Mới đây, IKEA Singapore đã khởi động chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “Leave the rest to IKEA” với nhân vật chính là “Resten Bag” lấy cảm hứng từ chính chiếc túi mua sắm Frakta nổi danh để nhắn nhủ với mọi người về tầm quan trọng của giấc ngủ và thương hiệu luôn sẵn sàng mang đến giấc ngủ ngon cho mọi người.
IKEA ra mắt chiếc túi ôm “Resten Bag” khuyến khích người dân Singapore nghỉ ngơi nhiều hơn
Với lối sống nhanh và chịu nhiều áp lực, Singapore được xếp hạng là quốc gia thiếu ngủ đứng thứ ba trên thế giới (Theo nghiên cứu của Trường Chính sách công Lý Quang Diệu trực thuộc Đại học Quốc gia Singapore). Cảnh tượng những người đi làm ngủ gật trên phương tiện giao thông công cộng hay học sinh ngủ gật tại bàn thư viện… đã vô cùng quen thuộc tại quốc gia này.
Là một trong nhưng thành phố bận rộn nhất thế giới, những giấc ngủ dường như trở nên thật xa xỉ với người dân Singapore
Nhiều người đánh đổi thời gian nghỉ ngơi hay thậm chí là cả giấc ngủ để có thời gian dành cho học tập, làm việc và phát triển bản thân nhiều hơn, số khác thì bận rộn với gia đình đến nỗi không có một giấc ngủ trọn vẹn. Một số người cho biết họ cảm thấy tội lỗi khi bản thân buông bỏ tất cả để nghỉ ngơi và ngủ một giấc ngon lành.
Thiếu ngủ đã gây ra một cuộc khủng hoảng sức khỏe cộng đồng, dẫn đến một loạt các vấn đề về thể chất và tinh thần, dẫn tới các căn bệnh liên quan đến bệnh tim và thận, tăng huyết áp, đột quỵ, béo phì, trầm cảm… Bên cạnh các vấn đề sức khỏe, việc thiếu ngủ còn là nguyên nhân gián tiếp gây ra tai nạn xe hơi, té ngã và các tai nạn nguy hiểm khác.
Để cải thiện điều đó, IKEA đã biến mình trở thành bạn đồng hành, tạo điều kiện cho sự nghỉ ngơi và vỗ về giấc ngủ của mọi người, không chỉ là giấc ngủ ở trên giường mà còn ở bất cứ nơi khi họ quá mệt mỏi và cần chợp mắt một lát.
Chiếc túi mua sắm Frakta nổi danh của IKEA được nhiều người biết tới
>> Khám phá thêm: IKEA và cú lội ngược dòng cực đỉnh từ lỗi sai trên bảng quảng cáo
Không truyền thông về việc ngủ đủ giấc qua những thông điệp sáo rỗng, nhàm chán, IKEA có các thức tiếp cận sáng tạo và trực diện hơn rất nhiều thông qua hình thức Tiếp Thị du kích (Guerrilla Marketing).
Nếu là fan hâm mộ của ông lớn đồ nội thất IKEA, chắc hẳn bạn sẽ biết đến sự hiện diện của chiếc túi mua sắm Frakta màu xanh mang tính biểu tượng của thương hiệu.
IKEA đã hô biến chiếc túi mua sắm thành chiếc túi ôm êm ái
Bắt tay với agency sáng tạo The Secret Little, IKEA đã ra mắt “Resten Bag” – hô biến chiếc túi Frakta màu xanh mang tính biểu tượng thành những chiếc túi ôm với chất liệu vải và lớp nhồi cực kỳ thoải mái thay vì chất liệu vải bạt màu xanh thông thường. Mọi người có thể sử dụng túi ôm này để ngủ ngon tại bất kỳ nơi đâu kể cả tại địa điểm công cộng. Chiếc túi ôm “Resten Bag” đã trở thành phụ kiện hoàn hảo giúp người Singapore tìm thấy sự nghỉ ngơi khi di chuyển, hoặc ở bất cứ nơi đâu và bất cứ khi nào họ cần.
Mọi người có thể sử dụng “Resten Bag” ở bất cứ nơi đâu để có giấc ngủ ngon
>> Khám phá thêm: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Moving Day” đầy ấn tượng của IKEA
Túi có dây đeo thoải mái với dòng chữ “Leave the rest to IKEA” (Hãy để IKEA lo phần còn lại) và cũng được thiết kế để đựng vừa các đồ dùng mà người dân Singapore thường đem theo hằng ngày khi ra ngoài.
Về cơ bản “Resten Bag” vẫn là chiếc túi mua sắm với sức chứa tốt
Chiếc túi “Resten Bag” được ra mắt cùng với “RestFest 2024” – sự kiện diễn ra ngay tại cửa hàng IKEA kéo dài 3 ngày dành riêng cho mọi thứ liên quan đến giấc ngủ, nghỉ ngơi và thư giãn tại IKEA. Đồng thời ý tưởng này cũng khởi động cho chiến dịch lớn hơn mang tên “Leave the rest to IKEA” nhằm khuyến khích người dân Singapore sống cân bằng hơn.
IKEA mời mọi người tham gia sự kiện “RestFest 2024” diễn ra ngay tại cửa hàng từ 6-8/9/2024
>> Khám phá thêm: Billboard của KFC “cải trang” thành IKEA để thu hút thực khách địa phương
Với ý tưởng thông minh và thông điệp truyền tải hướng tới người dùng, IKEA đã ghi điểm cộng to lớn trong lòng người dân Singapore. Chiến dịch OOH sáng tạo nhắn gửi thông điệp từ IKEA: “Đôi khi chậm lại một nhịp, tự thưởng cho mình giấc ngủ trọn vẹn, bạn sẽ tiến xa hơn trên con đường chinh phục ước mơ của mình”.
“Resten Bag” còn trở thành phụ kiện thời trang được các bạn trẻ yêu thích
Nicholas Ye & Mavis Neo – Giám đốc sáng tạo của The Secret Little Agency cho biết: “Khi phải tăng ca và làm ngoài giờ liên tục, mọi người có xu hướng nghỉ ngơi mọi lúc mọi nơi để tìm lại chút năng lượng cho mình. IKEA đã nhìn thấy điều đó và ra mắt ‘Resten’ với mong muốn giúp mọi người có giấc ngủ ngon hơn và tiện lợi hơn. ‘Resten’ đích thực là chiếc túi dễ nghỉ ngơi nhất cho một trong những quốc gia bận rộn nhất thế giới”.
Nói về chiến dịch, Caroline Ng – Giám đốc tiếp thị của IKEA Singapore chia sẻ: “Chúng tôi biết rằng giấc ngủ rất quan trọng và khoảng thời gian nghỉ ngơi là một phần thiết yếu trong cuộc sống, thế nhưng chúng thường bị người Singapore bỏ qua. Tại IKEA có nhiều sản phẩm được thiết kế với chất lượng tốt và giá cả phải chăng để hỗ trợ mọi người đạt được điều đó. Chiến dịch cũng là lời nhắn đến mọi người về lối sống bận rộn của mình cũng như sự quan trọng của việc cân bằng giữa công việc và nghỉ ngơi điều độ”.
IKEA đang nỗ lực để truyền tải thông điệp sống và làm việc cân bằng đến mọi người
Khách hàng có thể sở hữu chiếc túi ôm Resten bằng việc bốc thăm trúng thưởng khi mua sắm tại cửa hàng IKEA hoặc tham gia cuộc thi hưởng ứng sự kiện sự kiện “RestFest” trên Instagram của thương hiệu. Từ ngày 6 – 8/9/2024, khi đến với bất kỳ cửa hàng IKEA nào hãy check in với photobooth và đăng tải lên mạng xã hội với hashtag #RestFestatIKEA để giành được quà tặng.
Chiếc túi ôm “Resten Bag” giúp mọi người có thể nghỉ ngơi một cách thuận tiện
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
