Chiến dịch OOH tưởng chừng như “vô tri” nhưng vô cùng sáng tạo và hiệu quả của JCDecaux đã xuất sắc đoạt giải Grand Prix hạng mục Creative B2B Lions tại Cannes Lions 2024, và hơn hết là chứng minh được hiệu quả của kênh quảng cáo ngoài trời, mà cụ thể hơn là quảng cáo trên tàu điện ngầm.
Trong một thị trường quảng cáo ngoài trời đang dần bão hòa, JCDecaux – công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời lớn nhất nhì Châu Âu – đã chứng minh rằng sự sáng tạo không có giới hạn.
Bằng cách biến những bức ảnh đời thường của một người bà 100 tuổi thành một chiến dịch OOH siêu độc đáo, JCDecaux đã tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội, chứng minh hiệu quả của kênh quảng cáo trên tàu điện ngầm và khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành quảng cáo ngoài trời.
Cùng tìm hiểu về chiến dịch “Meet Marina Prieto” làm mưa làm gió cả làng OOH và trên mạng xã hội
1. Bối cảnh & Thách thức mà JCDecaux gặp phải
Năm 2023, doanh thu quảng cáo OOH, mà cụ thể hình thức quảng cáo tàu điện ngầm tại Tây Ban Nha giảm đến 7%.
Để chứng minh rằng đây vẫn là một kênh truyền thông hiệu quả và thu hút đầu tư, JCDecaux đã có nước đi táo bạo là sử dụng hệ thống OOH tàu điện ngầm của mình để biến bà Marina Prieto 100 tuổi với những bài đăng siêu “Flop” và 28 Followers trên Instagram thành một người nổi tiếng.
Chân dung bà Marina Prieto – cư dân 100 tuổi với 28 người theo dõi trên Instagram tại Madrid (Tây Ban Nha)
>> Xem thêm: Quảng cáo trên Tàu hỏa, Tàu điện, Xe lửa: Các hình thức & Báo giá
2. Ý tưởng & Thực thi chiến dịch OOH “Meet Marina Prieto”
JCDecaux đã tận dụng 300 vị trí quảng cáo tàu điện ngầm còn trống để đăng 54 bài Instagram của Marina. Đó đều là những bức ảnh đơn giản ghi lại khoảnh khắc bà làm vườn, ăn Churros hay ngủ trưa… mà không có lời chú thích gì, đúng theo phong cách “Tôi sẽ để đây và không nói gì thêm”.
Những khoảnh khắc đời thường của bà Prieto được hiển thị trên 300 vị trí quảng cáo tàu điện ngầm còn trống tại Madrid (Tây Ban Nha)
Những biển quảng cáo tàu điện ngầm bỗng trở thành địa điểm check-in hot
“Chính chủ” đứng check-in bên biển quảng cáo bài đăng Instagram của chính mình
>> Khám phá thêm: 12+ Hình thức Quảng cáo trên Phương tiện giao thông hiệu quả
“Hiện tượng lạ” này nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, trong các cuộc trò chuyện nơi công cộng, được đề cập trên báo chí, truyền hình, đài phát thanh, thậm chí còn vượt qua biên giới quốc gia. Ai cũng phải tò mò: “Bà đáng yêu quá, nhưng… bà là ai, sao bà lại ở đây? Sao đi đâu cũng thấy bà trên biển quảng cáo vậy?”
Bỗng một ngày, cả nước Tây Ban Nha phải đồng loạt thắc mắc: “Marina Prieto là ai vậy?”
Video về chiến dịch tưởng chừng “vô tri” nhưng lại vô cùng sáng tạo
>> Xem thêm: Quảng cáo tàu điện Cát Linh – Hà Đông: Tiềm năng hấp dẫn
3. Kết quả chiến dịch
Chỉ trong một thời gian ngắn, chiến dịch quảng cáo OOH “Meet Marina Prieto” đã biến bà Marina Prieto từ một người bà bình thường thành một ngôi sao sáng trên mạng xã hội. Tài khoản Instagram của bà tăng trưởng chóng mặt, gấp gần 400 lần, thu hút sự chú ý của hàng triệu người. Chiến dịch đã thực sự tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội, vượt qua biên giới Tây Ban Nha và lan rộng đến 14 quốc gia.
Hình ảnh một người bà hiền hậu, gần gũi đã nhanh chóng lan tỏa, khiến bà trở thành tâm điểm của sự quan tâm. Giờ đây, bà Prieto đã trở thành một biểu tượng được nhiều người trẻ yêu mến và ngưỡng mộ, họ xem bà như chính bà của mình.
Chiến dịch đã tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội toàn cầu
Sự nổi tiếng bất ngờ đã biến bà Prieto thành một nhân vật được yêu mến trên toàn cầu, thu hút sự quan tâm của hàng triệu người.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo Tàu điện Nhổn – Ga Hà Nội: Cơ hội không thể bỏ qua
Thành công vang dội này không chỉ giúp JCDecaux trở thành tâm điểm chú ý của giới truyền thông mà còn mang lại những kết quả kinh doanh ấn tượng. Công ty đã thu hút gấp đôi lượng đầu tư trước đó, hợp tác với 185 thương hiệu mới và thiết lập kỷ lục booking quảng cáo tàu điện ngầm.
Đồng thời, chiến dịch OOH tưởng chừng như “vô tri” nhưng vô cùng sáng tạo và hiệu quả này đã xuất sắc đoạt giải Grand Prix hạng mục Creative B2B Lions tại Cannes Lions 2024.
Toàn cảnh về chiến dịch truyền thông sáng tạo “Meet Marina Prieto”
>> Khám phá thêm: Tàu điện Bến Thành – Suối Tiên: Tiềm năng quảng cáo ngoài trời
Chiến dịch “Meet Marina Prieto” của JCDecaux là một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của sự sáng tạo, sự đơn giản và việc tận dụng các kênh truyền thông một cách hiệu quả. Chiến dịch này đã không chỉ giúp JCDecaux đạt được những thành công về mặt kinh doanh mà còn để lại những bài học quý báu cho các nhà Marketing trên toàn thế giới.
Trung Ánh
