Quảng cáo qua KOL là hình thức truyền thông có sức lan tỏa thương hiệu mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp mở rộng được tệp khách hàng. Khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp khi quảng cáo qua KOL chính là những người hâm mộ của người nổi tiếng. Các KOL phải khéo léo sử dụng thương hiệu cá nhân của mình để PR cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Vậy các doanh nghiệp đã hiểu rõ quảng cáo qua KOL là gì chưa? Hãy cùng Unique OOH tìm hiểu thông tin chi tiết ngay trong bài viết dưới đây.
1. KOL là gì?
KOL là từ viết tắt của Key Opinion Leader được hiểu là những người có sức ảnh hưởng, dẫn dắt dư luận. Đây có thể là một cá nhân hay tổ chức có chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực nhất định. Khách hàng thường cảm thấy tin tưởng hơn vào những nhận định, ý kiến hay lời khuyên của họ.
Chẳng hạn như trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe thì các bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng chính là một KOL. Trong lĩnh vực ẩm thực thì các KOL sẽ là các đầu bếp nổi tiếng, chuyên gia dĩnh dưỡng. Còn trong lĩnh vực nghệ thuật các KOL sẽ là những nghệ sĩ nổi tiếng.
KOL là những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực nhất định. Ảnh: Internet
Ngày nay với tốc độ phát triển của Internet thì thuật ngữ KOL mở rộng hơn. Không chỉ dừng lại ở các chuyên gia mà những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội đều có thể là một KOL như beauty blogger, youtuber, tiktoker… Những người này sẽ dùng sức nóng của mình để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp tới người tiêu dùng.
2. Quảng cáo qua KOL là gì?
Quảng cáo qua KOL được hiểu là hình thức tiếp thị thông qua các KOL, các doanh nghiệp sẽ mời những người có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp. Từ đó nhằm tạo lòng tin với những người theo dõi KOL, thúc đẩy hành vi, quyết định mua và sử dụng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Việc sử dụng KOL để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ có thể giúp tăng tính nhận thức về thương hiệu và tăng độ tin cậy của sản phẩm hoặc dịch vụ. Khi KOL nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp, họ thường được coi là đáng tin cậy và có thể tạo ra sự tương tác tích cực giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Quảng cáo qua KOL là hình thức tiếp thị thông qua các KOL để quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu. Ảnh: Internet
KOL thường sử dụng các kênh truyền thông xã hội như YouTube, Facebook, Instagram, TikTok để đăng tải các bài viết, hình ảnh hoặc video về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Các bài đăng của KOL thường đi kèm với các mã giảm giá hoặc các chương trình khuyến mãi, giúp thu hút người tiêu dùng đến với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
3. Các loại KOL phổ biến hiện nay
Hiện nay, có rất nhiều loại quảng cáo qua KOL khác nhau, tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh cũng như đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận. Dưới đây là một số loại KOL phổ biến hiện nay:
3.1. Celebrities
Các ngôi sao nổi tiếng thường được gọi là “Celeb” (viết tắt của từ “Celebrity” trong tiếng Anh) và họ là những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn đến công chúng, được đông đảo người hâm mộ yêu thích và quan tâm. Các ngôi sao này thường có nghề nghiệp trong lĩnh vực giải trí, bao gồm ca sĩ, diễn viên, người mẫu, vận động viên, vlogger hay các nhân vật truyền hình, truyền thông,…
Celeb được biết đến là những người có tầm ảnh hưởng lớn đến công chúng. Ảnh: Internet
Sức ảnh hưởng của những ngôi sao này thường không chỉ giới hạn trong nước mà còn vươn tới cả quốc tế, làm nhiều người trên toàn thế giới biết đến và quan tâm đến họ. Thông qua những hoạt động của mình trên mạng xã hội hay các chương trình giải trí, họ có thể giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ, tạo nên những trào lưu mới và đóng góp tích cực cho cộng đồng.
3.2. Influencer – Người ảnh hưởng
Influencer là một người sở hữu sức ảnh hưởng đến cộng đồng hoặc đối tượng nhất định thông qua các hoạt động truyền thông xã hội, đặc biệt là trên các nền tảng trực tuyến như Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter… Các influencer thường có hàng triệu người theo dõi và fan hâm mộ trên mạng xã hội và có khả năng ảnh hưởng đến hành vi và quan điểm của người khác thông qua những gì họ đăng tải và chia sẻ trên các nền tảng này. Influencer có thể là những người nổi tiếng, diễn viên, người mẫu, blogger, chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó hoặc bất kỳ ai có khả năng thu hút sự chú ý và tạo được một cộng đồng trên mạng xã hội.
Influencer là người có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng trên các nền tảng trực tuyến. Ảnh: Internet
3.3. Mass seeder
Mass seeder thường là những người có sức ảnh hưởng nhất định trong cộng đồng của họ, và có thể được coi là một phiên bản nhỏ hơn của các influencers. Tuy nhiên, họ thường tập trung vào việc chia sẻ thông tin và nội dung với các nhóm khách hàng nhỏ hơn, thay vì các đối tượng tiêu dùng lớn hơn.
Các Mass seeder có thể là những người dùng sản phẩm hoặc dịch vụ đó, hoặc là những người có quan tâm đến lĩnh vực hoặc ngành nghề liên quan đến sản phẩm đó. Điểm chung của họ là khả năng chia sẻ thông tin và nội dung với các nhóm khách hàng nhỏ lẻ.
Mass seeder là những người có sức ảnh hưởng nhất định trong cộng đồng của họ. Ảnh: Internet
Tuy nhiên, không phải ai cũng có tầm ảnh hưởng và khả năng truyền tải thông điệp hiệu quả. Quảng cáo qua KOL thường được chọn dựa trên sự phù hợp với sản phẩm hoặc thương hiệu, khả năng truyền tải thông điệp và tầm ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng mục tiêu. Vì vậy, việc chọn lựa và hợp tác với các KOLs là rất quan trọng trong chiến dịch marketing để đảm bảo hiệu quả và thành công.
4. Vì sao các doanh nghiệp nên quảng cáo qua KOL
Việc quảng cáo qua KOL là một cách để các doanh nghiệp tiếp cận được với đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua những người có ảnh hưởng đến họ. Dưới đây là một số lý do tại sao các doanh nghiệp nên quảng cáo qua KOL:
– Tăng sự tín nhiệm của thương hiệu: Khi KOL nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp, khách hàng sẽ có xu hướng tin tưởng và đánh giá cao thương hiệu đó hơn. Điều này giúp doanh nghiệp tăng sự tín nhiệm và xây dựng hình ảnh tích cực trong mắt khách hàng.
– Tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng: KOL thường có một lượng người theo dõi đông đảo trên các kênh truyền thông xã hội như YouTube, Instagram, Facebook,… Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tiếp cận được với một đối tượng khách hàng tiềm năng lớn hơn và đạt được hiệu quả cao hơn trong chiến dịch quảng cáo.
Quảng cáo qua KOL giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực trong mắt khách hàng. Ảnh: Internet
– Tăng cường sự tương tác với khách hàng: KOL thường tạo ra các nội dung truyền thông đa dạng và phong phú nhằm thu hút và tương tác với khách hàng. Điều này giúp tăng cường sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng, tạo ra mối quan hệ gần gũi và tăng khả năng giữ chân khách hàng.
– Thúc đẩy hành vi mua hàng: khi mà người tiêu dùng có nhu cầu mua sắm thường muốn được tư vấn từ những người có kinh nghiệm hoặc hiểu biết sâu sắc về sản phẩm mà họ đang quan tâm. Vì vậy mà họ cũng sẽ ưa chuộng sử dụng những loại sản phẩm có sự xuất hiện của KOL hoặc là nghe theo lời khuyên của KOL.
– Hiệu quả chi phí: Quảng cáo qua KOL có thể hiệu quả chi phí hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống, bởi vì đây là hình thức quảng cáo có chi phí thấp hơn, và kết quả quảng cáo có thể rất cao.
5. Kinh nghiệm cho các doanh nghiệp khi booking quảng cáo KOL
Việc booking quảng cáo KOL để triển khai chiến lược marketing cho doanh nghiệp là một quá trình quan trọng và có thể ảnh hưởng đến thành công của chiến dịch. Dưới đây là một số lời khuyên giúp bạn booking quảng cáo KOL phù hợp và hiệu quả cho chiến dịch marketing của bạn:
– Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn: Điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của mình. Khi bạn đã xác định được đối tượng khách hàng của mình, bạn có thể tìm kiếm các KOL phù hợp với đối tượng này.
– Tìm kiếm các KOL phù hợp: Bạn có thể tìm kiếm các KOL trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter hoặc các trang web chuyên về chia sẻ kinh nghiệm, đánh giá sản phẩm như YouTube, blog cá nhân. Bạn nên tìm kiếm các KOL có lượng người theo dõi lớn và liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn.
– Đánh giá sự ảnh hưởng của KOL: Để đánh giá sự ảnh hưởng của KOL, bạn có thể xem số lượng người theo dõi, lượt tương tác, lượt chia sẻ, bình luận trên các bài đăng của KOL. Bạn cũng nên xem xét mức độ tương tác và sự ảnh hưởng của KOL đối với người theo dõi của họ.
Doanh nghiệp cần lựa chọn KOL phù hợp với thương hiệu của mình. Ảnh: Internet
– Liên hệ và tìm hiểu KOL: Sau khi đã chọn được một số KOL phù hợp, bạn nên liên hệ và tìm hiểu về KOL để biết thêm về tính cách, sở thích, quan điểm và phong cách của họ. Việc hiểu rõ hơn về KOL sẽ giúp bạn tạo ra các nội dung phù hợp và hiệu quả hơn.
– Thảo luận về hợp đồng: Sau khi đã chọn được KOL phù hợp, bạn nên thảo luận về hợp đồng để đảm bảo rằng cả hai bên đều hiểu rõ về mục tiêu và yêu cầu của chiến dịch marketing. Hợp đồng nên bao gồm thông tin về nội dung, thời gian, chi phí và các điều khoản khác.
– Theo dõi và đánh giá hiệu quả quảng cáo: Sau khi phát sóng quảng cáo, các doanh nghiệp nên theo dõi và đánh giá hiệu quả của nó để có những điều chỉnh và cải tiến cho những lần tiếp theo.
6. Tham khảo chi phí booking KOL cho doanh nghiệp
Chi phí booking quảng cáo qua KOL cho doanh nghiệp phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
– Loại KOL: Giá thành của các KOL phụ thuộc vào lĩnh vực, danh tiếng, số lượng người theo dõi và tầm ảnh hưởng của họ. Các KOL có lượng người theo dõi lớn hơn thường có giá cao hơn.
– Thời lượng và hình thức hợp tác: Chi phí có thể khác nhau tùy vào thời lượng hợp tác (một bài đăng, một loạt bài đăng, hoặc một chiến dịch quảng cáo trong thời gian dài) và hình thức hợp tác (trả phí theo bài đăng, hoặc trả phí theo số lượt click, chia sẻ hoặc mua sản phẩm thông qua liên kết giới thiệu).
Chi phí booking KOL có nhiều mức giá đa dạng. Ảnh: Internet
– Nền tảng sử dụng: Các KOL có thể hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau như Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, v.v. Chi phí sẽ khác nhau tùy vào nền tảng sử dụng và tầm ảnh hưởng của KOL trên nền tảng đó.
– Địa điểm và quy mô doanh nghiệp: Chi phí booking KOL cũng phụ thuộc vào địa điểm của doanh nghiệp và quy mô của doanh nghiệp.
Vì vậy, để tính toán chi phí booking KOL cho doanh nghiệp, cần phải liên hệ trực tiếp với KOL hoặc công ty quảng cáo, marketing để đàm phán và thỏa thuận chi phí cụ thể.
Unique Out Of Home Advertising
Trụ sở chính: Tầng 2, Tháp C, Tòa nhà D2 Giảng Võ, Phường Giảng Võ, Quận Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
