đồng
Sau nỗ lực của Hong’s Kitchen và đội ngũ sản xuất, cuối cùng người dân cũng có thể thưởng thức bát soup thơm ngon, đậm đà trong thời tiết lạnh giá mà không quá lo lắng hay bị ảnh hưởng bởi ô nhiễm không khí. “Soup-er Hero” của Hong’s Kitchen xứng đáng là một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn có ý nghĩa tích cực và tác động thiết thực đến với cộng đồng.
Video ghi lại chiếc biển quảng cáo “Soup-er Hero” siêu đặc biệt của Hong’s Kitchen
Khám phá thêm các chiến dịch OOH liên quan đến môi trường sống:
★ Quảng cáo ngoài trời (OOH) với nỗ lực bảo vệ môi trường
★ Billboard “rụng tóc” của Pantene nâng cao nhận thức về ô nhiễm không khí
★ Singapore cải tạo biển quảng cáo đường phố thành “vườn rau xanh”
★ Coca-Cola và Billboard quảng cáo kêu gọi tái chế đầy sáng tạo
★ O2 với Billboard xanh khuyến khích mọi người gieo hạt trồng cây
★ “Megh Santoor Billboard”: Biển quảng cáo tương tác với môi trường lớn nhất thế giới
Unique OOH
