Không chỉ là thương hiệu trà được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng trên thế giới, Lipton còn được mọi người yêu thích bởi những ý tưởng quảng cáo sáng tạo, ấn tượng. Mùa hè năm 2023, để quảng bá sản phẩm Lipton Ice Tea tới người dân nước Anh, thương hiệu đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) cực thú vị tại một nhà chờ xe buýt đông đúc người qua lại.
Chiến dịch có tên gọi “Grab Some Sunshine” (tạm dịch: Hãy đón lấy chút ánh nắng mặt trời) mời gọi mọi người “khoe” bữa trưa trước màn hình DOOH để nhận Lipton Ice Tea miễn phí. Hãy cùng Unique OOH khám phá chiến dịch độc đáo này thông qua bài viết dưới đây.
Lipton được biết đến là một trong những thương hiệu trà lâu đời và có sức ảnh hưởng lớn trên thị trường. Cho đến nay, Lipton đã trở thành nhãn hàng bán chạy nhất thuộc tập đoàn Unilever và có mặt trên hơn 110 quốc gia, phổ biến là những khu vực tại Châu Âu, Bắc Mỹ, Trung Đông và một số quốc gia tại Châu Á.
Thương hiệu Lipton dẫn đầu trong lĩnh vực trà trên thị trường
Sản phẩm của thương hiệu được đánh giá là vô cùng đa dạng, phong phú đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng, có thể kể đến như trà túi lọc, trà gói, trà đóng chai…, hơn nữa, Lipton còn kết hợp hương vị trà truyền thống đậm đà với nhiều hương vị khác nhau như dâu, đào, bạc hà… tùy theo sở thích, khẩu vị khách hàng.
Chiến dịch được Lipton triển khai nhằm mang đến niềm vui cho người dân nước Anh
Nhằm quảng bá Lipton Ice Tea tới đông đảo người tiêu dùng, mùa hè năm 2023, thương hiệu Lipton tung chiến dịch truyền thông “Lipton Ice Tea: Bring Out The Sunshine” để mang đến chút ánh nắng và niềm vui cho mọi người. Thương hiệu tung ra loạt TVC giới thiệu sự tươi mát và thơm ngon của Lipton Ice Tea, nhấn mạnh đây là thức uống giải khát hoàn hảo để làm dịu cơn khát của mọi người trong mùa hè.
Lipton Ice Tea là thức uống giải khát tuyệt vời dành cho mùa hè
Đồng thời thương hiệu còn triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có tên gọi “Grab Some Sunshine” mời gọi người tiêu dùng đón chút ánh nắng từ chính Lipton Ice Tea. Trên khắp Vương quốc Anh, Lipton phủ sóng loạt Billboard quảng cáo, màn hình quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo trên phương tiện giao thông…
Maquette có sự kết hợp của màu vàng và xanh lam nổi bật, hình ảnh của thức uống Lipton Ice Tea hiện lên trông thật hấp dẫn khiến người đi đường không thể không ngước nhìn. Lipton còn cho thiết kế thêm những bàn tay vươn ra lấy đi chai nước nhấn mạnh thông điệp “Grab Some Sunshine” đến mọi người.
Loạt quảng cáo OOH của Lipton thu hút sự chú ý của mọi người
Chưa dừng lại ở đó, điểm nhấn của chiến dịch lần này chính là hoạt động “Grab Some Sunshine This Lunchtime” với quảng cáo nhà chờ xe buýt tương tác được đặt tại hai thành phố lớn của Anh là Brighton và Liverpool.
Nhà chờ xe bus đầy sắc màu của Lipton trên đường phố Anh Quốc
Nhà chờ xe bus của Lipton được thiết kế vô cùng sắc màu, nổi bật trên đó là hình ảnh chai Lipton Ice Tea vị đào khổng lồ cùng thông điệp “Bring Out The Sunshine” vô cùng bắt mắt. Lipton còn lắp đặt màn hình quảng cáo kỹ thuật số cảm ứng và máy đổi phiếu thưởng tự động ngay bên hông của nhà chờ xe bus, trên đó là lời mời gọi đầy hấp dẫn “Grab Some Sunshine” đặc biệt thu hút sự chú ý của những hành khách đang ngồi chờ xe buýt.
Hình ảnh chai Lipton Ice Tea xuất hiện nổi bật tại nhà chờ xe buýt
Lipton mời gọi mọi người ghé lại để tương tác cùng quảng cáo của mình
Hoạt động tương tác bắt đầu diễn ra vào khoảng thời gian ăn trưa từ 12h đến 15h mỗi ngày, đội ngũ của thương hiệu Lipton đã mời tất cả mọi người ghé qua những địa điểm này tham gia hoạt động của thương hiệu để nhận chai nước Lipton Ice Tea thơm ngon miễn phí.
Mọi người chỉ cần đưa bữa trưa của mình lên trước màn hình kỹ thuật số
Cụ thể, người chơi chỉ cần đưa đồ ăn trưa của mình lên trước màn hình cảm ứng, dù là nấu tại nhà hay mua ở cửa hàng, biển quảng cáo tương tác sẽ chấm điểm và đưa ra những lời nhận xét vô cùng thú vị như “Simply hamazing” (tạm dịch: Thật đáng kinh ngạc), “This platter looks so good” (Tạm dịch: Chiếc đĩa này trông ngon quá), “Is that… just lettuce?” (Tạm dịch: Có phải bữa trưa của bạn chỉ là rau diếp không?).
Biển quảng cáo của Lipton sẽ tương tác cùng mọi người về bữa trưa của họ
Nhiều hành khách nhanh chóng thực hiện thử thách trong khoảng thời gian chờ đợi xe buýt nhàm chán, họ khoe những món ăn thơm ngon, hấp dẫn như sushi, sandwich… Sau khi hoàn thành nhiệm vụ, người chơi sẽ được tặng ngay một phiếu mua sản phẩm miễn phí từ biển quảng cáo tương tác. Ai nấy cũng vui vẻ, mừng rỡ khi nhận chai nước Lipton Ice Tea với hương vị mà mình yêu thích.
Hình ảnh người tiêu dùng thích thú khi nhận phiếu mua sản phẩm miễn phí
Ý tưởng sáng tạo của Lipton góp phần khiến bữa trưa của người đi đường thêm phần thú vị
Chưa dừng lại ở đó, Lipton còn kêu gọi mọi người tham gia một trò chơi độc đáo trên màn hình cảm ứng tương tác, cụ thể, các loại trái cây đại diện cho từng hương vị của Lipton Ice Tea sẽ hiện lên trên màn hình, nhiệm vụ của người chơi là chạm vào biểu tượng ánh nắng để đổ đầy chai Lipton Ice Tea ở góc màn hình trước khi nó biến mất.
Lipton mang đến trò chơi thú vị ngay trên màn hình quảng cáo cảm ứng
Chỉ cần chơi là có thể nhận quà là chai Lipton Ice Tea mát lạnh thơm ngon
Phil Thomson – Giám đốc phát triển kinh doanh của Lipton Ice Tea cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng khi được mang những tác phẩm quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo đến với Vương quốc Anh, đồng thời chứng kiến những người qua đường tham gia thử thách một cách hào hứng, nhiệt tình. Cách tiếp cận này đã khẳng định rằng Lipton Ice Tea là thức uống vô cùng hoàn hảo cho bữa ăn trưa hàng ngày. Chúng tôi tin rằng những điều tốt đẹp sẽ xảy ra khi chúng tôi mang lại ánh nắng mặt trời cho mọi người và chiến dịch này đã chứng minh chính xác điều đó!”
OOH tương tác đã giúp Lipton kết nối với khách hàng một cách thông minh và hiệu quả
Loạt hoạt động tương tác của Lipton diễn ra vô cùng thành công khi nhận được sự hưởng ứng và tham gia đông đảo của người đi đường. Chiến dịch quảng cáo ngoài nhà là một phần trong sứ mệnh rộng lớn hơn của Lipton Ice Tea nhằm mang lại niềm vui cho bữa trưa của người dân Vương quốc Anh, để hương vị thơm ngon sảng khoái của Lipton Ice Tea có thể khuyến khích mọi người mang lại ánh nắng cho nhau.
Cùng Unique OOH điểm lại chiến dịch quảng cáo ngoài tương tác “Grab Some Sunshine” thú vị của Lipton
Unique OOH
(Tổng hợp)
