Để quảng bá cho bộ sưu tập quần áo giữ nhiệt Heat Tech, UNIQLO đã triển khai một chiến dịch OOH thú vị có tên gọi “Hug To Unlock”, sử dụng chiếc máy bán hàng tự động tích hợp với màn hình quảng cáo cảm ứng để thu hút sự chú ý và mời gọi người đi đường tham gia thử thách.
Với ý tưởng ôm nhau để truyền hơi ấm, chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) là cách vô cùng thông minh để nhấn mạnh khả năng giữ ấm của các sản phẩm giữ nhiệt Heat Tech theo đúng nghĩa đen. Chỉ sau vài ngày ra mắt, “Hug To Unlock” đã nhanh chóng nhận được sự chú ý của nhiều người đi đường, những người tham gia trò chơi khi nhận được quà tặng từ thương hiệu đã vô cùng vui vẻ, hào hứng.
UNIQLO ra mắt chiếc máy “Hug To Unlock” thử thách mọi người ôm nhau thật chặt để truyền hơi ấm
UNIQLO được biết đến là thương hiệu thời trang bán lẻ đến từ Nhật Bản nổi tiếng trên khắp toàn cầu. Tên gọi UNIQLO của thương hiệu bắt nguồn từ cụm từ Unique Clothing bởi họ cho rằng việc chạy theo xu hướng thời trang không quan trọng bằng chất lượng của sản phẩm.
Chính vì vậy, các dòng sản phẩm của UNIQLO luôn hướng tới sự đơn giản, tinh tế mà vẫn thanh lịch khiến người mặc có cảm giác thoải mái, dễ chịu. Thương hiệu đang tập trung phát triển sản phẩm dành cho bốn nhóm đối tượng chính bao gồm nữ giới, nam giới, trẻ em và trẻ sơ sinh, đặc biệt, các sản phẩm này đều đáp ứng được đa dạng nhu cầu của người dùng, không phân biệt tuổi tác, nghề nghiệp hay lứa tuổi… 
UNIQLO là thương hiệu thời trang được nhiều người yêu thích
Một số dòng sản phẩm mang tính đột phá của UNIQLO có thể kể đến như Ultra Light Down, AIRism, Bratop, LifeWear…, trong đó AIRism được biết đến là vải làm mát có khả năng co giãn còn LifeWear sẽ dành cho outfit kết hợp giữa đồ thể thao và đồ mặc thường ngày.
Ngoài ra còn có HeatTech – dòng sản phẩm chủ lực của UNIQLO trong mùa đông, bao gồm áo phông, quần dài, quần legging, phụ kiện và đồ lót. UNIQLO sử dụng công nghệ giữ nhiệt sinh học giúp chuyển hơi ẩm từ cơ thể thành nhiệt độ, từ đó giữ ấm cho người dùng trong những ngày đông lạnh giá.
Mùa đông năm nay, UNIQLO ra mắt BST HeatTech mới với các mẫu quần áo được update về kiểu dáng, chất liệu. Để quảng bá cho sản phẩm, UNIQLO tại Pháp đã ra mắt chiến dịch OOH độc đáo có tên gọi “Hug To Unlock” (tạm dịch: Ôm để mở khóa). Chiến dịch được triển khai vào đầu tháng 1/2024 – thời điểm mùa đông vẫn còn giá lạnh nhằm thu hút sự chú ý của mọi người.
“Hug To Unlock” – Ý tưởng OOH tương tác thú vị của UNIQLO
>> Khám phá thêm: Quảng cáo trên máy bán hàng tự động
Kết hợp với agency sáng tạo The Pill, đội ngũ triển khai đã lắp đặt một máy bán hàng tự động đặc biệt tại Quảng trường Contrescarpe (Paris) – điểm đến thu hút rất đông cư dân địa phương và khách du lịch ghé thăm mọi người. Với tone màu chủ đạo là đỏ – vàng – cam, máy bán hàng đặc biệt của UNIQLO xuất hiện vô cùng nổi bật và bắt mắt.
Chiếc máy bán hàng tự động thu hút sự chú ý của người đi đường
Thay vì sử dụng tiền mặt hay đồng xu để lấy sản phẩm giống như những máy bán hàng tự động thông thường khác, chiếc máy “Hug To Unlock” của UNIQLO sở hữu cách thức hoạt động vô cùng đặc biệt, đó chính là mọi người sẽ ôm nhau thật lâu để chiếc máy đo được hơi ấm, cho đến khi nhiệt độ tăng đủ nóng sẽ mang đến phẩn thưởng cho mọi người.
Chỉ cần ôm nhau thật chặt trước biển quảng cáo là đã có thể được nhận quà từ UNIQLO
Ý tưởng này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường, đặc biệt là những ai yêu thích thương hiệu UNIQLO. Chỉ trong chốc lát, nhiều người đã đứng trước máy bán hàng của UNIQLO để tham gia và thực hiện thử thách thú vị này. Cụ thể, hai người chơi cần phải đứng đối diện và ôm nhau tại một vị trí đã định sẵn, sau đó, hệ thống trên máy bán hàng tự động sẽ đo mức độ ấm áp của những chiếc ôm này.
Người chơi cần phải ôm nhau tại một đã được vị trí định sẵn
>> Xem thêm: Các chiến dịch quảng cáo trên máy bán hàng tự động sáng tạo nhất
Theo luật chơi, thời gian mọi người ôm nhau càng lâu thì mức độ ấm áp càng tăng. Tùy vào từng mức độ hiển thị trên màn hình như HeatTech (ấm thường), “extra warm” (siêu ấm) và “ultra warm” (cực ấm), máy bán hàng sẽ tự động đưa ra những bộ quần áo giữ nhiệt trong BST HeatTech dựa trên mức độ mà người chơi đạt được. Họ nhanh chóng trao nhau những nụ cười vui vẻ, cái ôm ấm áp hay cái bắt tay thật chặt, ai nấy cũng cảm thấy hạnh phúc khi được nhận quà tặng từ UNIQLO.
Các thang đo độ ấm trên biển quảng cáo tương ứng với độ dài cái ôm của mọi người
Đặc biệt, sau khi người chơi hoàn thành thử thách, màn hình quảng cáo LCD gắn trên máy bán hàng sẽ hiển thị thước phim giới thiệu về BST HeatTech để quảng bá sản phẩm đến mọi người.
Sau phần tương tác với mọi người sẽ là video giới thiệu về BST HeatTech của UNIQLO
Điều đặc biệt hơn cả là thử thách của UNIQLO yêu cầu sự tham gia của hai người trở lên, nên mọi người có thể rủ thêm bạn bè, người thân, thậm chí là bất kỳ người xa lạ nào. Ý tưởng của thương hiệu đã mang đến cuộc gặp gỡ bất ngờ, mới mẻ giữa những người xa lạ, tạo nên sự gắn kết và tương tác đầy thú vị.
Chiến dịch “Hug To Unlock” đã mang đến những cuộc gặp gỡ bất ngờ
Bên cạnh đó, rất nhiều người qua đường đã hào hứng tham gia thử thách và chia sẻ lại những bức ảnh, video về “Hug to Unlock” trên các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube, TikTok… lan tỏa chiến dịch của UNIQLO mạnh mẽ hơn nữa.
Ai nấy cũng vui vẻ, thích thú khi nhận sản phẩm mới từ UNIQLO
Có thể thấy “Hug to Unlock” của UNIQLO là một case study tuyệt vời về Tiếp thị trải nghiệm (Experiential Marketing) có lồng ghép xuất sắc yếu tố tương tác (Interactive) và cảm xúc (Emotional).
Với ý tưởng thông minh, chiến dịch thu hút người dùng ghé lại và khám phá, tiếp đó là trải nghiệm gắn kết cảm xúc thông qua những cái ôm để cảm nhận sự ấm áp theo đúng nghĩa đen – điều mà UNIQLO muốn truyền tải. Chính những yếu tố nổi bật trên đã góp phần tạo nên sự thành công rực rỡ cho hoạt động tiếp thị đầu năm 2024 của UNIQLO.
Unique OOH
(Tổng hợp)
