Không chỉ gây sốt với CGI Fake OOH hay 3D OOH, quảng cáo ngoài trời giờ đây đã đánh dấu một bước tiến mới với sự xuất hiện của Giant OOH – Loạt mô hình khổng lồ tạo ra hiệu ứng thị giác ấn tượng cho các chiến dịch quảng bá của thương hiệu.
Giant OOH với vô vàn ý tưởng quảng cáo độc đáo mà các thương hiệu trên thế giới đã từng triển khai và tạo tiếng vang lớn có thể kể đến như: CGV Cinemas Vietnam với mô hình Luffy khổng lồ, Netflix mang cánh tay của quái vật trong “Stranger Things” lên đường phố hay IKEA với “Big Blue Bag” cho phép người dùng nhận mã giảm giá siêu hời… đã tạo thành cơn sốt mạnh mẽ.
Hãy cùng Unique OOH khám phá xu hướng quảng cáo Giant OOH cực hot qua bài viết dưới đây
1. Giant OOH là gì?
Giant OOH là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) sử dụng các mô hình khổng lồ có kích thước rất lớn và được đặt tại những vị trí nổi bật, đắc địa. Do kích thước và vị trí đặc biệt kết hợp cùng ý tưởng sáng tạo, các tác phẩm quảng cáo này dễ dàng thu hút ánh nhìn và gây ấn tượng mạnh với người xem, mang lại hiệu quả quảng bá cao.
Quảng cáo Giant OOH thường thấy nhiều nhất là các tác phẩm mô hình độc đáo được làm bằng các vật liệu bền bỉ như bạt PVC, nhôm, thép, với sự đầu tư không nhỏ về cả thời gian, nguồn nhân sự và chi phí có thể lên tới hàng trăm triệu.
Samsung gập cong các tác phẩm khổng lồ trên phố để quảng bá cho mẫu điện thoại gập
Các chiến dịch Giant OOH thường có thiết kế rất sáng tạo, đôi khi sử dụng các yếu tố như mockup 3D, ánh sáng LED, hoặc các hình thức nghệ thuật sắp đặt để khiến người xem phải bất ngờ và tò mò. Khi quảng cáo có yếu tố mới lạ hoặc sáng tạo, nó sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và trở thành chủ đề trò chuyện trên mạng xã hội.
Các tác phẩm Giant OOH thường xuất hiện tại các khu vực đắc địa để thú hút mọi người ghé thăm chiêm ngưỡng, tương tác
2. Một số điểm nhấn của các tác phẩm quảng cáo ngoài trời khổng lồ
– Các tác phẩm OOH có kích thước vượt trội, tái hiện lại sản phẩm hay linh vật nào đó với kích thước lớn gấp nhiều lần so với nguyên bản, có thể chiếm một phần lớn mặt tiền của tòa nhà hoặc một khu vực rộng lớn, giúp thu hút sự chú ý từ xa.
– Thường được đặt ở các khu vực đông người, gần các tuyến đường chính hoặc các điểm giao thông huyết mạch như ngã tư, vòng xoay, quảng trường… hoặc tại các địa điểm công cộng như sân bay, ga tàu, bến xe, các trung tâm thương mại lớn…
– Sự sáng tạo vượt bậc thông qua những ý tưởng phóng đại kích thước, công dụng, khả năng truyền tải thông điệp, hình ảnh.
Giant OOH được làm từ rác thải nhằm truyền tải thông điệp về ô nhiễm đại dương và kêu gọi bảo vệ môi trường
Các lĩnh vực, ngành hàng sáng tạo như phim ảnh, game… thường rất hứng thú với hình thức quảng cáo này. Việc đưa nhân vật từ màn ảnh ra thế giới thật bằng những mô hình khổng lồ luôn thành công thu hút sự chú ý của khán giả, giúp quảng bá bộ phim hiệu quả trước thềm công chiếu.
Giant OOH chiếm trọn spotlight và để lại ấn tượng mạnh mẽ cho người xem, giúp các thương hiệu nâng cao nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hiệu quả, đặc biệt phát huy sức mạnh trong các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn.
Mô hình quảng cáo khổng lồ của Netflix quảng bá “Money Heist” đầy táo bạo
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch OOH quảng bá phim ảnh sáng tạo đỉnh cao
3. Sức mạnh của Giant OOH trong việc tạo ra những chiến dịch viral khủng
Giant OOH không chỉ đơn thuần là một hình thức quảng cáo ngoài trời thông thường mà còn tạo ra những tác phẩm quảng cáo khổng lồ mang lại ấn tượng thị giác mạnh mẽ với người xem và có khả năng tạo ra những chiến dịch viral khủng.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo ra một chiến dịch viral là khả năng tạo ra cảm giác “wow” cho người xem, Giant OOH hoàn toàn có thể làm được những điều đó bằng sự vượt trội về kích thước, thiết kế hay thông điệp độc đáo, khiến người xem cảm thấy phải chia sẻ ngay lập tức.
Thiết kế sáng tạo, bắt mắt, truyền tải thông điệp một cách hiệu quả của loại hình quảng cáo sắp đặt này sẽ kích thích sự tò mò của người xem, khiến họ muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Billboard quảng cáo mô phỏng thanh Socola khổng lồ trong chiến dịch quảng bá của Milka Tender
Hơn nữa, Giant OOH cũng có khả năng lan tỏa trên các trang mạng xã hội và trở nên viral khi được người dùng chia sẻ, gián tiếp tạo nên lượng thảo luận và tương tác không nhỏ xoay quanh thương hiệu.
Với khả năng thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ và lan tỏa trên mạng xã hội, Giant OOH giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, nâng cao trải nghiệm của họ và tác động mạnh mẽ trong tâm trí.
LG trưng bày tủ lạnh khổng lồ trên phố thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người
4. Phát huy tính sáng tạo của Giant OOH với loạt chiến dịch thú vị
Với khả năng thu hút sự chú ý của người xem cực lớn, Giant OOH được các nhà tiếp thị sử dụng như một yếu tố gây sốc, kích thích sự tò mò và hứng thú của người xem đối với sản phẩm trong chiến lược Marketing của mình. Dưới đây là một số chiến dịch Giant OOH của các thương hiệu đình đám trên thế giới đã từng triển khai.
4.1. Netflix quảng bá “Stranger Things” với cánh tay khổng lồ trồi lên mặt đất
Nổi tiếng với những ý tưởng quảng bá hết sức độc lạ, kỳ dị, trong dự án phim “Stranger Things”, Netflix đã hợp tác với Primesight tạo nên một biển quảng cáo 3D rùng rợn tại Old Street (Luân Đôn, Anh). Ông lớn nền tảng phát phim trực tuyến đã bài trí một cánh tay quái vật trồi lên từ mặt đất “tóm trọn” lấy poster của phim, trong khi mặt đất phía dưới đầy rẫy những vật thể kỳ lạ, gớm ghiếc.
Giant OOH được ứng dụng nhiều nhất trong lĩnh vực phim điện ảnh
“Stranger Things” phần 4 chính thức comeback với màn quảng bá tái hiện cánh cổng vào thế giới kỳ lạ
Loạt tác phẩm Giant OOH của Neftlix đã khơi gợi sự tò mò và thích thú cho người qua đường, thu hút họ tiến đến gần để khám phá. Đối với những khán giả đã yêu thích bộ phim từ lâu hoặc những ai ấn tượng khung cảnh độc đáo này, chắc chắn họ sẽ không thể bỏ qua cơ hội lưu giữ lại vài bức hình để làm kỷ niệm.
>> Xem thêm: Bậc thầy quảng cáo Netflix với những chiến dịch OOH cực sáng tạo và ấn tượng
4.2. IKEA cùng chiếc túi mua sắm FRAKTA khổng lồ phát phiếu giảm giá cho người dùng
Hợp tác cùng agency sáng tạo Ogilvy, đội ngũ triển khai đã sáng tạo nên một tác phẩm 3D khổng lồ mang tên “Big Blue Bag” (Tạm dịch: Chiếc túi lớn màu xanh). Tác phẩm này mô phỏng chiếc túi mua sắm biểu tượng của IKEA với kích thước lên đến gần 6 mét.
IKEA đã phóng đại chiếc túi mua sắm lên kích thước khổng lồ trong sự kiện tương tác thú vị
“Big Blue Bag” được đặt tại những địa điểm nổi tiếng như công viên Millennium (Chicago), công viên Discovery Green (Houston) và công viên Madison Square (New York) để thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng và du khách.
Nhiều người dân trên đường phố bất ngờ với chiếc túi khổng lồ gắn mã QR chứa nhiều ưu đãi hấp dẫn
Ngoài ra, chiếc túi Frakta khổng lồ còn được trang bị thêm mã QR, người xem có thể sử dụng điện thoại di động quét mã QR để nhận được nhiều ưu đãi hấp dẫn như nhận phiếu giảm giá độc quyền, chiêm ngưỡng các sản phẩm nổi tiếng của IKEA như tủ sách Billy, ghế Poang bay ra khỏi chiếc túi Frakta một cách sống động và chân thực, từ đó có những trải nghiệm và tương tác thú vị với công nghệ AR.
>> Khám phá thêm: IKEA ra mắt chiếc túi ôm “Resten Bag” khuyến khích người dân Singapore nghỉ ngơi nhiều hơn
4.3. “Transformers: Quái thú trỗi dậy” gây sốt với dàn Robot biến hình khổng lồ
Đến với sự kiện ra mắt phim CinemaCon đình đám, Paramount Pictures – nhà sản xuất phim đã mang đến màn quảng bá siêu ấn tượng tại Caesars Palace ở Las Vegas (Hoa Kỳ).
Bên trong khuôn viên Cung điện Caesars nơi tổ chức sự kiện, Paramount Pictures đã tổ chức Activation trưng bày các mô hình người máy biến hình khổng lồ, bao gồm Optimus Prime, Optimus Primal và Mirage, đây là ba nhân vật chính của phần phim “Transformers” năm nay.
“Transformers: Quái thú trỗi dậy” và màn quảng bá phim quá đỗi ấn tượng
Sự xuất hiện của các robot biến hình khổng lồ đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của nhiều người, fan hâm mộ của phim đã ghé thăm sự kiện quảng bá phim để check-in và chia sẻ lên mạng xã hội.
4.4. adidas trưng bày đôi giày khổng lồ gây sốt trước trung tâm thương mại
Nhằm triển khai chiến dịch quảng bá cho mẫu giày Samba và giới thiệu cửa hàng mới, đầu tháng 3 năm 2023, adidas đã gây ấn tượng mạnh mẽ với người dân Bắc Kinh bằng mô hình giày 3D khổng lồ đặt ngay trước khu Sanlitun. Mô hình giày khổng lồ này không chỉ thu hút sự chú ý của người qua đường mà còn khẳng định vị thế thương hiệu adidas.
adidas khiến người đi đường bất ngờ với mô hình khổng lồ của chiếc giày Samba
Bên cạnh đó, adidas còn sử dụng họa tiết sọc đen trắng đặc trưng của thương hiệu để tạo thành dây đèn LED kéo dài từ ngoài trung tâm thương mại vào phía khu vực bên trong cửa hàng. Sự kết hợp độc đáo này đã tạo nên sự đồng nhất và kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu adidas và khách hàng.
>> Khám phá thêm: “Liquid Billboard” và “Beyond the Surface” của adidas thắng giải Grand Prix Cannes Lions
4.5. Universal Pictures tái hiện khung cảnh đổ nát để quảng bá “Twister”
Trong chiến dịch quảng bá “Twisters”, thay vì thiết kế những tấm biển quảng cáo hay Poster thông thường, hãng phim Universal Pictures đã lắp đặt một loạt mô hình Giant OOH và “độc lạ” nhằm tái hiện lại tinh thần của bộ phim
Một loạt biển quảng cáo bị “xé rách” hoặc đâm thủng lộn ngược, một số khác thì méo mó, thậm chí là biến dạng với dây cáp đứt tung toé cắm thẳng trên đống cát. Chiếc xe ô tô nằm ngổn ngang giữa đường phố với phần mui xe bị bẹp dúm, mặt đường lún sụt hay như những biển quảng cáo…
Chiếc xe được mang từ phim trường ra ngoài đời thực để người dân trên phố chiêm ngưỡng
Biển quảng cáo bị xé rách tơi tả
Chiếc biển lộn ngược với dây cáp đứt
Một ý tưởng quảng bá vô cùng hoành tráng và không hề “hạt dẻ” bởi để dựng mô hình chân thực đến từng chi tiết như vậy, hãng phim này đã phải bỏ ra hàng trăm nghìn đô la cho mỗi một mô hình tại khu vực lắp đặt.
4.6. Vans “hô biến” chiếc xe tải thành đôi giày khổng lồ di chuyển khắp thành phố
Nhằm quảng bá dòng sản phẩm mới trong bộ sưu tập MTE™ mới nhất, có khả năng chống nước, thích nghi với điều kiện thời tiết khắc nghiệt ở mọi địa hình. Vans đã bắt tay với agency sáng tạo GUT Los Angeles để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo trên đường phố New York (Hoa Kỳ).
Vans mang hẳn đôi chạy “biết chạy” lên đường phố để chứng minh độ chịu chơi của mình
Người dân tại New York đã không khỏi bất ngờ khi chứng kiến những chiếc xe tải dài khoảng 3m mang vẻ ngoài của đôi giày Sk8-Hi MTE-3. Đôi giày khổng lồ này di chuyển từ khu vực Upstate New York, qua khu Meatpacking của Manhattan, đến Anthony & Son Panni Shoppe ở Williamsburg (Brooklyn), qua Long Island City, Dumbo và cuối cùng là Upper West Side.
Trong suốt hành trình còn có sự tham gia của hai nghệ sĩ nổi tiếng ở Mỹ là Nico và Lil Mo Mozzarella. Những người qua đường cũng sẽ được mời đi thử bộ sưu tập MTE™ mới nhất và có cơ hội được nhận một đôi giày như một món quà của Vans cho mùa đông lạnh giá.
4.7. CGV Cinemas đặt mô hình tại Vạn Hạnh Mall để thỏa mãn tín đồ mê phim
Nhằm thu hút sự chú ý và quảng bá bộ anime đình đám “One Piece Film: Red”, đơn vị phát hành CGV Cinemas Vietnam đã triển khai một chiến dịchquảng bá tương tác đầy ấn tượng tại trung tâm thương mại Vạn Hạnh Mall (Quận 10, Thành phố Hồ Chí Minh).
Điểm nhấn chính của chiến dịch là mô hình khổng lồ của Luffy, nhân vật chính trong bộ phim, với tư thế chuẩn bị tung ra cú đấm diều hâu “Red Hawk” uy lực. Mô hình được đặt ngay tại sảnh chính tầng 1 của Vạn Hạnh Mall, thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại.
Một số thương hiệu tại Việt Nam đã tiên phong ứng dụng hình thức giant OOH trong quảng cáo
Mô hình Luffy được thiết kế tỉ mỉ với chiều cao gần 2 tầng lầu, mô phỏng y như thật từ khuôn mặt giận dữ, vết sẹo dưới mắt trái cho đến trang phục áo đỏ, quần xanh và chiếc mũ rơm vàng đặc trưng.Chiến dịch OOH tương tác này đã tạo nên một không gian sống động, thu hút đông đảo người tham quan, đặc biệt là các fan hâm mộ của bộ phim. Đây là một chiến lược quảng bá hiệu quả, giúp CGV Cinemas Vietnam tiếp cận và thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả tiềm năng.
4.8. OREO mang chiếc bánh quy khổng lồ cùng làn trượt tạo nhân kem thú vị
Thương hiệu OREO đã xây dựng một mô hình bánh quy OREO khổng lồ cao 4 tầng tại Quảng trường Herald (New York, Mỹ) với 5 làn trượt tương đương với 5 loại nhân kem khác nhau. Mọi người có thể tham gia bằng cách trượt xuống một đường trượt khổng lồ trên chính chiếc bánh OREO khổng lồ.
OREO không chỉ mang đến chiếc quy khổng lồ mà còn tạo ra không gian trải nghiệm cho người tham gia
Đường trượt này là một phần của chiến dịch “What’s Your Stuf?” (Tạm dịch: Nhân kem nào dành cho bạn?) của thương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới OREO – đi khắp nước Mỹ để tìm hiểu người Mỹ thích bánh quy OREO có bao nhiêu “nhân kem”. Những người tham gia sẽ chọn một trong năm làn trượt khác nhau, mỗi làn đại diện cho một lượng “nhân kem” khác nhau, từ OREO Thins (ít nhân kem) đến OREO Most Stuf (nhiều nhân kem nhất).
Tác phẩm Giant OOH của Oreo không chỉ để ngắm mà chơi cũng rất vui và thú vị
Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của người dân không chỉ tại New York mà còn được lan tỏa rộng rãi, khuyến khích khách hàng tương tác với thương hiệu từ đó giúp tăng cường sự gắn bó và nhận thức về thương hiệu OREO trong tâm trí người tiêu dùng.
Tạm kết
Xu hướng Giant OOH với những mô hình khổng lồ gây ấn tượng thị giác sẽ mang đến cho thương hiệu cơ hội tiếp cận và thu hút khách hàng một cách ấn tượng. Kết hợp với sự sáng tạo và ứng dụng linh hoạt, Giant OOH hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai không chỉ tại nước ngoài mà cả thị trường Việt Nam.
Thảo Phương (Tổng hợp)
